经济学发现价格的讲义

第四单元

发现价格公众效用偏好无差异曲线企业生产函数把投入与产出联系起来消费者的需求（相对额边际效益的比例）产品市场各种商品的价格生产要素市场工资、利息、租金等企业的供给引致需求（边际产品的比例）生产要素的供给产品市场和生产要素市场的循环流动图（两部门经济）一、供求定理及价格形成需求定理供给定理价格形成价格政策二、价格弹性需求价格弹性及应用需求收入弹性及应用需求交叉弹性及应用供给价格弹性及应用三、通货膨胀和通货紧缩通货膨胀的概念、成因、指标通货紧缩的概念、成因、指标教学内容一、知识目标1．需求定理2．供给定理3．价格形成4．价格政策5．需求价格弹性及其应用6．需求收入弹性及其应用7.需求交叉弹性及其应用8.供给价格弹性及其应用9.通货膨胀的概念、成因及指标10.通货紧缩的概念、成因及指标教学目标二、技能目标1.能根据需求或供给变化分析价格变动规律2.能根据价格变动规律指导消费和生产决策3.能根据市场供求状况预测价格政策及后果4.能根据各种弹性的不同特点来指导生产和消费决策5.能判断通货膨胀好通涨紧缩的类型、成因、对生产者和消费者的影响6.能理解政府针对通货膨胀或通货紧缩所采取的政策及效果三、工作任务1．分析市场价格运动的规律2．根据价格规律进行理性消费决策3．根据价格规律进行理性生产决策4．站在政府角度制定价格政策5．分析通货膨胀的类型、成因和经济影响任务一：爱心义拍—（发现价格、学会消费）分析拍卖前后标的物的需求供给；分析影响标的物需求和供给的因素；分析标的物的均衡价格和均衡量；分析影响均衡价格的因素；分析政府进行价格干涉的原因及后果；分析价格变动对厂商收益的影响；分析标的物在市场上的竞争对手和合作伙伴，以及辨别的依据；分析通货膨胀对该商品的影响相关实践训练任务二：请分析你们公司的下列情况(课后完成）：1.分析影响企业收益的因素：（需求量、价格）你们的产品在市场上的需求状况，需求与价格变动的关系；2.影响该产品需求的因素有哪些？对你的企业有何启示？3.分析市场上的竞争状况：如何判断市场上的竞争者或合作者？采取何种战略？--弹性4.目前，你公司所生产的产品在市场上的需求和供给状况如何？未来5~10年需求和供给发生什么变化，将对你的产品价格产生哪些影响？5.你认为影响你公司产品成本的因素有哪些？6.应该如何对你的产品进行定价？需求价格弹性与收益的关系。7.目前国家对你公司的产品采取的是何种价格政策？将会对你们公司产生什么样的影响？-价格政策及其后果8.目前的经济形势如何？将对你的公司产生什么样的影响？你打算如何应对？--需求收入弹性9.预测未来商品价格的走势，并判断未来的通货膨胀或通货紧缩情况，出现的原因、衡量的指标。相关实践训练轶闻趣谈《晋书文苑左思传》中记载：西晋太康年间出了位很有名的文学家左思。在左思小时候，他父亲就一直看不起他，常常对外人说后悔生了这个儿子。等到左思成年后，他父亲还对朋友们说：“左思虽然成年了，可是他掌握的知识和道理，还不如我小时候呢。”左思不甘受到这种鄙视，开始发奋学习。经过长期的准备，他写出了一部《三都赋》，依据事实和历史的发展，把三国时魏都邺城、蜀都成都、吴都南京都写入赋中。当时人们都认为其水平超过了汉朝班固写的《两都赋》和张衡写的《二京赋》。一时间，在京城洛阳广为流传，人们啧啧称赞，竞相传抄，一下子使洛阳的纸张上涨了好几倍。原来每刀一千文的纸张，一下子涨到了两千文、三千文，后来竟倾销一空，不少人只好到外地买纸，抄写这篇千古名赋。成语“洛阳纸贵”背后有着丰富的经济学、历史学和文学内涵。相关理论知识123价格形成价格弹性通货膨胀学会消费需求、供给与价格形成价格形成我也可以成为经济学家？“你只要教鹦鹉说供给与需求，那么这个世界就会多一名经济学家”。——卡莱尔（英）他的说法有点夸张，但它却十分恰当地强调了需求与供给在经济学中的重要作用。

这么夸张？价格形成一、需求与需求定理本节内容导读：需求、需求表和需求曲线影响需求的因素需求规律需求变化与需求量变化价格形成1.什么是需求？需求购买欲望购买能力价格形成一个有趣的说法一个人肚子饿了，他极端需要食物，这是生理需求。然而，如果他没钱，他这种要求便无法传递给市场，市场经济只照顾经济需求而不顾生理需求。

——茅于轼价格形成151413122.需求表愿意而且能够购买的数量每一价格水平在一定时间内在其他条件不变的情况下PQ8090110120需求表价格形成PQo15141312PQ151413128090110120牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图80901101203.需求曲线价格形成PQo15141312PQ151413128090110120牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图8090110120价格形成PQo15141312PQ151413128090110120牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图8090110120价格形成PQo15141312PQ151413128090110120牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图

8090110120价格形成 牛肉的数量（需求曲线）PQo15141312PQ151413128090110120D牛肉的价格牛肉作出曲线8090110120需求曲线给出了在每一价格下对这一商品的需求数量价格形成需求量与价格呈反方向变动。价格下降……需求量增加价格上升……需求量减少0价格P元需求量Q斤D。a。b4.需求定律TheLawofDemand向右下方倾斜的曲线PaQbPbQa0价格P元需求量Q斤D。a。b思考：为应对能源危机，如何减少汽油的消费量？在曲线上如何体现？4.需求定律向右下方倾斜的曲线PaQbPbQaPQo15141312PQ151413128090110120D牛肉的价格 牛肉的数量牛肉8090110120需求增加会怎样？--沿着需求曲线移动？价格形成5.影响需求的因素相关商品的价格

替代品和互补品不相关商品收入偏好预期人口结构的变化信息的变化获得信贷的难易程度价格形成需求的变动AShiftoftheDemandCurve

商品本身的价格不变其他因素变化（收入变化）引起需求曲线的移动。

P

Q0D0P0Q0Q1D1Q2D2需求增加：曲线向右平移需求减少：曲线向左平移PQo15141312PQ15141312D牛肉的价格 牛肉的数量牛肉8090110120D’需求的增加（如相关组织提倡多吃牛肉）809011012090100120130价格形成 牛肉的数量PQo15141312PQ151413128090110120D牛肉的价格牛肉8090110120需求减少又会怎样？价格形成PQo15141312PQ151413128090110120D牛肉的价格 牛肉的数量牛肉80901101207080100110D’需求的减少（如“疯牛病”再次肆虐）价格形成6.需求函数和影响需求的因素（P13)需求函数:DemandFunctionD=f（a，b，c，d，n）a，b，c，d，…n代表影响需求的因素7.需求定理的特例（P14)（1）吉芬物品Giffen’sGoods。吉芬物品P，Q；吉芬之迷（GiffenParadox）：19世纪早期，吉芬RobertGiffen（1837-1910）提出，土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。价格形成（2）炫耀性消费理论（conspicuousconsumption）由凡勃伦提出。炫耀性消费：如果完全用价格来衡量需求程度，在商品价格低的时候买得少，在价格高的时候买得多。手饰中的黄金与钻石；茅台酒；这种商品为定位性物品PositionalGoods，具有显示财富的效应。炫耀商品P，Q

。（3）表面上的“例外”a）在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少买，即“买涨不买落”。b）在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑白电视价格下降买的人少。c）价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的非名牌商品；这应作两种不同的商品来对待。作业：（请组长组织组员讨论后共同完成，并一周内提交电子稿，同时发至邮箱：752555598@,sxwanghaiyan@163.com）1.分析你们企业生产的产品在市场上的市场需求；2.你们企业产品的价格和需求之间存在什么样的变动关系？3.影响你们企业产品需求的因素有哪些？4.如何增加企业产品的需求和需求量？5.需求定理还给你企业什么样的启示？6.需求定理给你的消费有哪些启示？7.需求定理给政府哪些启示？8.你的企业竞争对手有哪些？战略伙伴又有哪些？如何判断？对你的企业有哪些启示？二、供给及供给定理

本节内容导读：供给、供给曲线与影响供给的因素供给规律供给变化与供给量变化：曲线的移动与沿着曲线运动

价格形成1.什么是供给？供给供给能力供给愿望价格形成思考以下情形（1）愿意提供，但没能力（2）能够提供，但不愿意

2.供给表15141312PQ牛肉每一价格水平12912011080供给表愿意而且能够提供的数量在一定时间内其他条件不变的情况下价格形成牛肉的价格PQo15141312801101201291514131212912011080PQ牛肉的数量牛肉作图3.供给曲线价格形成PQo15141312801101201291514131212912011080PQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图价格形成PQo15141312801101201291514131212912011080PQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图价格形成PQo15141312801101201291514131212912011080PQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉作图价格形成牛肉的价格SPQo15141312801101201291514131212912011080PQ 牛肉的数量牛肉作出曲线价格形成供给曲线TheSupplyCurve供给定理：供给量与价格呈同方向变动。P，Q；P，Q。0价格P元供给量Q斤S。a。b向右上方倾斜的曲线供给曲线：表示供给量与价格之间关系的曲线。PaQbPbQa4.供给规律价格上升……供给量增加价格下降……供给量下降

价格与供给量是正相关的，它们同方向变动。价格形成劳动力的供给曲线EP1P0P2思考土地、古董、古画、名贵邮票、证券、黄金等的供给曲线如何？5.影响供给的因素生产要素的价格相关商品的价格（增加小麦还是玉米的种植？）生产技术和管理水平对未来价格的预期价格形成供给函数S=f（P，Pt，T，Pe）P代表商品本身的价格Pt表示投入要素的价格T代表技术Pe代表价格预期S代表某种商品的供给。 牛肉的数量SPQo15141312801101201291514131212912011080PQ牛肉的价格牛肉供给增加会怎样？价格形成 牛肉的数量SPQo1514131280110120129牛肉的价格1514131212912011080PQ135127120110S’供给的增加（如生产要素价格下降）牛肉价格形成SPQo15141312801101201291514131212912011080PQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉供给减少又会怎样？价格形成SPQo1514131280110120129牛肉的价格 牛肉的数量1514131212912011080PQ1151058060S’供给的减少（如生产成本提高）牛肉价格形成供给量的变动与供给的变动商品本身的价格不变，其他因素变化（成本、技术变化）引起供给曲线的移动。向左移动，供给减少。向右移动，供给增加。供给量变动与供给变动的区别：前者：商品本身价格变动引起后者：由商品本身价格以外的其它因素引起0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2供给曲线向左上方移动的原因是投入品价格上升三、供求均衡与价格机制本节内容导读：均衡价格的决定供求变动对均衡价格的影响价格机制如何配制资源价格形成1.均衡价格的形成供求结合1514131280901101201514131212912011080x买方（假设为100人）PQ牛肉市场需求800090001100012000x1290012000110008000PQ牛肉市场供给均衡卖方（假设为100人）价格形成SPQo15141312PQ15141312800090001100012000151413121290012000110008000DPQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉市场牛肉市场市场均衡（需求量=供给量）8090110120129（100单位）价格形成供求均衡

EquilibriumofSupplyandDemand1.均衡价格TheEquilibriumPrice:需求量与供给量、需求价格与供给价格同时相等时的价格。PQDSP0Q0或者说是需求曲线与供给曲线相交时的价格均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一个价格自发决定的过程。E0均衡条件：

供求量、价格同时相等，两者缺一不可。价格相等量不等PQDSP0Q1Q0Q2PQDSP1

P0P2Q0P1Q1量相等价格不等EE价格形成SPQo15141312PQ15141312800090001100012000151413121290012000110008000DPQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉市场牛肉市场这是市场均衡吗？8090110120129（100单位）价格形成牛肉的价格 牛肉的数量SPQo15141312PQ15141312800090001100012000151413121290012000110008000DPQ牛肉市场牛肉市场过剩价格为14元时，需求量≺供给量。8090110120129（100单位）价格形成SPQo15141312PQ15141312800090001100012000151413121290012000110008000DPQ牛肉的价格 牛肉的数量牛肉市场牛肉市场价格为12元时，需求量≻供给量短缺8090110120129（100单位）价格形成2.供求变动对均衡价格的影响SPQo15141312D牛肉的价格 牛肉的数量牛肉市场8090110120129PQ15141312800090001100012000（100单位）D'11000120001400015000需求增加价格形成PQo15141312牛肉的价格 牛肉的数量8090110120需求减少又会怎样？请自己作图分析（100单位）价格形成 牛肉的数量供求变动对均衡价格的影响Po15141312牛肉的价格牛肉市场PQ15141312129001200011000800016900160001500012000SQD8090110120129（100单位）供给增加价格形成S'PQo15141312牛肉的价格 牛肉的数量8090110120供给减少又会怎样？请自己作图分析（100单位）价格形成 牛肉的数量PQo15141312牛肉的价格8090110120还有一种复杂的情形：供求同时变动。请自己作图分析（100单位）价格形成假设今年的夏天天气特别炎热，这种情况将如何影响冰激凌的价格及其销售量？假设某商场销售iphone4，而今年人们的消费出现了新动向，更加偏好iphone5了，你认为人们消费偏好的转移给iphone4的销售会带来什么影响？3.总结：均衡价格变动的几种情况

价格形成需求增加，供给不变，均衡价格上升，均衡量增加需求减少，供给不变，均衡价格下降，均衡量减少需求不变，供给增加，均衡价格下降，均衡量增加需求不变，供给减少，均衡价格上升，均衡量下降需求增加，供给增加，均衡价格？均衡量增加需求减少，供给减少，均衡价格？均衡量减少需求增加，供给减少，均衡价格上升，均衡量？需求减少，供给增加，均衡价格下降，均衡量？四、价格政策本节内容导读：支持价格限制价格价格形成思考市场调节的局限性：短期性和无序性哪些商品价格过高，哪些商品价格过低？房子、药品价格粮食价格价格形成1.支持价格，又称最低限价（Pricefloor）：是政府为了扶持某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。适用：农产品价格作用：稳定农业生产，调整农业结构；扩大农业投资。以保障粮食安全；DS支持价格Pf过剩QEQsQdPQ支持价格与过剩OPE

OP0

——均衡价格OQ0——均衡数量POP1——支持价格OP1>OP0OQ1——需求量OQ2——供给量OQ2>OQ1Q1Q2——供给过剩措施：收购过剩的农产品

QDSP0OQ0P1Q1Q2excesssupplyE支持价格：[ɪk'sɛs]如何应对过剩？价格形成（1）补贴限产O支持价格S1SQDP过剩价格形成（2）政府采购DS支持价格过剩QD1PO价格形成2.限制价格限制价格与短缺DS限制价格短缺POQ价格形成限制价格：政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。

（Priceceiling）

案例研究：最低工资法导致失业ODS支持价格PEPf劳动力过剩QPQEQsQd价格形成限制价格最高限价（Priceceiling）

OP0----均衡价格OQ0----均衡数量OP1

----限制价格OP1<OP0OQ1

----供给量OQ2

----需求量OQ2

>OQ1Q1Q2----供给不足措施：政府实行配给制PQDSP0OQ0P1Q1Q2excessdemandE限制价格的利与弊利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费；社会风尚败坏，黑市交易。支持价格一定>均衡价格限制价格一定<均衡价格总结补充：税收和补贴政策

本节内容导读：税收分类税负分摊价格形成什么是税收？税收是国家对部分社会产品法定进行的无偿分配。依法纳税是每个公民应尽的义务。价格形成税收的分类1.直接税直接税不能转嫁给其他人2.间接税间接税可以通过各种方式将税负转嫁给他人承担价格形成税收的分类1.从价税从价税是以商品价格作为征税标准计征的税收，一般都以一定的百分比表示2.从量税从量税是按商品的重量、数量、容量、长度和面积等计量单位为标准计征的税收

价格形成税负分摊DSQOPS1税收买方承担卖方承担价格形成DSS1QOP补贴补贴价格形成关键词汇需求需求表需求曲线需求的决定需求规律需求的变动需求量的变动供给供给表供给曲线供给的决定供给规律供给的变动供给量的变动市场需求与供给均衡价格均衡数量均衡价格的形成供求变动的影响供求定理价格形成各种弹性COMINGSOON各种弹性一、弹性的概念与类型

本节内容导读：需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性供给弹性各种弹性万盛米行的河埠头，横七竖八停泊着乡村里出来的敞口船。船里装载的是新米，把船身压得很低。齐船舷的菜叶和垃圾给白腻的泡沫包围着，一漾一漾地，填没了这船和那船之间的空隙。河埠上去是仅容两三个人并排走的街道。万盛米行就在街道的那一边。朝晨的太阳光从破了的明瓦天棚斜射下来，光柱子落在柜台外面晃动者的几顶旧毡帽上。那些戴旧毡帽的大清早摇船出来，到了埠头，气也不透一口，便来到柜台前面占卜他们的命运。“糙米五块，谷三块，”米行里的先生有气没力地回答他们。“什么！”旧毡帽朋友几乎不相信自己的耳朵。美满的希望突然一沉，一会儿大家都呆了。

“在六月里，你们不是卖十三块么？”“十五块也卖过，不要说十三块。”“哪里有跌得这样利害的！”“现在是什么时候，你们不知道么？各处的米像潮水一般涌来，过几天还要跌呢！”——————“去年是水灾，收成不好，亏本。今年算是好年时，收成好，还是亏本！”“今年亏本比去年都厉害；去年还粜七块半呢。”

——《多收了三五斗》叶圣陶农妇剥开橘子后只留下橘皮

2007年价格基本都在0.8元/公斤，2008年1月已降到最高0.5元/公斤还没人买。

“多收了三五斗”合川万吨红橘丰收却难卖（重庆）2008年01月11日08:02

重庆商报

成堆白菜卖不出去,愁得菜农直抹眼泪（2011.12山东安丘）王爱成的母亲刘美英在小屋中剥白菜。说起卖不出去的白菜和女儿的学费,叶瑞祥的老伴(左)直抹眼泪。望着卖不出去的白菜,王爱成愁眉不展香蕉太便宜，农户只好将香蕉树砍掉香蕉价贱，农户只好用香蕉喂猪。面对堆积如山的香蕉，农户们一筹莫展海南香蕉跌至2毛一斤贱过白菜农户卖不出去只能喂猪2011年07月05日广州日报

香蕉卖价0.3元一斤，而成本起码要1元，还不如烂在田里算了。

5月中旬香蕉上市时，只有0.3~0.4元/斤。“往年田头全是运蕉车，现在没有一辆。”吴神平说，自己的香蕉还有40多亩没收获，估计要烂在田间。“每卖一斤香蕉就亏0.7元。现在我都不敢想今后怎么办，恐怕这辈子都只能给银行打工了。”再卖不出去甘蔗只有当柴烧四川泸州江北镇3万吨甘蔗滞销，待售时间仅剩一个月2012.04.12由于去年天气干旱造成的，“去年上半年种植甘蔗时，处于干旱季节；而下半年收割时，却又一直处于‘雨旱’季节，有一部分甘蔗也就失去了原有的水分和味道。”去年甘蔗的批发价是900-1000元/吨，而现在降到400-500元/吨都卖不出去。4月中旬，整个先锋村还有12000多吨的甘蔗没卖出去。再过一个月，就必须将成熟甘蔗砍掉，以确保下季甘蔗的生产。如果在这一个月中，还没有大的买家出现，只有砍下甘蔗当柴烧。南方日报讯（记者/张俊梁尚龙）砂糖桔丰收本来是好事，但清远市飞来峡镇铺背村砂糖桔果农陈少飞却高兴不起来。春节已过，但她家70多亩的砂糖桔却一斤都没有卖出，一些熟透的桔子烂在地上，树上红红的桔子少人问津。如果接下来10来天再无人来购买，全部桔子都要烂在地上。据初步估计，飞来峡镇至少有一半的砂糖桔待售，但目前砂糖桔市场二次批发价在1.1元/斤左右，收购价8毛/斤，物流运输费高，收购商赚不了钱缺乏收购热情，飞来峡镇砂糖桔果农苦盼买主。桔子烂地上果农盼买主2012年02月07

海南的香蕉，山东的白菜，内蒙的土豆，20多年来，类似“价贱”的农产品层出不穷，有各种各样的水果、蔬菜，养殖的甲鱼等水产品。农田里的五常大米，农民卖稻仅2元/斤加工包装后的五常大米，最贵卖到199元/斤从谷贱伤农到谷贵伤农新闻日期：2012年01月04日08:10:05弹性

一个变量对另一个变量的灵敏度。会增加或减少多少？这重要吗？需求定理指出...二、需求价格弹性价格上升，购买会减少，价格下降，消费者购买会增加。价格弹性提供了答案各种弹性价格变动的比例需求量变动的比例3%10%弹性是0.3QQ1Q2D衡量需求量对价格变动的反应程度PO各种弹性1.需求价格弹性的含义P1P2价格变动的比例需求量变动的比例弹性是0.3QQ1Q2D一般表示成…

P

QPO各种弹性P1P22.需求价格弹性的计算Ed=需求量变动的比例价格变动的比例或取正数Ed=Q2Q2Q1Q1P2P2P1P1各种弹性富有弹性的需求>1Ed=10%4%=2.5缺乏弹性的需求<1Ed=4%10%=0.4单位弹性=1Ed=5%5%=13.需求价格弹性的类型各种弹性POD1Ed=需求无限弹性各种弹性价格为既定时，需求量是无限的。银行以某一固定的价格收购黄金实行保护价的农产品1）E=需求无限弹性（perfectelastic）QOPEd=0D2Q需求完全无弹性价格无论如何变动，需求量都不会变动。（生命必需品如：急救药）2）E=0需求完全无弹性（perfectinelastic）3）E=1单位弹性（unitaryelastic）

['ju:nitəri][ɪ'læstɪk]

价格变动的比率=需求量变动的比率。这时的需求曲线是一条正双曲线。如运输、住房服务D3PQO4）E<1缺乏弹性（inelastic〕需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品

D4病人对药品（不包括滋补品）若某商品价格上升20％，其需求量下降10％，则该商品的需求价格弹性为2.QPO5）E>1富有弹性（elastic）需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。

D5商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？PQO4.需求价格弹性的应用

“薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E>1需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。OPQ练习：已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：A适当降低价格√B适当提高价格C保持价格不变通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：化妆品√面粉×药品×

“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E<1需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调,总收益增加,对生产者有利;价格下调,总收益减少,对生产者不利。价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时，提高价格会增加总收益。OPQ灵活运用需求弹性价格策略采用单一价格的弹性价格策略

什么是单一价格？单一价格是指对同一种产品与服务向所有消费者收取相同的价格。

1．针对某种产品的销售需求缺乏弹性的商品，适宜采用提价策略进行销售；需求富有弹性的商品，适宜采用降价策略进行销售；通过一定幅度的降价来促使销售量增加也称价格促销或降价促销。2．针对多种产品的销售（商场或超市）利用一种商品较大幅度的降价，把消费者吸引过来，使该种商品需求量大大增加的同时，也带动其他商品的销售。什么是差别价格？差别价格又称价格歧视，是指同一种产品与服务对于不同的顾客收取不同的费用的策略行为。目的：企业获取更高的利润，条件：需要清楚的区分需求弹性不同的顾客群。1．直接区分需求弹性不同的消费者向需求缺乏弹性的消费者收取高价格；向需求富有弹性的消费者收取低价格；如：电力公司：工业用电、生活用电电影院：全价、学生价等。实行差别价格的弹性价格策略2．依据预定时间的长短来区分需求弹性不同的消费者

机票：普通票、商务票提前较长时间预定购买商品---需求富有弹性的消费者--收取低价格；较短时间预定或临时购买商品---需求缺乏弹性的消费者--收取高价格。

3．根据阶段来区分需求弹性不同的消费者

（1）按时间段划分。双休日、节假日；白天和夜间。白天：需求缺乏弹性--收取高价格；夜间：需求富有弹性--收取低价格。（2）按购买数量划分。购买数量较少---需求是缺乏弹性的--收取较高的价格；购买数量较多---需求是富有弹性的--收取较低的价格。（1）需求程度需求程度大Ed小必需品——粮食需求程度小Ed大奢侈品——旅游（2）可替代程度可替代程度大Ed大飞机可替代程度小Ed小胰岛素5.影响需求价格弹性的因素（3）本身用途的广泛性用途广泛Ed大电用途小Ed小小麦（4）使用时间的长短时间长Ed大耐用品——冰箱时间短Ed小非耐用品——报纸（5）在支出中所占比例所占的比例大Ed大汽车所占的比例小Ed小香烟三、需求收入弹性需求量变动的比例收入变动的比例EI=各种弹性1.含义2.理解（1）同一种商品对不同的消费者来说，需求收入弹性差别很大，因为收入不同（2）即使同一消费者，不同收入阶段对同一种商品的需求收入弹性也不同3.根据弹性系数大小，需求的收入弹性分为5类Em＞0正常商品normalgoods（1）收入富有弹性Em＞1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。优等品（superiorgoods），或奢侈商品（luxury,luxuriousgoods）如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。[su:'piəriə]（2）收入单位弹性Em＝1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。（3）收入缺乏弹性0＜Em＜1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如必需品（essential）（necessarygoods〕3.根据弹性系数大小，需求的收入弹性分为5类（4）收入无弹性Em=0消费者收入变化后，消费量完全没有变化。如食盐。（5）收入负弹性Em＜0-低劣品消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。是劣等品（inferiorgoods）、吉芬物品（Giffengoods）[ɪn'fɪrɪɚ]如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。补充：恩格尔系数P65恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)19891997200220032009城镇54.546.637.737.137农村54.8434.需求收入弹性的应用经济繁荣时：如何影响企业和个人决策？经济萧条时：如何影响企业和个人决策？生产、消费、就业。。。/2009/需求收入弹性的应用：恩格尔定律（1）恩格尔系数＝食品支出总额/消费支出总额。【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。（2）恩格尔定律其他条件不变，随着收入提高，食品支出占总消费支出比重有逐渐下降的趋势。【动态】四、需求的交叉弹性Exy=X商品需求量变动的比例Y商品价格变动的比例各种弹性1.含义2.类别正数

替代品负数

互补品零或接近零的值

不相关品思考宝洁公司想对其飘柔进行降价促销，是否合理？如何看待充话费送手机的现象？杜邦公司应对反垄断给我们什么启示？美国杜邦公司简介杜邦公司有着悠久的历史，1802年创始于美国德拉华州。现时，已成为世界上最具历史性、最多元化工业机构之一。

杜邦公司由法国移民化学家伊鲁西而·伊莲尼·杜邦（EluthereIreneDuPont）所创办，他曾是现代化学之父拉瓦西（Lavoisier）的学生。杜邦公司创立时，只有36000美元资本和18名雇员。

杜邦的第一种产品，也是唯一经营多年的产品--黑色火药，帮助了早期的移民开发美国疆土。

到了1920年，杜邦公司已发展为发明化工产品的先驱，在这段时间，杜邦的华莱士·卡洛瑟博士（WallanceCarrothers）在聚合物的化学研究方面为人类做出了重大的贡献，先后发明了氯丁橡胶、尼龙以及其它多项产品，令杜邦公司声誉日隆，并奠定了杜邦公司在化工领域的领先地位。

今天，杜邦公司名下有超过2000多种产品，行销150多个国家和地区，并在120个国家设有办事处、研究室、生产及加工厂。3.需求交叉弹性的应用——判断商品之间的关系Ec＞0是替代品Y商品的价格P上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），这说明商品X和商品Y之间的关系为替代关系。Ec＜0是互补品Y商品的价格P上升（下降）引起X商品的需求量Q下降（上升），这说明商品X和商品Y之间的关系为互补关系。Ec=0时独立无关的商品即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品。替代效应：价格上升会使其替代品需求量增加的现象。需求的交叉弹性：当另一种商品价格变动1％，某种商品需求量会相应变动的百分比。EXY<0：互补商品Complements

:综合定价EXY>0：替代商品Substitutes

：3.需求的交叉弹性的应用—制定合理的价格策略

TheCross-ElasticityofDemand[ɪ,læs'tɪsətɪ]

本企业生产、不同企业生产、反托拉斯法—杜邦公司基本产品低价、配套产品高价EXY=0：独立品

：独立定价Es=供给量变动的比例价格变动的比例五、供给弹性影响供给弹性的主要因素——行业中增加生产的难易程度——生产规模及规模变化的难易程度各种弹性1.含义Es=0供给无弹性各种弹性2.类型Es=∞供给无限弹性Es<0规模报酬递增的行业Es=1单位供给弹性罕见Es<1供给缺乏弹性Es>1供给富有弹性Es=0供给无弹性企业：生产的产品如果无弹性怎样？投资价值：古董、孤品、土地、房地产申请专利：垄断供给企业：使用的生产要素无弹性怎样？成本上升：可以不使用土地—网上店铺劳动：作为生产要素如何避免？-是自己拥有一技之长，提供定量的艺术作品PES=0S1Q供给完全无弹性企业：生产的产品如果无弹性怎样？毫无特色的产品完全竞争市场上的产品企业：使用的生产要素无限弹性怎样？可以不提高成本而增加——操作工-技术培训；管理者-企业文化培训劳动：作为生产要素如何避免？-是自己拥有一技之长，提供定量的艺术作品ES=∞供给无限弹性POS2ES=Q供给无限弹性企业：生产的产品弹性小于零怎样？提高技术管理水平规模效应企业：使用的生产要素弹性小于零怎样？降低成本劳动：作为生产要素如何避免？提高技能，提高工作效率ES<0S3ES<0

规模报酬递增的行业PQo课后思考：禁毒增加还是

减少了与毒品相关的犯罪？毒品需求弹性小（对某些人必需），而供给弹性大。禁毒是控制供给。控制需求更为重要。反毒品教育是控制需求。弹性的应用

本节内容导读：需求价格弹性与厂商价格决策需求收入弹性与企业经营交叉价格弹性与企业的产品差别化策略各种弹性1.通货膨胀：物价水平普遍而持续的上升。通货膨胀率：从一个时期到另一个时期价格水平变动的百分比。不是指一种或几种商品的物价上升；不是指物价水平一时的上升。指在信用货币制度下，流通中的货币超过经济所需数量而引起货币贬值和价格水平全面、持续的上涨。Currency通货：在实践中，通货指现金——纸币和铸币，即流通于社会上的货币。通货膨胀10月份，居民消费价格同比上涨4.4%，涨幅比9月份扩大0.8个百分点。其中，城市上涨4.2%，农村上涨4.7%；食品价格上涨10.1%，非食品价格上涨1.6%；消费品价格上涨5.0%，服务项目价格上涨2.5%。分类别看，八大类商品价格六涨二降，其中食品价格同比上涨10.1%，烟酒及用品类价格同比上涨1.5%，衣着类价格同比下降1.3%，家庭设备用品及维修服务价格同比上涨0.5%，医疗保健及个人用品类价格同比上涨3.7%，交通和通信类价格同比下降0.5%，娱乐教育文化用品及服务类价格同比上涨0.9%，居住价格同比上涨4.9%。1-10月份，居民消费价格同比上涨3.0%，比1-9月份扩大0.1个百分点。据中国物流与采购联合会（CFLP）11月1日上午公布的数据，2010年10月，中国制造业采购经理指数（PMI）为54.7%，比上月上升0.9个百分点。2.衡量指标：（1）消费物价指数CPI：ComsumerPriceIndex生活费用指数IOL

Cost-of-livingIndex

消费物价指数(CPI)：在普通家庭的支出中，购买具有代表性的一组商品，现在要比过去多花多少钱。选取一组相对固定的典型的商品或劳务，比较其在不同时期购买所花费的支出。（2）批发零售物价指数零售物价指数RPIRetailSalesIndex（3）国民生产总值折算数IPDGNPImplicitPriceDeflator

通货膨胀2.通货膨胀的分类（1）按照价格水平上升的速度区分：温和通货膨胀，年物价水平10%以内。严重通货膨胀，10%-100%；奔腾式的通货膨胀。恶性通货膨胀，100％以上，超级通货膨胀。（2）按照通货膨胀的预料程度区分未预期型通货膨胀：价格上升的速度超乎意料之外。预期型通货膨胀：物价有规律的变动。（3）按照对价格的不同影响区分平衡型通货膨胀，即每种商品的价格都按相同比例上升。非平衡型通货膨胀，即各种商品价格上升的比例不完全相同。（4）按照表现形式的不同区分公开型通货膨胀，指通过物价水平统计反映出来的通货膨胀。隐蔽型通货膨胀，指没有通过物价水平统计反映出来的通货膨胀。抑制型通货膨胀，指价格管制条件下，通过排队、搜寻、寻租等途径反映出来的通货膨胀。通货膨胀3.通货膨胀的原因（1）需求拉上通货膨胀：太多的货币追逐较少的货物。PYASADfAD0AD1YfP0P1总供给的增加并不能迅速满足总需求的增加AD0AD1,Y0Y1,P0P1。充分就业的国民收入无法再增加。原因私人投资增加政府购买增加货币供给量增加YASAD0AD1YfP0P1Y0Y1P通货膨胀两个缺口膨胀性缺口：实际总需求>充分就业总需求时，其间的差额。导致需求拉上型通货膨胀。紧缩性缺口：实际总需求<充分就业时的总需求时，其间的差额。导致周期性失业。国民生产总值缺口：潜在国民生产总值是充分就业的国民生产总值，也称充分就业国民生产总值。与实际上所生产的国民生产总值的缺口。通货膨胀（2）成本推动成本增加AS0AS1P0P1。PYAS0AS1P0P1工资成本推动：个别部门工资增加导致整个社会工资水平上升。工资与物价互相推动，形成通货膨胀。

利润推动：厂商垄断利润推动产品销售价格上升。进口成本推动：进口原材料价格上升而引起通胀。如世界性商品价格上涨。成本增加，使总供给在高于以前的价格水平，达到以前同样的产量水平。通货膨胀（3）供求混合推进（AD和AS）AD0AD1，E0

E1，P0P1。AS0AS1，E1

E2，P1

P2。PYAS0AD0E0P0AD1E1P1AS1E2P2总需求物价

工资成本总供给物价。通货膨胀（4）结构性通货膨胀：物价上涨是在总需求并不过多的情况下，对某些部门的产品需求过多，造成部分产品的价格上涨的现象。扩展部门，资源与人力短缺，资源价格上升。非扩展部门，资源与人力过剩，但由于攀比行为，资源尤其是工资价格同样上升。两部门成本增加产生通货膨胀。在通货膨胀期间，需求、成本以及结构这三种因素同时起作用。（5）预期的通货膨胀。如果通货膨胀突发，人们无法完全预测到；劳动力货币工资率的增长小于物价的上升，劳动力需求曲线向右移动；扩大就业，产量增加。如果通货膨胀可被预期到；就会要求增加货币工资；劳动力供给曲线与劳动力需求曲线同幅移动，就业没有改善，产量不会增加。通货膨胀4.通货膨胀与经济发展之间的关系

有利论：温和的通货膨胀，有利于经济发展，不可缺少。有利于雇主，可刺激投资；通货膨胀税，政府增收；加剧不平等，富人的边际储蓄倾向大，可增加储蓄。有害论认为：通货膨胀政策是饮鸩止渴。扭曲价格机制；资源配置效率降低．预期利润率降低，不利于调动生产和投资的积极性．破坏经济秩序，效率低下；紧缩政策抑制经济发展；使政府增加了治理通货膨胀的压力，削弱经济活力．货币贬值不利于经济交往。加大了经济核算的困难。“货币幻觉”，在通货膨胀时，仍以为币值是稳定的。信息比较灵通的企业家和银行家，按原来比较廉价的价格买进劳动力和生产资料，扩大就业和生产．通货膨胀5.通货膨胀的经济效应（1）再分配效应降低固定收入阶层的实际收入水平（累进所得税）；牺牲债权人的利益而债务人获利，对于储蓄者不利；助长投机并导致社会资源的浪费；（2）产出效应短期，需求拉上的通货膨胀可促进产出、刺激就业，成本推进的通贷膨胀却会导致产出水平的下降、减少就业。超级通货膨胀，产出减少，经济趋于崩溃。通货膨胀对经济的影响有利于债务人，而不利于债权人；有利于雇主，而不利于工人；有利于政府，而不利于公众。通货膨胀不能完全预期的情况下，将有利于：A.债务人B.债权人C.工人通货膨胀6.通货紧缩通货紧缩：社会价格总水平即商品和劳务价格总水平不断普遍下降。流通中的货币