《移动数字内容消费报告》（摘要）

《移动数字内容消费报告》（摘要）

2014年春节，相比平日，用户对于手机流量的消费更高来自工信部的数据显示，“春节期间全网通信业务量增长显著，移动互联网接入流量消费比平日增长25%。从除夕到初七，全国手机用户共消费了3674.6万G移动互联网接入流量，每位用户平均使用46.6M，比平日流量高25.3%。微信、微博等新型移动互联网业务成为流行的拜年方式，受其影响，传统的短信和语音业务量明显下降。”网民对移动内容搜索和消费成为节日期间的重头戏。春节期间，棋牌类游戏纷纷转战手机，在各省均有大幅增长。以《欢乐麻将》为例，其在各个省的下载量均上涨10%-30%。假期出行不再影响追剧，据豌豆荚用户在春节期间视频内容的消费情况显示，《天龙八部》、《来自星星的你》和《非诚勿扰》、《百变大咖秀》等影视剧和综艺节目分别成为手机下载热门。2014年春节，春晚播放量遥遥领先，打车类应用向二三线城市渗透另一方面，尽管2014年央视春晚招致观众吐槽，但自首播至2月8日这段时间在手机上的播放量还是遥遥领先。地方卫视当中，湖南卫视凭借其娱乐特色，以绝对优势位居下载榜第二位。随着春节返乡，用户将打车类应用也带入了二三线城市。从豌豆荚春节假期期间的打车应用下载数据看，嘀嘀打车和快的打车两款应用均在山东省均获得了最大的下载量，并在江苏、浙江等沿海省份也取得了好成绩。2013年O2O成型，生活类应用消费呈爆发式增长移动时代，人们的生活通过一部小小的手机享受到了很多便利。智能手机凭借其移动特性，使购物类、交通类、旅行类、餐饮类等生活助手类应用能够随时随地满足用户需求。报告显示，从晚高峰20点开始至整个晚间时段，手机及Pad消费时长远高于PC使用时长。从2013年下半年开始，O2O已不再停留于概念阶段，生活类应用的爆发使其逐渐成型。以外卖类应用为例，下载量到年底发生了接近10倍的增长。开发者和商家都在尝试打通从线上到线下的“最后一公里”。在“双十一”前后的一个月内，淘宝手机客户端在豌豆荚平台的下载量高达3，938万，平均每天新增用户超过100万。“双十一”让更多人体会到了移动支付的便捷性，也对手机端的理财功能有所了解，随后移动支付的市场争夺战也引发了人们的广泛关注。面对打车难的问题，“摇摇招车”在2013年初春火了一把便逐渐销声匿迹，打车应用市场现已形成“嘀嘀”和“快的”双雄争霸的局面，在这两大打车软件疯狂争夺市场的背后，是腾讯的微信支付和阿里巴巴的支付宝抢占未来商机的对决。可以预见，其目标都瞄准的是包括移动上网、手机支付市场，以及大数据时代的市场先机。用户对娱乐内容在移动设备上的消费迅猛攀升根据豌豆荚的视频消费数据，2013年12月每日视频下载量相较2012年同比增长24倍。在这样一个电视、电脑、平板、手机共生的“多屏时代”，热播影视节目获得了更长的生命周期。以2013年最成功的电视真人秀《爸爸去哪儿》为例，随着节目的话题点不断发酵，借助网络视频多平台联动运营，《爸爸去哪儿》在网络上的二次传播继续走红，荣登豌豆荚平台下载量桂冠。同样的情况还包括《特种兵