子项目二-农业创新采用与扩散

子项目二：农业创新采用与扩散项目一：农业推技术广基础1.熟悉创新的概念和特性，掌握创新扩散的最基本理论2.理解和认识农民创新采用过程不同阶段的心理特点3.掌握影响农业创新采用与扩散的因素4.提高促进创新采用与扩散的技能学习目标第一节农业创新的采用一、创新的概念

罗杰斯认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。(传播学角度)

熊彼得认为：所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，生产函数即生产要素的一种组合比率P=f（a，b，c，┅n），也就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。（经济学角度）

第一节农业创新的采用概念：是指将发明应用到经济活动当中，为当事人带来利润，通俗的讲，只要有助于解决问题，与农业推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识、与信息都可以理解为创新。

一、创新的五种存在形式（1）引进新产品或提供一种产品的新质量（2）采用新技术或新方法（3）开辟新市场（4）获得原材料的新来源（5）实现企业组织的新形式一、创新的五种存在形式二、创新特性

相对优越性一致性复杂性可试验性可观察性三、农民对农业创新的采用过程是指农民从获得农业创新信息，到最终采用的心理、行为变化过程。分为5个阶段：1．认识阶段：知晓某项创新，并根据自己的需要进行了解。2．兴趣阶段：通过了解，认为该创新有可能为自己带来好处，于是表现出浓厚的兴趣，考虑是否采用这一创新。3．评价阶段：

将该创新与原来的资料进行全面比较、评价，从而得出肯定或否定的答案。4．试用阶段：也称尝试阶段，小规模的运用、观察，为正式采用做评价。5．采用阶段：也成为接受阶段，通过试用评价得出是否采用的决策。三、农民对农业创新的采用过程四、创新采用者分类及其分布规律（一）采用者分类创新先驱者：富于冒险创新，承担较大风险（2.5％）。早期采用者：紧跟创新先驱者后采用的人（13.5％）。早期多数：较早大多数采用创新的人（34％）。后期多数：较晚大多数采用创新的人（34％）。落后者：最后采用或拒绝采用创新的人（16％）。

（二）创新采用者分布规律创新采用者分类及其分布曲线（三）不同采用者在不同阶段的表现差异大量研究表明，不同采用者在采用过程中不同阶段的心理、行为表现有较大差异。

案例一：日本某地农民采用番茄杂交种过程案例二：美国某的农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比案例一：不同采用者采用过程中各阶段的时间差异案例二：美国某的农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比说明：

创新先驱者与早期采用者从试验到全部采用，要花比其它采用者更长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试用到全部采用仅需很短的时间。启示：如果落后，则应充分利用先期和早期采用者已经取得的可行经验，避免他们发生的错误和困难，充分发挥后发优势，迎头赶上。五、信息来源对创新采用的影响1、采用阶段与信息来源关系表明：认识、感兴趣阶段以及评价、采用阶段，邻居朋友、小组接触和个别接触是农民获取信息的主要渠道。启示：在向农民推广创新成果的过程中，应该特别重视邻居朋友的积极影响作用，另外通过组织小组讨论以及真诚的个别指导也非常有效果。2、农民采用创新信息的来源（％）乡镇农机推广站作为创新信息来源的主要途径，应该得到足够的重视，这符合中国这种推广体系的实情，在创新推广中应充分发挥基层农技推广的作用。3、农村不同行业的农民采用创新的来源种植业主要来源于乡镇农技推广站，养殖业主要来源于集市贸易，而外出打工主要来自于亲朋邻居。4.不同信息来源对农民采用阶段的作用1）大众传播：在认识阶段作用较大，提供初次信息。2）农民接触：在评价阶段作用较大，帮助决策，指导行为改变。3）商业机构：在采用阶段作用较大，给予信息，促进行为改变。4）推广活动：在各阶段都起作用，帮助决策，指导行为改变。六、采用过程中推广方法的选择1.未推广的技术通过大众媒介向农民提供新技术信息。帮助农民充分认识了解该技术的特点和优越性。用巡回访问、个别交谈、组织参观等形式使农民感兴趣。2.曾经推广过的技术分析技术现状及存在的问题分析存在问题的原因分类指导，消除疑虑提供服务，帮助农户解决实际问题根据问题的性质分别采取个别访问、技术指导注意与其它服务部门配合工作。3.不同阶段采用的不同方法认识阶段：大众传播是本阶段最常用的方法。感兴趣阶段：成果示范和个别访问是增强兴趣的有效方法。评价阶段：小组讨论效果较好。试用阶段：试验、示范作用明显。采用阶段：以方法示范和技术指导为主。4.从当地实际情况出发选择推方法

结合当地的生产条件、经济状况、农民的实际情况选择合适的推广方法。5.根据不同农民的接受速度分别指导

不同农民在采用过程中，不同阶段进展速度不同，应根据他们各自的接受速度分别指导。一、概念：

扩散：是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散，扩散到更多的采用者采用地区，使创新得以普及应用的过程。第二节农业创新的扩散第二节农业创新的扩散4种方式：传习式（世袭式）接力式（单线式）波浪式（辐射式）跳跃式（飞跃式）创新的扩散方式第二节农业创新的扩散方式：言传身教、家传户习适应：传统农业、原始农业特点：创新变化小甚至无变化传习式（世袭式）第二节农业创新的扩散方式：技术保密技术封锁条件下，“师父带徒弟适应：秘方、工艺性创新。如云南白药、酿造特点：发展民族工业。原始创业易丢失、磨损接力式（单线式）第二节农业创新的扩散方式：由科技成果创新中心向四周辐射、扩散，一层层向周围扩散适应：当代农业技术推广普遍采用方式特点：“一石激起千层浪”、“点燃一盏灯照亮一大片”波浪式（辐射式）第二节农业创新的扩散跳跃式（飞跃式）方式：打破时间先后顺序、地域远近，同一时间不同地区适应：受气候影响小、适用性强。如：工厂化育秧、设施施肥栽培特点：广适性、通用性二、农业创新的扩散过程农业创新采用的扩散过程是指在一个农业社会系统内人与人之间创新采用行为的扩散，即有个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用。创新扩散的进程，是对采用创新成果的驱动力和阻力相互较量的结果。农业创新扩散过程的4个阶段突破阶段紧要阶段跟随阶段从众阶段单位时间内采用者的绝对数量时间（一）突破阶段：由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取得突破。是创新扩散必不可少的第一步。（二）紧要阶段：

创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。是创新成果能否进一步扩散的关键。特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好的效益，就能获得更多的认可。（三）跟随阶段：自我推动阶段主要是早期多数采用者认为有利可图，因此主动积极的采用。（四）从众阶段:浪锋减退阶段后期多数和落后者在前面广大人群的影响下，随波逐流的采用。案例：大庆市大同区2003年引进种植万寿菊P14创新形式？扩散方式？信息来源？采用者类型？三、S扩散理论及其应用（一）创新S形扩散曲线及成因一项具体的农业创新成果从采用到衰老的整个生命周期中其扩散曲线是一条以时间为横坐标，以创新采用累计数量（或累计百分数）为纵坐标绘成的曲线，呈常态曲线。成因评述：前期少有人采用，中期多数人采用，后期由于新的创新成果出现，采用的人减少，呈现前期慢，中期快，后期又慢的特点，呈S形扩散。（二）创新扩散曲周期阶段划分以创新项目开始采用前一年的扩散速度为零，t0=0，把农业创新扩散周期（创新扩散曲线）划分4个阶段，分别为：阶段：创新扩散周期→创新扩散过程→时间一阶段：投入阶段→突破阶段→t0~t1；二阶段：发展阶段→紧要阶段→tl~tmaxv；三阶段：成熟阶段→跟随阶段→tmaxv~t2；四阶段：衰退阶段→从众阶段→t2~t3（三）S扩散理论及其应用S扩散理论：S形扩散曲线所揭示的规律称为“S扩散理论”，包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。1、阶段性规律及其应用①投入阶段→试验示范期：创新成果推广的基础，重点是做好试验、示范，为创新成果推广大好基础。②发展阶段→发展期：推广速度在此期，重点抓速度。③成熟阶段→推广期：效益获得期，重点抓效益。④衰退阶段→交替期：技术更新在此期，重点抓更新。2.交替规律及其应用案例：不同类型农业革新的传播曲线浅耕复杂程度小，进入扩散发展期和最大扩散速率时间为1.7、2.7年模式化栽培综合性很强，进入扩散发展期和最大扩散速率时间为5.5、6.4年

浅免耕技术：复杂程度低，省工节本，农民易掌握，接受速度快，因此它进入扩散发展期的时间和达到最大扩散速率的时间均较早（近6年）。模式化栽培技术：是一项综合性很强的技术，它涉及到品种特性、作物生长发育动态及肥水运筹等多种知识。因此，农民不易很快掌握，起始推广速度慢，进入扩散发展期和达到最大扩散速率的时间均较长，用了将近10年时间才被99%的农户所采用。

交水稻：则介于上述两者之间。

S理论表明，一项创新的使用寿命是有限的,但可以延缓其衰退的速度。

衰退原因（五种“磨损”）：（1）无形磨损创新不及时推广，过期失效;（2）有形磨损创新优良特性的丧失，如品种退化、抗性丧失;（3）政策性磨损农业政策、法规法令、结构调整;（4）价格磨损生产资料价格上涨及农产品价格下跌;（5）人为磨损推广方法不当。3.时效性规律4.交替规律及其应用采用数量或效益时间ABC农业创新更新交替示意图交替性规律及其应用说明

一项具体的农业创新寿命有限，不可能长盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形成了新旧创新的不断交替现象。新旧交替是永无止境的，只有这样，科学技术才能不断发展，不断进步。根据交替性规律，推广工作者要不断地推陈出新，就是说在一项创新尚未出现衰退的迹象时，就应该不失时机地、积极地引进、开发和储备新的项目，保证创新交替的连续和发展；也要选择适当的交替点，既要使前一项创新充分发挥其效益（不早衰），又要使后一项创新及时进入大面积应用阶段（无断桥），应该具有忧患意识。经营规模每百户采用农业创新成果数每百户采用改善生活创新技术数小规模经营18551中规模经营23873大农场经营29396案例：经营规模与采用创新的关系（美国）第二节影响农业创新采用与扩散的因素一、经营条件的影响

经营规模越大，采用新技术越多，说明经营规模与农民采用创新的积极性呈正相关。国情：我国平均每户8.4亩耕地，每户平均9.7块土地。土质不同，土地分散，这种小规模的生产显然是一种制约因素。经营条件（包括土地、劳力以及其它经济技术条件）

对创新成果的采用影响很大，经营规模越大则采用新技术越多，与农民采用创新的积极性呈正相关。农业企业及农户的经营条件对农业创新的采用与扩散影响很大。启示：为了加速创新成果的推广应用，我国应该采取可行措施，使土地等生产要素合理流转，逐步扩大农业生产的经营规模。二、农业创新本身的技术特点的影响农业创新自身的技术特点对其采用的影响主要取决于三个因素：1、技术的复杂程度：越复杂，推广难度越大。2、技术的可分性大小：可分性大的技术容易推广。3、技术的适用性：适用性强的容易推广。①．立即见效的技术和长远见效的技术②．易懂的技术和需要学习理解的技术③．机械单纯技术和需要训练的技术④．安全技术和带有危险性的技术⑤．单项技术和综合性技术⑥．个别改进技术和合作改进技术⑦．先进技术和适用技术先进技术三、农民自身因素的影响

1、年龄层次2、户主文化程度（科技家长）文化程度越高，采用数量越多。3、家庭关系（1）家庭组成（2）户主年龄与性别（3）农业经营与家庭经济