《公司营销策略问题及优化策略》开题报告文献综述

康立光学公司营销策略问题及优化策略开题报告文献综述1．课题主要研究内容本研究将以康立光学公司为研究对象，首先对市场营销策略做了简要的理论概述；然后阐述了康立光学公司市场营销策略发展的现状，以及市场营销策略的优势。并在此基础上探讨康立光学公司市场营销策略存在的问题。针对以上的问题，从而提出康立光学公司市场营销策略的优化方案。根据研究内容，本文分成六章。各章内容大致如下：第一章：绪论，即为研究背景及意义研究思路、方法以及。第二章：对相关理论进行了概述。第三章：康立光学公司市场营销策略发展的现状进行分析。第四章：探讨康立光学公司市场营销策略存在的问题第五章：针对在第四章中所提出的康立光学公司市场营销策略存在的问题，提出康立光学公司市场营销策略的优化方案。第六章：总结2．课题的研究意义、国内外现状2.1课题的研究意义随着经济规模持续增长，消费者对于高品质眼镜产品越来越追捧，我国作为生产制造大国，在境内建造许多眼镜生产工厂，在我国东南沿海经济发达的地区构成了眼镜产业集群，比如广州的康立光学公司，近几年一直从事眼镜的生产、制造、零售、批发和出口，市场份额不断增大。尽管康立光学公司眼镜产业已经实现连续增长，但是色盲色弱眼镜在发展过程中依然存在一些问题，随着消费者对于高品质眼镜产品需求的不断上升，眼镜市场行业竞争逐渐白热化，康立光学公司需要整合市场资源，调整眼镜市场营销发展策略，通过市场营销塑造自己的核心竞争力。本研究将康立光学公司眼镜业务的市场营销策略作为研究主体，通过文献资料和案例分析的方法，对公司的内部环境和外部环境进行全面分析，采取PEST和波特五力模型分析康立光学公司色盲色弱眼镜整体发展战略评测，找出康立光学公司眼镜业务在市场营销策略过程中出现的漏洞，并根据对相关问题的深入分析，确定康立光学公司眼镜市场营销的战略定位，进而从产品、渠道、广告促销，客户管理等方面提出优化市场营销的策略，以保障市场营销落实到位，对于康立光学公司发掘眼镜市场发展潜力，提高企业市场核心竞争力具有十分重要的参考价值。2.2国内外现状市场营销思想最早出现在20世纪初。美国人A·C尼尔逊在1823年创建了专业的市场调查公司，迈出了理性营销活动的第一步。上世纪中叶营销理论的热点成为营销环境、市场研究，有国外学者将市场更加细分，威廉·莱泽于60年代提出一种方法，比市场细分更理想，即消费者的观念与态度能更准确解释其消费方式。从此，市场研究更加注重对消费者态度和使用的研究，从而判断其生活方式。国外的营销管理理论出现的时间较早，从对单一产品营销角度研究，逐渐过渡到客户营销角度的研究，后来强调产品定位和市场调研的重要性，形成了相对完善的营销管理理论体系。我国虽理论研究相对较晚，但借鉴国外理论，并结合国内实际情况进行了实践检验，获得了一定的理论成果。2.2.1市场营销4P理论二十世纪60年代，E.JeromeMcCarthy提出4P营销理论，具体是指将公司的营销因素归纳成四种基础措施的组合，包括商品策略、定价策略、渠道策略、销售策略，4P营销理论是以企业管理层的视角对一系列可以控制的因素进行决策。商品策略是指支持商品的创新开发，让商品具有独特的竞争力；定价策略是指针对市场中国不同的消费群体，制定对应的商品价格，主要依据的是各类商品、商品的市场定位以及公司的品牌发展战略等；渠道策略是指与加盟商达成合作关系，发掘各个方向的销售渠道，开发多渠道的营销策略提高企业的市场占有率，并提升商品的市场竞争力；销售策略是指通过各种媒体、宣传平台进行品牌的推广、公关和促销等多种营销活动。2.2.2品牌形象理论大卫奥格威（DavidOgilvy）所提出的品牌形象理论，已经发展成为广告创意策划理论中的一个主要流派。大卫奥格威认为品牌形象不只是针对商品，同时还要考虑到商品的品质、价格等，品牌形象论认为每一个广告都是对企业品牌的长久投资。所以每一个品牌，每一个商品都需要发展和投映某个形象。品牌形象通过不同的传播技术，尤其是通过宣传传递给顾客或者潜在消费者。3．指出课题难点和拟解决的关键问题；拟采取的研究方法及其可行性等3.1课题难点和拟解决的关键问题3.1.1了解康立光学公司市场营销策略发展的现状。3.1.2探讨康立光学公司市场营销策略存在的问题。3.1.3针对以上的问题，提出康立光学公司市场营销策略的优化方案。3.2拟采取的研究方法及其可行性3.2.1文献研究和资料法。根据现有的文献资料，搜集整理概况国内外专家、学者有关眼镜市场营销研究的文献，对这些资料进行了科学地整理、归纳和提炼、总结，准确把握市场营销的发展方向，为本文的研究奠定理论基础。3.2.2案例分析法。本文以康立光学公司为研究对象，研究康立光学公司眼镜产品的具体业务，尤其是色盲色弱眼镜为重点，介绍康立光学公司色盲色弱眼镜产品，分析其市场发展现状，以及了解消费者的深层需求以更好的进行市场营销，为研究提供一手资料。3.2.3理论分析法。本来结合采取PEST和波特五力模型分析，分析康立光学公司眼镜市场发展的环境，根据康立光学公司眼镜市场营销发展的现状，探讨其中的问题，并根据市场营销4P理论，用逻辑分析的方法，结合所学提出解决问题的对策建议。4．按以下格式列出参考文献：[1]孙朝.YC公司混合现实MR眼镜市场营销策略研究[D].华南理工大学，2020；[2]王楚沛，李龙吉，董晓月.眼镜市场新媒体营销创新实践[J].现代营销（信息版），2020，{4}（02）:51-52；[3]王清华.爱丽丝眼镜有限公司中东市场营销策略研究[D].华南理工大学，2019；[4]佚名.色盲色弱如何判断[J].中国眼镜科技杂志，2015，（18）:174-175；[5]色盲眼镜是什么[J].中国眼镜科技杂志，2015，（16）:185；[6]色盲、色弱心里有数[J].电脑爱好者（普及版），2012，（09）:34；[7]张爱贞.依公司镜片产品营销策略优化研究[D].东华大学，2019；[8]刘云.派丽蒙太阳镜的品牌营销策略研究[D].贵州财经大学，2018；[9]孙喆.丹阳眼镜企业国际化发展策略研究[D].南京农业大学，2017；[10]段晓燕.甘肃康视达科技集团有限公司营销策略研究[D].兰州大学，2017；[11]沈理.新经济形势下的市场营销（十四10个让眼镜人屏息思考的问题[J].中国眼镜科技杂志，2016（23）:88-90；[12]王璐.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].商业经济,2021,{4}(07):65-66；[13]艾海提·克来木.新媒体时代市场营销策略的优化措施[J].现代营销(经营版),2021,{4}(07):118-119；[14]王春银.基于4P理论的欧莱雅集团中国市场营销策略研究[J].商场现代化,2021,{4}(11):85-87；[15]韩雅慧.品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略[J].商讯,2021,{4}(16):82-84；[16]刘雨桐,高志浩.企业市场营销管理及创新探讨[J].商业文化,2021,{4}(18):46-47；[17]沈