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文档简介

美妆零售额保持增长态势市场发展空间仍很大网讯，美妆通常是我们日常熟识的化妆品，近些年以来我国美妆市场规模和需求不断增长。颜值经济下美妆行业得到更好的进展，目前整个市场进展前景良好。

美妆(化妆品)是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和转变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

美妆行业市场概况

2022年美妆社零同比增长14%，22年Q1美妆社零同比增长1.8%。国内统计局数据显示，2022年化妆品零售额累计同比增长14%，其中21Q1/Q2/Q3/Q4同比增长47%/17%/6%/12%，增速呈现逐季放缓迹象。22年1-3月美妆社零同比增长1.8%，疫情冲击下3月美妆社零同比下滑6.3%。

美妆龙头推动线上平台多元化，加码直营;线下渠道优化加速推动。品牌龙头公司线上渠道收入占比连续提升，2022年在推新加速、多渠道运营、营销升级等因素影响下连续保持高增长。美妆行业市场分析显示华熙生物2022化妆品业务收入同比增长147%，珀莱雅2022年线上收入同比增长50%，上海家化2022年线上收入同比增长8%，贝泰妮直营及经销电商分别增长53%/49%。

美妆行业市场规模分析

美妆行业市场分析提到除了形式多样的线上渠道的带动，政策推动、消费水平提高、大众对美的追求提升等都是促进美妆行业快速进展的因素。从目前来看，国内美妆市场的规模仍在持续扩大，2022年我国美妆行业市场规模4026亿元，同比2022年的3400亿元增长了18.41%，估计2022年中国美妆零售市场规模将达到4819亿元。

随着中国人口红利期过去，年轻人越来越成为消费的主要人群，他们接受新事物快，有着截然不同于上辈人的消费观念，不少三四线城市的学校生、高中生，也用起了面膜，热衷于彩妆，年轻人的聚会越来越多，职场上对个体形象的越来越重视，都带来化妆品的消费量不断增加，近年来我国人均美妆消费金额快速增长，从2022年的69.3元/人增长到了2022年的285元/人。

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