《城市形象宣传片问题研究【论文】9800字》

城市形象宣传片创意分析个案研究—以水韵江苏为例目录TOC\o"1-3"\h\u11566引言 231259一、城市形象宣传片相关概述 211894（一）城市形象宣传片 224434（二）我国城市形象片的现状分析 217416（三）城市形象宣传片的分类与特点 3190961.旅游宣传片 323372.招商宣传片 3187603.宣传记录片 3323174.城市活动类宣传片 31299（四）城市活动类宣传片的拍摄特点 411681二、城市形象宣传片个案分析--以中国宣传片《水韵江苏》为例 412858（一）内容分析 4187721.美景 4302832.人文 5137633.活力 532464.制造与科创 520134（二）拍摄手法分析 5247051.多样化的视觉语言设计 6245412.高饱和色彩的运用 6200843.延时摄影的运用 623130三、《水韵江苏》宣传片对于江苏城市形象的多维建构 75778（一）声音语言：风格与城市调性相符，声画合一 719809（二）画面语言：镜头运用多样，画面符号独特 71285（三）叙述策略：结构板块和线性交织，视角多样化 811924四、《水韵江苏》城市形象宣传片的借鉴意义 921091（一）对于受众有着足够的了解 94017（二）精准的主题定位 932520（三）巧妙的跨文化传播 105866（四）多样的传播渠道 1019073（五）创意的叙事表达 1130517五、结论 11引言目前国内专家学者对于城市宣传片已展开了较多的研究，但更多侧重于通过多部城市宣传片的对比，研究其传播学原理、传播方法、创作创意、表现形式和变迁发展，很少有能够对某一部城市宣传片进行整体且系统的研究。因此，本文以城市形象宣传片《水韵江苏》为主要研究对象，深入研究其对江苏带来的影响。由于城市宣传片时效性强，又是国内经济发展里程碑式的一项举措，因此具有一定的研究价值。一、城市形象宣传片相关概述（一）城市形象宣传片城市形象宣传片是弘扬和表达地域文化的经典艺术形式。它是从简单的图片和评论文字的结合发展而来的，城市形象宣传片发展到今天形成了具有声音和艺术特征的艺术电影形式中，表达方法和立足点都经历了相当长的发展时期。在长期大规模的艺术创作实践中，创作者积累了丰富的创作表现方法和大量的拍摄经验。艺术创作的繁荣和发展催生了表达方式的创新，一些经典的艺术表达方式也焕发了新的活力。这些新老艺术创作手法在创作中完美地结合在一起，遵循艺术内容的基本逻辑，符合观众的审美能力。同时，恰当运用表达技巧可以提高宣传视频的艺术感染力和表现力。因此，衡量一个城市形象宣传片艺术水平的一个重要指标是看创作者是否恰当地创造性地使用了表达方法。城市形象宣传电影的创作大量借鉴了电视和电影拍摄的艺术表现方法，展现了自己新鲜的元素和多样化的艺术风格。探索中国城市意象电影的生成路径，形成有利于创造独特、典型艺术形象的独特、个性化的艺术方法，并分析其在实际应用中的效果，具有现实意义和理论意义。城市形象宣传片创新的关键在于注重“可理解性”和“新颖性”的结合。新奇利用新奇来激发人们的兴趣，作品的主题容易被观众理解，给观众留下深刻的印象。画面和声音是最终呈现城市形象创意形象的方式和渠道。观众通过视觉和听觉两种感觉理解城市宣传片的理念和他们想要表达的主题。（二）我国城市形象片的现状分析在我国，政府主导的城市形象宣传片通常投入巨大的人力、物力和财力。传播者包括政府及相关部门的宣传机构、权威主流媒体，创作者不能自由进行题材选择。在拍摄和创作的范围内，政府将给出宣传片中要呈现的主题和城市元素，然后主要创作人员将在此基础上对城市进行宏观调查和分析，最后将城市形象宣传片呈现给观众，给人的印象就像是直接从模板复制粘贴，缺乏创新性。针对国内城市形象宣传片的尴尬现状，本文通过优秀城市形象宣传《水韵江苏》的内容生成和传播路径，分析和探讨了哪些类型的城市形象宣传片将在城市形象建设中发挥重要作用。（三）城市形象宣传片的分类与特点根据目的不同，城市形象宣传片可分为以下几种类型：1.旅游宣传片以推介、宣传城市旅游资源为目的。该片由政府旅游主管部门牵头，主要展现的是城市的风景名胜，以独特的自然、人文资源吸引国内外游客到当地旅游，促进旅游业的发展。例如张家界市的宣传片《境界——张家界》、杭州市的宣传片《情系西湖，中国杭州》就是这一类型的宣传片。2.招商宣传片该片主要侧重于对于城市区位、经济、产业、资源及良好投资政策的介绍，旨在招商投资，促进城市紧急发展。例如长沙市的宣传片《长沙就是一个舞台》、义乌市的宣传片《小商品海洋，购物者天堂》就是这一类型的宣传片。3.宣传记录片由市政府主导，全面介绍城市的政治经济、文化历史、人文环境等方面，时间较长，内容丰富，但偏重性不强，可以帮助人们认识城市、提升城市知名度。如衡阳市的宣传片《雁翔云天，中国衡阳》、成都市的宣传片《成都，一座来了就不想走的城市》就是此类型。4.城市活动类宣传片城市活动类宣传片是用与大型赛事或者展会配合宣传的，这类宣传片与城市举办的大型活动配合，给活动的开展起到造势和预热的作用。其传递出的不仅仅是这座城市的精神风貌，而是一个国家和一个民族的整体形象、经济实力和文化底蕴李伊娜.中国城市形象片的变迁与发展研究[D].兰州：兰州大学.2010.。能全方位展现该城市的城市景观、人文风情、都市魅力和发展机遇，展现举办城市的综合实力，传递城市精神。这一类型的代表作品主要有2008年北京奥运宣传片《新北京、新奥运》和2018年宣传片《水韵江苏》。本文也通过对中国国际进口博览会江苏形象宣传片《水韵江苏李伊娜.中国城市形象片的变迁与发展研究[D].兰州：兰州大学.2010.（四）城市活动类宣传片的拍摄特点城市活动类宣传片是由声音、图像和文本叙事等视听符号构成了最基本的结构元素，通过各元素的结合，增强了城市活动类宣传片的可识别性、简洁性和独特性，可以达成出不同的宣传效果，完成活动类宣传片主题意义的精确表达。首先是拍摄中的声音特点，城市活动类宣传片中的声音是通过人物的对话以及解说画外音而构成的。不同形式的城市活动类宣传片会基于内容的长度以及所彰显的主题对声音的选取进行取舍。其次是图像特点，图像特点中包含了镜头的使用，如不同场景的组合，会通过镜头机位的切换，以及相差度较大的背景转换，达到推广效果。除了镜头的转换之外，图像中还需要体现到，所宣传城市的代表性符号，以进一步构建城市的形象。例如，在青岛2018年城市活动宣传片《倾倒世界》中，通过展示14幅著名的历史文化景观图片，以及青岛独特的帆船活动和航运业图片，青岛在宣传片中被宣传成了一个具有浓厚历史遗产的城市。最后是宣传片中的视频叙事特点，城市活动类宣传片本身也是需要经过视频叙事文本所表现，需要通过一定的叙事方法，以更符合逻辑、更有说服力的方式呈现出来。所谓的叙事结构是一种有效安排和组合材料的方式。根据冷野夫对叙事结构的分类，它可以分为线性结构和板式结构。线性结构(Linearstructure)是指一条线索按照事件发生或发展的原因顺序依次呈现，或者多条线索同时呈现，按照事件发展的顺序，多条线索直接相互影响，完成叙事功能。板块结构由几个主题相同的内容整合而成，它们相互独立、相互关联，共同完成城市活动宣传主题的叙述。二、城市形象宣传片个案分析--以中国宣传片《水韵江苏》为例（一）内容分析1.美景是世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场，是世界各国所共同关注的。为此次展会所打造的城市形象宣传片，应该让世界各国了解并认同到江苏是一座怎样的城市。因而在宣传片中，江苏城市形象的建构至关重要。《水韵江苏》的成功首先是确立了正确的创作思路，在江苏城市精神“海纳百川，追求卓越；开明睿智，大气谦和”的指导下，江苏市委宣传部新闻办定下了“打造一个开放的、自信的、热情的、国际化的江苏，呈现出新时代江苏乃至中国面向世界进一步打开市场，敞开拥抱的姿态，着力表现我们庞大的市场潜能、消费需求和购买实力”数英.江苏全新城市形象片《水韵江苏》，为度身打造[E]./projects/41390.html?10898346.2018-10的主线，从“美景”、“人文”、“活力”和“制造与科创”四个方面切入，通过画面对数英.江苏全新城市形象片《水韵江苏》，为度身打造[E]./projects/41390.html?10898346.2018-10“大美篇”呈现的是江苏的城市景观。在该篇章中，没有刻意时下较为追求流行的“大航拍”技术，而是用多样化的镜头去展现江苏的城市气质，将东西方的建筑元素、历史底蕴和未来感的不同空间、硬朗的建筑线条和生动的人物面容等各种镜头进行了融合，共同描绘出一个大气谦和的、向世界张开双臂的魅力江苏。2.人文“人文篇”展现的是江苏的人文风情。该篇章通过具有代表性的镜头，将充满自信的本土文化、琳琅满目的国际文化和世界顶级赛事逐一呈现。在宣传片中，江苏化身为一座海纳百川、兼容并蓄的文化舞台，古今中外的文化在这里碰撞交融，为提供了深厚的文化土壤。3.活力江苏从来不缺少活力，“活力篇”里，镜头展现出各种创新的工作、生活方式和足不出户买遍全球的便利，镜头扫过之处尽是惊喜的创新时尚体验。宣传片中使用了大量动感镜头构建了一个开明睿智、活力跃动的江苏。4.制造与科创江苏之所以一直保持高速发展，是因为它始终与世界对话，不断奔跑向前，努力超越自我。“机遇篇”将镜头深入到江苏国际贸易、工业制造、科技创新等领域，探寻蕴藏其中的巨大潜力，展现城市盎然生长的力量，用镜头向世界阐述：汇聚全球资源的江苏，拥有更多机遇，怀揣更大的梦想，追求卓越，不断前行。（二）拍摄手法分析1.多样化的视觉语言设计在电影语言中，镜头的画面按照景别可以分为远景、全景、中景、近景和特写。其中，远景通常用来介绍人物环境，全景则表明被摄物体所处的位置，近景则强调被摄物体的动作，特写则用来凸显被摄物体的细节和局部。不同景别的运用，会给观众带来不一样的视觉体验。《水韵江苏》宣传片中，全景和远景的镜头在建筑设施上运用最多，完美的展现了江苏城市景观。而近景、特写与中景的使用主要在展现人物形象塑造和科学技术应用上，通过对人物动作表情和机器设备的近景拍摄，展现江苏人民的人文风情、便捷生活和科技实力。镜头的画面按照拍摄的角度可以分为俯视、平视、仰视。在《水韵江苏》宣传片中，平视的拍摄角度运用，侧重于人物为主的画面，通过人物与镜头的平行构图，塑造平等地位和友善的氛围，增强代入感。平拍人物可以较为准确的表现人物的面部特征和行为动作，贴近观众日常观看视角，因而可以使观众倍感亲切和自然，如人们的笑脸、市民购物消费等画面均采用平视视角。仰拍可以突出主体，简化背景，在《水韵江苏》中，多用于建筑或者景观的拍摄，表现建筑外景和条件设施等，给人以高大雄伟的感觉。另外，《水韵江苏》宣传片中也有不少俯拍的运用，可以扩宽视野，让画面更加震撼。2.高饱和色彩的运用画面色彩是视听语言的重要符号之一，色度和色性的不同运用可以视觉感官和体验，其中色度指的是颜色的明暗和饱和度；色性是色彩的冷暖，比如红黄色会给人以温暖的感觉，而蓝紫会给人以冰冷的感觉。《水韵江苏》宣传片以天蓝色为主色调，高饱和和冷色调的搭配占影片的绝大多数。其中，在建筑、设施和科技方面的呈现，大多是运用饱和度极高的颜色，以暗色调为主；在人物、生活和文化的呈现中，则是以黄色和红色等暖色调的运用为主。这样的色彩运用，总体呈现出一个阳光朝气而又充满现代气息的魅力江苏。3.延时摄影的运用延时摄影是一种拍摄手法，又叫缩时摄影或是缩时录影，是以一种将时间压缩的拍摄技术。其方法是将通过照片串联或是视频抽帧，把长时间的过程压缩在较短的时间内，以视频的方式播放。像是云朵的快速飘动，短时间内的日出和日落，人流的快速变化，都是延时摄影的应用。使用延时摄影的手法，可以呈现出平时用肉眼无法察觉的奇异精彩的景象。延时摄影能丰富城市形象宣传片的画面，使得画面更加绚丽多彩。《水韵江苏》大量使用延时拍摄手段，四个篇章共计304个镜头画面，其中有69个延时摄影画面，占比约23%，这在一般城市活动类宣传片中不多见。通过大量的延时摄影画面，达到了以下两个方面的作用：一是时间压缩，利用延时摄影来压缩时间，从而达到时光流逝的效果。比如“大美”篇中天空云朵的浮动、建筑物光影的变化，如果按照正常的拍摄方式拍摄，播放这些画面就需要很长的时间，而延时摄影则可以将花费几个小时的拍摄的素材压缩在很短的时间内并在几秒钟内播放，观众就会体会到时光飞逝的感觉。二是增强画面运动感。比如“活力”篇所展现的机场、火车站、展会的人流延时，让观众的思维随着延时画面动起来，增加了画面的美感和运动感。三、《水韵江苏》宣传片对于江苏城市形象的多维建构（一）声音语言：风格与城市调性相符，声画合一作为一个国际化大都市，江苏与世界接轨，文化多元化，在现代化进程中，形成了中西文化融合、世界与本土融合的。“海派文化”。“海派文化”最重要的一点是东西方文化的巧妙融合和多元文化共存的开放性。因此，在音乐类型的选择上，宣传片《第四篇》(FourthPiece)使用了西式管弦乐，让映射“小资产阶级”的管弦乐加深了观众对江苏国际化城市和多元文化共生印象的体验。在“人文”的三次音乐转型中，宣传片中拍摄了著名的江苏交响乐团，以这个亚洲最古老的交响乐团为例进行展示。与此同时，在音乐风格上，节奏性和节奏性的音乐被用来通过节奏性旋律来强化“活力江苏”这样的城市形象。以“人文”为例，乐器和音乐风格的变化与电影中的画面相呼应。分层音乐可以充分调动观众的情绪，同时让观众通过音乐的速度和高音观看宣传视频。调整呻吟，感受宣传片节奏的变化，让观众在观看时可以享受不同的节奏，避免观众长时间处于高音和快节奏的画面中，形成大脑疲劳，也避免画面中产生长期的低音和慢节奏的不耐烦情绪，影响宣传片的效果。（二）画面语言：镜头运用多样，画面符号独特在江苏城市形象宣传片的“四部曲”中，镜头语言的运用非常丰富。除了使用航空摄影来拍摄江苏陆家嘴和外滩的全景，它还使用延时摄影来拍摄江苏的标志性建筑江苏海关大楼。此外，大量特写也用来描绘江苏的标志性文化、艺术和象征符号，如江南刺绣、旗袍制作和群众笑脸，或人工智能场景等等。与此同时，在水韵江苏》中，很多镜头语言都形成了一种表达城市情感的语音。（三）叙述策略：结构板块和线性交织，视角多样化是世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场，是世界各国所共同关注的。为此次展会所打造的城市形象宣传片，应该让世界各国了解并认同到江苏是一座怎样的城市，中国是一个什么样的国家。因而在宣传片中，江苏城市形象的建构至关重要。《水韵江苏》的成功首先是确立了正确的创作思路，在江苏城市精神“海纳百川，追求卓越；开明睿智，大气谦和”的指导下，江苏市委宣传部新闻办定下了“打造一个开放的、自信的、热情的、国际化的江苏，呈现出新时代江苏乃至中国面向世界进一步打开市场，敞开拥抱的姿态，着力表现我们庞大的市场潜能、消费需求和购买实力”的主线，从“美景”、“人文”、“活力”和“制造与科创”四个方面切入，通过画面对江苏城市精神进行塑造，将江苏的城市景观、人文风情、都市魅力和发展机遇展现的淋漓尽致。在《水韵江苏》城市形象宣传片中，并没有像传统城市宣传片一样“贪多”，追求“面面俱到”，追求“大而全”，反而另辟蹊径，将整个宣传片分为“大美”、“人文”、“活力”和“机遇”四个篇章。四个篇章相互独立，组合在一起，构成了一个立体、多样、灵动的江苏。“大美篇”呈现的是江苏的城市景观。在该篇章中，没有刻意时下较为追求流行的“大航拍”技术，而是用多样化的镜头去展现江苏的城市气质，将东西方的建筑元素、历史底蕴和未来感的不同空间、硬朗的建筑线条和生动的人物面容等各种镜头进行了融合，共同描绘出一个大气谦和的、向世界张开双臂的魅力江苏。《水韵江苏》，通过以“大美”、“人文”、“活力”、“机遇”为主题的四个视频篇章进行叙事，展现出一个立体灵动且全面的江苏。制作完成后，该宣传片在江苏、纽约、巴黎、东京、马尼拉和贝鲁特共6座地标城市先后投放，获得了良好的宣传效果，推动了江苏在全球媒体的多次亮相，助推了江苏城市形象在世界范围内的传播，提升了江苏在全世界的影响力。综上所述，除了对外进行经济、文化交流之外，城市形象宣传片对于一个城市的形象传播，有着至关重要的作用。四、《水韵江苏》城市形象宣传片的借鉴意义城市形象宣传片从开始立项到最终发布的过程，也就是传播者对外传播信息的过程，即是一次大众传播活动。对于大众传播来说，传播者必须要了解传播对象，才能对传播内容有着准确的定位，并建立立体化的传播渠道，最终才能达到想要的传播效果。《水韵江苏》的成功，对于以后城市形象宣传片的制作有了如下借鉴意义：（一）对于受众有着足够的了解城市形象宣传片是社会大众认识一座城市的一种手段，会给予大众一个最初的印象，而这个印象将会影响大众对这座城后续的一系列想法。在互联网和新媒体普及的时代，受众获取信息的手段越来越多并且受众也是大众传媒生存的根基，因此，受众是传播领域重要的群体，也是传播者不得不关注的群体。因而，《水韵江苏》的拍摄组也一样需要了解受众，在拍摄初期，摄制组就首先对于广大社会大众做了精确的调研，对国内受众进行问卷调查，对国外友人则进行访谈，从而获得了大量的研究数据，从而掌握了大众对于江苏的最初印象，因而对于以后的拍摄取景有着准确的把握。例如，从调查问卷的数据中，我们可以发现，大众几乎都知道江苏，但对于江苏的起源与发展了解的并不是很清楚。因此《水韵江苏》宣传片将江苏的起源与发展准确完整的表现出来。（二）精准的主题定位城市形象宣传片的目的主要是对外推广一座城市，是为一座城市打广告，简而言之就是要让受众了解传播者所传递的信息、了解传播者的意图，从而达到传播者所想要达到的效果。例如，城市旅游形象片则是介绍城市的旅游景点，以此来吸引大众来此旅游，从而提高经济效益。因此，对于城市形象宣传片来说，传播者应该明确宣传的目的，才能对宣传片的内容有着准确的把控。《水韵江苏》是为了配合中国的举办而制作的江苏城市形象宣传片，因而《水韵江苏》必须有准确的诉求目标。《水韵江苏》的制作，包含了前期长达3个月的创意策划、超过12轮的创意提报，创意制作团队在江苏市政府新闻办的方向引领下进行共同创作，走访全市新鲜选题，拜访各领域专家，并请来SMG集团的资深顾问共谋共策，从而获得了大量的研究数据，打造一个开放的、自信的、热情的、国际化的江苏，呈现出新时代江苏乃至中国面向世界进一步打开市场，敞开拥抱的姿态，着力表现庞大的市场潜能、消费需求和购买实力。（三）巧妙的跨文化传播经过长时间调研和策划，《水韵江苏》所选取的景物大都来自受众的意愿，并不是纯粹按照创作者的角度来取景。从受众的角度了解他们所感兴趣的信息并将这些信息经过加工之后融合在宣传片中，引起了受众的收看兴趣。并且，是一个国际性的展会，为其拍摄的宣传片不仅用于对国内的受众进行宣传，而且还承担着对外传播的使命。对内传播是对国内的大众进行传播，因为国内的受众具有共同的文化基础，因而对于信息的编码和解码并不会有太大的障碍；但是对外传播则不同，需要通过大众传媒进行先进行跨文化传播，再由国外的受众按照自己的方式进行解码，从而获得信息。因此，在进行对外传播时，要注意传播内容传递的价值观，可能中国人所认同的事物，外国人并不认同。因而《水韵江苏》在进行跨文化传播时，则巧妙地使用了普世价值观：开放、自信、热情、国际化。这是东西方人民所认同的思想，不会因为文化障碍而被错误解读。（四）多样的传播渠道在整个大众传播活动中，受众是整个传播活动信息接收的终端，受众也是传播效果的体现人群，因而要想扩大信息的传播效果，必须建立更多的传播渠道，让信息传递给更多的受众。《水韵江苏》在整合传播渠道方面就做的非常突出。在传统媒体时代，宣传片的播出渠道只能通过电视播出，传播渠道的狭窄也影响了宣传片的收视率。随着数字技术以及互联网的普及，传统媒体逐渐被互联