第一讲 调查研究的过程

第一讲调查研究的过程

一、调查研究的准备过程二、实施阶段三、分析阶段四、报告阶段一、调查研究的准备过程

（一）选题（二）探索性研究（三）选择调查对象（四）制定调研计划（五）制定研究方案（六）准备工作（一）选题

1.什么叫课题2.能够成为课题的条件必须是具体的，有明确界定的对象前提必须是真实的能够纳入某个科学知识体系加以研究和解决课题的答案必须是客观存在的3.选题的原则（二）探索性研究

1.查阅文献2.小范围调查（三）选择调查对象

1.基本原则与研究任务相适应与调查者自身的身份相适应调查对象对调查内容感兴趣2.制约因素调查范围是否明确调查对象对调查内容是否了解，是否合作调查者是否具备条件

（五）制定研究方案

1.题目2.抽样设计3收集资料的方法4.资料的整理和分析5.调查员的选择培训和组织6.调查经费和预算7.研究程序和时间表（六）准备工作

1.思想准备2.组织准备3.物质准备二、实施阶段

（一）调查资料的收集（二）调查资料的整理1.调查资料的审核2.调查资料的编码产品调查范例

商品和品牌的使用及购买情况对商品、品牌的认识及印象对企业的认识和印象受广告媒体影响的状况生活行动及意识商品、品牌的购买情况商品和品牌的使用准备购买何种品牌的商品

对不同品牌的商品的评价及意见对不同品牌商品的认识对不同品牌商品的印象对企业的认识对企业的印象受何种广告影响受何种媒体影响生活时间的构成生活观念与态度休闲生活的方式兴趣、娱乐、教养、嗜好第二讲抽样方法一、有关概念二、抽样理论三、抽样误差和样本容量四、抽样方法一、有关概念统计单位：调查研究的对象统称为统计单位调查总体：所有统计单位的总和抽样分子：总体中的每一个实体抽样单位：一个抽样单位可以是一个单一的抽样分子，也可以是一个分子的集合体抽样范畴：样本所由抽出的全部单位的完全的清单一、有关概念抽样总体：样本：样本误差：登记性误差和代表性二、抽样理论大数定律：大量出现的随机现象具有较强的代表性中心极限定理：在总体中反复抽取规模为N的样本，并计算统计值，当N足够大时，样本平均数接近总体平均数并成正态分布。三、抽样误差和样本容量1.抽样误差的计算平均数抽样误差重置抽样μ=σ/N1/2μ=[p(1-p)/n]1/2不重置抽样μ=[(σ2/n)(N-n)/(N-1)]2.样本数的计算影响因素1.研究总体中样本之间差异的程度2.课题要求的精确度3.课题研究的时间、人力和财力4.研究的目的任务以及统计方面的要求n=(t2σ2)/(∆2x)tF(t)168.27%1.586.64%1.6590.11%1.9595.00%295.45%2.598.76%399.73%499.99%允许误差可信度

95%99%1%9600165892%240041743%106718404%60010375%3846636%2674617%196339例题已知某单位职工平均每人每月工资的标准差为8元(1)如果抽取100人进行调查,请问抽样平均误差为多少?(2)如果要求把握度为95.45%(概率度为95.45%,t=2)允许误差为1元,需要抽取多少人进行调查?例题某电视台为了了解戏曲节目的收视率,拟进行一次抽样调查.根据50户的试调查,发现收视率为68%,现在进行抽样调查,要求允许误差不超过5%,置信度为0.95,请求出样本容量.四抽样方法(一)非随机抽样(二)随机抽样(一)非随机抽样偶遇抽样配额抽样立意抽样滚雪球抽样(二)随机抽样简单随机抽样等距抽样分层抽样整群抽样多阶段抽样第三讲样本的操作化一由课题到假设二有概念到指标一由课题到假设1.研究框架课题→研究构架→研究假设2.研究假设调查者对调查对象及问题进行的推测性判断条件式:如果A,则B差异式:A和B在某方面有/无差异二有概念到指标概念→变量→指标→具体问题(问卷)文义定义:对调查指标共同本质的概括操作定义:操作定义的设计1.有客观存在的具体事物来设计操作化定义2.有看的见,摸的着的社会现象来设计操作化定义3.用社会测量的方法来设计操作化定义第四讲问卷设计一问卷的功能与类型二问卷的结构与内容三问卷设计四问题类型一问卷的类型与功能1.什么是问卷2.问卷的类型3.问卷的功能2.问卷的类型无结构型问卷结构型问卷半结构型问卷3.问卷的功能访谈问卷送发问卷邮寄问卷二、问卷的结构与内容1.问卷的结构2.问卷的内容1.问卷的结构（1）前言调查的目的和意义问卷调查的匿名性和保密原则对被调查者的希望和要求回复问卷的时间与方式调查者的身份以及对被调查者的感谢问卷的结构（2）主体指导语的类型关于选出答案如何作记号的说明关于选择答案数目的说明关于填写答案要求的说明关于答案适用哪些被调查者的说明关于答案或问题内容的说明问卷的结构结束语对被调查者的合作再次表示感谢提出关于本次调查形式与内容的感受方面的问题2.问卷的内容关于事实方面关于态度方面检验性问题三、问卷设计（一）探索工作（二）编制工作（三）试填工作（四）定稿付印注意语言要清楚明白，通顺流畅注意问题的客观性和中立性注意问题或答案的穷尽性和排他性四、问题类型（一）二项选择题1.穷尽的二项选择题2.不穷尽的二项选择题（二）多项选择题（三）顺位题1.最重要顺位题2.限制性多选题无限多选题排序题重要程度顺位排序题对比顺位题（四）倾向偏差询问法（五）数值分配法（六）数值尺度法线段法距阵法表格法（七）回想法（八）再确认法（九）配合法（十）语义差