《品牌设计策略问题研究5000字》

互联网背景下品牌设计策略的发展研究目录TOC\o"1-2"\h\u1224互联网背景下品牌设计策略的发展研究 131668前言 118379（一）互联网改变品牌传播的方式 221286（二）互联网改变了品牌的消费模式 27077（三）互联网促使品牌设计理念的升级 25667二、基于互联网背景下设计业品牌设计策略 312196（一）借助大数据弄清消费者个性偏好 331075（二）结合互联网消费热点进行品牌设计 31493大鱼海棠海报 424097（三）采用爆炸性的标志图形 627714（四）独辟蹊径走概念化道路 73326三、结语 8摘要：把品牌设计和互联网结合是当下一种崭新的趋势，相比较传统比较呆板的品牌设计，互联网背景下的设计业品牌设计无论是爆炸性图案，还是概念性艺术，都更加个性化，多元化，受到消费者，尤其是年轻网友的青睐，但在设计业品牌形象的设计竞争极为激烈，设计师需要有明确而又有代表性的品牌设计形象，以有利于网民更好地识别辨别，从而提升该品牌在消费者心中的影响力和知名度。本文对互联网背景的设计业品牌形象进行研究，分析互联网背景下设计业品牌形象的发展，探讨互联网背景下设计业品牌的设计策略，尝试以独特的设计视角为设计业品牌形象创作提供经验与启示。关键词：互联网；设计业；品牌形象前言随着互联网在生活中的普及，网民的数量不断增加，尤其是近年来5G的发展，人们的消费观与消费行为发生了极大变化，同时给设计业品牌形象发展带来了新机遇。设计业品牌在互联网传播形式上，不受时间、空间、地域的限制，且开放性强等特点，较实体更具有前景。若能良好地结合互联网，把握好设计业品牌定位与设计策略，有效的塑造互联网品牌形象，对设计业品牌的发展具有积极意义。目前在学术界学者的相关研究，皆从线下企业的品牌传播、发展、受众、个性化等层面做分析，但是联系互联网，研究互联网背景下设计业品牌形象设计的相关性文章较少，即使有对设计业品牌形象研究更为缺乏。因此，本文围绕基于互联网背景下的设计业品牌形象进行研究，尝试构建符合网友需求的品牌形象设计，探讨设计业品牌形象的新的出路。一、互联网背景下的设计业品牌设计的发展变化（一）互联网改变品牌传播的方式现如今设计业品牌形象的发展受到互联网发展的巨大影响，从一方面来讲要提搞消费者对设计业品牌的认知度，需要有效的传播途径，离不开互联网媒体对品牌的传播。在5G时代到来之际，传播效率变得更高更快。如何选择有效的传播途径是品牌发展的重点。今天的品牌传播必须线上线下同时进行，线上以电脑电视，手机平板移动端为主；线下则以传统书籍、杂志、广告、报纸、海报、产品等进行传播。而近年来因互联网的发展，不同品牌相互合作变得更为频繁，共同开发项目，联名推出新产品，达到品牌间相互传播的效果，是品牌传播的另一途径。所以，通过有效的媒体传播，是品牌发展的关键，更离不开品牌形象对企业的包装。设计业作为品牌形象的塑造着，也是自身品牌形象的呈现者，如何有效塑造自身品牌形象，提高品牌在市场的传播度，是当下设计的重点。（二）互联网改变了品牌的消费模式随着国民经济的不断发展，消费从以往的基本型消费转向发展型消费。在今天，消费行为倾向简化表达、简短获取，依托线上平台，使网友快速得到品牌信息与数据，包含品牌文化，品牌价值、品牌产业等数据，建立品牌与消费者直接互动的消费模式。从线上消费来看：在用户完全不知道设计公司的情况下，会通过互联网检索，对不同设计公司文化背景与项目团队进行了解。同时对设计公司的品牌质量、设计水平、产品定位以及近期项目运行情况加以分析，最终选择品牌质量与服务性较高的设计公司；其次，从设计公司企业本体出发，分析企业品牌与用户需求的契合点。如品牌网页设计是否合理？项目作品水准是否达到要求？陈列作品是否真实？公司保障制度是否完善？项目后期服务能否到位等，由此我们可以看到的是，在互联网的背景下，网友品牌消费市场已经开始出现变化。（三）互联网促使品牌设计理念的升级互联网升级不仅是科技创新升级，也带来了品牌形象设计的升级。在2019年由阿里研究院发布的《中国品牌发展报告》中，明确指出助推中国品牌发展的新动力，内容包括“互联网引领、网友消费升级、文化担当”。从这几个方面首先应该认识到互联网的重要性，新的品牌设计必须建构与网友需求的统一性，迅速得到网友的认可，同时，消费者对产品的质量和服务提出更高要求，表现为追求品牌、讲究品质、寻求商品价值，呈现出高端化趋势。而作为设计行业，更应该符合消费群体的特征。满足新生代用户的个性化需求，是当代设计业品牌设计必须考虑的一环，必须将设计业品牌与互联网消费模式进行有效融合，明确个性化、体验化的品牌消费特点，对设计业品牌进行合理化经营。从不同层面满足用户的需求，从而提高用户对设计业品牌的认知度，对品牌的设计行为、设计能力、创新能力的认可。二、基于互联网背景下设计业品牌设计策略设计业品牌形象是体现品牌文化理念与发展思路，将企业文化融入品牌形象，是品牌形象设计的基础。需要以构建设计业品牌形象为出发点，依靠线上消费模式与数据反馈，为设计业品牌形象的升级提供有效途径。从设计业品牌的标志图形、色彩应用，网页构成，作品展示、显示媒介等进行着手实践。（一）借助大数据弄清消费者个性偏好设计业要想让自己的品牌设计更好地适应互联网的时代，首先要做的就是弄清消费者、网友的个性需求，如今消费者的需求已不像以前那样单调，而是千变万化，设计业需要借助大数据及新技术力量,打造线上线下融合的品牌模式，并加强直接与消费者的互动频次，一，从个性化定制到个性化生产，满足用户个性化需求，创作具有行业特征，同时凸显自身品牌文化特点的视觉形象；二，从线上线下同步经营，利用客户在线的大数据进行分析，明确用户对设计业品牌形象的需求点，如网页构成、作品展示、颜色偏好、图形创意等。打造互联网线上品牌为主，实体品牌为辅的全渠道品牌形象，实现品牌的现代化运营模式，了解消费者的消费模式，为设计业品牌定位提供明确的思路。（二）结合互联网消费热点进行品牌设计《大鱼海棠》是近些年一部极为著名的动漫，曾经获第15届布达佩斯国际动画电影节最佳动画长片奖，中国文化艺术政府奖第三届动漫奖，总票房为5.65亿人民币，受到网友和粉丝的一片好评，其中的古色古香，破旧中国传统特色的动画设计深深的吸引住了观众，美不胜收的画面相当有艺术美感，引起学者们的广泛讨论。大鱼海棠海报趁着大鱼海棠真受粉丝热烈欢迎的时候，2017年一家设计公司以大鱼海棠为蓝本，设计了一个蓝色鱼品牌设计为例，大鱼海棠色彩偏暖，比较柔滑，蓝色鱼形象设计更为采用黑色和蓝色，更为冷酷，如下：图2蓝色鱼品牌标志图在这里，这家设计公司在设计蓝色鱼品牌标志时，蓝色鱼用蓝色鱼作为“蓝色鱼”的“斗”字，加图片进行造型设计，以便构成一个丰盈充实，充满浓郁文化气息的图形。在颜色的选择上，标志选择是天蓝色、黑色和白色，通过黑白两色勾勒出鱼的形状，并利用天蓝四来进行轮廓修饰，使得图片更具生动性。其中，鱼嘴上突出的泡沫也是天蓝色，这种颜色与大海的颜色相似，让人感到与在大海中遨游的感觉，让整个标志形象更加生动。在创作的过程中，先设计好标志图形的大致轮廓，将其设计在反白稿上，然后对图形进行优化设计，在原先的黑白图片上开始加入天蓝色这种颜色，在增加颜色的过程中还需要注重图形的比例和尺寸，最后我选择的尺寸是A5mm的，这种图形大小适中，不会让人产生视觉疲劳。图3反白稿图4底稿图5成品这几个在组合的过程中，遵循标准化的原则，也就是说要素的组合都必须保留0.12X的保护空间。以防止视觉冲击力受到影响。这个保护空间不能牵连其他的图形元素，如文字、图案和图片等。背景色和标志的色彩对比非常鲜明，让人一目了然，总的来说，也非常吻合蓝色鱼的实际。设计是严格遵循了视觉设计原则、个性化设计原则和风格统一原则等，设计效果较好。最后，在色彩的设计方面，蓝色鱼品牌形象标志应尽可能使用在白色背景上，本文的背景色就选择的是白色，为了与其更好地搭配，本文选择的是天蓝色和黑色作为主要的色调。蓝色鱼品牌形象标志置于图片背景时，形成了强烈的视觉冲击，使得品牌形象标志看起来更为明朗鲜活，看起来简洁而又清爽，让品牌形象跃然纸上，给消费者留下了深刻的印象，再加上蹭“大鱼海棠”的热度，已经推出里面受到网友们的喜爱，还在第三届设计制造大奖中荣获三等奖。（三）采用爆炸性的标志图形传统设计行业品牌标志设计往往追求图形创意、造型简单。在标志情报局官网公布的世界100强设计公司品牌的标志合辑中，多数标志以简单的字体与单一图形作为创作元素，如“靳刘高设计”标志，简易的方圆结合、造型简单、主题明确、易于识别。而如今因互联网媒介的发展，诸多企业标志以动态视图呈现，形态自如，趣味生动，给人印象深刻；色彩应用，随着信息传递媒介与屏幕技术的发展，互联网设计业品牌形象颜色的应用逐步趋向于高纯度、高亮度。在显示器中给人视觉清新，色调柔美的显示效果，在传播过程中夺人眼球，益于识记。如“深圳环球设计大奖”，LOGO通过较为概念性的“爆炸”形态来表达，代表了灵感的爆发，也是创新的突破。通过图形的走向，描绘出“深圳地图”与“大鹏展翅”的大致形态，受到网友们的欢迎。图6深圳环球设计大奖（四）独辟蹊径走概念化道路从上个世纪60、70年代后现代艺术爆发，概念设计作为一种新的设计理念受到设计师和网友的青睐，概念艺术是完整而全面的设计过程，它通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到统一的理性思维从而完成。如LAVA（studio工作室）是一家位于北京的国际平面设计公司，在阿姆斯特丹设有办公室。北京工作室成立迄今为止六年时间，期间所创作的品牌形象和平面作品皆源自于简单的概念。该公司的线上品牌形象设计，从品牌图形，品牌颜色到品牌网页构成，都服从这一理念。在公司品牌的主页设计中，导航栏仅为四项内容包含公司作品、研究项目与团队，没有其他信息。主页中的项目作品则以九宫格大图布局进行编排，给浏览者一种视觉震撼的显示效果，视觉可以最大化的直视作品，可以大范围的点击查看，有利于操作。图7LAVA公司网页界面在页面的品牌色则采用单色（网页浏览切换自动更新颜色）为底，作品外框以黄色，内部以暗灰色显示，色彩搭配合理，便于作品信息展示。在子页面，整个页面版式结构简单，错落有致。作品通过最大的视觉图像及实际应用效果图进行展示。以公司近期作品“第28届中国金鸡百花电影节”的主视觉设计作品为例，网页从上到下，渐进式的呈现作品的设计思路与实际应用。图像效果精辟，内容全面，给人一种高度的视觉体验感。同时，该公司在品牌形象设计中试图使用荷兰式的概念方法与中国文化产生链接。倾注于精简的品牌形象设计思路，塑造带有自身文化特点的设计业品牌形象，以此呈现给中国及国际客户。所以，从LAVA的线上品牌形象中的网页设计构成、色彩搭配，图形应用，皆从品牌形象的设计定位开始实践，达到品牌形象与作品的审美秩序相统一。LAVA线上品牌形象的设计思路不仅应用于自身品牌的塑造，也是当下设计业品牌形象在互联网平台设计的参照。三、结语随着我国互联网的发展迅速，设计业的品牌形象设计及布置走向了专业化，品牌形象设计关系到企业的标志、企业的形象、企业的市场竞争力等多种内容，需要加强重视。本文基于互联网背景下的设计业品牌形象设计进行研究，目的在于探讨互联网背景下设计业品牌形象的设计思路与实践方法。通过分析互联网设计业品牌的发展机制，采用恰当的设计方法，以独特的设计视角，创作出个性化的品牌形象，来满足消费者日益增长的品牌追求，需要紧密地联系实时热点，进行思维创新，突破固有的程式化图形思路与网页格式，适当的形变与结构调整摆脱设计思维的束缚。在品牌色的应用，大胆使用彩色、对比色，爆炸，达到视觉差异化的效果，甚至进行概念化创作，走高冷路线。总之互联网背景下设计业品牌的设计，不仅要有宏阔的视野，丰盈的见识，独特的创作方法，还应体悟设计业品牌的设计之理，有效地实现价值传播的使命，这样才能积极地反映品牌的独特性和文化内涵。参考文献：[1]李倩.基于互联网背景下的品牌形象设计研究[D].河南大学,2019[2]高雅真,李淑乐,尹诗佳,郑芙蓉.“互联网+”背景下的传统企业品牌形象设计探究[J].艺术科技,2019,32(13):165+170.[3