益普索+2022数字旅游项目报告

2022中国数字旅游地图研究报告联合发布前言心动浏览出游内容种草心动浏览出游内容种草互动分享旅游点滴为他人种草”行动出游成行拔拔草旅游相关话题在社媒上的热度逐年走高，即使受到疫情影响出现短暂的走低，也会很快恢复旅游相关内容社媒声量(2020.01-2022.07)7,301,2916,940,3146,861,479 6,166,5165,732,604 4,604,9156,342,4682020.012020.042020.072020.102021.012021.042021.072021.102022.012022.042022.0783%品优惠信息78%食76%景照片74%动83%品优惠信息78%食76%景照片74%动72%71%文化在信息化时代的当下，想要了解一座城市是再简单不过的事情，有多方位多角度的内容可供了解8282%略776%土人情数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究50%49%57%台45%游攻略网站17%37%50%49%57%台45%游攻略网站17%37%景区景点官方平台/账号35%城市官方旅游平台/账号20%社获取旅游信息的渠道丰富多样短视频平台已成为一个重要的信息渠道663%游网站TVTV/2727%人介绍数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究视频平台和内容分享平台都是不二之选的自发“买家秀”展示也能最大限度避免人到现“货不对板”的困窘67%62%平台产品、订票时，传统的旅行社、在线旅游网站、旅游攻略网站又来到了视野中72%%28%略网站游网站社这些或静或动、或图或文的信息，在未能亲临的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市绘卷想深想深入了解当地历史文化、风土人情、节视/网络专题节目都是不错的选择方旅游平台/账号4522TV%%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究同比增速65%同比增速117%同比增速65%同比增速117%关视频量关视频量关视频分享量旅行兴趣用户人数2.7亿22.4亿同比增速14%2020年2021年数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年数据说明：旅游兴趣用户指在任意一个月内点赞旅行内容5次及以上用户52%Base771%64%5552%Base771%64%55%54%53%73%68%67%61%51%45%地游玩信息介绍/推荐图打卡活动丰富生动有趣进行购买抖音，因能提供类型丰富、真实可信、生动有趣的内容，且可以在心动时一键跳转下单在抖音搜索内容用抖音搜索原因BaseBase7数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究32.46亿28.79亿2020年国内旅游收入(元)2.92万亿2.23万亿+12.8%增长31.0%2020年2021年32.46亿28.79亿2020年国内旅游收入(元)2.92万亿2.23万亿+12.8%增长31.0%2020年2021年自2019年疫情以来，出境游的大门虽然关上，国内旅游热度却不断攀升国内旅游总人次国内旅游总人次增长12.8%2021年一场说走就走的旅行或许有些奢侈，但大部分人每年还是会安排2-3次出游，或行至外省，或就在周边一解游兴出游频率出游类型出游频率出游类型每月1次及以上15%66%19%93%每月1次及以上15%66%19%93%69%68%跨市出游游4%38%48%10%2-3天4-5天每年2-3次每年1次数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究高线级城市、中青年群体出游意愿更高，出游频率更高旅游已成为他们生活中必不可少的一部分441-55岁高线级城市低线级城市18-30岁31-40岁46%41%39%346%41%39%37%44%94%72%74%94%72%74%92%66%62%90%67%68%94%64%63%94%76%74%本地出游出游类型数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究出游同行伙伴出游同行伙伴有人陪伴的旅行倍感温馨，独自一人的旅行畅快洒脱5%独自出游5%独自出游出游人出游人数4人4人21%34%27%11%7%71%55%41%19%13%4%父母/儿女数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究A7.请问您一般和谁一起出游？【多选】A7a.请问您一般是几人一起出游？【单选】南京5390沈阳南京5390沈阳3801三亚3354p成成都11525上海13467郑州7325深圳1176917227北京重庆西安9025906716-数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出背景蕴“要好玩”海、深圳、三亚Base=104658%饮食状况5背景蕴“要好玩”海、深圳、三亚Base=104658%饮食状况58%气候环境55%交通便利性京、郑州、南京、沈阳Base=124851%48%“要不虚此行”“要舒适”51%住宿情况37%现代化程度饮食、气候、景点、交通便捷性、历史人文、住宿等均是关注度高的内容也是出游时选择目的地的主要考量因素高线级城市大众所在城市人文历史资源丰富，他们旅游时更倾向休闲度假，或去感受不同城市的特色(如特色餐饮、主题乐园、购物)对于低线级城市大众来说，旅游是见世面、长见识的一种方式，他们更注重城市的文化底蕴假休闲游：重庆、成都58%景点知名度58%交通便利性54%饮食状况54%气候环境42%景点数量数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究S问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？【多选】A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】度假休闲游代表城市：上海、深圳、三亚•出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的频率高，出行时间长游过程中的舒适感，更喜欢气候舒适宜人、现代化程度高、庭收入参观博物馆/艺在度假区/酒店放松休闲庭收入参观博物馆/艺在度假区/酒店放松休闲术展馆畅玩主题公园1401081001081005635.8岁4419879元/月48%一线二线三线四线35.8岁4419879元/月48%一线二线三线四线五线游览城市风光数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市游代表城市：重庆、成都••更多来自二线城市、偏向男性主导•更喜欢走出家乡去看看不同的风景(跨省为主)•感受不同城市的个性特点是他们出游的主要目的，尤其是当地的特色庭收入城市线级(TGI)庭收入12096120969210094体验特色人文活动欣体验特色人文活动欣赏自然风光游览城市风光畅玩主题公园到访古城古镇购物在度假区/酒店放松休闲36.3岁44%一线44%一线二线三线四线五线数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究名胜游代表城市：西安、北京、郑州、南京、沈阳••更多来自低线级城市•旅行是每年需要计划的大事(出行频率低)•对他们来说，旅行不仅可以放松身心，更是一个增长见闻、学习知识的好机会•名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上城市线级(TGI)城市线级(TGI)庭收入12212212596889251%96889251%49%36.0岁36.0岁在度假区/酒店放松休闲17367元/月一线二线17367元/月一线二线三线四线五线欣赏自然风光游览城市风光数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究度假休闲游36%41%22%28%9% 度假休闲游36%41%22%28%9% 42%30%22%6%铁路四通八达、准时性高，是出行的首选方式35%24%5%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究民宿471元/人/天2民宿471元/人/天22%29%20%7%6%7%%4%让游者更快地融进当地生活，感受当地生活之美平均花费假型酒店济型酒店店华酒店题酒店假休闲游假休闲游519元/人/天330%23%17%9%9%6%4%2%479元/人/天26%25%19%9%7%7%%2%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究56%市特色51%特色商业街区50%48%地方特色餐厅43%标性建筑40%园46%大型购物中心3956%市特色51%特色商业街区50%48%地方特色餐厅43%标性建筑40%园46%大型购物中心39%特色建筑街区城市特色最吸引游客，城市中的特色商业街区、自然风景区、历史文化古迹也是游客的必去之地50%50%历史文化古迹40%40%博物馆/艺术展馆数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究65%58%39%65%58%39%35%30%24%16%11%/小程序点评类软件/小程序景区/剧院官方平台直播/短视频平台件台直播/短视频平台已经成为传统渠道外的重要订票渠道高线级城市及中青年群体对在直播/短视频平台上订票接受度更高票务预订渠道高高线级城市37%低线级城市33%18-30岁37%31-40岁38%41-55岁31%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究C问您一般通过以下哪个/些平台预订景区门票或当地的特色演出/节目的门票？【多选】S2.城市级别【单选】S5.年龄段【单选】品有特色位置很便利品有特色位置很便利、老字号”是打动游客的不二法门色餐厅都是旅行时就餐的首选用餐地点选用餐地点46%37%46%37%35%33%26%23%40%32%25%24%口味符合个人偏好处可见的普通，也是旅行途种就餐选择餐厅受欢迎，享受本地色美味是旅游行程的必备节目牌连锁、高档餐饮是最不会出错的选，食品既安全，味也有保证本身境置菜品卖相好/颜值高碑旅游攻略推荐当地朋友推荐价数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究26%撰写游记，总结攻略日志•自然风光•26%撰写游记，总结攻略日志•自然风光•特色美食•景点景区•特色活动、演出•购物成果64%超六成的人在出游过程中分享频繁，尤其是高线级城市及中青年群体近三分之一的人会在出游后认真整理心得体验，发布在互联网上26%出游结束后整理分享626%出游结束后整理分享高高线级城市67%低线级城市61%118-30岁61%31-40岁66%41-55岁64%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究31-40岁高线级城市18-30岁低线级城市