广告策划文案4篇

Word-9-广告策划文案4篇

处理文档相关事宜一般都是在工作中，写作诀窍之一就是参阅范文，范文展现了哪些内容应当作为重点，你看多的【范围类型】多吗？以下由零思索方案网的编辑为大家细心整理的“广告策划文案”，供有需要的伴侣参考借鉴，盼望可以关心到你。

广告策划文案【篇1】

________年2月27日天气晴

前段时间始终都在投简历，奔波了许久，昨天接到了广州三憬广告有限公司的通知，正式上班，由于是实习的原因，工资比较少，但能学到东西就是好事。

这个公司以前是个不错的广告公司，但不知道什么原因，以前的工作人员都走了，现在从新开头招人，所以策划部和设计部的这些人都是新人，而且与我年纪相仿，接触起来比较简单，一天之内都基本熟识。

今日是第一天上班，主要是熟识公司文化与运作程序，明确各部门的任务及负责人，我们策划部有三个人，另外两个人都是暨南高校毕业的，有几年的工作阅历，我和他们的关系不错，挺简单相处的，或许都是年轻人的原因吧。

________年3月1日天气晴

作为文案策划这一行，了解当地的.市场行情是特别必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产进展状况有个清晰的了解和把握，老总要我在几天内基本熟识广州地产行业的状况，

在公司里面找到了许多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还常常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。

不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本状况，还有开发商的资料，基本上有了一个也许的了解，为以后更好的工作奠定了基础。

________年3月7日天气晴

今日下午都没什么事情，在办公室呆了一个下午，有点无聊，只能找一些出来看看，快下班的时候，突然老总给了我一个网站的推广项目，让我试一试，不过时间比较紧，要明天早上交给他，当时就突然傻了，认为这是不行能的，一个策划案怎么能在一个晚上就能整理出来了呢，第一次面临这种问题，对于广告人来说，这样的事情在以后是常常能遇到的。

只能晚上通宵赶工了，由于住的地方还没安上宽带，不能上网，只能到伴侣那去，在网络上收集了一些资料，也看了一些人家网站的推广方案，通过这样，知道了也学到了许多的东西，究竟是第一次接触网站的推广策划，接触了很多的第一。弄了一个晚上，整理出了一个也许的提纲，哎，最终可以休息了。

________年3月12日天气阴

前些，一个以前的广告客户要出一些报纸广告，这个客户是滨江绿园，是我们公司的老客户，该项目位于广州番禺，还有一些尾房剩余，所以盼望做一期报纸广告，通过宣扬把剩余的楼房售出。

带我的那个老师让我了解了一下该项目的基本状况，就叫我写一些报广的主题，主要是用于报纸上，这些工作看起来是特别简洁的，但第一次还是觉得有点麻烦，想不出写什么东西，而自己只能无边无际的乱想，最终写了好多，但一个都没被采纳，看来还是要多多努力学习啊。

________年3月20日天气晴

今日要去广州番禺，与客户商谈报广的相关事宜，这次老总只叫我一个人去，这也是我第一次单独出去见客户，动身前老总交代了一些详细的东西，还劝慰我叫我不要紧急，其实也没什么，紧急是有一点点，不过与该项目的主要负责人接触过，印象不错，不是很难应付的客户。

从公司到番禺要一个多小时，不是一般的远，坐得人都想，而且我的确是睡着了，到了那边，找到了相关的负责人，她是一个满美丽的经理助理，年龄也不是很大，比较简单沟通，我们把相关事宜都谈了，主要问题还是一些文字上还有修改一下。

今日，收获不少。

________年3月22日天气晴

今日和明天的任务参加设计部的制作滨江绿园的宣扬品，必需在这两天内完成，所以得抓紧时间，我是一个外行人，只能在一边看，设计部把内容和版式都基本上支配好了，而且也通过了老总的签字批准，所以只需要依据版式来进行制作就可以了，详细的细节设置再进行认真的修整，然后文字部分排列好，花的时间也不太多，这两天应当根据进度抓紧完成，还是得加加班了。

广告策划文案【篇2】

广告策划书对于广告行业来说是特别重要的，当要进行新品发布的时候，许多的企业还有公司都会要求广告部写出一份广告策划书出来。让这样的广告策划书可以有效地宣扬着新品，让这样的新品可以被更多的人所知道。在某种程度上来说能够达到这样的一种效果，那么就是公司或者是企业所追求的目标了。那么广告策划书要如何去进行撰写比较好?接下来让我们一起去看看吧：

广告执行，表现方面和诉求内容。依据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。其次是创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中留意其广告策划书在媒介中如何相互运用和组合。其次是创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依靠讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应端详其是否具有权威性、亲和性、信任、传播性等并与企业形象共性吻合。

还有是创意表现作品草案。完整的广告策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应留意表现形式而应留意内容的精确     。当然还要做到媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何安排投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。

当然还要留意媒介选择。从成本效益和企业产品相宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。并且也要留意媒介发布时机及周期。此内容为很简单的专业问题。应结合其是否依据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的安排密度、发布间隔、时间长短等。并且也要留意效果猜测评估。本部分内容很多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的状况做出分析。提出在肯定阶段内的效果达成的目标猜测，广告活动实施后进行对比评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

广告策划文案【篇3】

(三)使用及购买频度的增加

就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为共性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买x

2、促使洗发店老板主动推举x

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择x。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱x。

(三)广播台

广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。

广告策划文案【篇4】

广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如：

广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣扬单等；

广告企业文案：企业宣扬视频、新闻宣扬、形象宣扬等。

一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下：

1、负责业务方案中创意文字的撰写；

2、参加内部各项业务的策划、创意会；

3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字；

4、负责对各项业务文案资料的管理；

5、协作完善传播方案，协作完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；

6、在项目〔品牌〕服务的过程中，协作广告策略，与创意设计依据策略完成广告（影视、平面、广播、网络）的创意表现；

7、文案创意方法、工作方法的总结整理，胜利广告案例的收集整理；

8、协调公司相关部门的工作，在第一时间供应给客户最完善的解决方案；

9、完成领导交办其它的工作内容。

二、广告公司文案策划岗位职责要求如下：

1、市场营销管