第四章 供给与需求的市场力量

第2篇市场如何运行第四章供给与需求的市场力量市场与竞争市场：由某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个群体。卖者群体决定了商品的供给，买者群体解决了商品的需求。竞争市场：有许多买者和卖者，以至于每个人对市场价格的影响都微乎其微的市场。特征：可供销售的物品是完全相同的买方和卖方都是价格的接受者雷克公司为什么破产？1977年，英国人弗雷迪·雷克看到航空市场的利润空间，创办了雷克航空公司。该公司的飞机主要经营从伦敦直飞纽约的航班，单程票价135美元，当时航空市场上的最低票价是382美元。雷克公司靠价格优势生意兴隆，1978年雷克获得英国爵士荣誉，到了1981年，雷克公司一年的营业额超过了5亿美元。1982年，红火了5年的雷克公司突然破产，从此再也没有出现过。雷克公司为什么破产？他的竞争对手们，包括环球公司、英航公司、泛美公司以及其他的公司，采取了联合对抗政策，这些航空公司统一降价，甚至比雷克公司的价格还要低。致使雷克公司生意一落千丈。此外，这些公司还联合向各大银行、金融机构施压，阻止雷克公司获得贷款，最终破产。寡头：在一个市场上有为数不多的几个企业供给某个服务或者产品，他们占据了市场较大份额，并同意协定议价。垄断：在一个市场只有一个卖者，并由这个卖者决定价格。美国著名经济学家萨缪尔森曾经说过：“学习经济学其实非常简单，你只要掌握两个概念就可以了，一个是供给，另一个是需求。”需求

每年春运期间，各个火车站里“人山人海”。一些人为了买一张火车票不惜排队几个小时，甚至通宵守候。这种现象是铁路运输市场需求旺盛的表现。那么，“需求”的具体含义是什么呢？一种商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意并且能够购买的商品和服务的数量。需求是意愿和支付能力的统一。需求需求定理：在其他条件不变的情况下，某一商品的需求量与其自身价格呈反方向变化。“吉芬商品”：需求量与价格呈同方向变动的特殊商品。需求“吉芬商品”19世纪爱尔兰经历了一次饥荒，当时的农产品价格都大幅度涨价，包括土豆、肉、奶酪。人们减少购买肉和奶酪，购买更多的土豆，土豆的价格相对来说还是便宜的。所以说，土豆价格的上涨使得土豆需求量增加。在现实生活中，吉芬现象很常见。城郊的房价升高、下雨天雨伞价格升高。。。。需求需求曲线：表明某种商品或服务的自身价格与需求量之间关系的曲线。（假定其他条件保持不变）PS：市场需求是同一价格下个人需求之和PQ0需求影响需求变动的因素1.收入：消费者收入决定了购买力。正常商品：随着消费者收入水平的提高，需求量增加的商品。低档商品：随着消费者收入水平的提高，需求量下降的商品。需求影响需求变动的因素2.相关物品的价格例：酒吧里的白开水在酒吧里，经常会看到这种现象，成本基本为零的白开水卖的非常贵，价格甚至高于一般的饮料；但是花生米、瓜子等小吃却是免费的。为什么出现这种现象？定价的原因来源于不同产品之间的关系。在酒吧里，水和酒是替代关系；零食和酒是互补关系。水的消费会减少酒的消费，零食的消费有利于增加酒的消费。因此，在酒吧的定价过程中，除了考虑酒自身价格外，还要考虑替代产品和互补产品的价格，以促进酒的消费量。需求影响需求变动的因素2.相关物品的价格替代品：两种商品可以满足消费者相同的需要。一种商品价格的变动与另一种商品需求量之间呈同向变动。互补品：两种商品相互补充，共同满足消费者的同一种需要。一种商品价格的变动与其互补品的需求量之间呈反方向变动。需求影响需求变动的因素3.嗜好（偏好）四川、湖南喜欢吃辣椒，对辣椒的需求就大；韩国喜欢泡菜，对白菜的需求就大。。。。。消费者偏好与需求量之间同向变动。需求影响需求变动的因素4.预期消费者对未来的预期会影响其现在对商品的需求。5.买者的数量买者数量增加，市场需求增加。需求影响因素需求变动价格沿着需求曲线变动，-收入正常商品+，低档商品-相关物品的价格替代品+，互补品-嗜好+预期收入+，价格+。。。。买者的数量+供给卖者愿意并且能够出售的一种物品的数量。供给定理：在其他条件不变的情况下，某一商品的供给量与其自身价格呈同方向变化。市场供给是所有卖者供给之和。PQ00供给影响供给变动的因素1.投入品价格产品的供给与其投入品价格负相关。2.技术技术提高通过降低成本增加商品供给量。供给影响供给变动的因素3.预期例：“三公”消费禁令影响高端白酒供给

2013年国务院召开的第五次廉政工作会议上，明确指出严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。在公款消费禁令的压力下，国内高端白酒价格“退烧”。以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格纷纷下跌，终端实际售价分别在1000元和700元上下，分别下降约45%和30%。

众多经销商对高端白酒市场的预期悲观，导致价格下跌，一些经销商从高端白酒市场抽身。供给影响供给变动的因素4.卖者的数量卖者数量增加，市场总供给量增加。供给影响供给变动的因素影响因素供给的变动价格沿供给曲线变动，+投入品价格-技术+预期价格-卖者的数量+供给与需求

德国著名管理学思想家-赫尔曼·西蒙，在《生机》一书中曾经谈到供给和需求的关系，他认为需求大于供给时，成为卖方市场，这时商品就会涨价；当供给大于需求的时候，成为买方市场，这时商品就会降价。为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升呢？导致他们消费量增加的原因是不同的。对于苹果来说，消费量的增加是由于供应量增加所导致的，供大于求，所以价格下降；而对于海边别墅而言，消费量的增加是因为人们对它的需求量增加所导致，供不应求，价格上升。供给与需求均衡价格（市场出清价格）：在该价格下，消费者愿意并且能够购买的商品量正好等于卖家愿意并且能够提供的数量。DPQ0SP*Q*供给与需求供求定理：任何一种物品的价格都会自发调整，使该物品的供给与需求达到平衡。过剩短缺PQ0SD供给与需求均衡变动1.确定该事件是使供给曲线移动，需求曲线移动，还是在一些情况下，使两种曲线都移动。2.确定曲线移动方向。3.用供求图来考察这种移动如何影响均衡价格和数量。供给与需求

均衡变动-需求