厂商均衡理论

厂商均衡理论第一页，共九十五页，2022年，8月28日1主要内容：市场结构和利润最大化原则完全竞争市场的厂商均衡完全垄断市场的厂商均衡不完全竞争市场的厂商均衡第二页，共九十五页，2022年，8月28日2第一节市场结构和利润最大化两个问题：一、市场结构的基本类型二、利润最大化原则第三页，共九十五页，2022年，8月28日3一、市场结构的基本类型1、市场物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。（经济学上把一个行业作为一个市场）2、市场结构影响厂商行为的市场组合和构成特点。

(竞争与垄断的程度)第四页，共九十五页，2022年，8月28日4市场结构的类型市场类型厂商数量产品差异性厂商控制价格的能力进入壁垒完全竞争非常多没有没有没有垄断竞争比较多较小较小较小寡头垄断几家无差别如钢铁石油或有差别如彩电汽车较大较大完全垄断一家无替代品制定价格无法进入第五页，共九十五页，2022年，8月28日决定市场上竞争与垄断程度的因素市场集中率的高低（市场集中率越高，垄断程度越高）进入某一市场的难以程度（进入越困难，垄断程度越高）产品差别的大小（差别越大，垄断程度越高）第六页，共九十五页，2022年，8月28日63、行业为同一个商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。行业的类型和市场的类型是一致的。第七页，共九十五页，2022年，8月28日7日本家电丧失垄断地位2011年04月19日14:26

来源：万维家电网大概十几年前，日本的电器店里，几乎是索尼、日立、松下、夏普、三菱等日本本土家电品牌一统天下，外国电器几乎看不到。日本人也倾向选择本土品牌，外国人也喜欢购买日本电器带回国。但是现在的日本电器店里，人们可以看到大量德国西门子、韩国三星和LG、中国海尔等外国品牌电器，这些品牌同样被日本人所接受。第八页，共九十五页，2022年，8月28日8日本家电丧失垄断地位近年来经济不景气，日本人对家电产品翻新速度的要求降低，同时出于节俭的目的，很多人选择结实耐用、价格便宜的商品。由于日本的人工成本高，日本家电的价格也高。这是其输给国外家电品牌尤其是中国的主要原因。日本“科技领先”优势越来越发挥不出来，也是日本家电失去垄断地位的重要因素。最显著的一个例子是，2010年以来，在黑色家电方面，索尼、松下两大巨头为首的日系平板电视厂商几乎将反超韩系的全部希望都押宝在3D电视上。但今年1月美国国际消费电子展之后，三星电子、LG电子的3D电视上市步伐再次抢在了日系同行的前面，取得了“3D电视元年”开局之战的胜利。日本分析人士表示，正是由于日本科技领先的优势逐渐被亚洲其他国家赶超，所以在比拼“新奇特”上，日本也照样输给外国。自2008年日本三菱电机退出洗衣机市场以后，2009年东芝也终止了冰箱等主要产品的国内生产业务。第九页，共九十五页，2022年，8月28日9家电能替代人的劳动，减轻生活负担的家电大多是白色外观的，比如洗衣机、电冰箱等；能带来信息上的享受的家电外观大多是黑色的，比如电视机、录像机等。所以就把生活类的家电称为白色家电，信息类的家电称为黑色家电。第十页，共九十五页，2022年，8月28日10有学者认为2011年04月18日02:41中国通胀根在垄断，利在央企。所谓成本上升，主要是粮食、水、电、煤、油、气等基础产品，以及资源类大宗商品价格猛涨，除了粮食外，所有这些绝大部分控制在央企手里。例如油，控制在中石油、中石化、中海油3家央企手里；电力控制在五大发电集团手里等等。几家央企控制全国绝大部分资源，必然形成价格联盟，使消费者别无选择，不涨也得涨。拿油来说，中国石化是国内第一大炼油公司，世界第二大炼油公司，“十一五”期间(2006-2010年)，成品油总经营量由1.05亿吨增至1.49亿吨，提高41.9%，可公司的营业收入由8325.32亿元增至19131.82亿元，提高129.8%；收入增长高出产量增长3倍多，原因无他，涨价是也。拿煤来说，全国最大的煤炭生产企业中国神华，2009年煤炭销售量为25430万吨，2010年增至29260万吨，增长15.1%，可营收增长25.3%，盈利增长22.8%，均高于产量增幅。该公司2010年年报显示，2006年煤价为308.1元/吨，到2010年已涨至426.8元/吨，5年涨幅超过50%。这些基础产品涨幅均大大超越CPI。第十一页，共九十五页，2022年，8月28日11

安利股份领跑聚氨酯合成革行业

2011年04月20日03:50

聚氨酯合成革行业属于完全竞争的市场，安利股份自成立之初始终以国际一流企业为标杆，与拥有垄断技术优势的日本、韩国、意大利合成革企业在世界跑道上赛跑，通过不断钻研合成革先进技术，制造差异化的产品，积累了规模、品牌、技术等8大优势。目前，全球50多个国家和地区的鞋、包、沙发制造商青睐安利合成革，宁愿出高价、预付货款、排队等货也要购买安利合成革，其中包括阿迪达斯、锐步、彪马等知名企业。来源：上海证券报作者：胡心宇第十二页，共九十五页，2022年，8月28日12二、利润最大化原则1．收益

revenue

收益是指厂商销售产品得到的收入在市场价格不变时，收益主要取决于产量，因而收益是产量的函数R=f（Q）第十三页，共九十五页，2022年，8月28日13总收益TRTR＝P×Q厂商销售一定数量产品所得到的全部收入。平均收益ARAR＝TR/Q=P厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。边际收益MRMR＝TR/Q厂商增加一单位产品的销售所增加的收入。第十四页，共九十五页，2022年，8月28日142．利润

利润是收益减去成本的差额

会计利润=收益-会计成本（明显成本）经济利润=收益-经济成本

=收益-（明显成本+隐含成本）

=会计利润-隐含成本（正常利润）注：经济学中的利润都指经济利润，即超额利润第十五页，共九十五页，2022年，8月28日153、利润最大化(亏损最小化)的原则：MR＝MC如果MR﹥MC增加的收益﹥增加的的成本（有利可图）厂商必然会继续扩大产量如果MR﹤MC增加的收益﹤增加的的成本（发生亏损）厂商减少产量结论：MR＝MC是利润最大化（或亏损最小化）的条件第十六页，共九十五页，2022年，8月28日16用微分法证明：利润最大化原则为MR＝MC利润（π）为总收益与总成本之差，即π＝TR（Q）－TC（Q）π为最大值的条件：π′＝0dπ/dQ＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0dTR/dQ＝dTC/dQ即MR＝MC第十七页，共九十五页，2022年，8月28日17第二节完全竞争市场的厂商均衡

四个问题：一、完全竞争市场的特征二、完全竞争厂商的收益三、完全竞争厂商的短期均衡四、完全竞争厂商的长期均衡第十八页，共九十五页，2022年，8月28日18一、完全竞争市场的特征1、完全竞争市场的含义完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。2、完全竞争市场的特征①市场上有许多生产者和消费者②市场上的商品是同质的③生产要素可以自由流动④市场的信息是完全的例如：鸡蛋市场第十九页，共九十五页，2022年，8月28日19二、完全竞争厂商的收益完全竞争厂商的收益取决于市场对其产品的需求状况，即取决于厂商的需求曲线的特征。第二十页，共九十五页，2022年，8月28日20QP0SDP0dQ0PEP→∞市场供给曲线市场需求曲线厂商所面临的的需求曲线1、完全竞争厂商的需求曲线第二十一页，共九十五页，2022年，8月28日212、完全竞争厂商的收益价格P销售量Q总收益TR＝P·Q平均收益ARAR＝TR／Q边际收益MRMR＝TR／Q101101010102201010103301010104401010105501010例：第二十二页，共九十五页，2022年，8月28日22PQ0d（AR=MR=P）PQ0TR10完全竞争厂商的收益特征

厂商面临的需求曲线，又是平均收益曲线和边际收益曲线

第二十三页，共九十五页，2022年，8月28日23三、完全竞争厂商的短期均衡短期均衡是指企业数目既定、企业设备既定的情况下的市场均衡。前提：行业供给不变，企业规模不变

由于行业需求的变化会形成不同的均衡价格，因此厂商的短期均衡会出现三种不同的情况。第二十四页，共九十五页，2022年，8月28日24

1、获得超额利润

PQSACSMC（AR=MR=P）MNGEK0d

价格：ONTR=□OMENTC=□OMKG平均成本：OG超额利润：□GKENP﹥SAC第二十五页，共九十五页，2022年，8月28日25

2、获得正常利润

PQSACSMC（AR=MR=P）MNE0dTR=□OMENTC=□OMEN超额利润=0

价格：ON平均成本：ON收支平衡点：SAC的最低点P=SAC第二十六页，共九十五页，2022年，8月28日26

3、亏损

PQSACSMC（AR=MR=P）MNGEK0dTR=□OMENTC=□OMKG存在亏损：□GKENSAVC为什么厂商继续生产？F停止生产点（SAVC的最低点）AA点之上的SMC曲线是完全竞争厂商的短期供给曲线

价格：ON平均成本：OGP﹤SAC第二十七页，共九十五页，2022年，8月28日27结论：在市场供给和企业规模既定时，完全竞争厂商将根据所面临的需求的变化，按照MR=MC原则确定产量。它可能在停止生产点以上的任何价格水平上达到短期均衡。完全竞争厂商短期均衡的实现条件：P=SMC第二十八页，共九十五页，2022年，8月28日28例题：在完全竞争市场条件下，假设某厂商的成本函数为：TC＝2Q³－5Q²＋10Q＋25（1）当价格P=66时，厂商的产量和利润是多少？（2）当价格P=14时，厂商的产量和利润是多少？是否亏损？是否停止营业？第二十九页，共九十五页，2022年，8月28日29（1）当价格P=66时，厂商的产量和利润是多少？TC=2Q³-5Q²+10Q+25MC=dTC/dQ=6Q²-10Q+10∵厂商短期均衡的条件是MR=MC，且MR=P=66∴6Q²-10Q+10=66Q=4

利润=TR-TC=151第三十页，共九十五页，2022年，8月28日30（2）当价格P=14时，厂商的产量和利润是多少？是否亏损？是否停止营业？TC=2Q³-5Q²+10Q+25MC=dTC/dQ=6Q²-10Q+10∵厂商短期均衡的条件是MR=MC，且MR=P=14∴6Q²-10Q+10=14Q=2利润=TR-TC=-8(利润为负,即亏损)第三十一页，共九十五页，2022年，8月28日31是否停止营业？只要P＞SAVC，或TR＞SVC

厂商就可以继续经营TC=2Q³-5Q²+10Q+25SVC=2Q³-5Q²+10Q当P=14，Q=2时，TR=28，SVC=16厂商可以继续经营第三十二页，共九十五页，2022年，8月28日32上海上千亩蔬菜因无人采收而烂在田间———第三十三页，共九十五页，2022年，8月28日33上海上千亩蔬菜因无人采收而烂在田间———第三十四页，共九十五页，2022年，8月28日34

卷心菜滞销菜农自毁蔬菜

2011/04/2703:00

来源：YNET.com

北青网

北京青年报

4月以来，上海以卷心菜为代表的部分蔬菜收购价快速下跌，造成蔬菜滞销，上千亩蔬菜因无人采收而烂在田间。而京、鲁、豫等省市也出现了类似状况。记者来到位于金山亭林的金山区油车蔬果种植专业合作社种植基地，马路边几百亩卷心菜因无人采收，开始卷叶、发黄。合作社今年卷心菜太多没人收，他们也就允许我们附近的农民过来捡些散菜，也不要钱，自己捡回去喂喂猪啊鸭啊什么的。”一起前往的蒋老伯说，这些卷心菜捡上三天，就足够他三个月的鸡辅料。

人们甚至已经动用过拖拉机，来碾碎多余的卷心菜。在马路另一侧的卷心菜地，一辆工程铲车正将靠近路边的田深挖。在刨开的泥土里，能清楚地看到一棵棵完整的卷心菜。第三十五页，共九十五页，2022年，8月28日35

卷心菜滞销菜农自毁蔬菜去年秋天开始，合作社种了近2000亩的卷心菜。今年春节前后卷心菜出现滞销迹象，到了4月蔬菜上市旺季这些菜彻底没人要了。

合作社卷心菜的田头收购价已经是5分钱一斤，根本没有人来收。“采摘人工成本就要4分钱一斤，去收菜亏得更多。现在我只能该碾的碾，该腌的腌，再晚下一茬菜都没办法种了。”魏永斌说。

第三十六页，共九十五页，2022年，8月28日36

上海“多管齐下”减少蔬菜积压

新华社电（记者李荣）上海市农委2011年4月26日发布消息说，近期上海部分地区少数蔬菜品种集中上市，出现了滞销卖难的现象。上海农商部门上下联动、产销对接，以收储、加工、配送、加快交易服务速度等多种措施，减少田间蔬菜的积压。下一步将“引导农民调、指导农民种、帮助农民销”，确保蔬菜供应“夏淡不淡”。

据上海市农委人士说，上海各级农业部门积极采取措施，动员有收购贮藏能力的基地加大收储力度。金山区、奉贤区目前已经收储卷心菜约2000吨。同时，利用各类加工设备，增加净菜的加工量。金山银龙公司重点加工卷心菜等滞销品种，通过腌制、切片加工等方式进行处理。

营销配送组织的作用也在得到进一步发挥。沪郊奉贤区通过配送中心和区内5所高校建立了卷心菜、花菜专项配送对接关系。青浦弘阳农业股份有限公司出动10余辆汽车，到金山、奉贤等区县收购卷心菜，在市区增设临时销售摊点。松江区对翻耕的滞销蔬菜，由区财政给予一定补助。同时，上海市商务部门通过降低批发市场交易费用、在批发市场辟出卷心菜销售专用场地、提供快速交易服务等措施，缓解田间的蔬菜积压状况。

据上海市蔬菜办公室人士介绍，今年蔬菜滞销的主要原因是种植面积增加，单产提高，供应集中。由于春季气温上升，青菜、卷心菜等蔬菜陆续要抽薹开花，后茬栽种的时间紧，迫使菜田翻耕。

第三十七页，共九十五页，2022年，8月28日37四、完全竞争厂商的长期均衡在长期，企业可作二种选择：一是选择进入或退出市场一是选择最优生产规模

第三十八页，共九十五页，2022年，8月28日38PQLACLMCd0P00SAC0SMC0厂商只能获得正常利润SAC1SAC2P1P2d1d2第三十九页，共九十五页，2022年，8月28日39结论：完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。这时，单个厂商的利润为零。完全竞争厂商长期均衡的实现条件：

MR=LMC=SMC=LAC=SAC第四十页，共九十五页，2022年，8月28日40案例分析大型鸡场为什么赔钱？第四十一页，共九十五页，2022年，8月28日41案例分析大型鸡场为什么赔钱？1.鸡蛋市场的市场结构（短期与长期）2.在完全竞争市场，企业受市场支配，企业必须对市场供求变动做出及时反应，成本调节要迅速。成本居高不下，规模成本调节变化迟缓第四十二页，共九十五页，2022年，8月28日42经济学家对完全竞争市场的评述优点：第一，实现资源的最优配置。第二，厂商的生产最有效率。第三，消费者得到的消费者剩余最大。竞争激烈，成本低，价格低，产量大缺点：第一，消费者的多种需求无法得到满足。第二，不利于技术发展。

产品的同质性，及长期均衡下的零利润趋势第四十三页，共九十五页，2022年，8月28日43第二节完全垄断市场的厂商均衡

五个问题：一、完全垄断市场的特征二、完全垄断厂商的收益三、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的长期均衡五、完全垄断厂商的价格歧视第四十四页，共九十五页，2022年，8月28日44一、完全垄断市场的特征1、完全垄断市场的含义一个厂商完全控制整个市场的商品供给，即所谓“独家出售”的市场结构。2、形成完全垄断市场结构的因素的规模经济的特点显著关系国计民生的产业垄断了原材料的产业垄断关键技术的产业注意：技术进步带来的垄断瓦解的问题第四十五页，共九十五页，2022年，8月28日45一、完全垄断市场的特征3、完全垄断市场的特征

①只有一个厂商生产和销售商品②厂商所提供的商品没有任何相近的替代品

③厂商是价格的制定者④厂商可以根据市场销售条件实行歧视价格现实中的垄断行业是指军工、电网电力、石油石化、电信、煤炭、民航、航运。还没有包括金融行业特别是国有和国有控股金融行业：大型商业银行、国家控股参股的股份制商业银行、国有控股的保险证券公司等等。

第四十六页，共九十五页，2022年，8月28日46还记得吗？菜贱伤农扬子晚报记者对山东寿光这个“全国最大蔬菜产销基地”进行了深入采访，从地里采摘、当地收购、运输直到进入南京农贸批发中心再至菜市场，一路跟踪，得出了一个结论：种菜运菜卖菜者获利都很低。

商务部早前于上海开展的调查显示，菜市场里工作的一对夫妇每天凌晨两点就要起床，但一个月赚的钱只相当于城市普通居民的最低生活保障水平。作为充分竞争的物流行业，跑运输的人也无法获取暴利，甚至一路备受宰割，几乎到了不超载无法生存的地步。流通成本占物价的50%-70%。

既然种菜的、批发的、卖菜的、运输的都不赚钱，市民却要承受高物价，那么中间费用都被谁赚了？

摘自/110504/436,1594,9799654,00.shtml第四十七页，共九十五页，2022年，8月28日47还记得吗？菜贱伤农

所谓中间费用，就是油价、过路费、商场的进场费、摊位费甚至推广宣传费。那些油企、收费公路和大型连锁商场，依靠强大的资本以及或行政支持或垄断地位就越能掌握市场主动权甚至“压迫权。

油价、路价、铺价，一盘散沙的小农经济又如何。

摘自/110504/436,1594,9799654,00.shtml第四十八页，共九十五页，2022年，8月28日48二、完全垄断厂商的收益完全垄断厂商的收益取决于市场对其产品的需求状况，即取决于厂商的需求曲线的特征。第四十九页，共九十五页，2022年，8月28日49dPQ01、完全垄断厂商的需求曲线完全垄断厂商的需求曲线即完全垄断市场的需求曲线第五十页，共九十五页，2022年，8月28日50d（P=AR）MRPQ若AR为直线，MR的斜率是AR斜率的2倍。

0完全垄断厂商的收益特征MR<AR2、完全垄断厂商的收益第五十一页，共九十五页，2022年，8月28日51d（P=AR）MRPQEd﹥1Ed﹦1Ed﹤1证明：

0假设P=a-bQTR=PQ=aQ-bQ²MR=a-2bQMR=P.(1-1/Ed)教材p176-177第五十二页，共九十五页，2022年，8月28日52三、完全垄断厂商的短期均衡在生产规模既定的短期调整中，完全垄断厂商因受市场需求的约束，它的短期均衡可能出现三种情况。第五十三页，共九十五页，2022年，8月28日53d=AR=PSACMREMNKGSMC1、获得超额利润QP0TR=□OMKNTC=□OMFGF价格：ON平均成本：OG超额利润：□GFKNP﹥SAC第五十四页，共九十五页，2022年，8月28日54d=AR=PSACMREMGSMC2、获得正常利润QP0TR=□OMFGTC=□OMFGF超额利润=0P=SAC价格：OG平均成本：OG第五十五页，共九十五页，2022年，8月28日55d=AR=PSACMREMNKGSMC3、亏损QP0TR=□OMKNTC=□OMFGF存在亏损：□NKFG价格：ON平均成本：OGP﹤SAC第五十六页，共九十五页，2022年，8月28日56

四、完全垄断厂商的长期均衡AR=PLACMRE0LMCSMCSACQPMR=LMC=SMCMACP第五十七页，共九十五页，2022年，8月28日57案例分析是是非非话微软-------垄断的利弊第五十八页，共九十五页，2022年，8月28日58微软反垄断案重要事件微软反垄断案又称微软泛托拉斯案，是指1997年10月开始微软涉及的一系列反垄断案件。美国加州多个城市政府起诉微软公司滥用垄断地位1997年10月，美国司法部指控微软垄断操作系统，将浏览器软件与视窗操作系统软件非法捆绑销售。2004年8月27日包括旧金山和洛杉矶在内的美国加利福尼亚州多个城市政府联合对微软公司提出起诉，控告其滥用在个人电脑操作系统领域的垄断地位，对商品制定不合理的价格。第五十九页，共九十五页，2022年，8月28日59微软反垄断案重要事件2004年欧盟反垄断案微软落败2004年微软在日本遭反垄断指控新浪科技讯北京时间5月4日上午消息，美国上诉法院周二驳回了下级法院做出的支持微软的即决判决，软件开发商Novell可继续对微软提出反垄断诉讼。Novell表示，其操作系统产品和几款软件应用在上世纪90年代被微软采取不公平的竞争手段排挤出了市场。1996年，Novell与Caldera达成协议将对微软的起诉权转给后者，Caldera控告微软在操作系统市场采取不正当竞争，并在4年后拿到了2.8亿美元的和解费。2011年05月04日10:55

第六十页，共九十五页，2022年，8月28日60经济学家对完全垄断市场的评述优点：1、政府对某些公用事业的垄断会给全社会带来好处。2、有利于技术进步。缺点：1、没有实现资源的最优配置和有效利用。2、消费者利益受损。第六十一页，共九十五页，2022年，8月28日61完全竞争、垄断竞争、完全垄断

三个市场的长期均衡比较价格ON0<ON1<ON2产量OM0>OM1>OM2AR1=P1LACMR1E00LMCAR0=MR0=P0E1E2AR2=P2MR2QPM0M1M2N0N1N2第六十二页，共九十五页，2022年，8月28日62德比尔垄断公司为何要打广告“钻石恒久远，一颗永流传”垄断的不完全性第六十三页，共九十五页，2022年，8月28日63德比尔垄断公司为何要打广告“钻石恒久远，一颗永流传”现实中，有两种情况会威胁到垄断者唯一卖者的身份（1）有相近替代品（2）有潜在进入者的进入威胁第六十四页，共九十五页，2022年，8月28日64五、完全垄断厂商的价格歧视1、价格歧视的含义价格歧视又称价格差别，是指完全垄断厂商对成本基本相同的同种商品以不同的价格出售。2、价格歧视的类型根据价格差别的程度划分为：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视第六十五页，共九十五页，2022年，8月28日65一级价格歧视（又称完全价格歧视）完全垄断厂商对每单位商品都按照消费者愿意支付的最高价格来出售。实行一级价格歧视的前提：①完全垄断厂商面对的消费者数量很少；②完全垄断厂商能够精确地知道每个消费者所愿意接受的最高价格。例如出售奥运纪念币第六十六页，共九十五页，2022年，8月28日66第六十七页，共九十五页，2022年，8月28日67二级价格歧视（不同阶段的差别定价）完全垄断厂商根据消费者购买商品数量的多少收取不同的价格。例如公园出售团体票和个人票咖啡一杯15元，续杯半价第六十八页，共九十五页，2022年，8月28日68三级价格歧视（又称市场分割的价格歧视、不同客户群的差别定价）完全垄断厂商对同一种商品在不同的市场或对不同的消费群实行不同的价格。实行三级价格歧视的前提：①完全垄断厂商能够把不同市场或市场的各个部分有效地分割开来；②不同市场或不同消费群，必须具有不同的需求价格弹性。思考对公务出差与私人旅游出售航空机票第六十九页，共九十五页，2022年，8月28日69第七十页，共九十五页，2022年，8月28日70第三节垄断竞争市场的厂商均衡四个问题：一、垄断竞争市场的特征二、垄断竞争厂商的收益三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡第七十一页，共九十五页，2022年，8月28日71一、垄断竞争市场的特征1、垄断竞争市场的含义竞争与垄断因素并存，但以竞争因素为主，更接近于完全竞争市场的一种市场结构。2、垄断竞争市场的特征

①产品之间存在差别②厂商之间的非价格竞争激烈③厂商数目较多④厂商进入或退出市场比较容易第七十二页，共九十五页，2022年，8月28日72欧盟对宝洁和联合利华处以约4.6亿美元反垄断罚款

2011年04月14日01:33

来源：北京晨报

4月13日，布鲁塞尔，欧盟委员会副主席华金·阿尔穆尼亚宣布处罚决定时面对媒体微笑。第七十三页，共九十五页，2022年，8月28日73欧盟对宝洁和联合利华处以约4.6亿美元反垄断罚款宝洁公司受罚超过3.04亿美元联合利华受罚约1.51亿美元欧盟委员会13日宣布，对宝洁和联合利华处以总额约4.6亿美元的反垄断罚款，以惩处这两家日用消费品巨头操控家用洗衣粉价格。德国汉高公司也参与了这一操控市场价格的非法的卡特尔组织，但因为主动向欧盟委员会揭发而被免于处罚。调查发现，这一非法卡特尔组织存在了约三年，涉及比利时、法国、德国和希腊等8个欧盟成员国市场。2002年年初，宝洁、联合利华和汉高三家日用消费品巨头共同展开研发，以提高洗涤产品环保性能，但它们却以此为名，协调操控价格，并从事了其他有违公平竞争的行为，直至2005年3月。卡特尔是生产同类商品的公司为垄断市场和获取高额利润，通过在商品价格、产量和销售等方面订立协定而形成的同盟。第七十四页，共九十五页，2022年，8月28日74曼昆的《经济学原理》为何畅销经济学教科书属于垄断竞争市场结构关键原因是产品差别的存在----引起某种程度垄断曼昆以简明通俗趣味为特色吸引相当多的读者只要能创造特色的产品就不怕没有市场第七十五页，共九十五页，2022年，8月28日75二、垄断竞争市场的收益垄断竞争厂商的收益取决于市场对其产品的需求状况，即取决于厂商的需求曲线的特征。第七十六页，共九十五页，2022年，8月28日76二、垄断竞争市场的收益1、垄断竞争厂商的需求曲线

向右下方倾斜且比较平坦（弹性较大）原因：①垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格。②产品之间替代品性较强，市场竞争激烈。第七十七页，共九十五页，2022年，8月28日77d（P=AR）MRPQ0垄断竞争厂商的收益特征MR<AR2、垄断竞争厂商的收益第七十八页，共九十五页，2022年，8月28日78三、垄断竞争厂商的短期均衡

由于垄断竞争厂商所面临的需求曲线的位置不同，厂商的短期均衡可能出现三种情况：若P﹥SAC

获得超额利润若P=SAC

获得正常利润若SAVC﹤P﹤SAC

亏损

第七十九页，共九十五页，2022年，8月28日79四、垄断竞争厂商的长期均衡dd（AR=P）LACMRE0LMCMNGPQMR=MC，AR=AC第八十页，共九十五页，2022年，8月28日80完全竞争、垄断竞争、完全垄断

三个市场的长期均衡比较价格ON0<ON1<ON2产量OM0>OM1>OM2AR1=P1LACMR1E00LMCAR0=MR0=P0E1E2AR2=P2MR2QPM0M1M2N0N1N2第八十一页，共九十五页，2022年，8月28日81第四节寡头垄断市场的厂商均衡两个问题：一、寡头垄断市场的特征二、寡头垄断厂商均衡的代表性模型第八十二页，共九十五页，2022年，8月28日82一、寡头垄断市场的特征1、寡头垄断市场的含义是指少数几个厂商控制整个市场的产品生产和销售的一种市场结构。2、寡头垄断市场的特征

①厂商数目极少②厂商间相互依存③厂商进入或退出市场比较困难

第八十三页，共九十五页，2022年，8月28日83二、寡头垄断厂商均衡的代表性模型1．卡特尔定价模型

(OPEC石油输出组织国)卡特尔是同一行业内独立厂商之间就价格、产量和市场划分等事项达成明确的协议而建立的垄断性组织。任务：制定统一的销售价格，并在各厂商间分配产量。目标：卡特尔组织联合利润最大化。第八十四页，共九十五页，2022年，8月28日84两寡头卡特尔的价格及产量决定QQQPPPACAMCAACBMCBDMRmMCm寡头A寡头B卡特尔QmPmPmPmQBQAAC第八十五页，共九十五页，2022年，8月28日85为何欧佩克寡头勾结难维系1.当双方签约后，各方都有两种选择守约违约由于各方对违约行为不能作出有力的惩罚，所以都违约就成为必然2.80年代后非欧佩克成员国石油供给增加思考：我国VCD及彩电行业第八十六页，共九十五页，2022年，8月28日862．价格领导模型

一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其余的寡头追随其后确定各自的价格。率先制定和调整价格的寡头就是价格领导。价格领导的寡头一般有三种：①支配型价格领导②效率型价格领导③信号型价格领导第八十七页，共九十五页，2022年，8月28日873、成本加成定价模型在估计企业平均成本的基础上，加上平均成本的一个百分比作为利润，从而确定价格。P=AC·（1+n）AC：一般按企业的标准产量来计算

n：一般参照全行业的利润率来确定，并根据市场需求状况进行调整。第八十八页，共九十五页，2022年，8月28日88例题：某寡头企业年变动成本为500万元，年固定成本为250万