2021年中国五一档电影市场研究

2021年中国五一档电影市场研究一、中国电影行业发展经济基础随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，经济的稳定发展和居民消费能力的提高促进中国电影市场规模的不断壮大。二、中国电影市场发展现状2019年之前，中国电影市场蓬勃发展，截止2019年，观影人次达到17.27亿，总票房达到642.66亿元，据统计公司Comscore数据，2019年全球电影票房为425亿美元，中国票房占比近21.88%，是全球电影票房的重要组成部分。2020年受到疫情影响，电影院闭院，观影人次大幅减少，中国电影票房几乎腰斩，上半年总票房仅22.42亿元，全年同比下降68.2%。随着疫情逐渐转好，2020年下半年到2021年一季度全国电影市场全面复苏，一季度票房规模达180.93亿元，累计城市院线观影人次4.23亿，一季度之后的五一档票房也迎来大涨。注：2021年Q1电影总票房同比增长率采用（2021年Q1票房-2019年Q1票房）/2019年Q1票房。注：2021年Q1全国城市院线观影人次同比增长率采用（2021年Q1观影人次-2019年Q1观影人次）/2019年Q1观影人次。三、中国五一档电影市场分析1、中国五一档电影票房据灯塔专业版数据，截至5月5日24时，2021年五一档(5月1日至5月5日)票房超16.82亿，近4445万人次观影。与2019年相比增长10.4%。后疫情时代电影票房档期效应明显，五一档作为小档期亦有较高关注度，或帮助全年票房稳步增长。具体来看，2021年五一档观影人次0.44亿，与2019年相比增长25.71%，场次224.13万，增长幅度达到了78.99%，虽然观影人次提升明显、整体假期票房小幅增长，但是2021五一假期较2019年同期多一天，在日均票房上，2021年日均票房3.34亿元，相较于2019年内下降幅度达到11.71%。2、中国五一档电影市场效率2021年的五一档以国产片为主，好莱坞大片的缺席使得2021年五一档平均票价较2019年同期下降6元至38元。上座率、单日单座票房和单日单厅票房等指标均出现不同程度的下滑，市场效率不及2019年五一档：上座率下滑7%到16%，单日单座票房下降10元，单日单厅票房下降1281元。3、中国五一档影片供给及票房分布2021年五一档共13部影片上映，在四月时被媒体冠以“史上最强五一档”，其中除了《冰雪大作战2》为进口片外，其余都为国产片。在票房分布上，《你的婚礼》《悬崖之上》领跑五一档，成五一档双赢家，档期票房均超5亿，合计占比61%，值得一提的是，5月3日，《悬崖之上》实现了对《你的婚礼》单日票房的反超，并在此后一直领跑五一档单日票房榜，显示出强劲的“逆袭”势头。《秘密访客》《追龙擒虎》和《扫黑·决战》三部带有犯罪/悬疑元素的影片票房过亿,位于第二梯队。四、中国五一档放映市场1、城市分布2021年五一档呈下沉趋势，一、二线代表的高线城市票房占比54%，仍占据主导地位，但较2019年降低4个百分点,三线城市维持不变，四五线城市票房占比提高5个百分点至26%，三线及三线以下的低线城市大有反超高线城市的趋向。2、院线票房2021年五一档票房TOP5院线分别是万达院线、大地院线、中影数字院线、中影南方新干线和上海联合院线，合计票房7.22亿元，占总票房的42.9%。其中，万达院线票房最高为2.3亿元，占比13.7%。3、影院票房2021年五一档冠军影院为广州飞扬影城（正佳分店），五一票房125万，但却不及2019年第十位金逸北京荟聚IMAX店的131亿元票房，TOP10影院整体票房大幅减少。五、2021年五一档影片营销1、《你的婚姻》《你的婚礼》是五一档唯一爱情片,女性占比高达81%，聚焦年轻受众,主打情感营销＋下沉市场，其网络热度在定档后均不断拳升并于5月1日达到巅峰。2、《悬崖之上》《悬崖之上》主打一、二线城市