Instagram沿袭Facebook一贯战略：广告让位用户体验

Instagram沿袭Facebook一贯战略：广告让位用户体验

导语：Facebook在广告方面采取消极策略，帮助了其网站和移动应用程序的巨大增长，现在Facebook针对此前收购的Instagram应用计划采用相同策略。Techcrunch科技网站撰文深度分析了社交巨头的广告策略以及Instagram类似的发展规划。以下为全文：Facebook在广告方面消极等待，厚积薄发，初期注重用户体验，帮助了其网站和移动应用程序的高速增长。现在，它将对Instagram采用相同策略。华尔街期望Facebook赚回照片应用Instagram的收购价格7亿多美元，但马克扎克伯格拒绝“花明天的利润赚回今天的10美元”。用户体验经过多年的壮大，Facebook才开始认真对待广告，发展初期，Facebook就更注重用户的增长和用户体验的提升。事实上，Facebook第一支广告是名为“flyers”的校园促销方案，它提升了Facebook的社交网络价值。此后，Facebook开始向更多的广告商出售广告，所提供的广告区域小、位置偏，一般都位于侧边栏，这样主内容就一直保持在前端和中心。相比其他网站的Flash横幅和弹出窗口，Facebook似乎是一个避难所，这一策略帮助Facebook的用户数量迅速增长到数以百万。2008年7月，Facebook推出了iPhone手机应用程序，在三年时间内，应用没有内置一个广告。世界都在向移动发展，Facebook也想张开双臂欢迎移动的到来，而不是一味的贪婪。在2010年和2011年间，Facebook智能手机应用程序以一个惊人的速度增长，迅速成为移动领域最受欢迎的服务。Techcrunch网站认为，如果Facebook很早就填充大量广告，可能不会有如此强大的动力。到2011年底，iOS版和Android版的Facebook日用户数超过5700万，月活跃用户数量是其两倍。向朋友推荐下载Facebook应用绝对会错。Facebook发展最快不一定是由于依赖HTML5技术，而更多是因为它没有牺牲核心内容赚取广告费用。商业化运作直到2012年初，Facebook最终宣布开始在移动和桌面应用的新闻提要中显示广告内容，这时，发达国家的绝大多数人已经使用其网站和智能手机应用程序。Facebook最重要的市场如英国、美国和加拿大的增长已日趋缓和，增长主要来自发展中国家，发展中国家用户多数使用Facebook的功能手机应用。当Facebook开始在iOS、Android的新闻提要中植入广告时，其用户流失已经很少了，它也不需要应用再像病毒一样传播。它所要做的只是保证用户不会远离。广告开始慢慢出现。Facebook这一战略需要长期的保证，如果Facebook更早进行商业化运作，肯定能够获取更多利润，但可能牺牲掉数以百万的用户。本周，在收购Instagram一年之后的财务电话会议上，Facebook并没有计划在照片应用内植入广告，这并不是缺乏需求，扎克伯格说。“Instagram，他们真的做的很好，成长很快，我认为对它们应该给予正确关注。它们有机会捕捉和建立这个巨大的社区，我想那是现在应该百分之百关注的东西。我真的很看好这个业务，我对于团队的成长速度感到骄傲。它们获得1亿用户数量的成长速度甚至比Facebook更快。”也许当Facebook给Instagram足够的时间去成长，并且它明白想要什么样的广告体验，那就到了Instagram收购案开始赚钱的时候。多样化广告模式Instagram有多种广告模式。Instagram可以植入品牌广告，但尽量避免用户点击广告打开新窗口，这就是为什么我希望Instagram首先能够帮助广告商赢得更多追随者，而让用户不会远离应用。企业还要为通过广告点击关注他们的用户付费。一个社交版的跟随广告的目标受众可能是关注了某一品牌的朋友。Instagram广告的另一选择是允许品牌使用Instagram新的照片标签功能添加标签。比如，我在一张照片的鞋子上标记耐克，耐克可能会为此支付而让照片处于我朋友新鲜事提要的顶部。Instagram也尝试建议用户(SuggestedAccounts)，要求用户追随特定品牌，类似Twitter的PromotedAccounts广告。应用程序安装广告，开发商支付一定金额让它们的应用程序出现在Facebook中，这种模式也将用于Instagram。Facebook和Instagram的这种增长和广告策略源于长远的思考，Facebook有信心在几年内会在它们的领域占主导地位。Facebook超大的用户基础和网络效应就像护城河。虽然广告策略类似赌博，总