中国投影机市场现状分析

中国投影机市场现状分析一、投影机市场现状根据IDC数据，2011年至2019年度中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%，其中2011年至2015年年均复合增速为8.16%，2015年至2019年均复合增速20.5%。2020年受疫情对上游产业链产能产生的负面影响，行业出货量下滑9.8%，仅为417万台。根据投影设备的用户使用场景不同可以分为商用市场和家用市场，其中，家用市场近几年增长较高，2016-2020年均复合增速52.1%，同期商用市场出货量由194万台下滑至117万台，2020年家用市场占比为72%，商用市场占比为28%。商用市场当前主要仍由爱普生、明基等传统投影仪企业所把持，以极米为代表的新兴品牌则在家用市场中占据主导；当前家用市场，即家用投影仪更值得关注。二、投影机市场结构1、光源结构激光光源相比传统超高压汞灯和LED光源具有显著的性能优势。现在主流的投影仪按照光源的差异可分为三类：第一类是以超高压汞灯为代表的传统光源；第二类是LED光源，该方案依靠微投产品兴起实现了渗透率的快速增长；第三类是激光光源，激光光源具备高亮度、发光效率高、光源寿命长、成本低以及色域广等核心特点，有着显著的性能优势。在中国投影机出货量中，激光光源的渗透率持续提升。根据IDC数据，在中国投影机出货量中，自2014年起，以灯泡光源投影机占比逐年下降，到2020年仅为20%。与之对比，LED投影机占比逐年升高，逐步抢占市场份额，同时，激光光源的渗透率也持续提升，从2016年的约3%提升至2020年的约10%；IDC预计2025年激光光源的渗透率有望超过18%。2、亮度结构就亮度结构而言，目前市面上的投影机产品主要以低流明产品为主，2019年500流明以下投影机产品的市场占比超过50%，与2018年相比下降1.8个百分点。此外，1500-2000流明段的投影机增长快速，同比增长了4.8个百分点。从市场需求来看，预计未来1500-2000流明的投影仪占比将越来越高，低亮度的投影仪生存空间或将进一步被压缩。3、功能结构就功能上结构而言，支持3D、多屏互动和梯形矫正等已基本成为我国智能投影常规功能，市场渗透率超过65%。同时随着语音识别的应用开始渗透到电视、投影等领域，2019年拥有语音识别功能的占比已超过50%，较2018年增长20.7个百分点。另外，由于自动对焦可解决投影仪热失焦的问题，自动对焦功能的市场份额也快速提升，2019年达到34.7%。三、投影机竞争格局国产投影仪领跑消费级市场，品牌集中度不断提升。2020年出货前五名厂商占据43.3%份额，LED投影仪前三名均为国产品牌。根据IDC数据，2020年我国投影机市场前五大出货量厂商分别为极米/坚果/爱普生/明基/小米，市场份额分别为18.2%、10.1%、8%、3.7%和3.3%。在LED投影的细分领域中，出货前三分别为极米、坚果、小米，其中极米市场份额达到27%。此外，随着极米、坚果等消费品牌形象的建立，叠加小品牌受疫情冲击，行业集中度有所提升，前五大厂商合计占据43.3%市场份额。四、投影机发展趋势1)语音识别、自动对焦、侧投等功能优化了消费者的使用体验。未来智能投影技术朝着更自动更智能的方向发展。2)全自动校正可实现开机自动校正，包括正投、侧投的全方位投影形状校正以及画面清晰度自动校正。极米H3通过全自动校正，无论是上智能下倾斜、左右倾斜还是前后倾斜地投放，画面都能自动调校方正。3)语音识别的应用从近场向远场转变，越来越多