渭南广告公司成立可行性报告及区域战略发展规划

一根杠杆撬起一个地球——阿基米德一粒种子改变一个世界——袁隆平一家公司创造一种奇迹——广告公司

广告业是现代服务业的组成部分，是创意经济中的重要产业。大力促进广告业持续、快速、健康发展，是加速市场信息交换，提高资源配置效率，增强自主创新能力和实施区域品牌战略的迫切需要。改革开放30多年来，陕西广告业稳步增长，广告业发展的速度、规模和质量，都达到了一定的水平。2006年的统计数字显示，全省广告经营单位达到3546户，广告从业人员27816人。广告经营额32.79亿元，在全国居于第12位，占陕西省当年GDP的0.75％。

2007年12月陕西省发布《陕西广告发展白皮书》；2010年8月陕西省人民政府办公厅发布《关于促进广告业发展的意见》，从政府行为层面为陕西广告业的发展指出了明确方向。在2010年全国广告业发展调查的数据统计中，立竿见影的政策指引让陕西省广告业以26.87％的增长指数成为全国广告市场增长速度最快的七大区域之一。

《2011-2012年中国广告行业市场调研及发展前景分析报告》对市区级二线城市广告行业的未来发展做出了科学的预测。全国广告市场向二三线，甚至三四线城市下沉的趋势愈发明显，这些市场也必将成为新一轮的利润爆发点。

一渭南市地域情况概况本章节主要阐述陕西省渭南市所在的地理位置、人文环境、气候环境以及自然资源等。为阅读本报告的各位领导建立对渭南的初步印象。本章节主要阐述陕西省渭南市所在的地理位置、人文环境、气候环境以及自然资源等。为阅读本案的各位领导建立对区域的整体印象。地理区位渭南是陕西东部的新兴中等城市，她东濒黄河，西倚西安，南靠秦岭，北接延安，古有“三秦要道，八省通衢”之称，今是西北地区的“东大门”。

境内地势以渭河为轴线，划分为南北两山、两塬和中部平川五大地貌类型区。现辖一区（临渭）、两市（韩城、华阴）、八县（华县、潼关、大荔、蒲城、澄城、白水、合阳、富平）和高新技术开发区，110个镇，73个乡，13个街道办事处，196个乡镇办，180个社区居委会，3221个村委会，17882个村民小组，总人口5518763人(户籍人口)，全市总面积1.31万平方公里。

境内交通发达，连霍、西禹高速公路，108、310国道，101、106等7条省道，同陇海、西延、西韩、西南等6条铁路纵横交错，构成四通八达的交通网络。全市公路总里程达到5128.096公里，大中公路桥梁15420.3米/106座，其中特大桥7615.9米/8座，国省道7条865.226公里，县乡道4262.87公里，公路密度每百平方公里43.2公里，高速公路总里程为268.4公里；二级公路以上公路740.477公里(高速公路96.35公里)，三级公路627.17公里，四级公路3583.187公里,等外公路177.262公里,等级公路占总里程的95.54%；全市3235个行政村，共有村道6376.377公里，实现通村公路村数达3159个，占总村数的97.65%。基本建起了以渭南为中心的公路网络,以国省道为主骨架，县乡公路为脉络的布局合理、四通八达、快捷方便的区域公路交通体系。交通渭南是中华民族的发祥地之一。距今约80万年前的“蓝田猿人”、约20万年前的“大荔人”曾在这里繁衍生息、刀耕火种。沙苑文化、龙山文化遗址以及西岳庙、太史祠、仓颉庙等遗存，如绝本的经典，记载着华夏文明悠久的历史；韩城两周古墓群、以桥陵为代表的唐帝王陵墓，如遥远的星座，闪烁着神奇的亮光。这里是诗之源、字之源、酒之源、史之源、乐之源。“中华第一诗”－《诗经》开篇《关雎》描写的故事就发生在这里的洽川。在这片土地上，字圣仓颉创造了汉字，酒圣杜康酿造出美酒，史圣司马迁“究天人之际，通古今之变”，写出了被誉为“无韵之离骚，史家之绝唱”的第一部纪传体通史《史记》。

这里是中国北方梆子剧声腔的发源地，秦腔、同州梆子、碗碗腔、眉户、阿宫腔等多种戏曲剧种源远流长，诉说着岁月的久远。这里是中国民俗之乡，石刻、木雕、面花、皮影、剪纸、提线木偶等民间艺术巧夺天工，蕴积着文化的厚重。这里曾出过6位皇帝、80多位宰相、300多位将军和一大批历史文化名人。字圣仓颉、酒圣杜康、史圣司马迁、隋文帝杨坚、唐代名将郭子仪、诗人白居易、宋代名相寇准、清代状元王杰、爱国名相王鼎、现代爱国将领杨虎城、杰出的无产阶级革命家习仲勋、著名政治活动家屈武、著名作家杜鹏程等古圣先贤曾在这片热土激扬文字、指点江山。历史概况二渭南市经济环境概况本章节主要阐述陕西省渭南市所在的地理位置、人文环境、气候环境以及自然资源等。为阅读本报告的各位领导建立对渭南的初步印象。通过我们对近年来渭南市统计局发布的国民经济和社会发展统计公报的数据梳理，不难看出，渭南市在最近两年经济发展迅猛，五年之间GDP整整翻了一番。2011年，渭南生产总值实现1029亿元，增长15%；财政总收入完成94.4亿元，地方财政收入完成44.3亿元，分别增长26%和30.3%；全社会固定资产投资完成912.9亿元,增长30.2%；城镇居民人均可支配收入、农民人均收入达到18768元和5571元，分别增长17.9%和27.4%；社会消费品零售总额达到271.7亿元，增长17.2%。经济综合指标五年期增长趋势图工业及建筑业情况2008年规模以上工业总产值同比增长31.5%，2009年全年完成工业总产值696.32亿元，同比增长19.3%，实现销售产值673.34亿元，增长22.6%，产销率为96.7%。轻工业完成产值102.49亿元，同比增长29.5%，重工业完成工业总产值593.83亿元，增长17.7%；中省属企业完成总产值384.83亿元，同比增长19%，市县属企业完成产值311.49亿元，增长19.7%。

建筑业生产加快。2009年全市全社会建筑业增加值45.66亿元，较上年增长35.4%，全市有资质等级的建筑施工企业93个，完成总产值143.85亿元，增长48.1%；房屋施工面积564.55万平方米，增长52.3%，房屋竣工面积63.01万平方米，增长35.4%。建筑业实现利税总额9.56亿元，增长56.2%五年期增长趋势图固定资产投资保持高速增长。全社会固定资产投资完成509.39亿元，同比增长52.7%，其中城镇固定资产投资完成457.05亿元，增长59.9%。在城镇固定资产投资中，第一产业完成投资19.8亿元，同比增长122.5%；第二产业完成投资244.12亿元，增长50.7%；第三产业完成投资193.13亿元，增长68.1%。基础设施投资继续加大。城镇投资中，以交通运输、仓储、邮政业、信息传输服务业、电力燃气水生产供应业、水利、环境和公共设施管理业为主的基础设施完成投资139.5亿元，增长23.1%，占投资完成额的30.5%。交通运输业完成投资20.9亿元，增长30.6%，其中公路建设完成投资19.7亿元，增长41.7%；电信和其他信息传输服务业完成投资5.7亿元，增长53.2%；水利、环境和公共设施管理业完成投资77.1亿元，增长98.7%。固定资产投资情况五年期投资趋势图消费市场繁荣旺盛。2009年，全市实现社会消费品零售总额187.78亿元，同比增长19.85%，其中城市零售额50.65亿元，增长21%；农村零售额137.12亿元，增长19.4%，实现城乡市场共同繁荣。在减征乘用车购置税、调整旧汽车报废更新财政补贴等政策的拉动下，汽车销量较快增长。全年限额以上企业汽车销售量12690辆，同比增长19.68%。市场物价总势稳定。从全年12个月居民消费价格累计指数看，保持在99.8%-101.4%之间，总体物价稳定，全年居民消费价格同比上涨0.7%。八大类价格“四升四降”：食品类价格上涨3.4%；烟酒及用品类上涨0.3%；医疗保健和个人用品类上涨1.9%；家庭设备用品及维修服务类价格上涨0.9%；衣着类下跌1.2%；居住类下降0.2%；娱乐教育文化用品及服务类下降2.8%；交通和通信类下降0.4%。商品零售价格指数100.2%，生产资料价格指数93.8%。国内消费品贸易情况五年期增长趋势图2009年招商引资成效显著。全市共签订各类招商引资项目264个，项目总投资510.2亿元，实际到位资金165.2亿元，同比增长132%，其中新开工项目237个，实际到位资金91.3亿元。全市新批外商投资企业3户，合同利用外资2174万美元，下降78.7%，实际利用外资4470万美元，下降18.7%。招商引资情况五年期变化趋势图对外贸易降幅收窄。据西安海关统计，2009年全市外贸进出口总额11505万美元，下降4.1%，其中出口8454万美元，下降9.2%，降幅分别较元月份减少31.7和18.3个百分点。外贸及旅游情况旅游消费持续走强。据市旅游局统计，2009年全市共接待游客1112.53万人次，同比增长22.9%，旅游综合收入为51.43亿元，同比增长38.6%，其中海外游客9.05万人，增长41.2%，外汇收入1628.32万美元，增长41.1%。五年期变化趋势图信贷情况

信贷规模继续扩大。2009年末，年末全市金融机构各项存款余额847.23亿元，较年初增加195.49亿元，增长30.0%，其中城乡居民储蓄存款余额555.37亿元，较年初增加117.2亿元，增长26.7%；金融机构贷款余额386.38亿元，较年初增加66.53亿元，增长20.8%，其中工业贷款21.47亿元，较年初增加2.13亿元、增长11%；农业贷款68.23亿元，较年初增加19.13亿元、增长39%，金融支持工、农业力度明显加大。年末累计现金净投放58.83亿元，较上年末多投放17.16亿元。五年期变化趋势图2005-2009年渭南市财政收入支出列表20052006200720082009财政收入总额21.0327.235.4869.6765.43财政支出总额29.4040.6257.682.97116.54所占比例139.80%149.34%162.34%119.09%178.11%财政支出快速增长。2009年，全市财政总收入完成65.43亿元，同比下降6.1%;地方财政收入28.25亿元，增长32.3%。财政支出116.54亿元，增长40.5%，财政支出更加关注民生，用于医疗卫生、科学技术、农林水事务、教育、社会保障和就业、城乡社区事务支出加大。财政收入情况五年期收支列图2009年，全市城镇居民人均可支配收入13652元，增长24.1%，人均消费性支出8605元，增长10.1%，人均住房建筑面积33.7平方米，增长5.5%；农民人均纯收入3584元，增长20.6%，人均消费性支出3031元，增长21%，人均住房建筑面积31.59平方米，增长2.2%；年末全市城镇单位从业人员36.29万人，在岗职工34.47万人，职工工资总额84.33亿元，增长19.8%，在岗职工年平均工资24589元，增长16.6%。居民人均情况五年期人均经济状况图三结论本章节主要阐述陕西省渭南市所在的地理位置、人文环境、气候环境以及自然资源等。为阅读本报告的各位领导建立对渭南的初步印象。广告业是现代服务业和文化创意产业的重要组成部分，成为地区经济和文化发展的晴雨表和风向标，其发展水平直接反映一个地区经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文明程度。经过对渭南市实地市场调研,我们得出以下结理论：渭南市地处陕西东部,属东部大陆性季风气候,四季分明,水资源、矿产资源均比较丰富；渭南地区属于三门峡泄洪区，虽然离西安仅有30分钟车程，但市场广告意识普遍不高，整体广告市场规范状态处于萌芽阶段。渭南市近年来GDP增速较快，名列陕西省前茅，但经济基础较差，人均生产总值仅为12069元，2009年数据统计人均可支配收入仅为13652元，购买力较差；渭南市政务环境趋于规范，可变性大；区域交通条件良好，交通网络充盈度好；地产业发展稳定持续，新城市综合体及高层楼宇兴建处于上升期；利于电梯广告、车载车身广告、户外广告等运营模式。目前渭南广告市场松散化、无序化、多为小规模作坊式操作、处于低水平竞争阶段；近两年广告业往二三线城市下沉趋势明显；渭南市规划新城中心，属极具价值的物业区域，对广告业发展及周边具有刺激性作用；

此项目在渭南经济环境良好的情况下极具投资价值，但需具备综合协调政府、市场及区域经济主导体的能力与资源。

综上所述，本项目市场需求明显。同时，本项目的实施符合我国有关法律和相关政策，报告在充分考虑了竞争和风险因素后认为，该项目的实施将有较大的投资回报，本项目切实可行。一广告业现状及竞争情况

广告业是中国改革开放后发展最快的行业之一。目前全国共有各类广告公司5万家左右，广告从业人员70万左右，不完全统计，每年的营业额为900多亿元人民币，广告额总量居全球第三中国最初的年广告额增长率都是以几倍来计，这几年每年的增长也都是百分之十几二十几。高速发展的中国广告业广告市场的增长情况广告经营单位的数量广告公司类型各地区所占比例二广告主分析从目前的广告理论的发展趋势来看广告、营销、公关三者相结合是广告理论发展的趋势。所以广告公司应该对于其有系统的研究和熟练的应用。广告主目前普遍有急功近利的思想在长期品牌建设的同时，更加注重短期效应。目前广告主和专业的公司合作普遍时间短，合作的形式以单项合作为主。企业更注重你的整体服务能力。所以要求企业有更加均衡和专业的整体服务能力。广告主比较重视的营销策略企业着重使用的广告种类企业与广告公司合作的情况与多家公司合作，单项合作仍是合作的主流企业与广告公司的合作时间合作的时间比较短，整体代理关系不牢固各种推广费用的变化终端费用逐年增加广告主比较注重的推广方式广告主最注重的效果一业务方向电梯媒体

运营电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。[电梯媒体分析：媒体释义]1、受众群体层面的综合性与针对性功能具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。2、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。[电梯媒体分析：媒体特点][电梯媒体分析：媒体优势]业主与上班族乘坐电梯之调查80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；80%以上的乘客:

主动关注电梯广告的内容；认为电梯里的广告能有助缓解紧张的

“电梯不安情绪”；

认为广告可以美化电梯间；乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停

留的时间为20-60秒楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同；楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短；79.37%的电梯乘客接受电梯广告。锁定渭南中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性。强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。广告资金使用率有效性强。有效到达率和暴露频次高。恰当的广告信息传递提供“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。有90%以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有80%以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。广告环境出色，信息传播更具效力24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。有效到达率高——调查显示，以4周的广告发布为例，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有95%以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。有效到达率和暴露频次高[电梯媒体分析：服务流程]服务流程示意图[电梯媒体分析：行业覆盖][电梯媒体分析：投放策略]盘选择参考系数：目标受众的切合度城市区域楼盘售价数据库推荐：以高端写字楼为主，中高端住宅为辅渭南市区为例，以东风大街、朝阳大街商业链为主建立区域楼盘数据库楼城市边缘的大型住宅项目的商业配套:代表项目：西四路新洲地产中央街区

高新区裕华地产高新幸福城项目特点：项目庞大，区域影响力强，与之配套的商业街、门面商铺、卖

场及餐饮、休闲等商业面积，在八万至十几万之多。城市核心区域的商贸项目：以大型商场为主的商业综合体，影响着渭南地区商业消费潮流。代表项目：东风街

国际贸易商厦

光运地产光运恒基商业中心前进路信达地产信达商业国际广场项目特点：总面积在5万至十几万之间，兼顾现代商业中的大型超市、专

业市场、影院、酒店、餐饮、娱乐等多种市场需求的商业形态。[电梯媒体分析：发布形式示范]镜框：

600mm（高）×450mm（宽）

广告画幅：570mm（高）×430mm（宽）可视画面：540mm（高）×390mm（宽）镜框质地：杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框镜框面板：3mm钢化玻璃画面品质：200张以上：157铜版纸高精印刷画面稿件要求：分辨率--300dpi

色彩模式--CMYK

储存模式--JPEG、TIFF150张以下：高精压膜亚光喷绘画面稿件要求：分辨率--150dpi

色彩模式--RGB

储存模式--JPEG、TIFF[电梯媒体分析：增值服务示范]1、根据客户的要求，可以提供每个月免费更换一次电梯或楼盘，根

据实际投放时间，可达到实际投放量数倍的覆盖率。2、为客户提供灵活变通的投放计划、方便快捷的支付通道，最大限

度的为客户的投放资金作出合理分配与安排。3、初次上画面免费印刷，季度以上投放每个月提供更换画面服务一

次。（二次换画需支付画面制作费）4、若客户需要在楼盘或社区做推广活动，凭借与物业良好的合作关

系，为客户提供最为便捷的服务。5、随时为客户提供公司新签入的优质电梯资源，免费替换原有版面。城市亮化工程城市亮化又叫城市光彩工程。是指为了美化城市环境，提高城市的整体

形象，而对商场、旅游景区、街道的人流量多的地方进行灯光

亮化。城市亮化可以极大地提高城市的整体形象，带动人们的

购物、休闲行为，间接拉动整个城市的经济发展。[项目分析：工程释义]楼体亮化作为城市亮化工程的一部

分，美化了城市的夜空也

提升了自身的形象，成为

自我宣传和体现文化和提

高知名度，甚至成为标志

性建筑的方法。[项目分析：行业特点]

我国自古以来就有观灯赏景的习俗，灯文化是在国泰民安的环境中，人们物质生活改善后，对精神文化生活更高要求的展示。回首城市和建筑发展的历史进程，我们可以清楚地看到光技术和光文化同城市和建筑同步发展的前进足迹，也看到采光照明的技术进步对城市和建筑面貌及现代城市生活产生的极其重要的作用。随着经济的发展和人发生活水平的提高，我国城市夜景照明事业在短短十多年里得到了迅猛发展，并取得了辉煌的成果。城市亮化工程越来越成为一项民心工程、民生工程，城市夜景亮化工程作用的外延已经逐渐扩大。在为市民照亮行程的同时，随着社会发展，夜景亮化工程已经成为一张城市新名片。

[项目分析：区域分析]1、城市亮化工程总体规划滞后不按规划进行城市亮化工程设施建设，呈现无秩序地让城市亮起来的现象。2、照搬照抄、盲目模仿忽略了城市自身的特点和历史文化特色以及自身财力情况，盲目学习其它

城市灯光建设的特点。3、只抓节日，忽视平日夜景照明只重视过节或重大政治活动时的夜景照明，节日灯火辉煌，过后暗淡无光，

没有体现城市夜景照明的真正目的，与“以人为本”的服务宗旨时有脱离。4、城市亮化工程忽视白天景观和安全有些夜景照明晚上是效果很美，但白天一看既不美观又与周围的环境很不

协调，并且有安全的隐患。5、缺乏专业市场操作

渭南地区缺乏专业操作城市亮化工程的企业，以市场行为进行规划管理，

以市场规律进行装配和升级，是城市亮化工程再上台阶的最佳选择。近年来，陕西省内各地都十分重视城市亮化工作，不同程度的进行了城市亮化建设，把城市亮化工程的建设作为改善和美化城市环境的重要措施。目前，渭南市区域城市亮化工程在各级政府和领导的重视下，得到了前所未有的发展，同时也存在诸多不足。一、建筑物亮化

建筑物泛光照明就是用投光（泛光）灯按设计计算的一定角度直接照射建筑物立面，重塑建筑物的夜间的形象。其效果不仅能显现建筑物的全貌，而且能将建筑物的造型，立体感，饰石材料和材料质感，从而重塑建筑物在夜间更加动人、俏丽、雄伟壮观的形象。

建筑轮廓照明就是用点光源（白炽灯、节能灯、LED等）每个30-50Cm连续安装形成光带，或用串灯、霓虹灯、美耐灯、导光管、LED光条、通体发光光纤等线性灯饰直接勾画建筑轮廓。

建筑内透光照明就是利用室内光或装置在特殊位置的灯具从建筑物内部向外透射光线，形成玲珑剔透的夜景照明效果。[项目分析：操作范围]二、广场亮化广场的形状与面积既无定形又式样繁多，设置景观照明必须抓住广场的固有特色，充分发挥广场的机能。操作中要把广场周围建筑物的景观照明与广场其它部位的照明统一起来，要把广场和广场大道的景观照明协调一致起来，要把固有文化统一起来。广场亮化中主要涉及：喷泉、广场地面和标志物、人行道及周围绿地、花圃等环境照明组成。三、桥体亮化桥梁往往是处于城市的交通要道上，是城市景观照明总体效果的重要部分。桥梁亮化主要包括车道及桥梁区域亮化。

车道形象主要是靠车道边的栏杆来表现。在桥梁区都要设置绿地、绿地对调剂桥区的景观环境有重要的作用，应充分利用。

从高视点观赏桥梁全景图案，既要有车道边线条轮廓，又有绿地内的灯光构图和灯光雕塑，还有桥区内路灯、高杆灯形成的亮线，这些灯光元素综合在一起，才能形成一个有机的整体画面。四、园林亮化园林亮化由包括水景、树木、道路、雕塑小品等要素在内的景观区域构成。水景亮化方法主要是利用水面造景实景

和岸边树木及栏杆的照明在水

面形成倒影。倒影与实景，相互对照，衬托、正反相映，加

上倒影的动态效果，使人情趣

盎然美不胜收。树木是构成园林景观四大要素之一。树木亮化根据树木高矮、大小、外形和颜色区别对待。道路是园林的脉络，从入口将游人引向各个景点。亮化思路将依据路径走向这一特点进行。雕塑小品亮化从雕塑的特征，特别对关键的部位及周围环境出发，采用侧面自上而下投光，打造神态真实、光彩适宜、立体感

强的照明效果。户外媒体

运营户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。户外媒体具备两个基本要素，一是户外媒体存在的空间问题，二是有其传播的特定人群。[户外媒体分析：媒体释义]1、面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。2、广告形象突出，容易吸引行人的注意力，

并且容易记忆。3、此外，户外广告多是不经意间给受众以视

觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知

和接受，4、户外广告一般发布的期限较长，对于区域

性能造成印象的累积效果。[户外媒体分析：媒体特点]营销功能：（1）强化企业形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增强品牌价值的认同感社会功能：（1）引导价值观

（2）树立消费观[户外媒体分析：行业分析]上世纪90年代以来，户外广告市场呈现出一派高速发展的景象。从事户外广告的经营单位在2002年也达到62257户，比上年增长22%。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20%以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，同比增长153%。

户外媒体公司不外乎以下三种经营模式：第一种是媒体经营，第二种是资本运营型，第三种可称之为服务代理型。媒体经营型媒体经营型最大特点就是，它拥有完全可以自主经营的，跨地域的，形成网络的户外媒体资源。经营模式是：向政府相关部门买断户外媒体经营权，然后自行投资开发、经营。除了每年向相关部门上缴一定的管理费，并承担一定比例的政府公益活动宣传责任外，一切的收入属于自己。服务代理型属于中介型或项目型公司。这类公司生存与盈利的基础就是一块户外媒体，或路牌，或立柱，国内相当多的中小型户外广告公司属于此种类型。资本运营型这种模式仅适用于本身资金力量十分雄厚，而又对资本市场十分熟悉，善于资本运作的公司操作。它的价值，是能在短期内迅速形成规模，其实际效果比单纯进行媒体开发经营要好。√[户外媒体分析：区域分析]渭南区域内广告公司数量较少、实力较弱，大多只具备基础物料制作能力，基本不具备媒体运作能力。从渭南市及所辖区域现有的户外广告媒体来看，大多数广告内容缺乏创意，只是单纯的品牌名称展示，设计水平偏低，满足不了高端客户的需求，从而才产生了西安区域广告公司分割渭南市场的现状。

客户层面上，大中型公司的分支机构和当地的地产公司、通信公司是主要广告群体，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。

参照相同区域的广告价格及发展水平，我们认为渭南区域户外广告媒体具有可垄断条件。一是没有专业广告公司涉足，二是散户零星分布，规模小、价格高，根本不具备市场竞争力，第三，拥有户外媒体少，堪称一块纯净的广告市场。

渭南户外广告的现状决定了户外媒体存在很大的发展空间，随着经济的发展，大量企业从经济发展中获益，为巩固和扩大市场，必将投入更大的资金进行品牌传播。[户外媒体分析：运行方略]结合陕西省户外广告媒体发展及渭南区域实际情况，本区域亦采用媒体经营型经营模式，业务方向采用户外广告牌及户外LED电子显示屏媒体二种形式，业务区域选择以交通领略及城市商圈为目标区域：以一区二市八县行政中心所在地并高新区为户外LED电子显示屏设置区域，以城市中心、主城区外环主干道、过境高速为户外广告牌设置区域。在运营思路上把握以下六点：一、利用政策优势，减少审批环节和费用；二、利用政府关系开发、维系客户；三、利用超前的信息抢占较好的位置；四、利用新型媒体优势，以科技含量高于其

他当地媒体来争取客户；五、创新广告内容，组建高效创意、制作团队，创新广告内容，保证广告质量；六、完善服务质量，建立完善的服务体系和

服务团队。二启动计