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文档简介

《无懈可击》开启影视剧网络营销WEB2.0时代

《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。通过巧妙的广告植入与扣人心弦的职场故事剧情，《无懈可击》不仅在搜狐视频上获得播放佳绩，更与观众在搜狐矩阵平台上深度互动，清扬品牌首次与互联网用户发生情感化学反应，进一步拉近品牌商与用户的距离，收获巨大营销回报。《无懈可击》首先在电视台取得火爆收视率，据最新的央视索福瑞权威统计数据显示，自8月1日开播以来，该剧在江苏、安徽、天津等五大卫视的收视率始终直线上升，截至剧集播完，黄金时段平均收视率总和为2.41，市场份额总和为6.4%。在网络播放平台上，《无懈可击》同样势不可挡。此剧8月5日在搜狐高清视频开播以来，连续一周日播放量排名第一，取得超高的收视成绩。同时，该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜首位，网络累计播放总量轻松过亿。如何拉近与电视受众的距离，不让他们反感，且能深入了解广告品牌的理念和文化？《无懈可击》以影视定制剧的全新模式，成功升级了生硬植入式广告。该剧将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。新媒体营销专家陈格雷表示，植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。为了让清扬品牌获得更加“动人”效果，联合利华选择搜狐作为网络营销最重要的合作伙伴，除了搜狐视频作为该剧的播放营销平台，搜狐矩阵提供的微博、SNS等一系列WEB2.0服务，如白社会将会制作互动游戏——非尘勿扰；搜狐微博将会面向网友发起“清扬48小时挑战书”，如48小时内甩掉老板、48小时内全英文对话等等，围绕清扬品牌的四个核心理念，让网友在参与活动的同时深刻了解品牌内涵。目前，网络视频播放平台的影响力与日俱增，以联合利华为代表的广告主越来越重视网络营销。据介绍，在此次网络播放平台的选择中，清扬品牌重点锁定搜狐视频，广告投放份额远远高于其他类型网站。联合利华大中华区媒介总监周博表示，联合利华今年在互联网上的营销投入大幅增长，在《无懈可击》项目上，联合利华与搜狐更是深度合作，因为搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台，更是一个媒体平台。搜狐的全矩阵资源以及强大的原创、策划等创新能力是联合利华所看重的，相比之下，联合利华在其他垂直视频网站则只是贴片广告的时间购买。陈格雷认为，影视剧要成为热门话题，需要通过媒体的全方位预热、讨论和推波助澜

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