国际市场经济环境与政治环境

第三章国际市场经济与政治环境学习目的与要求理解国际市场经济与政治环境基本构成因素掌握罗斯托的经济成长阶段理论，并能够分析一国的经济发展水平高低及其对国际市场营销活动的影响掌握经济结构的四种基本类型，能够指出不同经济类型条件下的需求结构其他经济特征对企业国际营销活动的影响掌握海外政治风险的种类、产生原因及评估了解政府对外商投资的态度及相应的政策措施的直接影响。营销活动与营销环境国际营销环境的构成及特点国际营销环境概述1、营销活动与营销环境外部环境企业能力动态平衡企业能力：非规模和实力，是企业的适应和应变能力，即自我调节能力。企业能力取决于企业总是在一定的不断变化的外部环境中开展营销活动。外部营销环境既给企业提供新的市场机会；又给企业带来威胁。领导者的战略责任感员工的科学奋斗精神营销中的可控因素和不可控因素文化环境政治环境法律环境经济环境沟通策略渠道策略价格策略产品策略不可控因素可控因素营销活动适应营销环境的原则:

能胜之则胜之，不能胜之则从之，不能从之则溜之。烟草行业面对反对吸烟的浪潮，可供选择的对策有3种：A、转化（胜之）。即试图扭转不利因素的发展。如西方国家的烟草公司曾疏通议员，期望通过允许人们在公共场所吸烟的法令。B、缓解（从之）。即通过调整市场营销组合来改善环境。如烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区。C、转移（溜之）。即转移到其他经济效益好的行业。如烟草公司实行多角化经营，逐步增加非烟产业的投入，适当减少烟草业务。2、国际营销环境的构成及特点（1）国际市场营销环境。包括国际市场营销宏观环境和微观环境。——宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境。包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。——微观环境指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。（2）国际营销环境的构成

国内环境国际环境市场国环境（3）国际市场营销环境的特点

复杂性差异性难以控制第一节国际市场经济环境一、经济发展水平/阶段二、经济结构三、经济特征（人口、收入、基础设施、自然条件、城市化水平）一、经济发展水平/阶段罗斯托Rostow的划分方法1．传统社会2．起飞前夕3．起飞阶段4．趋向成熟阶段5．高度消费时期传统社会处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，没有能力采用现代科技方法从事生产；人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，无法进行经济建设；处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。起飞前夕起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面；各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立；人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。正在普遍推行工业化，对部分资本货物有一定需求，人均收入水平加速增长，对消费品需求量增加，但这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。起飞阶段起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。随着个人收入的较快增加，对耐用消费品需求增加，需求层次不断提高。趋向成熟阶段

起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。这些国家出口大，进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。此时，由于商品广告等商业促销活动对企业经营业绩有较大的影响，企业的广告费和其他营销活动的支出也将大大增加。高度消费时期

高度消费时期的经济阶段，注重耐用性消费产品及各项服务业的发展；个人收入猛增；公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。经济中最为重要的特征是，第三产业在国民经济中的比重最高。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。UN的划分方法（1）MDCs:Mostdevelopedcountries,发达国家，美加、日本、法德英（2）LDCs：Less-developedcountries,：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家（3）LLDCs：Least-developedcountries：最不发达国家，中部非洲一些国家经济发展水平与企业的国际市场营销一个国家经济发展所处的阶段不同，居民收入水平明显不同，对产品的需求也就不一样，会直接间接地影响企业的国际市场营销P-78从市场分销制度看：从消费品市场看：从工业产品市场看：从产品的生命周期看:中国的情况，处于哪个阶段？罗斯托标准：联合国标准：其他说法：起飞阶段欠发达地区（LDC）发展中国家二、经济结构定义：经济结构是指一个国家的第一产业、第二产业和第三产业之间，劳动密集型产业、资本密集型产业、技术密集型产业和知识密集型产业之间，以及各产业内部所属部门之间的比例关系。经济结构直接决定需求结构

经济结构的变化将带来市场机会经济结构的四种类型：生存经济类型：生产力水平低，以农业经济为主，商品经济不发达，市场基本封闭，市场机会较少原材料或能源出口经济：自然资源储量极为丰富，资源开采部门发展迅速，国家收入依赖原材料或能源的出口。机器设备、运输工具，部分奢侈品需求旺盛。新兴工业化经济类型：加工制造业迅速发展，能源原材料进口需求大，劳动密集型产品大量出口，对国际市场的依赖性大发达工业经济类型：工业基础雄厚，资金充裕，技术先进，第三产业迅速发展，跃居第一位。资本、技术密集型产品及知识、信息产品的主要输出者，同时也是原材料、能源、劳动密集型产品的大量进口者。消费市场规模大，是国际市场营销的主要场所三、经济特征1（一）人口

1、人口数量各国人口数量的差异造成了各国市场规模及发展潜力的巨大差异2、人口密度与进入市场的难易程度有关；影响企业在国际市场的营销策略3、人口年龄结构年龄不同，需求和购买力就不同4、人口自然增长率其变化直接影响市场需求

进入1、人口总量1世界63.02亿

2中国12.86亿

3印度10.49亿

4美国2.90亿

5印尼2.34亿

6巴西1.82亿7巴基斯坦1.51亿

8俄国1.45亿

9孟加拉1.38亿

10尼日利亚1.34亿

11日本1.27亿

12墨西哥1.05亿

小知识：美国人口突破三亿信息来源：2006年10月17日01:59现代快报美国人口普查局预测，第三亿名美国人将于美国东部时间10月17日7时46分诞生根据统计，美国每7秒钟左右便诞生1名新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外来移民进入美国的本土。若将这些都纳入公式中进行计算，美国平均每11秒就新增1个人，这在工业化国家最快。

返回2、人口密度人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。例如，美国人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五大湖边缘和加利福尼亚沿海地区，这些地区也是美国最大城市的所在地。该地区对食物的消费相对较少，对汽车的需求量却明显高于其他地区，而且还是贵重皮货、化妆品和艺术品的大量集散地。

返回人口老龄化【老龄化标准】国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。【哪些国家】绝大多数发达国家，和一小部分比较发达的发展中国家，我国正在进入。【后果】劳动力短缺，社会负担加重，（医疗保险问题，医疗资源的短缺），间接会影响到内需的高速提升。

返回三、经济特征2（二）收入1、国内生产总值（GDP）对中间产品、工业用品和社会集团消费品需求量影响大2、人均GDP对家庭消费品需求规模影响大3、个人可支配收入4、个人可任意支配收入

5、支出模式、储蓄和信贷收入的特征·全球来看：世界收入集中在大三极中，即美国加拿大，欧洲以及日本。13％的人口却拥有73％的收入。·各地区来看：2000年GNP，美国占北美的90％。德国、法国、英国和意大利占西欧的73％。日本GDP占亚洲的62％。阿根廷、巴西和墨西哥占拉美自由贸易区（LAFTA）GDP的73％。·各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现（Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20％的人口占有5.6％的GNP，而最富的20％却高达56％。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机会的前提。经济总量，2005年世界银行数字，以GDP计算，万亿美元美国：11.6675日本：4.6234德国：2.7144英国：2.1409法国：2.0026意大利：1.6723中国：1.6493：西班牙：0.9914加拿大：0.9798印度：0.6919

返回IMF2005年人均GNP

按购买力平价单位:美元1卢森堡65,1202挪威40,7843美国39,7114爱尔兰37,8945丹麦33,2526加拿大33,1047冰岛32,8438奥地利32,0599瑞士30,36610比利时30,00711澳洲29,81412荷兰29,66313瑞典29,54414香港29,23915德国29,20416日本29,16517芬兰29,09518英国28,87719意大利28,67020法国28,145中国排第94位：5791美元。调整前为1352美元，位列112位。购买力平价的定义就是两种（或多种）货币对于一定数量的商品和服务的购买力之比，亦即两种货币在购买相同数量和质量商品时的价格之比。例如：购买同等数量和质量的一揽子商品，在中国用了80元人民币，在美国用了20美元。对这些商品来说，人民币对美元的购买力平价是4：1。也就是说，在这些商品上4元人民币的购买力等于1美元的购买力。再就是说，人民币应该升值！

返回支出模式：主要受消费者收入的影响。“恩格尔定律”。食物消费支出恩格尔系数=———————×100%

总消费支出

随着家庭收入增加，饮食支出占家庭收入的比重就会下降；文化娱乐等方面的支出占家庭收入的比重上升。储蓄与信贷：影响一定时期的需求总量，可导致市场需求构成的变化。进入5、支出模式、储蓄和信贷近几年恩格尔系数的特征（1）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超过45%，其购买力仍集中于食物消费。（2）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房建设、衣着开支也有所增加。（3）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的支出，发达国家的增速高于发展中国家。（4）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款或举债购物。多层次的消费风潮在世界范围内流行。联合国采用恩格尔系数

评价一国富裕程度的标准绝对贫穷：＞60%免强度日：50%-60%小康水平：40%-50%富裕水平：30%-40%最富裕水平：＜30%我国的恩格尔系数

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三、经济特征3（三）基础设施（交通运输、能源供应、通信设施、商业和金融的基础设施）（四）自然条件（气候、地形、自然资源）（五）城市化程度城乡经济、文化上的差异，使城市与乡村的消费者在生活方式、消费观念和消费行为上有很大不同

第二节国际市场政治环境一、国际政治关系二、政府对外商投资的态度三、企业国外经营的政治风险四、中国企业国际营销的政治风险一、国际政治关系国际政治关系是指国家之间或国际政治集团之间的关系

双边关系多边关系东西关系南北关系案例：政治风云导致“米沙”的失败

1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。

返回二、政府对外商投资的态度（一）鼓励

政府鼓励和欢迎的政策和措施：为什么持鼓励和欢迎的政策态度？鼓励外商投资的手段：（二）限制：政府可以对企业的活动施加限制为了以下目的：a)保护本国安全b)保护幼稚产业c)储存短缺的外汇d)增加税收e)报复不公平的贸易待遇一个政府对国际投资和国际贸易限制的主要手法：（三）禁止闭关锁国，坚决不允许外资进入其原因是：p-93

（四）政府政策的稳定性政府主要政策的稳定与否是外资企业担心的主要问题无论通过选举还是政变，政府的更换并不总是意味着政治风险大小的变化，反之，即使是最稳定的政府，其对外资企业的政策也会发生巨变就跨国公司开展业务而言，理想的政治环境是具有一个稳定的友好的政府要熟悉所有主要政党的观点和对外资的态度（四）政府政策的稳定性一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险。下列情况下，政府立场会发生重大改变：1、政权的频繁更替。如泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法；二战以来，意大利产生了50多届政府；1945以来，印度产生了51届政府等。2、来自民族主义和利己主义团体的压力3、经济形势恶化4、对外资的偏见或政府之间的冲突经济民族主义民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全。民族主义情绪的表现：号召人民只买国货反对进口反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用）民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出经济民族主义世界各国都存在经济民族主义，它是评价商业环境时需注意的另一重要因素任何国家，不管多么安全，只要感到自己在社会、文化及经济上受到威胁，它就不会容忍外国公司向其市场和经济进行渗透，了解这一点至关重要。例：反日爱国联盟的网站里宣传：如果你每买100元日货，你就会……1.为日本厂家增加40元毛利收入；2.为日本企业增加20元扩张资本；3.送日本政府5元的税收收入；4.给日本自卫队增加10颗子弹；5.多印8页反华教科书6.为小泉拜鬼支付汽油费用韩国是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？三、企业国外经营的政治风险政治风险是指从事国际市场营销活动的企业由于受东道国政治因素的影响而遭受损失的可能性此类风险是指由于政治原因，如政局的变化、政权的更替、政策的不连续和不稳定，地缘政治风险因素、民族主义与宗教的意识形态问题，以及叛乱、战争和恐怖主义等因素造成损害的风险。主要是由政治力量引起的，属非市场性不确定性。政治风险是与投资所在国主权行为相联系的，经营者又不能控制的风险，因此也往往是海外投资、国际营销最大、最不可预期的风险。特点：——经营环境的不连续性——政治力量使然——风险的不确定性——对实现企业财务战略目标产生重大影响（一）政治风险的种类：国有化外汇管制贸易壁垒价格控制雇工问题

国有化、没收、征用国有化就是东道国政府将外国人在本国的投资收归国有。是企业在国际市场营销中面临的最严重的政治风险没收指的是公司的资产被无偿强占。征用指的是政府以某种补偿形式接受外国企业，这种补偿与被征用企业的财产价值并不相等，甚至有的是象征性的。

没收、征用、国有化起源：20世纪60年代，民族独立运动蓬勃发展，大批的亚非拉国家通过民族革命运动获得了政治上的独立，为了追求经济上的独立对当时设在本国的西方国家的跨国公司进了没收、征用和国有化。政治成为影响跨国公司在当地经营甚至生存的重要因素。此时，政治风险的概念被引入经济学领域。如,1974年1月1日，印度《外汇管理法案》（ＦＥＲＡ）开始实施。该法案要求，生产日常消费品的公司中外商持股不能超过40％。可口可乐计划把公司分割成两部分，第一部分包括灌瓶和销售，可口可乐愿意持有40％股份；第二部分包括技术和行政，可口可乐希望保持100％的股份。印度政府拒绝了该计划。无奈之下，可口可乐只得黯然神伤地撤出印度市场。历史资料1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；1938年接管了整个石油工业；1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园；1960年古巴将所有工业收归国有；1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂；1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产；1979年伊朗没收了所有外来投资；1983年法国将所有银行收归国有……发生接管事件较多的国家。1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在：阿根廷智利古巴阿尔及利亚利比亚伊拉克案例：默多克集团在印度的卫视新闻将逐步淡出人们视线（本国化风险）2002年前印度对电视等媒体的外资没有做具体的限制，但2002年瓦杰帕伊政府出台了规定：（1）印度纸制及电子媒体的外资不得超过26%；（2）企业CEO必须是在印度长期举止的印度人；（3）对传媒公司实行各案审批制。在此规定下，印度媒体基本是本地集团“一统天下”。默多克集团在印度的情况————该集团1993年进入印度，不断发展壮大，其旗下的印度星空卫视集团陆续开通包括卫视新闻在内的11个电视频道，成为印度最有影响力的新闻和娱乐媒体之一。——2002年，在政府规定下，星空卫视集团只好将其新闻频道的74.01%的股份分配给了6家“当地合作伙伴”,自己持股25.99%,同时保住了自己“最大股东的地位”.——2003年8月,印度又出台了完全是针对星空卫视的新法令:单独一个印方合作伙伴须持有至少51%的股份,并由印方掌握编辑\管理的控制权.——目前(2005年4月),星空卫视在找到新股东之前,只能使用临时许可证进行播出,切须每周一续.卫视新闻一下子从星空卫视的旗舰产品变成了不得不撒手的“弃儿”.各国政府风险状况政治不稳定性对企业经营的限制程度高中低高萨尔瓦多、伊朗、扎伊尔菲律宾玻利维亚中利比亚、肯尼亚、尼加拉瓜、赞比亚、尼日利亚阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、巴基斯坦、摩洛哥、巴拿马、秘鲁、匈牙利、突尼斯、土耳其、南斯拉夫巴西、哥伦比亚、印度、意大利、以色列、南非、西班牙、泰国、乌拉圭、津巴布韦低中国阿尔及利亚、希腊、墨西哥、沙特、委内瑞拉澳大利亚、奥地利、智利、丹麦、芬兰、法国、爱尔兰、日本、科威特、马来西亚、荷兰、新西兰、挪威、新加坡、南朝鲜、瑞典、中国台湾、英国、美国、德国

（二）政治风险的评估政治敏感度分析法政治风险系数法（1）政治敏感度分析法（针对企业）外部因素主要包括：——东道国自身的政治情况——公司母国与东道国的关系——公司经营的规模——公司的知名度——所在的行业和产品内部因素：——公司的行为和形象——公司对东道国的贡献——经营的当地化——子公司对母公司的依赖性

各种外部因素与政治风险的关系

影响因素政治风险高低公司母国与东道国的关系不融洽友好产品或行业敏感产品或行业一般行业经营规模大小经营地点重要城市一般地区东道国政治局势动荡稳定公司知名度高低美国麻省工学院Robinson罗宾逊教授提出了一套测验

“产品敏感度“的方法。提出了12个问题：编号

测项得分1-101该产品的供应是否经政府谨慎考虑后才能决定？（如石油、药品、运设备、公共设施等）2是否有其他产业依赖本产品？（如水泥、钢铁、电力等）3该产品是否具有社会与政治敏感性？（如医药品、图书文化产品）4该产品是否对农业生产很重要？（如农业机械、化肥、种子等）5该产品是否会影响国防？（如交通通讯、、电讯设备等）6是否必须利用当地资源才能有效经营？（如技术、人力、原料）7在近期内是否会出现当地竞争对手？8是否属于服务业产品？9是否与大众传媒有关？（如印刷业、电视、无线电等）10设计和使用是否必须符合有关部门的法律规定？11使用是否具有危险性？12是否会减少当地的外汇收入？完全肯定计1分，完全否定10分，二者之间2-9分一般0-30分为政治敏感商品80-120分为政治不敏感商品其他则需进一步分析如农产品国际营销属于政治敏感性较强的贸易领域；农产品大规模进入某国的主流市场，或者一举占领对方农产品市场的较大份额，都极容易引起东道国政府的警觉；国际农产品营销应采取边角市场、多市场进入、小市场份额策略政治敏锐性强的产品包括：重要原料、公共设施、交通通讯、影响环境的产品、影响国家与经济安全的产品、影响公众健康的产品，如转基因食品、药品、文化娱乐以及与国防安全有关的产品。（2）政治风险系数法（针对东道国）政治风险系数分指数名称注释数值区间一、宏观部分1民族与宗教冲突该国民族及各自信奉的宗教情况与以往的冲突历史0—0.12人均GDP与恩格尔系数该国的生产能力以及人民实际富裕程度0—0.13游行示威与群众对政府的信任感表示该国爆发内乱的可能性0—0.14战乱、恐怖袭击与政体变更该国发生战争、内乱或者遭受恐怖袭击的历史及可能性0—0.15国家间关系与意识形态本国与东道国人民之间的敌对情绪与意识形态上的冲突情况0—0.16法律制度有效性与稳定性该国法律制度的执行力、健全性与稳定性0—0.17政府干预与官员腐败该国政府对于市场的干预行为以及政府官员贪污腐败的行为0—0.1二、企业微观部分8行业需求性与垄断性企业所在行业在东道国是否已经存在具有官方背景的竞争对手0—0.19产品敏感性该产品是否与东道国国家安全相关0—0.110外汇依赖性是否对外汇具有依赖性，该国是否实行外汇管制0—0.1关于表格中10项指标的数值区间均为基准数值，评估者可以根据实际情况的需要，对各个指标的取值区间进行调整，增加影响尤为突出部分的分值，减少敏感性低的部分的分值，从而尽可能真实准确地反映该项目的风险。（三）政治风险的防范政府层面加强政治风险管理立法和政策支持完善双边、区域和多边投资保护机制拓展为投资者提供信息咨询的渠道建立海外投资保证制度两国外交关系的好坏，直接影响企业国际营销的成败先建交，再营销外交是企业的保护伞外交关系的终止是国际营销厄运的征兆（三）政治风险的防范跨国公司可以采取下述战略：（1）通过加大宣传力度、参加公益活动，来改善自身形象，贴近东道国。注重危机公关。（2）和东道国公司合作成立合资公司或建立合作关系。（3）雇用当地员工，管理层人员也不例外。人性化的内部管理。多用“我们国家”，“我们公司”而不是第二人称。（4）参加经济或政治组织。（5）有计划的本土化（6）政治贿赂（避免使用)（三）政治风险的防范

如果跨国公司的投资能做到以下几点，那么就有利于与政府维持良好的关系;

增加出口，或利用替代品减少进口，由此改善了国际收支平衡；应用当地生产的资源；转移资本、技术和技能；创造工作岗位；为东道国贡献税收。四、中国企业国际营销中的政治风险中国企业在不同市场的政治风险中国企业遭遇政治风险的原因东南亚拉美非洲欧美反华排华√政治腐败√政治动荡√√社会问题严重√√政府执政能力弱√民族冲突√周边关系复杂√法律限制√√恐怖主义√√√√1、中国企业国际化经营中的政治风险反华排华。东南亚地区都存在着严重的反华排华情绪，华人屡遭当地人迫害。这其中以菲律宾，印度尼西亚，马来西亚和越南最为严重。这种反华排华的情绪对在这些地区开展经营活动的中国企业造成极为不利的影响。政治腐败。在“透明国际”最新公布的“腐败感受指数”中，除新加坡和马来西亚之外，这一地区的所有其它国家均排在后半部分。腐败使得官员们可以有很大的空间自由决定何时采取何种方式，在多大程度上对企业进行干预。曾经有报道印度尼西亚的官员曾经多次勒索中国企业并要求获得部分股权。（1）在东南亚国家的主要政治风险

政治动荡。经济不稳定一直是拉美国家政治不稳定的重要原因。国家政治动荡呈现出一定的周期性，容易在经济危机期间发生。政治体制缺乏预防和化解政治危机的能力；司法体系缺乏对公民权利的保护，缺乏抑制犯罪的有效手段；由于政治体制脆弱，一些国家政府关闭议会、总统被撤职或被撤换、政要遭到暗杀等事件时有发生。

社会问题严重。拉美国家的社会问题严重，一些阶层长期不能摆脱生存的困境，对在现存政治体制下解决社会问题失去信心，滋生了反对现存体制的思想和行动，反社会情绪不利于政治稳定，进而危及社会稳定。政府执政能力弱。政府长期不能解决相关的经济、政治和社会发展难题，对于民众解决相关问题的呼声，通常没有能力做出有效回应;对于日益严重的暴力和犯罪现象，也束手无策。政府执政能力不足加重了政治和社会不稳定。所有这些必然导致民众对国家体制的不信任，加重体制危机。（2）在拉美国家的主要政治风险政治不稳定。与世界其他地区相比，非洲仍然是世界上较乱的地区。这些战乱严重破坏了非洲的和平与稳定，也使外国投资者不得不三思而行。而引发这些战乱的原因短期内还难以彻底消失。民族冲突。非洲大陆种族众多，种族意识在政治和社会生活中起着极其重要的作用。非洲国家的政党和政治派别大多建立在种族基础之上，执政者如果对种族关系处理不当，就会引发矛盾，甚至动乱和内战。周边关系复杂。非洲各国的边界大多是在殖民主义时代由各殖民主义者根据各自国家的实力和利益强行划分的，未考虑非洲民族和地域的实际情况。在可以预见的时期内，非洲局部地区或国家出现动荡是难以避免的。法律限制。非洲国家为了保护民族工业，不使外资扰乱国内正常的金融秩序，在大力吸引外资的同时，也制定了一些限制外资的措施。很多非洲国家都有相关法律限制跨国企业的经营活动。（3）在非洲国家的政治风险法律限制。从当前欧美的法律环境来看，有两个明显的特点：针对企业的立法增多；欧美国家对企业营销活动的管理和控制主要通过法律手段。在这方面的立法主要有三个内容或目的：一是保护企业间的公平竞争，制止不公平竞争；二是保护劳工和消费者正当权益，制止企业非法牟利及损害劳工消费者利益的行为；三是保护社会的整体利益和长远利益，防止对环境的污染和生态的破坏。骚乱。欧洲由于其民主的政治制度一直被认为政治稳定。但是近年来在欧洲发生的骚乱证明该论断与事实相去甚远。由于外来移民不断涌入，欧盟的扩大以及社会经济发展不平衡，导致弱势群体用暴力手段发泄心中不满。在法国的骚乱中，不少中国企业的利益和正常经营活动受损。（4）在欧美国家的政治风险2、中国企业遭遇政治风险的原因法律因素国际经济政治化现象意识形态商业利益诚信缺失经济民族主义现象“非市场经济国家”“中国威胁论”中国企业与东道国的互动关系层面上在市场竞争层面上在国际政治在市场竞争层面上——法律因素。法律是体现统治阶级意志并凭借国家强制力保证实施的行为规范的总和。对企业来说，法律是评判企业经营活动的准则。企业只有依法进行的经营活动，才能受到东道国法律的有效保护。因此，企业必须了解并遵守东道国政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。很多国家都会对外国企业进入本国经营设定各种限制条件。例如美国《反托拉斯法》规定不允许几个公司共同商定产品价格，一个公司的市场占有率超过20%就不能再合并同类企业等，联想购IBM时就曾经遭遇《反托拉斯法》的调查。——意识形态。意识形态是关于社会制度和生活方式的一种系统化的思想观念体系把一种特定的社会立场合理化或正当化的思想观念体系。随着冷战的结束，宗教逐渐成为许多国家意识形态领域的主要力量。宗教不仅对穆斯林国家的政治产生影响，发达国家受到的影响同样不小。例如在许多欧洲国家活跃着以基督教教义为思想基础的极右翼政党“基督教民主同盟”，该党甚至在荷兰和德国执掌了国家政权。而在美国，基督教更是渗透到政治生活的方方面面。目前中国企业受到意识形态的影响不是特别明显，但随着中国企业跨国经营的不断扩大，意识形态终究会“劫持”中国企业

——商业利益。近年来，经济或商业利益引发