《09年1-8月农业网站发展趋势分析报告》

《09年1-8月农业网站发展趋势分析报告》

我们结合农业网站的特点，根据网站、网民行为等客观数据对农业网站在2009年1-8月期间的发展情况进行盘点，为业内人士提供参考。一、农业网站的发展现状目前农业网站的建设已经进入了快速发展期，农业网站的站点数目在09年1-8月期间有着显著的增长，总数达到29739家，八个月内增加了8183家，增长率达到38.0%，远远高于全国互联网站平均增长速度。从这一点来看，农业网站的发展并没有受到金融危机的打击。这主要是由于政府加大对农业网站的建设力度，同时农业企业也积极建立网站进行电子商务的尝试用以降低经营成本。中国农业部星系中心的负责人王法英处长表示，中国农业部对于农业网站的发展极为重视。多年以来，不惜在各地各省市投入重金以加快整个农业行业的信息化、现代化发展。农业部信息中心将从政府监管和政策颁布机构的角度，和CNZZ这样有作为，有实力的数据专业公司一起，共同开拓农业类站点的广阔市场。以具体的客观数据为依托，更为可观翔实地了解整个行业的关键数据。这非常有利于深化农业信息化改革的进程，非常有利于深入了解农业网络供求两端的具体需求。将大大加快规范和细化行业信息化政策的力度，进而优化整个农业行业的信息产业结构。随着农业网站数目的增长，农村地区互联网基础设施的不断完善以及农民收入水平的不断提高使更多农民具备上网条件，整个农业类网站的站点流量业也保持着一定的增长，截至到8月31日，全行业每天的独立访客和页面浏览数分别达到342626人和1206324次，分别比这两项数据2009年1月1日的统计结果增加了15.1%和19.4%。尽管无论从行业站点数还是行业流量来看，农业网站都取得了很大的进步，但在这些耀眼农业类网站整体数据的背后，我们依然能看到其某些不足。第一，农业类网站的绝对数量还是很少，仅占全国所有网站的3.8%，这与农业产值占国民生产总值的11.3%这一水平并不匹配，与农业现代化的要求也相距甚远，同时农业类网站的主要服务对象农民有6亿之多，农村网民接近1亿，农业类网站还有着非常广阔的发展空间，需要进一步加快发展。第二，农业类网站的地域分布依然很不均衡，呈现了明显的地域差别，……%的农业类站点都集中在北京、上海等整体经济对农业依存度不高的地区，而在农业占经济总量比重较大的中、西部地区的农业类网站只占总数的……%，尽管互联网的开放性和全局性能够在一定程度上弥补网站在地域分布上的问题，但随着农业产业结构的不断深化调整，不同地区的农业从业者所需求的农业信息各有不同，而本地网站在了解当地情况和提供相应信息方面更具优势，毕竟北京的网站很难了解贵州农村的确切信息。网站地域分布不均衡意味着中西部农业从业者很难在网上得到符合本地区实际情况的信息。第三，农业网站的独立访客整体数量太小，与每日超过一亿的农业相关从业者的网民数量差距甚大，这说明大多数农业网民并不访问自己所在行业的网站。而平均每个站点每天只有41.6次的页面访问数，这远远低于全国的平均水平，农业类站点还需要进一步提升网站结构的合理性和内容的可读性。（点击此处查看大图）行业搜索关键词同样是一个行业发展的重要标记，行业搜索关键词越多，被搜索引擎收录的概率也就越大，意味着该行业网站的内容越丰富(在同一类站点中，出现于超过1%数量的行业站点之中的关键词，称为行业搜索关键词)。目前总数达到近3万农业类站点的行业搜索关键词数量仅为7852个，这与其它行业网站的平均水平有着较大的差距。说明整个农业网站的总体有效信息量还比较少。有竞价的关键词是指网站通过报价提升自己在该关键词上的搜索排名，整个行业的竞价关键词数则代表着该行业网站对于花钱提升自身在搜索引擎上排名的意愿。农业类行业有竞价的关键词数目为385个，这是一个很小的数据，说明整个农业类网站愿意花钱吸引流量的意愿还相当低，网站对流量不重视，其对网站内容建设也不会太重视。每日通过百度链接点击进入农业类网站为43505次，平均每天每个网站通过百度这一国内使用人数最多的搜索引擎的链接而点击进入次数仅为1.5次，这一数字与前面关键词的数据是相符合的，关键词数量少，通过搜索引擎进入网站的数量自然也就很少。二、农业类网站的访客情况2009年8月农业类网站访客的平均在线时间为5.81秒，比一月的5.31秒略有提高，但仍比较少，说明大多数访客在农业类网站停留时间很短，访客对网站提供的多数内容并不感兴趣。这与前面农业类网站访客较少，关键词较少等现象一同说明了农业类网站的吸引力较低。（点击此处查看大图）通过统计访客所处地区的数据表明，95%农业网站的访客来源于国内，这与全国其它网站的访客来源基本相同，而在农业类网站的国内访客的城乡分布中，来自农村的访客比例占29.5，这与中国农村网民占全国网民的总比例相当，但随着农村信息化建设的加快发展和农村居民收入的不断提高，农村访客的比例在一直稳步提升。农业网站的最大受众应该是农民，农业网站中农村访客理应占据更大的比例，这说明现在农业类网站发展方向还没有找准，对农村居民的关注度和吸引力还不够。CNZZ执行总裁张志强谈到农业站点近期的发展时谈到，中国拥有世界上最多的农业人口，是一个名副其实的农业大国，但并不是农业信息化强国。从第三方客观数据角度纵观农业行业近年来的发展，我们可以充分认识到，进行一个行业的信息化建设，就必须先提高这个行业整体站点的平均水准。特别是为数众多的、最为贴近广大网民的基础站点群，这些网站的发展程度将奠定整个行业的发展基石。（点击此处查看大图）从农业类网站的整体的访客来路来看，24.9%的访客是通过直接输入网址和收藏夹进入网站的访客比例在稳步提升，从1月的20.92%增长到8月的24.90%，与此形成对照的则是通过搜索引擎方式访问农业类站点的比例从29.95%降低到25.51%，通过网址站和其他网站的链接方式访问农业类网站的访客比例均表现较为稳定，分别在36.50%和12.70%左右。通过分析访客进入农业类网站的途径，我们可以看出，超过60%的访客是通过直接输入网址以及本地和网络收藏夹的方式进入站点，这部分访客对自己的访问目的地很明确同时对网站的回访率较高，而访客比例的不断提高也意味着一部分农业网站在不断的成长，成为访客的固定访问对象。通过搜索引擎访问网址的访客有着明确的目的性，这部分访客比例的下降也同样说明越来越多的访客在自己已记录的网站上就可以找到自己所需的信息，同时也说明对农业类网站并不熟悉的新独立访客增长缓慢。三、农业类网站的质量评价在国内现有的农业类网站中，信息提供类网站占据着绝大多数，在政府建立的农业信息网站中，大部分已经建立了较好的结构框架，信息内容基本上已经涉及到农业、农民、农村的各个主要方面，这也是政府网站的优势所在，有能力，有条件为访问者提供综合权威准确可靠的信息服务。企业建立的网站主要是为了对自己的产品进行宣传，在特定信息的提供上具有很大的优势。还有一部分农业科研机构发布农业科技信息的网站，但这类网站在农业类网站的总体所占比例较小。目前还有一类主要针对农产品渠道商提供交易平台和行业分析报告的网站，这部分网站由于有直接的盈利途径，现在发展的也比较好。尽管目前国内的农业类网站已经形成了比较完整的发展结构，但从我们上面的数据分析中依然能够看到存在很多缺陷，最突出的就是多数网站的内容无法吸引访客，这些网站内容上的问题主要表现在以下几个方面：首先，目前国内农业类网站特别是地方较小的农业信息网站大多缺乏高质量数字化的农业信息资源，内容很少，许多信息浅尝辙止，缺乏有用的、针对性强的特色信息，很多内容也是互相抄袭，缺乏权威性及准确性，还有很多的无效链接。现有的农业网站数据库种类及数量较多，但大多规模较小，数据库的质量及标准较差，不能保证信息的查准率，缺乏利用价值。同时多数网站仅仅提供农业相关信息的原始资料，而没有进行信息资源的有效组织和深层次的挖掘。随着用户对获取信息内容的日益重视，信息消费者更迫切地要求得到高附加值的信息，即经过精心研究和领会之后被深加工的问题解决方案。其次，很多农业类网站的时效性较差，内容更新不及时，或提供过时的信息。很多网站甚至还有当年百强的网站中的最新信息居然是08年的，很难想象更新频率如此之慢的网站如何能够吸引访客进入，又能够提供什么有价值的信息给访客呢？最后，很多农业类网站内容形式比较单一，网站页面结构较为雷同，这就造成了网站的观赏性很差，尤其是现在农业类网站的主要访客来源于对页面比较挑剔的城镇居民。网页的视觉效果将是衡量网页好坏的关键。网页制作包括文字排版，图片制作，平面设计，三维立体设计，静态无声图文，动态有声影像等。有些网站的页面存在诸如网络各层页面的风格不统一，页面背景各不相同，页面设计重复，图片处理粗糙，图片太大、太多，影响页面调用速度和文件下载速度，网页的字体大小、形状可随意改动以及存在错字、别字等等问题。以上对农业类网站的整体流量和访客行为数据进