2022衡水中学地理内部学习资料主题梳理05：“国货”跨界为“国潮”-备战2021年高考作文之社会热点素材主题梳理

★备战2021年高考作文之社会热点素材主题梳理05：“国货”跨界为“国潮”主题导读：【最美时评文】【主题及阐释】【思想火花点】【最美时评文】年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托（自问自答，引发思考）近日，中国青年报·中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。（开篇以媒体进行的大学生问卷调查引出国产品牌的话题。）我们把时间退回到20年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……没想到20年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来。先来细数几个知名品牌：李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”，百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。当然，还有我们熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新认知。那些你曾经瞧不上的国货，现在都抢不到了。（现实性分析。国货品牌迎来了走红时代。）从这些品牌的走红，我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风潮，深受年轻消费者的追捧，同时也使得品牌本身完成了转型，实现销量翻番。与上一代相比，Z世代（1995—2012年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个世界，接触和体验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示：20—29岁年龄段用户最关注国产品牌，其中最大的消费人群是95后，消费额占比达到25.8%以上。（国货品牌走红原因之一：新一代人群更喜欢新鲜、有趣的文化体验。）国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求，既投射出中国传统文化，也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现，都吸引了新一代年轻人。同时，渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大视频、消费平台的崛起，“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式，也让国货消费变得无处不在。（国货品牌走红原因之二：国货符合东方美学和传统文化传承的特征，更加贴近年轻消费群体的审美和需求。）细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代表中国的精神力量。这也对国货提出了更高的要求：优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而出。这也对品牌方提出了更高的要求：只有务实地了解消费者的真实需求，把产品做好，而不是一味制造噱头和贩卖情怀，才能让自己走得更远。（国货品牌走红原因之三：国货产品是文化自豪感的寄托。）在某问答平台，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议。一条高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因：我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。（总结全篇，照应题目。）来源：2020年10月28日中国青年报作者：马婉莹大龄老国货“跨界”成“国潮”“还是熟悉的味道，擦在嘴上总是忍不住想舔两口。”前几天，南京90后张越天在朋友圈晒出了一支大白兔润唇膏，赢得了朋友们一阵点赞和询问。张越天是个“国潮”青年，每次国产老品牌的跨界产品出炉，她总是跃跃欲试想尝尝鲜，可令她未曾想到的是，抢拍难度堪比买春运火车票。去年6月份，她准备买一瓶六神和RIO联合推出的鸡尾酒，可稍不留神，天猫限量发售的5000瓶六神口味的鸡尾酒，就在17秒之内被瞬间秒完。曾经人们爱搭不理的老国货，如今出了跨界产品，热销到“能买到就已是幸运儿了”。不止大白兔唇膏，还有娃哈哈AD钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏……近年来，这些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。80后、90后的年轻人成为了老国货的消费主力军，在年轻人眼里，这些跨界的大龄国货们不再是老气和土味的代名词，而是中国元素的时尚表达，代表着一种潮流。数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，80后、90后成为购买主力。“当看到世界各国的明星和名模们频频穿着中国制造的回力鞋亮相在镜头之下，那还真是有点小骄傲呢。”80后的公司职员聂清说道。在她看来，很多时候，年轻人购买的不仅仅是一件国货，更是在寻找情感诉求和价值认同。而这些蕴含中国文化元素的老品牌，也悄无声息地改变着年轻人对潮流文化的理解，增强了他们心中的民族自豪感和文化认同感。2019年7月26日，人民日报官微宣布人民日报官方淘宝店同步开启，携手五大国货品牌李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。一贯严肃的党媒联同国货品牌共同为时下热闹的“国潮”助力，这不光是对国货跨界营销的肯定，也是对正在崛起的“中国制造”的肯定。值得关注的是，这些老字号跨界商品，基本采用电商渠道进行销售，并大多是数量稀少的“饥饿营销”，在现实卖场中难觅踪迹。这样的销售模式，尽管在短时间内赚足了眼球，满足了人们的猎奇心理，但在博一个噱头、掀一阵话题之后，越来越同质化的跨界产品能否真正站稳脚跟，还是个未知数。老国货通过跨界创新赢得消费者，归根结底，这是市场营销的套路，消费者购买它，往往是为情怀买单，但仅仅靠贩卖情怀并不是长远之计。在新型消费生态下，国货应在深度发掘老字号文化底蕴的基础上积极创新，使老字号产品融入当下的生活美学，赋予品牌新的时代气息，真正让大龄老国货们“既守得住经典，又当得了网红”，完成自身的华丽逆袭。来源：2019年09月06日新华日报作者：王慧愿“老字号”伴我们走得更远秋冬时节，念念不忘的暖心回忆，是上学时收到的手信——满满一盒码得整齐的“稻香村”。最爱状元饼，好吃又讨喜。但日前一起“南北稻香村”商标之争，却让人担忧：缕缕“稻香”，莫非要封存于记忆中？（用“南北稻香村”商标之争开篇点题。）商海淘沙，“老字号”几经沉浮，却总能在困境中枯木逢春，凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念，靠的是传统文化厚重的底蕴和与时俱进的转化。党的十八大以来，得益于政策帮扶的外力引导，“老字号”苦练内功，适应市场化的激烈竞争，创新经营管理模式，不断推陈出新，借助历史浸润和现代滋养浴火重生，凭借诚信和品质蹚出一条发展新路，收获众多年轻的粉丝。（论述“老字号”在商海淘沙，几经浮沉，却总能枯木逢春的原因。）“老字号”的良好发展局面来之不易，需要各方珍惜。然而，当品牌巨大的商业价值日益凸显，“老字号”却陷入“名分”争夺。实际上，其来有自，早有伏笔。1927年的《晨报》就曾发现：“年深日久，店中徒伙皆在外分店售卖。‘王麻子’虽有真伪，其所售之刀剪却皆为一家所制也。”许多同宗同源的“老字号”，因“一枝多叶”的树状发展，形成了分店独立的经营格局。有学徒独立的，如“王麻子”字号遍地开花，难辨真假；有子女分家的，如“王老吉”后人在广州和香港两地发展；还有分店独立、公私合营家族老店的……这些，都给后来的发展竞争造成了一定影响。（论述“老字号”背后“名分”之争的原因及影响。）近年来，从南京上海“吴良材”案，到“中国商标第一案”王老吉红绿品牌之争，再到今天的“南北稻香村”对簿公堂，国内“老字号”商标归属的争夺战不断升温，无不是历史的矛盾在现实利益纠缠中爆发的体现。市场有纠纷很正常，但人们更加期待法律亮剑，终审能够定分止争；更加盼望商道彰显，双方可以合作共赢，让“老字号”能够发扬光大，而不是迷失在利益争夺的内耗中。（进一步论述“老字号”商标归属争夺战不断升温的深层原因，表达对“法律亮剑”和“商道彰显”的期盼。）今天，如何更有效保护“老字号”的品牌价值，成了摆在我们面前的新课题。“南北稻香村”商标之争，一方面暴露出“老字号”商标申报、认定、保护存在的历史纠缠和发展传承短板；另一方面也给“老字号”商标保护敲响警钟，仍需大量司法人才、专家队伍等来协助老字号企业进行商标维权和管理工作，体系建设任重道远。（论述保护“老字号”的品牌价值亟需解决的问题。)从历史、人文和社会价值进行多重考量，“老字号”企业更应找到商业与情怀的平衡点。回家探亲，买几样“老字号”的点心，从父母到孩子，老少咸宜，其乐融融；拜访外国友人，带去“老字号”的古色古香，友人看到印着中国字、充满中国风的物件，如获至宝。“老字号”除了承载着文化传承和品牌价值，更承载着岁月中挥之不去的“诗和远方”。（论述“老字号”企业应找到商业与情怀之间的平衡点。）愿这缕稻香，不尘封于时光；愿承载文化与记忆的“老字号”，伴我们走得更远。（希冀期待，照应题目。）作者：辛阳来源：2018-11-08《人民日报》中国品牌，贵在“中国匠心”（标题即观点，切中要点，深刻有力。）刚刚过去的五一假期，长沙一家小龙虾店成了话题热点。这家小龙虾店之所以能吸引四面八方的游客，排队多达7000号以上，除了网络传播得“热”，更在于餐饮品牌经营得“好”。品牌，成为汇聚人气、赢得市场的关键所在。（以“长沙一家小龙虾店成为热点”引出“品牌”这一话题。）品牌，是消费者和生产者的共同追求。从物质贫乏岁月走来的中国人，在解决温饱问题之后，最大的迫切不再是“有没有”，而是“好不好”。这在一定程度上说明，人们对品牌的追求是对美好生活追求的重要组成部分。可以说，生产者以品牌立身，消费者以品牌提质，无论对生产还是生活，品牌就在人们身边，更要成为高质量发展与高品质生活的一面旗帜。（现实性分析。论述品牌是消费者和生产者的共同追求。）从产品到品牌，总有一段漫长的道路要走。以前，中国制造往往被贴上“低廉”的标签，靠数量赚的不过只是“血汗钱”；中国消费者为了好产品，不惜从海外淘来诸如“马桶盖”这样的商品；中国出口的商品有不少属于代工或贴牌，自主品牌的出口比重较低……从生产端到消费端，从需求端到供给端，产品种类不可谓不多，但质量缺乏“底气”。丰富的产品没有带来丰裕的生活，品牌短板极为明显，在国际贸易竞争中也处于劣势。做好中国产品、做大中国品牌，于国内外消费市场都大有裨益。（重要性分析。中国品牌存在短板与劣势。）变制造为创造、变贴牌为创牌、变生产为智造，中国品牌建设才能打开新局面。创新是关键中的关键。对品牌而言，质量是本，诚信是根，创新为魂。这离不开包括产品创新、技术创新、组织创新、商业模式创新和市场创新等在内的各个方面。近些年来，一些中国品牌之所以在经济大潮中屹立不倒，且用户黏性越来越强，一个重要原因就是长期坚持自主创新。如果说，“MadeinChina”为中国赢下了一个过去；那么说，“CreatedinChina”才能为中国赢得一个未来，这需要各市场主体“敢于走别人没有走过的路”，在创新引领道路上久久为功、行稳致远。（必要性分析。论述了中国品牌建设的关键在于创新。）中国品牌，贵在“中国匠心”。没有一分潜力，就很难产生品质。新时代领路人曾讲过这样一个故事，“我第一次得到一把瑞士军刀时，我就很佩服人们能赋予它那么多功能”。显然，瑞士军刀在一定程度上是工匠精神的产物，这也是品牌建设的要旨所在。因此，发展品牌经济，不是速度问题，而是需要一份精益求精、追求完美、不断进取的工作态度，更要在踏实、坚定、传承与创新过程中，让匠心成为引领品牌建设的“新时尚”。（重要性分析。论述了中国品牌贵在“中国匠心”。）其实，今天我们探讨中国品牌及品牌建设，不只是简单地谈质量、讲精神。重要的是，面对日益开放的世界市场、密切的国际贸易、激烈的市场竞争，中国品牌若想在世界范围内立于不败之地，就要把品牌放在更为重要的位置，让中国品牌真正能代表中国形象、彰显中国竞争力。惟其如此，品牌作为一种重要的无形资产，不仅是企业创造财富的“倍增器”，而且是消费者实现幸福生活的“加速器”，更是国家塑造形象、提升软实力的“助推器”。（重要性分析。论述中国品牌及品牌建设的重要意义。）5月10日，迎来了“中国品牌日”。宣传知名自主品牌、讲好中国品牌故事、提高自主品牌影响力和认知度，至关重要。在北京，“有间国潮馆”活动正在袭来，中国造、正当潮，无数人为之倾心、用心。在过去与现在、传统与现代之间，读懂中国品牌的历程，继续在创新创造上持续发力，世界人民一定能共享中国品牌的发展成果。（照应标题，提出展望，只要在创新创造上持续发力，中国品牌定能走向世界。）【主题加阐释】“国货”跨界为“国潮”：民族文化自信“手持华为，身着李宁，脚穿回力。”这句对当代年轻人形象的调侃，道出了当下国货回春的事实。《2019年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者已经占到78.2%。基于传统文化的底蕴，国货正在成为“国潮”；而国货质量越来越好，甚至优于进口产品，方是赢得口碑的关键。国货的“春天”，总是伴随着民族文化自信的回归的；期待未来越来越多的国货品牌以实力为前提、以“国潮”为风范，立足中国，走向世界。“老字号”是中国数百年商业竞争中留下的优秀企业，品牌和价值在中国人心中享有较高的地位。“老字号”品牌因其巨大的商业价值也常陷入旷日持久的利益纷争之中，如大家所熟知的“吴良材眼镜”纠纷、王老吉红绿品牌之争和“南北稻香村”对簿公堂等商标归属争夺战不断上演。我们不禁要问：这背后的原因是什么呢？如何才能让“老字号”摆脱利益争夺的内耗，走向合作共赢呢？曾几何时，国人对一些“老字号”崇拜有加，甚至顶礼膜拜，那些堪称“老字号”的商品无疑都曾拥有过辉煌的过往，光阴荏苒，时过境迁，“风流总被雨打风吹去。”在社会飞速发展经济高度繁荣的今天，一些“老字号”逐渐淡出市场或者日趋边缘，不禁令人感叹嘘唏。当今世界，品牌竞争日趋激烈，作为曾经风光的“老字号”是继续固守传统安于现状，还是破釜沉舟重续辉煌呢？今天和同学们分享一篇文化时评，创新，永远在路上……【思想火花点】1.大龄老国货“跨界”成“国潮”大白兔唇膏，娃哈哈AD钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏……近年来，这些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。80后、90后的年轻人成为了老国货的消费主力军，在年轻人眼里，这些跨界的大龄国货们不再是老气和土味的代名词，而是中国元素的时尚表达，代表着一种潮流。数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，80后、90后成为购买主力。“当看到世界各国的明星和名模们频频穿着中国制造的回力鞋亮相在镜头之下，那还真是有点小骄傲呢。”80后的公司职员聂清说道。在她看来，很多时候，年轻人购买的不仅仅是一件国货，更是在寻找情感诉求和价值认同。而这些蕴含中国文化元素的老品牌，也悄无声息地改变着年轻人对潮流文化的理解，增强了他们心中的民族自豪感和文化认同感。2.2019年7月26日，人民日报官微宣布人民日报官方淘宝店同步开启，携手五大国货品牌李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。一贯严肃的党媒联同国货品牌共同为时下热闹的“国潮”助力，这不光是对国货跨界营销的肯定，也是对正在崛起的“中国制造”的肯定。值得关注的是，这些老字号跨界商品，基本采用电商渠道进行销售，并大多是数量稀少的“饥饿营销”，在现实卖场中难觅踪迹。这样的销售模式，尽管在短时间内赚足了眼球，满足了人们的猎奇心理，但在博一个噱头、掀一阵话题之后，越来越同质化的跨界产品能否真正站稳脚跟，还是个未知数。老国货通过跨界创新赢得消费者，归根结底，这是市场营销的套路，消费者购买它，往往是为情怀买单，但仅仅靠贩卖情怀并不是长远之计。在新型消费生态下，国货应在深度发掘老字号文化底蕴的基础上积极创新，使老字号产品融入当下的生活美学，赋予品牌新的时代气息，真正让大龄老国货们“既守得住经典，又当得了网红”，完成自身的华丽逆袭。从历史、人文和社会价值进行多重考量，“老字号”企业更应找到商业与情怀的平衡点。回家探亲，买几样“老字号”的点心，从父母到孩子，老少咸宜，其乐融融；拜访外国友人，带去“老字号”的古色古香，友人看到印着中国字、充满中国风的物件，如获至宝。“老字号”除了承载着文化传承和品牌价值，更承载着岁月中挥之不去的“诗和远方”。“万变不离其宗。”文化是一个人乃至一个国家进步的根源，文化的传承与发展对一个民族来说至关重要。在互联网技术越来越发达的今天，中国传统文化正在以全新的面貌参与大众的日常生活，“国潮”正成为年轻人眼中新的时尚潮流，当代年轻人在传统文化上缺失的一课，正在通过其他方式弥补。年轻人成为传统文化发展的主力，文化自信不断提高，才会对传统文化有更高的认同感，才能让中华民族更好地发展。5.优秀传统文化，往往有着穿越时空的感染力。传统艺术包含着源远流长的民族精神密码，并以高度审美化的方式呈现，成为吸引当代年轻人的重要原因。近年来，一些戏曲在年轻人中特别“火”，比如昆曲青春版《牡丹亭》，梨园戏《董生与李氏》等。原因之