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文档简介

互联网营销运营玩不起来到底是为什么？

因为移动互联网的发展，特别是微信公众平台的迅猛发展，企业都很重视。正是微信的红利期出现了，所以出现了数不清的第三方开发公司，然而最终活下来的却屈指可数。为什么大家活不下来呢?其实原因很简单，大多数平台只是做了平台搭建的事，没有任何的营销运营，只是搭了一个台子没任何作用。企业为什么想上网呢?不外乎两个目的：一是可以很好的做企业品牌宣传，二是希望顺便卖出一点产品。不管是出于哪种目的，如果第三方公司只是帮企业搭建一个网站、开一个微博、申请一个微信公众号，基本上没意义，因为搭建太容易了，用户看不到，客户也看不到。关键是运营。由于企业不懂、不会做，想做又没有专业的运营人员，这直接导致代运营公司的滋生。对于企业来说，守护袁昆发现大家最关注的就是效果，但大多数代运营公司，却做不好运营或者无法做出很好的运营效果，又是什么原因?一、企业自己的目标并不清楚：大多数企业并不清楚自己为什么要上网，觉得别人都在做，竞争对手在做，互联网是大趋势，所以我们也要做。做成什么样?怎么做?没概念。二、大多数代运营公司并不知道企业要什么：代运营公司的确很会做营销，公司团队成员大多趋向于互联网行业。对传统企业的痛点并不清楚，不能很好的解决企业痛点。正是因为传统企业不懂互联网，互联网公司也不懂传统企业，所以传统企业转型互联网和互联网公司玩线下都做不好。于是有一部分传统企业自己组建互联网营销运营团队，也有一些互联网公司吸纳传统企业的高管进入。看似很好，然而还是做不好，原因出在哪里?内容，这才是大家失败的根本。守护袁昆认为对于营销来说，内容才是核心。对于传统企业来说，产品是内容、服务是内容。对于互联网来说，我们的文案、图片、视频都是内容，关键是内容做不好。有人说互联网是低价，有人说互联网去掉中间环节，最终都指向一点：我们要玩价格战。关键的问题是价格战玩起来了，成本收不回来，产品的质量、提供的服务也下去了。因为价格战让我们的产品质量、服务都出现了问题，那么对于用户来说更不愿意买单。价格战真的好玩吗?关键是本该关闭的公司却因为某些原因不断的有投入，最后扰乱了整个市场。有人说互联网应该不断的输出优质内容，然而对于优质内容输出者来说，所耗费的成本太高。而抄袭者却转眼偷走，最后成就了那些靠聚合、抄袭的一群人，优质内容输出者却得不到应有的回报，那么大家还愿意输出吗?企业因为不懂、不会，又找不到合适的运营人员，互联网代运营公司因为不懂传统企业也不做或者无法做好营销运营。传统企业有了自己的互联网运营部门、互联网公司也对接了传统企业管理者，对于优质内容的输出上又不够坚持。大家都盯着同行，你卖成本价100块，我就亏本90块卖了。你产出了优

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