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文档简介

洗脸巾需求市场扩大产品认知度迅速提升网讯，洗脸巾因便利、价格低、卫生等优点深受消费者的喜爱。一般购买洗脸巾的消费者群体都是80后、90后、00后。

洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采纳的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

洗脸巾需求市场扩大

近几年，我国洗脸巾需求市场需求量激增，数据显示，2022年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，市场增长快速且潜力巨大，使得许多跨品类品牌都开头进入这个行业，许多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开头布局这一品类。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更情愿为高质量付出高价格，且忠诚度较高。将来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

从阿里平台品牌数量来看，在阿里平台有超过1000个品牌推出了纯棉洗脸巾产品。除此之外，传统的卫生用纸品牌纷纷入局，目前包括得宝、心相印等在内的很多头部品牌，都开头布局和推出纯棉洗脸巾产品。

目前，我国洗脸巾市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花隐秘、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。以公布的棉柔巾市场领先品牌名单来看，全棉时代排名第一，好孩子排名其次。

高品质的洗脸巾更受欢迎

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，整体销量也在不断的提高，行业进展空间宽阔，会有越来越多的品牌加入该市场，洗脸巾市场的竞争加剧，行业规模扩大。

不过目前我国洗脸巾行业市场仍有很大进展空间，将来洗脸巾消费需求增长必定会推动这一行业的快速成长洗脸巾行业进展前景也会越来越好。

面对竞争压力和良好的机遇，洗脸巾企业只有加强对产品品质的严苛要求，为消费者供应高品质的一次性洗脸巾，才能在市场上站稳脚跟并成为其中的佼佼者。

综合来看，洗脸巾在我国还是有很大的市场需求。年

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