2011中国网游爆炸式增长前的调整期

中国网游爆炸式增长前的调整期

整体趋势：震荡调整逐步增速从2009年底开始，国内网游市场增长便开始逐渐放缓，到了2010年，这种趋势也愈加的明显。此阶段，诸多产业资本也开始进军网游业，造成行业拥挤，同时大型网游开发、运营成本成倍翻高。在此背景之下，各大网游企业针对自身情况，或主动、或被动的进行了调整。经过了一年的调整，整个行业逐步走出前一年的低迷，发展正在增速。2011年第一季度中国网络游戏市场规模达84.98亿元，实现环比增长6.1%；第2季度市场规模达87.6亿元，实现环比增长3.1%。整体发展速度正逐步提升，走向一个上升通道。然而，尽管已经走出低迷，但是调整还是在继续。二季度的增速放缓也从一个侧面证明了持续调整的重要性。但是对于未来，不仅国人、甚至全球的同行都对中国游戏市场抱有极大的期望。甚至有国外权威机构(英国投资机构Digi-Capital)发布2011年全球游戏业投资报告预测，到了2014年，中国将取代美国，主宰全球游戏市场。可以看出，中国网游未来还将有一个爆炸式的增长期，而2011年，无疑将是爆发前夜中国网游行业一个重要的调整期！调整方向：四大问题综合调整从2011年网游行业的一些重大事件分析，上半年，整个行业主要在以下四个方向进行了重点的调整。1、版权与诚信不可否认的是，许多年以来，国内游戏产业存在一些不良现象，比如对版权的尊重不够，盗版山寨产品，版权擦边球现象依然存在。这种不诚信的经营方式也许在短时期内能获取一些利益，但从长期看，无疑是一种饮鸩止渴的方式，不仅会损害企业自身利益，在中国网游企业正集体走向全球化的今天，这种不诚信的经营方式还会极大的影响到国外市场对中国企业的信心。因此，在2011年，整个行业在版权以及诚信经营方面做了许多努力。比如“中国网络游戏版权保护联盟1月8日在京成立”、“完美世界获得《圣斗士星矢》官方改编授权”事件，说明了从政府到企业对于版权问题的重视，而“网游未成年人家长监护工程3月1日正式实施”以及“巨人网络3月底推出第三代网游商业模式——公平游戏模式”等等事件，也体现了行业对于对于诚信经营和自身责任的重视。当然，这中间，仍旧有一些不良现象出现，比如“麻球游戏发函腾讯，要求停止侵权并公开道歉”、“央视曝光盛大旗下网游涉嫌赌博”等。由此可以看出，关于版权与诚信的问题，仍旧是整个行业未来调整的一个重点。2、自主与创新自主与创新一直是中国网游市场的一个主题，2011年，中国的游戏厂商在这方面作出了许多努力。首先，在游戏产品方面，3D动作类游戏《笑傲江湖》、《洛奇英雄传》、《C9》、《TERA》、《剑灵》等许多作品都有所创新；射击类网游市场也在逐渐升温，回合制RPG的3D产品《创世西游》、《梦幻聊斋》等游戏也进入市场；九城OpenFeint平台启动，探索手游发展；可以看出，游戏产品正呈现百花齐放的态势，而游戏类型的创新和丰富必然会持续带动新用户增长。其次，在运营方面，国内的发展，前面提到的巨人公平游戏模式以及网易RTS网游化的商业模式尝试，都体现出了中国厂商的创新精神。而在走向海外的过程中，以完美世界为代表的中国企业也正逐步走出游戏产品海外授权的初级阶段，开始进行自主经营。尤其是完美世界，已经在国外开设分公司，完全实现了海外发展的自主经营。3、世界与中国今天，全球化发展已经成为一个世界性的问题，各个行业都在酝酿全球化发展战略。中国网游市场也不例外。全球化的首要问题是走出去。近几年，中国的游戏全球化的速度可谓是超乎想象。2010年共有34家中国企业自主研发的82款网络游戏作品进入海外40多个国家和地区，实现销售收入2.3亿美元，比2009年增长了111%。其中龙头企业完美世界，共有10款游戏出国超过100个国家和地区，海外收入占整个中国游戏产业出口份额近4成。这样的发展速度无疑可以让我们对中国游戏产业未来在全球的影响力有所期待。当然，全球化不仅是走出去，还有一个引进来的问题。国外游戏厂商日渐看好中国市场，加大进军中国的力度。这其中，全球最为知名的游戏《魔兽争霸》在中国的发展无疑最具代表性。2011年3月18日美国暴雪娱乐公司和网易公司联合宣布，《星际争霸II》于2011年3月29日在中国大陆正式开始免费公测。2011年6月底，暴雪娱乐和网易公司联合宣布：《魔兽世界》的第三部资料片——《魔兽世界：大地的裂变》(大灾变)将于2011年7月12日在中国大陆正式上线。至此，大灾变审批终于尘埃落定，网易公司劫后重生。《魔兽世界》在国内一波三折的经历无疑为其他国外游戏在中国的运营提供了极好的借鉴。4、收购与扩张2011，网游市场的竞争日趋激烈，各大厂商为了求得更大的发展，纷纷采用收购、融资等多种方式进行扩张。这其中，在海外市场，2011年5月31日，完美世界宣布3500万欧元收购Atari旗下CrypticStudios神秘工作室100%股权，成就中国网游企业海外收购的最大手笔。2011年5月19日，淘米网向美国证券交易委员会提交招股书，当时称最多融资1亿美元，收益将用于扩张在线和线下业务；而在国内市场，2011年“盛大收购的视频网站酷6网引发5.18裁员风波”其实也是游戏企业多元化发展扩张的一个体现；而完美打造国际化人才体系以及“腾讯公司宣布安居计划正式启动”，避免人才流失，也从一个侧面反映出国内企业面对未来扩张在人才战略的布局。未来发展：百花齐放多元竞争通过上述四大方向的持续调整，可以预见，未来中国网游市场将呈现百花齐放，多元竞争的趋势。首先，网游厂商地位重新洗牌的趋势逐渐明显尽管目前国内网游市场前几名的关注度变化不大，腾讯、网易、盛大、完美世界前几名排名未变。但随着金山的招牌作品《剑网3》在国内的后续乏力转战海外后，腾讯代理强势加入，搜狐网易均手握几大品牌网游出击，预计下半年网游厂坐次将面临打乱，重新调整。其次，页游手游SNS生命力强劲，武侠网游仍有一席之地随着今年上半年页游中角色扮演类的增多，页游面市数量较去年增加了一百笔左右之多，预计下半年页游将有更快的发展。同时，随着3G渗透率的进一步提高，作为最主要的移动应用的手机游戏在2011年将获得更快的发展；在网游中加入SNS元素是扩大中国网游用户群的捷径，亦是未来的趋势之一。另外，尽管随着各类型题材涌入，但下半年仍有武侠题材为主的网游放出，如跳票己久的《九阴真经》，拿过CG大赏的《笑傲江湖》，还有《大宋》等以武侠题材为主的网游仍有一席之地，玩家有较高期待指数，是如愿以偿还是以失望为终结，CJ展后自有分晓。第三，竞争加剧，部份网游面临淘汰上半年，久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》停运，《星辰变》下半运行势头不被看好，偏离主题的《剑网3》等知名大作也令人担心。业界预测，会有更多网游遭淘汰，只有5%不到的将会留下。第四，全球化、多元化成为大势所趋愈来越多企业开始意识到全球化发展的重要，中国游戏产品出口将日益增多。作为海外出口的代表企业，完美世界完成了海外发展第三阶段产业升级。制定了“从海外自主经营走向全球化生产，开始购买国际优秀IP、融合中外游戏文化，以真正意义上的国际化精品大作求得发展。”全新海外发展战略。为中国产品海外的推广、中国文化海外输出作出了榜样。有专家预测未来会有更多中国网游企业采取完美的方式走向海外。同时，更多企业也开始注意