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女装行业现状与竞争格局分析一、女装行业发展历程女士穿着的衣物统称为女装，女装是指女性在公务、工作、闲暇时所穿的服装总称。女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展，20世纪90年代初期，我国服装开始走上品牌化道路，我国女装行业虽然起步晚，但发展非常迅速，经历了休闲服-高端女装-少女少淑-快时尚-电商女装品牌的相继出现和发展，行业已经进入成熟发展阶段。二、女装行业现状随着中国居民消费能力稳步提升，服饰消费规模不断扩大，据国家统计局数据显示，2020年1-9月份，我国社会消费品零售总额达到273324亿元，同比增长19.73%。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升，其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升，消费需求也随之不断提高。据数据统计，我国女装行业市场规模在2019年突破万亿元，达10221亿元，同比增长4.95%。预计2020年我国女装市场规模将达到10712亿元。三、女装行业竞争格局我国女装市场格局较为分散，从市场集中度看，2012年中国女装行业前五大品牌市场占有率仅有4.6%，前十大品牌为8.2%，市场集中度较低，到2018年，中国女装行业CR5达到6.4%，CR10达到10.7%，预计未来女装市场集中度进一步提高，2019年CR5和CR10将分别达到6.8%和11%。从CNPP发布的2019-2020年女装十大品牌排行榜可以看出，本土领先的女装品牌主要集中在长三角地区，其中浙江省占据2个席位，上海市占据两个席位，江苏省占据一个席位。此外，韩都衣舍作为电商女装品牌也进入了榜单前五，这也是唯一一家进入榜单的电商女装品牌。从市场份额来看，2019年中国女装行业中，优衣库以1.5%的市场份额排名第一，阿迪达斯和拉夏贝尔的市场占有率分别为1.1%和0.9%，位居第二、三位。四、女装行业发展趋势1、近年来，随着“泛时尚”概念的兴起，女装类别界限将更加模糊，女装产品将更加多元化和个性化，与时尚结合紧密，展现不同消费群体的个性。2、品牌效应凸显。随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。3、线上线下结合的营销方式。随着互联网行业的发展，实体服装行业面临巨大的打击。线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。通过实现线上运营，或者通过线上引流到线下，又或者线下引流到线上，为用户提供贴心的购物服务，线上线下结合的营销方式为未来发展所趋。HYPERLINK"

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