微观经济学之个别需求与市场需求

第4章个别需求与市场需求Chapter4Slide2本章讨论的主题个人需求收入效应与替代效应市场需求消费者需求连带外部效应需求的经验估计Chapter4Slide34.1个人需求（曲线）个人需求：运用无差异曲线说明当食品的价格变化，单个消费者是如何做出消费选择的。（推导出个人的食品需求曲线）Chapter4Slide44.1.1价格变化的消费均衡点食物衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切，得到在不同价格下，消费者对食品的购买量（需求量）。假设:I=$20，PC=$2PF=$2,$1,$0.5010Chapter4Slide5价格—消费曲线价格-消费曲线食物衣服456U2U3ABDU141220价格—消费曲线：将与食物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合点连结起来。Chapter4Slide6个人的食品需求曲线需求曲线个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。食物数量食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter4Slide74.1.2个人需求曲线个人需求曲线：把单个消费者在各个价格水平下购买的商品数量联系起来得到。个人需求曲线的两大特征: 1) 当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。Chapter4Slide8个人需求曲线食物数量食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS随着食物价格的下降，Pf/Pc

与MRS也同时下降。Chapter4Slide9完全替代品的价格-消费曲线

红色为IC曲线XYABMRS>PX/PYMRS<PX/PYMRS=PX/PYChapter4Slide10互补品的价格-消费曲线

AB0B1E0U0U1E1XY价格-消费曲线Chapter4Slide114.1.3替代品和互补品如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。例如，电影票与录像带。如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。例如，汽车与汽油。如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。Chapter4Slide12价格的变化与替代品和互补品要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格—消费曲线。如果价格—消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。如果价格—消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。

Chapter4Slide134.1.4收入变化的影响食物衣服在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其市场篮子。收入—消费曲线34AU1510BU2D716U3假设:Pf=$1，Pc=$2

I=$10,$20,$30Chapter4Slide14收入变化的对个人需求曲线的影响食物数量食物的价格在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。$1.004D1E10D2G16D3HChapter4Slide15收入-消费曲线收入—消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入—消费曲线向上，消费量也增加了。同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。Chapter4Slide164.1.5正常商品和劣等商品如果收入—消费曲线的斜率为正，意味着:需求量随着收入的提高而增加。商品需求的收入弹性为正值。这种商品就是正常商品（normalgood）。如果收入—消费曲线的斜率为负，意味着:需求量随着收入的提高而减少。商品需求的收入弹性为负值。 这种商品就是劣等商品（inferiorgood）。Chapter4Slide17一种劣等商品汉堡包牛排1530U3C收入—消费曲线但是，在B和C之间，收入-消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。Chapter4Slide184.1.6恩格尔曲线恩格尔曲线（Engelcurves）表示消费者的收入与某种商品的消费量之间的关系的曲线。恩格尔曲线由收入消费曲线推导出来。恩格尔曲线的形状：如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的；如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。Chapter4Slide19恩格尔曲线的形状：向右上方倾斜食物30481210收入20160正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。Chapter4Slide20恩格尔曲线的形状：向后弯劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。劣等正常食物30481210收入20160Chapter4Slide21完全替代品的收入-消费曲线

红色为IC曲线XYABChapter4Slide22互补品的收入-消费曲线

AB0B1E0U0U1E1XY收入-消费曲线[例4.1美国的消费支出]娱乐 520 894 1185 1602 2018 2565 4007自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748保健护理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668支出项目 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入组(1993年美元)Chapter4Slide244.2收入效应和替代效应一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应:替代效应（SubstitutionEffect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。收入效应（IncomeEffect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高，从而改变对该商品的购买量。Chapter4Slide254.2收入效应和替代效应替代效应替代效应是在效用水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。

Chapter4Slide264.2收入效应和替代效应收入效应收入效应（incomeeffect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。

当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应。Chapter4Slide27正常商品的替代效应与收入效应食物O衣服RF1SC1AU1EF2(从D点至B点)为新相对价格下，实际收入提高，消费者增加对X的购买量(收入效应)。收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者的选择从A点移动到B点，消费量增加了F1F2(总效应).E总效应替代效应D食品价格下降使商品相对价格变化，为维持满足程度不变，消费者只需绿色线代表的收入水平。F1E（从A点到D点）就是消费者为维持U1不变，用便宜的X代替Y而增加的对X的购买量（替代效应）。Chapter4Slide28正常品的替代效应、收入效应与个人需求曲线替代效应：PF↓→消费者用便宜的F代替C→F的购买量↑收入效应：PF↓→消费者的实际收入↑→对正常品F的购买量↑因此，PF↓→F↑，正常商品的需求曲线向下倾斜。Chapter4Slide29食品OR衣服F1SF2TAU1E替代效应D总效应B收入效应U2劣等商品的替代效应与收入效应若食物是劣等商品：替代效应：PF↓→消费者用便宜的F代替C→F的购买量↑收入效应：PF↓→消费者的实际收入↑→对低档品F的购买量↓但替代效应>收入效应,因此PF↓→F↑Chapter4Slide30吉芬商品的替代效应和收入效应

食品ORF1SF2TAU1ETEDBU2衣服IESE若食物F是吉芬商品：替代效应：PF↓→消费者用便宜的F代替C→F的购买量↑收入效应：PF↓→消费者的实际收入↑→对低档品F的购买量↓但替代效应<收入效应,因此PF↓→X↓,即吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜.Chapter4Slide31吉芬商品的收入效应替代效应及个人需求曲线一个特例——吉芬商品在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。Chapter4Slide32[例4.2汽油税的影响]假设需求的价格弹性

=-0.5收入=9,000美元汽油价格=1美元Chapter4Slide33[例4.2汽油税的影响]汽油消费量其他商品的支出AC最初，消费者在C点消费，汽油1200，其他支出7800。U21200原预算线BDU1900征收汽油税后的预算线。E征收0.5汽油税后，消费汽油900加仑。JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线U3退税450美元，面临新的预算线，消费者满足下降。Chapter4Slide344.3市场需求4.3.1从个人需求到市场需求市场需求曲线市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。Chapter4Slide35市场需求曲线的确定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 价格 个人A

个人B 个人C 市场 ($) (units) (units) (units) (units)Chapter4Slide36通过加总获得市场需求曲线数量1234价格0551015202530DBDC市场需求DA市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。Chapter4Slide37应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2) 影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。Chapter4Slide384.3.2需求弹性再探讨公式：Chapter4Slide39价格弹性和消费支出(生产者销售收入) 需求 如果价格上涨, 如果价格下降,

开支: 开支:缺乏弹性(Ep

<1)

增加 减少单位弹性(Ep=1) 不变 不变富有弹性(Ep>1) 减少 增加Chapter4Slide40价格弹性和消费支出(生产者销售收入)需求有弹性：P=80,Q=20TR=80*20=1600价格下降到P=60TR=60*40=2400TR提高(富有弹性的商品降价会增加消费者的货币支出(生产者的销售收入)。QP2040608020406080100100ed>1Chapter4Slide41价格弹性和消费支出(生产者销售收入)QP2040608020406080100100Ed<1需求缺乏弹性：P=20,Q=80TR=20*80=1600价格提高到P=40TR=40*60=2400TR提高(缺乏弹性的商品提价会增加消费者的货币支出)。

Chapter4Slide42美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。国内需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P国内需求的价格弹性为-0.2，出口需求的价格弹性为-0.4。

[例4.3小麦的总需求]

Chapter4Slide43CDExportDemandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求CD的横向加总F世界总需求E

[例4.3小麦的总需求]

小麦价格024681012141618201000200030004000Chapter4Slide444.4消费者剩余消费者剩余（ConsumerSurplus）是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。Chapter4Slide45购买6张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21消费者剩余摇滚音乐会门票价格23456130114151617181920市场价格Chapter4Slide46需求曲线消费者剩余实际支出4.4消费者剩余摇滚音乐会门票实际支出23456130114151617181920市场价格如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。Chapter4Slide474.4消费者剩余将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价： 1) 不同市场结构的成本与收益。 2) 改变消费者与厂商行为的公共政策。Chapter4Slide48[例4.5清洁空气的价值]200010010005A氧化氮污染减少价值Chapter4Slide494.5连带外部效应至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应（networkexternality）。

连带外部效应可以是正的，也可以是负的。Chapter4Slide504.5连带外部效应如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个连带外部正效应（positivenetworkexternality）。

若出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。

Chapter4Slide514.5连带外部效应攀比效应（BandwagonEffect）它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。

营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。

Chapter4Slide52连带外部正效应:攀比效应数量价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右移动。D4060D6080D80100D100Chapter4Slide53需求曲线连带外部正效应：攀比效应

数量价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。Chapter4Slide54需求连带外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应48假设价格从30美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至48000。$20$30Chapter4Slide55需求曲线连带外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100