ch14-竞争市场上的企业

竞争市场上的企业经济学原理AN.格里高利.曼昆著14FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS一个复杂的经济世界01.新米上市---米业市场竞争激烈3.美航运力大增合并引发垄断担忧2.国外互联网大战：微软大战谷歌本章内容提要1.市场结构的划分—什么是竞争市场？2.竞争市场上企业收益最大化的条件3.竞争市场上企业的短期行为和供给4.竞争市场上企业的长期行为和供给5.竞争市场的市场供给曲线1.市场结构的划分—什么是竞争市场？2.竞争市场上企业收益最大化的条件3.竞争市场上企业的短期行为和供给4.竞争市场上企业的长期行为和供给5.竞争市场的市场供给曲线19世纪50年代，洛克菲勒还是银行小职员。一次出差时，他与旅客在轮船上聊天，听说船上装着大批火油。人们还告诉他，这批火油将在爱克斯城卸下，那里的居民正等着火油点灯。轮船快抵达某港口时，突然在海上爆炸。洛克菲勒租了匹快马，来到爱克斯城。当时美国既没有发电厂也没有电话和电报，爱克斯城无人知道轮船失事的消息。案例1洛克菲勒的第一桶金洛克菲勒把城里所有的火油全都买下，而且都存放在店里。第二天中午，其他落水旅客带来了轮船失事的消息。居民闻讯后，立即去杂货店抢购火油。但是，所有杂货店的火油全都卖出去了。这时，洛克菲勒来了，说：“我的火油可以不拿走，但要付双倍的钱。”所有的老板都同意了。洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大笔利润开始从事石油交易。

案例中爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入前基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者(杂货店)和很多顾客；火油同质无差别；杂货店资金很少、技术简单，资源进出不会有太大的障碍；市场信息可比较自由地流动。例如，所有的居民和杂货店老板都知道火油不久将要运来。因此，洛克菲勒介入前，没有一个杂货店老板能控制火油价格、他们只能根据市场价格出售火油。洛克菲勒来了后，火油市场就不是完全竞争市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄断了整个市场——成为唯一的火油供给者，对市场价格的形成起着决定性的作用。完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断厂商数目产品替代程度控制价格的能力进入行业的难易程度市场类型1.1四种市场结构类型垄断力量加强完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场竞争力量加强市场结构类型厂商数目产品差别程度厂商对价格的影响程度厂商进入的难易现实中接近的行业完全竞争无数无差别

接受价格完全自由农业

垄断竞争很多有些差别

影响价格比较自由零售业寡头垄断几个有差别

控制价格受限制汽车、石化、冶金完全垄断一个唯一产品制定价格，但常受政府管制不能进入公用事业1.2不同市场的基本特征比较1.3运输市场的分类市场结构类型

厂商数目产品差别程度个别厂商控制价格程度厂商进入产业难易现实中比较接近的例子完全竞争很多无差别没有完全自由垄断竞争较多有些差别有一些比较自由寡头垄断几个有或没有差别相当有有限完全垄断一个唯一产品无替代品很大，但常受政府管制不能国际航空运输铁路运输公路货运班轮运输1.4什么是竞争市场又称完全竞争市场：有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格的接受者的市场。1. 市场上有许多买者和许多卖者；2. 各个卖者提供的物品大体上是相同的；企业能自由地进入或退出市场；.信息是完全的任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都可忽略不计。每个买者和卖者都只能能接受市场决定的价格---价格接受者

由于一个竞争行业是由许多相对于市场而言很小的企业组成，因此，一个企业的需求曲线只是整个行业的需求曲线的一个微小部分。以至于就某一个完全竞争者而言，需求曲线是水平的。PDDSSddPq(a)行业(b)企业A行业产量企业产量水平的需求曲线意味着，厂商只能被动地接受给定的市场价格，厂商不会也没有必要也无法去改变这一价格水平。你认为下列哪些饮料市场可以最好或接近地用来说明完全竞争市场的特征？

——自来水

——可乐

——桶装水

——凉茶既问既答1为什么完全竞争厂商不愿花钱作产品广告？因为在理论上完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需作广告。厂商作广告只会增大产品的成本，使所获利润减少甚至亏损。完全竞争厂商仅是市场价格的接受者，他能按市场决定的价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商不愿意作广告。既问既答21.市场结构的划分—什么是竞争市场？2.竞争市场上企业收益最大化的条件3.竞争市场上企业的短期行为和供给4.竞争市场上企业的长期行为和供给5.竞争市场的市场供给曲线案例2:为了实现“市长保证菜蓝子”的诺言,20世纪90年代许多大城市都由政府投资修建了大型养鸡场,结果这些大型养鸡场在市场上反而竞争不过农民养鸡专业户或老太太,往往赔钱者多。为什么大反而不如小呢？

鸡蛋市场有四个特点：1、市场上买者和卖者很多，没有一个买者和卖者可以影响市场价格。大型养鸡场的份额也是微不足道。2、鸡蛋是无差别产品。3、自由进入与退出。4、买者和卖者都了解相关信息。所以鸡蛋市场是一个接近完全竞争的市场（如何打破这种格局？）。由于竞争激烈，成本往往会压得很低。1、大型养鸡场的成本高于农民。2、大型养鸡场进退市场能力远不如农民3、差异化才能带来垄断和规模经营。对于完全竞争的行业，政府无需多管，也管不了。总收益(TR)Δ

总收益与产量成比例。Δ

总收益曲线：一条由原点出发的呈上升趋势的直线，其斜率等于边际收益不变（等于既定的市场价格）。TR=PxQ02.1竞争企业的收益TR6PQ总收益TR曲线是一条由原点出发直线，斜率等于价格Pe。平均收益(AR)Δ一个企业从每一单位的销售中得到多少收益。Δ

对所有企业来说，平均收益等于物品的价格。TRQAR==P0D=ARQP0Pe平均收益AR曲线就是厂商面临的需求曲线ΔTR(Q)ΔQΔTR(Q)ΔQΔQ→0dTR(Q)dQ边际收益（MR)：指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。

MR(Q)=MR(Q)=lim==P每一销售水平上的边际收益值就是相应的总收益曲线的斜率。在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P·Q/Q=P，但只有在完全竞争市场上，对个别厂商来说，AR=MR=P才能成立。因为只有在这种情况下，个别厂商销售量的增加才不影响价格。不完全竞争市场上，AR=P≠MR。QP0MRPe边际收益MR的值就是总收益TR曲线的斜率而TR的斜率就是价格完全竞争厂商的收益曲线RQOTRP0d(AR=MR＝P)RQOAR、MR和需求曲线重合TRC是斜率不变的直线假设厂商的销售量等于厂商面临的需求量0完全竞争企业是Pricetaker：无力影响价格，在给定价格下可出售任意数量产出。厂商依据成本和收益变化来调整产量，以求实现利润最大化目标。这意味着企业将生产使总收益和总成本之差最大的产量。2.2竞争企业的利润最大化条件企业利润最大化的产量是多少？回答问题，我们需要“考虑边际量” 如果产量增加一单位，那么收益增加MR，成本增加MC

02.2竞争企业的利润最大化条件P1MR在Qa,MC<MR，因此增加产量会提供利润在Qb,MC>MR，因此降低产量会提高利润在Q1,MC=MR，改变产量会减少利润Q成本MCQ1QaQb0MR=MC

是利润最大化的产量补充：MR=MC利润最大化均衡条件亏损最小化均衡条件2.2竞争企业的利润最大化条件P,QOMRMCQOQ4MCMRQ2Q1利润最大化原则的图示说明Q3TCTR利润最大化均衡条件的数学表述MR=MC思考，上页图中的E’点是不是利润最大点2.2竞争企业的利润最大化条件P1MRP2MR2如果价格上升到P2，那利润最大化的产量增加到Q2MC曲线决定了企业在不同价格下的产量。Q成本MCQ1Q2企业的供给曲线便是边际成本曲线的一部分02.3竞争市场上企业的短期供给曲线数量0MCATCAVCQ1

P1

P2Q2成本和收益2.3竞争市场上企业的短期供给曲线在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线可用短期边际成本曲线来表示1、通过生产边际成本等于边际收益的产量，企业使利润最大化。MC=MR2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际收益等于市场价格.MR=P3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对应的产量，就是利润最大化产量。4、由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞争企业的供给曲线。总结1.市场结构的划分—什么是竞争市场？2.竞争市场上企业收益最大化的条件3.竞争市场上企业的短期行为和供给4.竞争市场上企业的长期行为和供给5.竞争市场的市场供给曲线案例3：“掉馅”烧饼店的烦恼企业的供给和边际成本

产量(千)

如图，假设该烧饼店面临着3.5元的市场价格，在这一价格水平上，企业的MC在C点等于价格。在这一点，价格实际上要小于平均生产成本。烧饼店遭受了损失，它还会继续生产么？

正确答案是：会。因为如果不生产，仍要支付固定成本。企业成本剩余部分是可变成本，在未进行生产时为零。企业应该使亏损达到最小，只要当收入减去可变成本后能弥补部分的固定成本，继续生产就会比较合算。某航班的票价是500美元/人，飞机上有200个座位。在飞机起飞前30分钟还有10张机票尚未售出，杰克愿意以300美元的价格购买一张机票，公司总裁爽快地答应了杰克的请求。联合航空公司的一位小股东比尔认为公司总裁损害了公司利益。董事会要求公司总裁对此事作出解释。小股东与总裁之争西方经济学·微观·第6章34小股东的视角：每位乘客的利润

=票价－每位乘客的成本(固定成本+可变成本)总裁的视角：边际利润=票价－新增一位乘客的成本(可变成本)边际收益(MR)：增加一位乘客所增加的收入边际成本(MC)：增加一位乘客所增加的成本，边际成本(MC)指可变成本。只要边际收益大于边际成本，杰克就可上飞机。1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？案例研究在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。为了理解这种行为，我们必须认识到，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。停止营业：

由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策。退出市场：

企业离开市场的长期决策一个重要的区别：暂时停止营业的企业仍须支付固定成本.长期退出的企业即可节省固定成本，又可节省可变成本。03.1企业短期营业决策企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。停业原则(shutdownrule)企业在收入刚好抵补它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会出现。当价格低于该水平，致使收入无法抵补它的可变成本时，企业就会停止生产,以使其利润最大化（损失最小化）。

关于停业点的分析，我们可以得到一个出人意料的结论：即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继续经营。尤其是对于大量负债，从而拥有较高的固定成本的企业（航空公司）来说，这一情况成立。停业点（shutdownpoint):

在这个市场价格水平，企业的收入正好等于它的可变成本（或损失正好等于固定成本），这个关键的市场价格称为停业点。3.1企业短期营业决策如果总收益小于生产的可变成本时，企业就停止营业。

停止营业的成本：收益损失=TR

停止营业的收益：节约成本=VC

(企业仍须支付FC)如果TR<VC，停止营业等式两边除以产量：TR/Q<VC/Q因此，企业停止营业的标准是：如P<AVC，停止营业03.1企业短期营业决策竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分QCosts

竞争企业的短期供给曲线MCAVC如P>AVC，那企业将产量定在P=MC的地方如P<AVC，那企业将停止营业（Q=0）03.2竞争企业的短期供给曲线PQOSMCP0Q0P1Q1P2Q2P3Q3AVCPQOP0Q0P1Q1P2Q2P3Q3S位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线3.2竞争企业的短期供给曲线(d1)AR1=MR1=P1(d2)AR2=MR2=P2(d3)AR3=MR3=P3

(d4)AR4=MR4=P4

(d5)AR5=MR5=P5

QOP.R.CP1P2P3P4P5E1E2

E3E4E5Q1Q2Q4Q5SMCAVCQ3PSQOSMCE1E2E3

E4

Q4Q3Q1Q2位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜。完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每个价格水平的供给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优量。短期中完全竞争厂商的供给曲线是SMC线大于等于AVC最低点的部分。3.2竞争企业的短期供给曲线假设某完全竞争行业有100个相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.1q2+q+10,成本用美元计算，试求：（1）单个厂商的短期供给函数和市场供给函数。（2）假设市场需求函数为QD=4000-400P,求市场的均衡价格和产量。（3）现假定对每单位产品征收0.9美元的税，新的市场均衡价格和产量又为多少？厂商和消费者的税收负担各为多少？即学即练1位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线（1）厂商的成本函数为

STC=0.1Q2+Q+10，则TVC=0.1Q2+Q

所以AVC=0.1Q+1，MC=0.2Q+1

显然，当产量Q≥0，则MC＞AVC，故厂商的短期供给函数为P=MC。即P=0.2Q+1

故厂商的短期供给函数为P=0.2Q+1或

（P≥1）

因为该行业有100个相同厂商，行业的供给曲线是各个厂商供给曲线水平方向的相加，故行业的短期供给曲线也即供给函数为：

即

（P≥1）解得：P=5，市场均衡产量：。。(2)已知市场需求函数为而市场供给函数为市场均衡时QS=QD，即（3）原来的行业的总供给函数为每单位产品征收0.9元，行业的供给函数就变为：

行业的需求函数仍为市场均衡时，QS=QD，即：新的市场均衡价格:P=5.5新的市场均衡产量为：由于税收的作用，产品的价格提高了0.5元。但整个行业的销售量下降了200单位（）。进一步分析我们会发现，价格提高的数量（5.5元—5元=0.5元）小于每单位产品的税收的数量（0.9元）。可见，在0.9元的税收中，有0.5元通过价格转移到消费者身上，剩下的0.4元由厂商来承担。已知：TC=2Q3－5Q2+10Q+25MC=dTC/dQ=6Q2－10Q+10根据MR=MC=P有6Q2－10Q+10=66解得：Q=4（产量）∵TR=P·Q=66×4=264

TC=2Q3－5Q2+10Q+25=128－80+40+25=113π=TR－TC=264－113=151（超额利润）假设某完全竞争厂商的成本函数为：TC=2Q3－5Q2+10Q+25当价格P＝66时，厂商的产量和利润是多少？当价格P＝14时，厂商的产量和利润是多少？是否亏损？是否停止营业？已知：TC=2Q3－5Q2＋10Q＋25MC=dTC/dQ=6Q2－10Q

+10当P=14，有6Q2－10Q

+10=14解得产量Q=2∵TR=P·Q=14×2=28

TC=2Q3－5Q2+10Q+25=16－20+20+25=41π=TR－TC=28－41=－13(利润为负，亏损)∵TVC=2Q3－5Q2+10Q=16－20+20=16TR－TVC=28－16=12超过可变成本，仍然可以维持生产。1.市场结构的划分—什么是竞争市场？2.竞争市场上企业收益最大化的条件3.竞争市场上企业的短期行为和供给4.竞争市场上企业的长期行为和供给5.竞争市场的市场供给曲线

1991年12月4日，世界著名的泛美国际航空公司寿终正寝。这家公司自1927年投入飞行以来，数十年中一直保持国际航空巨子的骄人业绩。有人甚至认为，泛美公司白底蓝字徽记可能是世界上最广为人知的企业标识。

公司宣布破产的日子1991年1月与公司关闭之日1991年12月相距将近一年。究意是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段时间?而且，就在1980年出现首次亏损后，为什么不马上停止这家公司的业务?案例3：泛美航空公司的终结

从经济学角度看，这是以市场供求曲线为基础的企业进出(市场)模式作用的结果。可变成本是随生产规模变化而变化的成本。按照企业进出模式，只要企业的平均成本高于平均销价P，必将导致企业亏损。但只要该企业的平均可变成本不高于平均售价P，这个企业的经营就算是有经济意义的，也就可以继续存在。当然，企业要想在亏损情况下继续经营，必须通过出售其原有资产来维持。泛美公司在几十年的成功经营中积累了巨大的资产财富，足够它出售好一段时间的。自80年代起，这家公司先后卖掉了不少大型财产，包括以4亿美元将泛美大厦卖给美国大都会人寿保险公司，国际饭店子公司卖了5亿美元，向美国联合航空公司出售太平洋和伦敦航线，还把位于日本东京的房地产转手。沉没成本的无关性沉没成本：已发生且无法收回的成本沉没成本应与决策无关：无论你做怎样的决策，你都必须支付它们固定成本是一种沉没成本：无论企业决定生产或停止营业，都必须支付固定成本因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业的决策04.1覆水难受与其他沉没成本企业在是否停止营业时会忽略沉没成本，但在决定是否退出时，会考虑沉没成本。退出市场的成本：收益损失=TR退出市场的收益：节约成本=TC(长期内固定成本为0)因此，如果TR<TC，企业退出市场公式两边除以企业的产量Q：如P<ATC，退出市场04.2企业进入或退出市场的长期决策在长期，如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出市场。长期内，如果TR>TC，一个新企业将进入市场企业的进入决策两边除以Q：如果P>ATC，进入市场新企业进入市场的决策厂商考虑是否进入一个行业时，要比较平均成本与预期价格。价格为P*时，产出为Q*，获得P*P1AB方框面积代表的利润。Pmin是厂商进入最低价格：低于Pmin，则不能补偿平均成本的最低点，无利可图。PminBQ*0P1P*AP,CACMCQ1、进入决策Pmin4.2企业进入或退出市场的长期决策不同厂商AC线不同，进入价格也不同。技术，管理水平差别，甚至与市场距离的地理位置不同的因素，都会造成厂商最低平均成本水平差异。随价格上升，可能达到最低平均成本点厂商首先进入该市场，随价格上升，其它厂商进入。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C1、进入决策4.2企业进入或退出市场的长期决策退出决策要考虑价格与成本关系，但与进入不同，退出决策需要考虑不变成本可补偿性。如不变资本都能补偿，没有沉没成本，一旦价格降到平均成本最低点以下就应退出：进入价格同时也是退出价格。于是，不同企业AC曲线决定了它们退出价格。随着价格下降，高成本生产者首先中途退出。——市场机制通过厂商自利决策来实现其竞争秩序，保证在生产特定产品的资源配置中，总由能以最有效方式生产这些产品的厂商以最低成本生产出来。4.2企业进入或退出市场的长期决策2、退出决策如果所有FC都是沉没成本，价格低于最低的Pmin时厂商退出。对这一厂商，如果价格降到AVC与AC之间，虽然出现亏损仍然会维持生产，因为退出会蒙受更大亏损。沉没成本在FC中所占比例制约企业退出，它作为风险因素之一，也会在事先影响企业进入决策。AVCACQ0P,CPminP1MC4.2企业进入或退出市场的长期决策2、退出决策数量MCATCAVC0成本如果P>ATC企业进入如果ifP<ATC企业退出企业长期供给曲线4.3竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于长期平均总成本曲线以上的部分没有沉没成本时，AC最低点以上MC区段是供给曲线；固定成本都是沉没成本时，AVC最低点以上MC线是供给曲线。Q没有沉没成本情况供给线Pmin0PACMCPmin固定成本全部为沉没成本情况MC供给线QPAVCAC短期供给曲线:

边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分长期供给曲线：

边际成本曲线位于平均总成本曲线以上的那一部分4.3竞争企业的长期供给曲线利润＝TR－TC我们可通过该式右边乘以并除以Q，把这个定义改写为：利润=(TR/Q－TC/Q)×Q但注意TR/Q是平均收益，它也是价格P，而TC/Q是平均总成本ATC。因此，利润=（P－ATC）×Q这种表述企业利润的方法使我们可用图形来衡量利润。4.4用图形来衡量竞争企业的利润PQOSACSMCP0d0MRQ0利润〉0阴影代表利润大小P=SMCE

且P=AR>ACEGF短期均衡之一AR=MR=P4.4用图形来衡量竞争企业的短期利润利润＝TR–TC＝(TR/Q–TC/Q)×Q＝(P–ATC)×Q(a)有利润的企业SACSMCPQOP0d1MRQ*收支相抵利润为0P=SMCE

且P=AR=AC短期均衡之二EAR=MR=PE点：收支相抵点4.4用图形来衡量竞争企业的利润(b)零利润的企业利润＝TR–TC＝(TR/Q–TC/Q)×Q＝(P–ATC)×Q遭受亏损但可弥补可变成本P=SMCE

且AVC<AR=P<AC厂商继续生产短期均衡之三：MRSACSMCdAVCAR=MR=P利润<0PQOP0Q*E4.4用图形来衡量竞争企业的利润(c)亏损的企业PQOSACSMCP0d0MRQ*停止营业AVCP=SMCE

且AR=AVC<SAC厂商生不生产结果一样利润<0阴影部分短期均衡之四：EAR=MR=PE点：停止营业点4.4用图形来衡量竞争企业的利润PQOSACSMCP0d0MRQ*AVCP=SMC且AR<AVC：停止生产AR=MR=PE短期均衡之五G4.4用图形来衡量竞争企业的利润PddMM’停业点零利润点PSMCACAVCq0产量价格，AC，MC企业的供给曲线沿MC曲线向下延伸到停业点零利润点发生在价格等于AC的最低点上。停业的产量水平发生在价格等于AVC的最低点上。完全竞争厂商的短期均衡Q*

P00QP，CSMCSAC短期均衡之一:利润＞

0(经济利润)d(AR=MR=P)E●FGMR=MC决定产量Q*短期均衡之二:收支相抵经济利润＝00QP，CSMCSACP0d(AR=MR=P)Q*EMR=MC决定产量Q*AR(P)>ACAR(P)＝AC●利润P,CQOSACSMCAVC短期均衡之三:

Ed（AR=MR=P）P0Q*MR=MC决定产量Q*●GFAVC<AR(P)<AC遭受亏损，但可以弥补一部分成本—可变成本●在此情况下，虽然亏损，但生产比不生产好。利润＝总收益－（总可变成本+总不变成本）＝P×Q－（AVC×Q+TFC）＝（P－AVC）×Q－TFC亏损P,CQOSACSMCAVC短期均衡之四:

Ed（AR=MR=P）P0Q*MR=MC决定产量Q*●GF停止营业AR(P)＝AVC，厂商停止营业利润＝总收益－（总可变成本+总不变成本）＝P×Q－（AVC×Q+TFC）＝（P－AVC）×Q－TFC亏损厂商的平均收益AR=平均可变成本AVC，厂商可以继续生产，也可以不生产。此时生产与不生产的结果是一样的。停止营业点，P159解题原理

在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线可用短期边际成本曲线来表示。在每一给定的价格水平下，厂商应该选择最优的产量，

MC=MR=P成立，从而实现利润最大化。西方经济学·微观·第6章72P,CQOSACSMCP0d0MRQ0P1d1MRQ1P2d2MRQ2P3d3MRQ3获得利润收支相抵遭受亏损停止营业AVC均衡条件：MR=AR=P=SMC且AR>AVC解：（1）短期均衡的条件是：P＝SMC（1）当市场上产品的价格为P＝55时，厂商的短期均衡产量和利润？即学即练2解：（2）当P＜AVCmin时，厂商必须停止生产，即要求出AVC的最小值。求AVC的导数，令导数=0，得：0.2Q-2=0结论：当P＜5时，厂商必须停止生产。(2)当市场价格下降为多少时，厂商必须停止生产？当Q＝10时，得AVC的最小值为：厂商的短期供给函数：

完全竞争厂商短期实现利润最大化：P＝SMC厂商的短期供给函数：解（3）短期供给函数是位于平均可变成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线。说明：根据利润最大化的二阶条件，取解Q（3）厂商的短期供给函数？1.市场结构的划分—什么是竞争市场？2.竞争市场上企业收益最大化的条件3.竞争市场上企业的短期行为和供给4.竞争市场上企业的长期行为和供给5.竞争市场的市场供给曲线完全竞争厂商的长期均衡

企业在长期中的调整不受固定资本的约束，企业可改变其工厂规模，或改变其要素投入比例，采用新的技术，因此，企业在长期中可能获得比短期更大的利润。但企业在长期中能否保持所获得的超额利润呢？在完全竞争市场中，回答是否定的。（a）A企业的供给（b）B企业的供给（c）市场供给价格（美元）价格（美元）价格（美元）A企业的数量（千）B企业的数量（千）总量（千）市场供给曲线市场供给量等于市场中每一个企业供给量的总和。第一，我们考察有固定数量企业的市场。第二，我们考察企业数量会随着老企业退出市场和新企业进入而变动的市场。5.1短期：有固定数目企业的市场供给市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总PQOP18P218SMCAPQOP110P216SMCCPQOP112P219SMCBPQOP130P253S完全竞争市场的短期供给曲线5.1短期：有固定数目企业的市场供给MCP2市场QP(市场)一个企业QP(企业)SP3AVCP2P330P12010P130,00010,00020,0000例如：有1000完全相同的企业在每个P,市场Qs=1000x一个企业的Qs5.1短期：有固定数目企业的市场供给长期中，由于企业进入与退出市场，企业数量会发生变化如果市场上的企业获得正的经济利润：新企业会进入，短期市场供给向右移动价格下降，利润降低，企业进入速度减慢如果市场上的企业有亏损：一些企业会退出市场，短期市场供给向左移动价格上升，减少仍在市场上企业的损失05.2长期：有进入与退出的市场供给价格高（大于AC）存在经济利润

吸引新企业进入,原有企业扩大规模市场供给增加市场价格降低

经济利润消失（仍有正常利润）2.存在亏损时的调整:原有厂商缩减生产规模、并有厂商退出该行业；产量减少，受供求影响，市场价格提高，亏损消失。厂商进入:对短期利润的长期反应是增加产量和获得更多利润。更多的利润会吸引其他厂商进入。更多的厂商增加了行业供给，使得市场价格下降。1.存在经济利润时的调整:二、厂商进出一个行业1、2、获利吸引其他行业厂商加入供给增加，价格降低利润下降利润0亏损部分厂商退出供给减少，价格上涨亏损减少亏损0（利润0）5.2长期：有进入与退出的市场供给长期均衡：

在进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业的经济利润必定为零。当P=ATC时，经济利润为零由于企业在P=MR=MC处生产，零利润条件是

P=MC=ATC复习：MC曲线在ATC曲线最低点与ATC曲线相交在长期价格等于平均总成本的最小值P=最小的ATC.0

长期市场供给曲线是一条在此价格上的水平线。在长期内，完全竞争市场上的企业零利润长期市场供给曲线MC市场QP(market)单个企业QP(firm)在长期中，代表性企业获得零利润LRATC长期供给P=min.ATC长期市场供给曲线是水平直线，即

P=minATC05.2长期：有进入与退出的市场供给如果企业利润为零，为什么它们要留在市场？经济利润是收益减去所有的成本–包括隐性成本，比如所有者用于经营的时间的机会成本和金钱的成本在零利润均衡时，企业的收益必须能补偿能够补偿所有者的上述机会成本--会计利润为正05.2长期：有进入与退出的市场供给例如，假设一个农民一定要投入10万美元去开垦他的农场，他须放弃一年能赚到2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从10万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。企业(a)最初状况产量(企业)0价格市场产量(市场)价格0D需求1S短期供给,1P1ATC长期供给P11QAMC1.市场开始时处于长期均衡

2.…企业赚得零利润5.3短期和长期内的需求移动市场企业(b)短期反应产量（企业）0价格P1产量(市场）长期供给价格0D1D2P1S1P2Q1AQ2P2BATCMC

3.…需求增加引起价格上升4.……带来短期利润5.3短期和长期内的需求移动P1企业(c)长期反应产量（市场）0价格MCATC市场产量（企业）价格0P1P2Q1Q2长期供给曲线BD1D2S1AS2Q3C5.当利润引起企业进入时，供给增加，价格下降。供给增加使市场价格降低长期中价格回落，但产量增加了。6.……回到长期均衡5.3短期和长期内的需求移动S1利润D1P1长期供给D2MCATCP1市场QP(市场)单个企业QP(企业)P2P2Q1Q2S2Q3市场开始时处于长期均衡……然而需求增加使价格上升……使企业获得短期利润当利润引起企业进入时，供给增加，价格下降……使利润趋于零，回到长期均衡ABC0价格产量SMC2SAC2LACLMCOQ2P2SAC3SAC1SMC1SMC3d2(AR2=MR2=P2)E2E1P1Q3d1(AR1=MR1=P1)E3d3(AR3=MR3=P3)P3Q1●●●厂商进入厂商退出MR=LMC=SMC=LAC=SAC式中：AR=MR=P长期均衡点：P＝LAC的最低点。既无超额利润，又无亏损。完全竞争厂商长期均衡的条件是：

长期市场供给曲线是水平的，如果：1)

所有企业都有完全相同的成本2)

一些企业进入或退出市场并不改变其他企业的成本如任意一个假设不成立，那长期供给曲线会向右上方倾斜05.4为什么长期供给曲线向右上方倾斜前面我们说，由于进入和退出使长期市场供给曲线是水平的。原因在于：我们假设存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的成本。实际上，1、一些用于生产的资源数量可能是有限的。

2、企业可能有不同的成本1)有不同成本的企业如价格上升，具有低成本的企业将在高成本企业前进入市场,价格进一步上升会促使高成本企业也进入市场，这会增加市场供给量因此，长期市场供给曲线向右上方倾斜

在任意P,对边际企业而言，P=minATC，利润=0.对低成本企业，利润>0.05.为什么长期供给曲线向右上方倾斜2)企业进入市场，成本增加在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的）新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上升这会增加所有企业的成本因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方倾斜05.为什么长期供给曲线向右上方倾斜完全竞争市场的均衡综合图PPPPPQQQQQd1d2EDSSSMC1LAC1LSSMC2LAC2消费者甲消费者乙厂商A厂商BPeQeSS:完全竞争行业的短期供给曲线LS:完全竞争(成本不变行业)的长期供给曲线●E点:供求均衡,市场出清市场

完全竞争市场的短期均衡和长期均衡1.成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。表示：行业是在不变的均衡价格水平提供产量。2.在整个市场达到长期均衡时，价格降到了最低(最低的长期平均成本)，均衡数量既等于市场上所有消费者的需求量，又等于市场上所有厂商的供给量，市场刚好出清。2.所有厂商都以最低成本提供产品，并且都获得了最大的经济利润（尽管为零），要素投入得到相应的报酬。3.所有的消费者都以最低的价格购买产品，并且都各自的到了最大的效用。因此，完全竞争的市场机制能够以最有效的方式配置经济资源。（1）在一个完全竞争的成本不变行业中，单个厂商的长期成本函数为LTC=Q3-40Q2+600Q，该市场的需求函数为Qd=13000-5P。求：（1）该行业的长期供给函数。（2）该行业实现长期均衡时的厂商数量。课堂练习2（2）完全竞争行业中某厂商的成本函数为STC＝Q3－6Q2＋30Q＋40，假设产品价格为66美元。（1）求利润极大时的产量及利润总额；（2）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新价格为30美元，在新价格下，厂