2012年网络广告社交媒体将占重要部分

年网络广告社交媒体将占重要部分

在过去的一个月里，预测专家对所有种类的广告业增长状况做出了分析；他们一致看好互联网广告业，这是有原因的。以后任何形式的媒体都会以某种形式展现在互联网上，这些形式包括：从移动电话上的杂志，到电子阅读器上的有线电视节目。今年，社交媒体广告业获得了迅速的增长，其占不断发展互联网广告业的份额较大，并将不断增长。社交媒体广告的业务多半来自于Facebook，今年该网将超过雅虎成为第一大图片广告平台。今年，世界第一大社交网络广告收入达38亿美元(折合人民币约240.66亿元)；较之2010年增长了2倍以上。这表明，广告商越来越青睐有时将产生难以预测效果的社交媒体。就在今年年初，网络市场分析师威廉姆森(DebraAhoWilliamson)在《MediaLife》杂志上称，“无论对消费者还是广告商而言，Facebook已经成为了其最重要的媒体目的地。他们认为，这里和其它门户网站一样是必不可少的，这是观念上的转变。”有传言称，明年Twitter将推出几个新的平台；Facebook将首次提供移动广告服务，这些社交媒体广告业的伟大尝试将备受关注。但是，当众多广告商被社交媒体所吸引时，现实情况跟他们的预期仍然存在差距。搜索引擎公司PeekYou的执行总裁迈克尔-赫斯(MichaelHussey)称，“当很多机构考虑要不要使用社交媒体做广告时，他们面临的最大问题是怎样了解目标群体的具体信息。”赫斯还指出，“例如，玛莎-斯图尔特(MarthaStewart)的Twitter帐户拥有250万跟随者，其Facebook帐户拥有25.8万粉丝；但是，这些人都是些什么人？这些人的资料、兴趣及教育背景，以及要开展活动的受众群体是一致的吗？不了解受众群体的具体情况，及其能力和产生的影响是本该取得成功的活动无法取得进展的最主要因素。”如果说社交媒体是2012年网络广告的一个大的部分，那移动广告服务将成为其另一个大的版块。由于诸如Foursquare等提供用户地理位置定位服务的社交网站不断增多，致使地方广告业务进行起来就显得更加简单。随着时代的不断发展，人们逐渐淘汰台式电脑，更多的使用包括智能手机和电子阅读器在内的移动便携设备；很多我们现在称之为网络广告的东西，会逐渐被移动广告所取代。特别是在地方层面，移动广告将有迅猛的发展；小企业主选择移动广告有两大主要原因。正如今年年初，BorrellAssociates执行总裁戈登-博雷尔(GordonBorrell)在《MediaLife》杂志上所言，“移动广告价格便宜，并能产生立即的效果。”关于明年网络广告业的收入增长幅度，有着各种各样的预测；但大家一致认为，其增长幅度将升至两位数。PivotalResearch预测结果显示，明年全国网络广告业会增长13.9%，地方网络广告业会增长9.3%；然而，伦敦实力传播预测，网络广告业的综合增长率将达到16.4%。(斯年)2012年互联网广告业收入增长状况(单位：10亿美元)展示：支出5，562，增长率为12%；视频/富媒体：支出4，205，增长率为26%；分类广告：支出3，653，增长率6%；付费搜索：支出13，929，增长率15%；网络广播：支出315，增长