彭康亮音乐会策划

彭康亮演唱会策划方案课程：《创意管理》姓名：罗会胜学号：2141080125指导教师：陈敏contensPART01PART01演出策划主题确定曲目人物简介流程制作PART02营销策划目标人群swot分析营销传播目标战略制定预算制定效果评价PART02第一部分彭康亮演唱会主题：《著名男低音歌唱家·彭康亮2015深圳暑期独唱音乐会》第一部分：演出策划2015年07月01日

深圳保利剧院迎来中国著名男低音歌唱家【彭康亮】暑期音乐会！

演唱家：彭康亮

钢琴伴奏：陈怡

主办：深圳市文学艺术界联合会、深圳市音乐家协会

承办：深圳市华侨城集团联合举办：深圳市华侨城创意文化园演出地点：深圳保利剧院音乐厅曲目单在铁锁中…………选自亨德尔歌剧《贝雷尼切》

在这神圣的殿堂里……………自莫扎特歌剧《魔笛》

啊！我为胜利而欢呼……………选自莫扎特歌剧《后宫诱逃》

大江东去…………宋）苏轼词青主曲

玫瑰三愿…………龙七词黄自曲

阿拉木汗…………新疆民歌

我只愿睡在我的龙床上…………选自威尔第歌剧《唐卡洛》

小金牛之歌………选自古诺歌剧《浮士德》

——中场休息——

望乡词……………右任诗

陆再易曲

红彩妹妹…………河北民歌

齐尔品编曲

手挽手……………哈萨克族民歌

玛莱卡莱（意大利歌曲）………托斯蒂曲

请你告诉她（意大利歌曲）……法尔伏曲

老人河……………奥斯卡·小哈默斯坦编剧伏尔加船夫曲……俄罗斯民谣返场演唱舒伯特的《魔王》，应该对这首著名的曲子具有充足的自信，彭康亮老师例外推开了面前的乐谱架自由地演唱，形体动作的放开更增添舞台魅力。

注：演出曲目及顺序以当晚演出为准！【彭康亮】个人简介彭康亮

著名男低音歌唱家。1977年以优异的成绩考进中央音乐学院声乐系，师从罗荣炬、杨比德、斯义桂先生。93年考进东京艺术大学研究生院，师从高桥大海先生。在学期间参加了东京艺术大学的定期歌剧演出，在莫扎特的歌剧《费加罗的婚礼》和《魔笛》中扮演主要角色；在贝多芬的第九交响曲《欢乐颂》中担任领唱。96年以全优的成绩研究生毕业、并取得音乐硕士学位。

98年加入日本著名的藤原歌剧团，成为该团唯一的中国歌唱家，首次在该团演出的普契尼的歌剧《艺术家的生涯》中扮演哲学家柯林；同年，参加了日本新国立歌剧院第一演出季的歌剧公演，首次在该剧院演出的歌剧《魔笛》中成功的扮演了太阳神萨拉斯特罗。此后，参加了威尔第的歌剧《唐卡洛》、《奥泰罗》、《阿衣达》、《弄臣》；罗西尼的《灰姑娘》、《塞维利亚的理发师》；彭奇埃利的《歌女》；多尼采蒂的《拉美莫尔的露琪亚》；莫扎特的《唐璜》、《费加罗的婚礼》等四十多部歌剧的演出，成功塑造了五十多个不同的角色。用他“深沉圆润、悠扬穿透、像天鹅绒般柔软而富有弹性的男低音音色”，征服了日本的歌剧舞台和观众，被日本歌剧界誉为“日本男低音的代表”。

2010年担任CCTV《第十四届青年歌手电视大奖赛》的评委；同年，在中央音乐学院音乐厅成功举办了首场《全国高校公益巡演独唱音乐会》。之后，在天津、广州、厦门等地举行了多场独唱音乐会。2011年，在希腊·雅典举行的《玛丽亚·卡拉斯国际声乐大奖赛》中担任国际评委；并受大赛组委会的邀请，在雅典卡拉斯艺术中心举行了《彭康亮独唱音乐会》，这次音乐会在雅典取得轰动性成功。最近还参加了CCTV音乐频道的《音乐人生》和《美声天地》等电视的访谈节目，在国内音乐界引起强烈的反响。

06年由中国音乐家音像出版社出版发行了《意大利古典歌曲精选》；08年由天天艺术出版发行了《经典歌剧选曲----男低音咏叹调专辑》；09年由太平洋影音公司出版发行了《啊！中国的土地----中国歌曲集》等三张不同主题的专辑，“向听众全方位展示了男低音的艺术魅力。这三张专辑不仅具有很高的欣赏价值，更是男低音学习者难得的参考借鉴的范本”。11年由北京环球音像出版社出版发行《彭康亮独唱音乐会精选》（DVD），该光盘被列入十二五国家重点音像出版规划产品。

现为中央音乐学院声歌系教授，硕士研究生导师，中国音乐家协会会员，日本藤原歌剧团首席男低音歌唱家。

【陈怡】个人简介

自幼生长在一个音乐世家中，7岁、10岁分别在中国天津市参加钢琴比赛并获奖。1965年毕业于北京中央音乐学院附中钢琴专业，自1978年活跃于中国音乐舞台，自1979年作为客席钢琴伴奏教员任教于中央音乐学院附中及大学；1980年任职于北京中央歌剧院。1984年赴奥地利维也纳自费留学，就读于维也纳国立音乐学院指挥系，攻读歌剧音乐艺术指导专业，于1990年夏获得歌剧音乐艺术指导（Caoching,Opera-History）毕业证书。先后在维也纳三所私立音乐学院任教，创办《声乐和音乐艺术指导综合强化大师班》、创办《维也纳独唱独奏家表演艺术团》；1997年作为《维也纳独唱独奏家表演艺术团特设强化大师班》的艺术总监活跃于维也纳市。自1984年擅长音乐会演奏活跃于维也纳、德国、比利时意大利等欧洲国家。

自2007年秋，作为全职外聘客席教授任教于北京中央音乐学院声歌系，与郭淑珍教授、彭康亮教授等合作带硕士研究生，同时与声歌系在任的众多教授合作举办学术讲座，譬如：巴赫声乐《康塔塔51》、《狩猎康塔塔208》、《咖啡康塔塔211》、莫扎特的歌剧清唱音乐会《后宫诱逃》、舒伯特的声乐套曲《美丽的磨坊女》、舒曼的声乐套曲《诗人之恋》、以及普赛尔的歌剧《狄朵和艾涅亚斯》。

陈怡的钢琴演奏风格是：1）钢琴演奏技巧可以准确地表达出作品的时代风格和意境要求；2）具有乐队效果；3）与独唱家、独奏家合作默契并可以推波助澜。

钢琴伴奏：陈怡七月上旬七月下旬八月一日平面媒体七月中旬平面媒体硬广：每周两期软文：每周两篇广播软宣网络硬广+软宣电视硬广+软宣其他宣传户外硬广记者见面会彭康亮2015深圳暑期独唱音乐会制作流程第二部分目标人群HEADILINETEXTHERE音乐教师同行爱好者铁杆粉丝邀请嘉宾赞助商家普通观众受众分析第二部分：营销策划SWOT分析SOTW1、与同水平的歌唱家相比，彭康亮在国内的粉丝相对较少，这与他在国外名气大于国内有关，国内对他的关注程度相对较少。2、男低音歌唱家相对罕见，观众接触到的机会很少，对彭老师音乐的了解程度相对较少，观看欲望较弱。3、由于国内行情不同，合理的定位难度较大，票价难以捕捉。1、7月3日爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》演出单位是开心麻花剧组，将在保利剧院上演，与彭康亮音乐会形成音乐会竞争。2、TRANSITION--前进乐团全国巡回演唱会7月4日将在保利剧院演出，与彭康亮音乐会形成潜在竞争。3、2015市民音乐会《美国费城男童合唱团音乐会》7月7日将在保利剧院演出，演出单位是

美国费城男童合唱团，与彭康亮音乐会形成潜在竞争。1、正值暑期来临，给喜欢彭康亮老师音乐的教师及学生赢得了观看时间。2、男低音歌唱家相对罕见，观众接触到的机会很少，对此渴望的程度也就越高，好奇心较强，观看的欲望较大。3、赶在TRANSITION--前进乐团全国巡回演唱会和2015市民音乐会《美国费城男童合唱团音乐会之前举办，最大程度的抢占先机。1、男低音歌唱家相对罕见，观众对此渴望的程度也就越高，好奇心较强，观看的欲望较大。2、TRANSITION--前进乐团全国巡回演唱会和2015市民音乐会《美国费城男童合唱团音乐会都在7月上旬在保利剧院演出，部分资源得到共享利用。3、2012民鼎言广告市民音乐会《彭康亮独唱音乐会》曾在保利剧院演出，举办程序方面相对熟悉。营销传播的目标其一，展现彭康亮的音乐成就。2013年3月20日～29日应邀参加在贝尔格莱德举行的《第37届国际青年音乐大赛（声乐）》担任评委会主席。3月31日出演CCTV音乐频《光荣绽放》——《十大男中低音演唱会》。8月参加陕西歌舞剧院制作的原创歌剧《大汉苏武》的演出，郝维亚作曲。11月8日在汕头市举办《明园山庄石洞彭康亮唱音乐会》12月13日出演CCTV音乐频道《光荣绽放》——《十大作曲家作品音乐会》12月15日参加台湾中山大学巴罗克乐团举办的亨德尔《弥赛亚》的演出，担任独唱。2014年1月参加日本藤原歌剧团演出罗西尼歌剧公演，在罗西尼的歌剧《奥里伯爵》中扮演伯爵的教育司。其二，提升参与艺术家的创作水准。其三，向观众展示其音乐作品，并借此拓宽观众的鉴赏力。其四，为举办方代言，展示企业形象，为深圳音乐圈创造发展契机。本阶段以平面媒体和楼宇电视为主，其他宣传为辅。第一阶段1本阶段线上线下同时进行宣传为演出预热。第二阶段2本阶段是重要的售票阶段，除延续上述宣传外将加大宣传力度，以平面、广播、电视、网络、短信等多媒体手段全方位报道。第三阶段3最后冲刺阶段，将以更大的规模宣传赢得演出成功。最后阶段4营销宣传传播计划营销传播的计划第一阶段制造影响第二阶段活动预热第三阶段氛围渲染平面媒体网络媒体电视媒体战略和战术硬广告（报刊杂志、电视广播）+视频宣传+栏目专访+新闻播报文化娱乐频道+都市频道+影视频道+少儿频道+电台硬广告+软文报纸、杂志或网络等宣传载体宣传途径线上宣传电视广告宣传内容：活动广告形式：10秒钟左右的宣传广告新闻宣传内容：彭康亮演出活动形式：10秒钟左右的新闻播报网络在线宣传宣传内容：彭康亮演出活动形式：制作运营音乐会的专题网站，在中国主要的娱乐网站上推广地铁公交站广告位宣传内容：活动广告形式：公交站宣传广告位报纸、杂志宣传内容：彭康亮演出历史形式：半版硬广10次、软文海报宣传内容：彭康亮演出活动形式：活动形象宣传线下宣传户外广告牌、大型商场广告位时间：上中下旬宣传内容：活动形象宣传形式：户外大型广告位营销传播7月上旬7月中旬7月下旬网络在线抢票宣传宣传内容：彭康亮演出活动形式：1.在专题网页和中国主要的娱乐网站上推出互动抢票活动；2.彭康亮代表作免费下载观看；3.网络广告投放，主要在搜狐、新浪、腾讯等。网络电台宣传宣传内容：彭康亮演出活动新闻发布会宣传内容：彭康亮出席发布形式：新闻记者发布会栏目专访宣传内容：彭康亮出席娱乐栏目形式：新闻记者采访问答电视广告宣传内容：活动广告形式：10秒钟左右的宣传广告地铁公交站广告位宣传内容：活动广告形式：公交站宣传广告位海报宣传内容：彭康亮演出活动形式：活动形象宣传地铁公交站广告位宣传内容：活动广告形式：公交站宣传广告位户外广告牌、大型商场广告位时间：上中下旬宣传内容：活动形象宣传形式：户外大型广告位户外广告牌、大型商场广告位时间：上中下旬宣传内容：活动形象宣传形式：户外大型广告位深圳保利剧院效果保利剧院交通:乘坐交通工具乘坐121路到海岸城下再步行200米左右即到，或乘坐N1路、79路、122路、337路、350路、355路、369路、390路到南山文体中心下再步行300米左右即到。深圳保利剧院地址：深圳市南山区后海滨路保利文化广场保利剧院邮518054

售票热线：（86-755）86371698\86371699

深圳保利大剧院票区彭康亮音乐会限量票现火热售票中

联系

159xxxxxxxx-罗先生

一等座520元/二等座300元/三等座240元/四等座120元

2人起购票优惠打9折

5人起购票优惠打8折

时间：2015年08月1日（周六）

晚7：002015年08月01日

深圳大剧院迎来中国著名男低音歌唱家【彭康亮】暑期音乐会！

演唱家：彭康亮

钢琴伴奏：陈怡

主办：深圳市音乐家协会

承办：深圳市华侨城集团、深圳市文化厅联合举办：深圳市OCT-loft演出地点：深圳保利剧院-音乐厅彭康亮音乐会精致（限量）门票612张现火热售票中······音乐会精致节目单5000册，页面整版广告发布权，尺寸A4三折页音乐会对开海报1000册，带华侨城LOGO

彭康亮音乐会门票预算制定宣传形式种类数量金额（万元）基础宣传品海报、展架等-2平面硬广晨报、晚报5个新闻版面-3短信群发合作单位公司会员100万条-0.5户外广告路牌100块-10电视台都市频道广播一个月-2网络搜狐