中国品牌价值管理论坛

中国品牌价值管理论坛主办单位：21世纪经济报道INTERBRAND21世纪报系市场中心2006年7月2006目录项目介绍活动背景历届回顾组织架构时间、地点论坛主题论坛议题与会嘉宾论坛日程安排媒体宣传计划项目招商计划项目商业价值分析赞助方案项目介绍中国品牌价值管理论坛一、活动背景“中国品牌价值管理论坛”，由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand于2004年发起主办，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，迄今为止已成功举办了两届。论坛话题紧密围绕当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势，邀请全球知名企业品牌专家进行探讨，自创立伊始，即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。二、历届回顾2004年11月，《21世纪经济报道》携手Interbrand，成功主办了2004“中国品牌价值管理论坛”。此次论坛广邀了国内外数十位最具影响力的品牌巨子汇聚上海国际会议中心，就“如何创造和管理品牌价值”等一系列品牌价值管理问题进行了深度研讨，受到了企业界的高度关注。此次论坛被誉为2004年中国品牌界的一项顶级盛事。2004中国品牌价值管理论坛其他与会的品牌有：宝钢集团、辉瑞制药、平安保险、首创置业、智威汤逊中乔、华晨宝马汽车、上海露富达中海石油、上海大众汽车、英特儿营养、康佳集团、天津天士力等50家国内外著名品牌。

沈颢21世纪报系发行人JanLindermanInterbrand全球董事总经理JuergenPawlic宝马品牌与产品组合副总裁、博士PeterStringham汇丰集团营销总经理吴世雄微软中国大中华区首席营销官LanceDiaresco沃特迪斯尼企业品牌区域总监SawChooDickson美国国际集团(AIG)企业传讯区域总监刘永利IBM全球服务事业部中国区总经理李国威通用电气(中国)有限公司公关总监姜瑞昌eBay用户市场部副总裁凌克深圳金地(集团)股份有限公司董事长赵芳中国移动通信集团市场经营部副部长潘建华耐克公司市场部董事总监任剑琼上海通用汽车公共事务及传播总监徐和谊北京现代汽车有限公司董事长……

2004年度论坛演讲嘉宾：2005年9月，“中国品牌价值管理论坛”再次开讲。主办方继续邀请中外最著名的品牌精英汇聚北京中国大饭店，共同研讨“如何有效提升品牌价值”等关键问题……众多嘉宾围绕了“如何有效提升品牌价值”这一主题，集结品牌管理各个层面的丰富经验，从品牌传播和品牌体验的角度，讲述成功品牌背后的真实体验，集中分析中国企业品牌发展现状，深入交流适应现阶段中国企业品牌价值管理的理念、途径和方法，并积极探讨品牌价值提升之道。此外，本次论坛同时发布了中国品牌现状白皮书，点评了04-05中国年度优秀品牌案例并隆重举行了“2005中国品牌建设年度案例”颁奖典礼，对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业进行了嘉勉。2005中国品牌价值管理论坛主办方嘉宾：范以锦南方报业传媒集团管委会主任、董事长沈颢21世纪报系发行人刘洲伟《21世纪经济报道》主编TerryOliverInterbrand亚太区首席执行官陈富国Interbrand中国区首席执行官邀请嘉宾：李丰华东方航空集团公司总裁AlanHallberg思科系统公司全球高级市场总监RonLogan太平洋信用卡中心总裁曾文祺明基电通中国营销总部总经理薛纪秀IBM中国有限公司市场营销总经理刘然三星电子中国总部市场部部长张耀东欧莱雅中国公司品牌总监宁述勇索爱中国传播与公共关系总监赵赫CCTV-2著名主持人赵昊长江商学院案例中心主任施衍彦乐成集团副总裁2005年度论坛演讲嘉宾：王茁上海家化副总经理梁冬百度公司副总裁李金苗中国平安总裁助理陈华亮中国网通品牌管理处副处长杨文俊内蒙古蒙牛乳业副总裁秦季章招商银行总行办公室主任施倩北大方正集团公司副总裁李锴博时基金管理有限公司市场总经理包文青TCL数码电子事业本部市场总监扬伟明金地集团北京公司总经理“2005中国品牌建设年度案例”评选获奖企业及嘉宾：2006年10月，“2006中国品牌价值管理论坛”又将拉开帷幕，欲继续邀请中外最著名的品牌精英来共同研讨品牌建设的关键话题……

一、、本届届论坛坛组组织架架构主办办：：21世世纪经经济报报道INTERBRAND联合主主办：：中国国国际公公共关关系协协会中中国企企业联联合会会上上海浙浙商会会上上海美美商会会学术支支持：：北京大大学新新闻与与传播播学院院中中山山大学学管理理学院院中中欧欧商学学院南南开大大学商商学院院复旦大大学管管理学学院厦厦门大大学合作媒媒体：：CCTV——2(拟拟定)南方日日报南南方方都市市报南南都都周刊刊名名牌杂杂志南南方方周末末21世纪纪商业业评论论TOP风风尚新新京京报南南方方人物物周刊刊中中国广广告网网东东方早早报青青年报报中国商商报深深圳圳商报报东东方企企业家家环环球企企业家家中中国国企业业家财富（（中国国）瞭瞭望望东方方周刊刊网络支支持：：新浪网网二、、论坛坛时间间、地地点活动时时间：：2006年年10月19日日~20日日活动地地点：：中国··上上海三、、论坛坛主题题“品牌牌推动动业务务成长长”四、论论坛主主要议议题1、通过发发现潜潜在品品牌需需求来来实现现业务务增长长在传统统中如如何创创新激发品品牌新新活力力，寻寻找业业务上上的突突破2、通过品品牌战战略来来实现现业务务增长长让品牌牌重焕焕新生生，激激发业业务增增长用品牌牌改变变态度度3、通过品品牌的的表达达和传传播来来拉动动业务务品牌因因顾客客而变变奥运传传播和和品牌牌塑造造4、通过品品牌体体验来来塑造造和实实现业业务增增长不平凡凡的品品牌实实践用服务务创造造价值值目标演演讲嘉嘉宾:1、全球品品牌价价值排排行榜榜上名名列前前茅的的公司司的品品牌营营销决决策者者；2、中中国著著名企企业的的品牌牌负责责人。。（这些些品牌牌是：：Interbrand、、Philips、三星星、BP、FedEx、VISA、奥迪迪、WFF、奔驰驰、HP、Apple、、Sony、、新加加坡航航空、、Swatch、、Starbucks、、悦榕榕酒店店、皇皇家家礼炮炮、花花旗旗、、BASF、、INTEL、Adidas、、GE、、CITIBANK、NOKIA、多多普普达、、迅达达、联联邦邦快递递、万万科、、BMW、、汉汉莎莎、、MCDONALD、、IKEA、、现现代汽汽车、、中国国移动动、LENOVO、、拜拜耳等等）目标参参会者者:1、中中国境境内的的外资资企业业的品品牌总总监、、市场场总监监、营营销总总监；；2、中中资企企业的的品牌牌总监监、市市场总总监、、营销销总监监、分分管市市场营营销的的副总总或总总经理理。五、与与会嘉嘉宾六、论论坛日日程安安排10月月19日议议程安安排（拟定定）08：：15签签到及及早茶茶08：：55大大会主主席致致欢迎迎辞09：：00主主办方方发言言09：10赞赞助助方发发言第一部部分：：通过发发现潜潜在品品牌需需求来来实现现业务务增长长09：15主主题演讲一一：09：45主题演讲二二：10：15茶茶歇歇第二部分：：通过品牌战战略来实现现业务增长长10：30主题演讲一一：11：00主主题演讲二二：11：30主题演讲三三：12：00午午宴宴第三部分：：通过品牌的的表达和传传播来拉动动业务14：00主主题演讲一一：14：30主主题演讲二二：15：00主主题演讲三三：15：30茶茶歇歇15：452006中中国品牌年年度获奖案案例分析（（一）16：152006中中国品牌年年度获奖案案例分析（（二）16：45品品牌对话（（一）17：45会会议小结18：30晚晚宴宴20：00“2006中国品牌牌建设年度度案例评选选”颁奖典典礼10月20日议程安安排（拟定）08：15再再次签到08：55大大会主席欢欢迎辞第四部分通过品牌体体验来塑造造和实现业业务增长09：00主主题演讲一一：09：30主主题演讲二二：10：00主主题演讲三三：10：30茶茶歇歇10：45品品牌对话（（二）12：00午午宴宴20：00“21世纪纪奢华品牌牌榜”颁奖奖典礼（一）传播播策略为使本次论论坛能吸引引更多的关关注，同时时带动赞助助合作伙伴伴的品牌形形象推广，，主办单单位将采用用以下两个个形式进行行传播。（A）主主题广告宣宣传：1、充分利用本本报系内部部媒体资源源，在《21世纪经经济报道》》、《21世纪商业业评论》密密集投放论论坛主题广广告。2、充分整合合外部资源源，通过合合作媒体进进行论坛主主题广告投投放。（B）主主题报道宣宣传：1、《21世世纪经济报报道》在战战略管理版版面加强品品牌报道，，在论坛的的前中后共共策划3期期品牌价值值管理主题题报道。2、《21世世纪商业评评论》在论论坛前夕策策划一期品品牌价值管管理专题。。3、合作媒体体做相关新新闻报道。。4、新浪网、、搜狐网在在论坛现场场直播。七、媒体体宣传计划划序号媒体宣传形式版面投放时间及数量(次)7月8月9月10月121世纪经济报道主题广告1/25121212品牌专题报道

1111新闻报道

1111221世纪商业评论主题广告整版

111品牌专题报道

1

13南方周末主题广告1/21/42242新闻报道

14南方都市报主题广告1/21/42242新闻报道

15新京报主题广告1/21/42242新闻报道

16中国商报主题广告1/21/42242新闻报道

17青年报主题广告

新闻报道

18东方早报主题广告1/21/42242新闻报道

1（二）传播播计划1（二）传播播计划2序号媒体宣传形式版面投放时间及数量(次)7月8月9月10月9南方日报主题广告1/21/42242新闻报道

110名牌杂志主题广告整版

111新闻报道

11TOP风尚主题广告整版

221新闻报道

12南方人物周刊主题广告整版1444新闻报道

113中国广告网主题广告专题页面专题专题专题专题新闻报道

1

114东方企业家主题广告整版

111新闻报道

115CCTV－2主题广告

新闻报道

116新浪网主题广告专题页面专题专题专题专题现场直播

1（二）传播播计划3序号媒体宣传形式版面投放时间及数量(次)7月8月9月10月17深圳商报主题广告1/21/41111新闻报道

119中国企业家主题广告整版

111新闻报道

120嘹望东方周刊主题广告整版

222新闻报道

121环球企业家主题广告整版

222新闻报道

122财富(中国)主题广告整版

111新闻报道

123东方企业家主题广告整版

222新闻报道

1招商计划2006中中国品牌价价值管理论论坛一、项目商商业价值分分析1、权威性性高《21世纪经经济报道》》作为中国国财经媒体体的领导者者，与世界界上最权威威的品牌价价值管理咨咨询公司Interbrand强强强强联联合合，，共共同同主主办办此此次次盛盛会会，，并并邀邀请请北北京京大大学学新新闻闻与与传传播播学学院院、、中中山山大大学学管管理理学院院、、中中欧欧商商学学院院、、复复旦旦大大学学管管理理学学院院、、厦厦门门大大学学、、南南开开大大学学商商学学院院作作为为学学术术支支持持机机构构，，充充保证证了了论论坛坛的的专专业业性性和和权权威威性性。。2、、关关注注度度大大中外外最最著著名名的的品品牌牌精精英英会会聚聚一一堂堂共共商商品品牌牌战战略略管管理理问问题题，，这这必必将将获获得得社社会会各各界界的的高高度度关关注注。。3、、传传播播力力强强主办办方方组组织织了了CCTV－－2、、南南方方日日报报、、南南方方都都市市报报、、南南都都周周刊刊、、名名牌牌杂杂志志、、南南方方周周末末、、21世世纪纪商商业业评评论论、、TOP风风尚尚、、新新京京报报、、南南方方人人物物周周刊刊、、中中国国广广告告网网、、东东方方早早报报、、青青年年报、中国商报、深深圳商报、东东方企业家家、环球企业业家、中国企企业家、财财富（中国））、嘹望东方周刊、新浪网等等几十家全国性权权威媒体从不不同的角度和和层面对论坛坛进行全方位位的立体广告宣传传和跟踪报道道，充分保障障了论坛传播播力度。二、赞助方案案本次论坛赞助助商共设“钻石赞助商商”、“白金金赞助商”、、“黄金赞助助商”和“专专项赞助商””四类：（一）钻石赞赞助商RMB：60万万元（二）白金赞赞助商RMB：35万万元（三）黄金赞赞助商RMB：15万万元（四）专项赞赞助商RMB：8万万元（一）钻石级级赞助商———“协办办单位”（赞助金额60万元，仅仅限一家）（A）、礼遇遇与演讲：1、赞助单位位将以“协办办单位”身份份出现，论坛坛主办方颁发发“协办单位”荣誉证书书。2、赞助单位位领导以主讲讲嘉宾身份出出席本年度论论坛，并享受受主讲嘉宾待遇。3、赞助单位位领导为开幕幕式（或闭幕幕式）致辞嘉嘉宾。4、赞助单位位领导享受主主讲议题一个个，并在论坛坛所有宣传广广告及印刷资料上公公布并以主讲讲嘉宾身份介介绍赞助单位位演讲者。5、赞助单位位领导以主讲讲嘉宾身份出出席新闻发布布会及接受专专题采访，直接与全全国新闻媒体体面对面。主要权益：（C）、广告告与宣传：1、赞助单位位将以“协办办单位”身份份出现在媒体体报道及会前前所有的媒体广告及论坛坛结束后的宣宣传中。2、在论坛所所有会议的中中场休息时，，滚动播放赞赞助单位的形形象宣传片。。3、会议期间间，《21世世纪经济报道道》的论坛专专题版面将对对赞助单位进行专题采访访和跟踪报道道。4、赞助单位位将以“协办办单位”身份份出现在所有有会场的主题题背景中（客人自费专专场除外）。。5、赠送赞助单位位论坛会刊整整版彩色广告告3个。6、在论坛的的200个礼礼品袋上印刷刷赞助商的形形象广告。7、在会场外外指定位置为为赞助商提供供产品展示位位一个。8、公司网站链接接到本次论坛坛网站显著位位置。（B）、举办办专场活动：：在大会期间，，主办方以赞赞助单位的名名誉举办一场场主题酒会，，为赞助商搭搭建与目标群群体定向沟通通和交流的平平台。（D）、其他他权益:1、赞助单单位可享受免免费会议名额额3名（含主主讲领导），，享受8折会会务费名名额5名（（名额额可内内部使使用，，也可可用于于邀请请重要要客户户）。。2、赞赞助单单位自自身的的企业业资料料可随随大会会会刊刊袋一一同免免费发发放至至参会会者手中中。3、赞赞助单单位可可获取取所有有参会会公司司及个个人资资料。。（E））、特特别服服务:1、主主办方方将成成立专专门小小组（（包括括摄影影、摄摄像、、翻译译等人人员）），在在论坛期间间陪同同赞助助单位位领导导，随随时记记录公公司领领导的的重要要活动动（主主题演讲、、会晤晤嘉宾宾、领领导宴宴会、、媒体体专访访及各各种花花絮）），会会后整整理为论坛坛专业业记录录资料料并提提交赞赞助方方。2、为为赞助方方提供供本次次论坛坛的专专业剪剪报（（如：：收集集整理理全国国各报报纸、、杂志、、电视视台及及互联联网报报道的的有关关公司司及领领导的的文字字、图图片、、影像等资资料））。（二））白金金级赞赞助商商———““支支持单单位””（赞助助金额额：35万万元，，仅限限3家家）主要权权益：：（A））、礼礼遇与与演讲讲：1、赞赞助单单位将将以““支持持单位位”身身份出出现，，论坛坛主办办方颁颁发““支持持单位位”荣誉证证书。。2、赞赞助单单位领领导可可以嘉嘉宾形形式演演讲，，并安安排在在会议议日程程中。。3、赞赞助单单位领领导将将列入入论坛坛会刊刊演讲讲嘉宾宾介绍绍名录录。4、赞助助单位领领导享受受演讲分分议题一一个，并并在论坛坛所有宣宣传广告告及印刷资料上上公布并并以嘉宾宾身份予予以介绍绍。（B）、、广告与与宣传：：1、赞助助单位将将以“支支持单位位”身份份出现在在媒体报报道及会会前所有有的媒体广告及及论坛结结束后的的宣传资资料中。。2、会议议期间，，《21世纪经经济报道道》的论论坛专题题版面将将对赞助助单位领导进行行专题采采访和跟跟踪报道道。3、赞助助单位将将以“支支持单位位”身份份出现在在所有会会场的主主题背景景中（客人自自费专场场除外））。4、赠送送赞助单单位论坛坛会刊整整版彩色色广告2个。5、在会会场外指指定位置置为赞助助商提供供产品展展示位一一个。6、公司司网站链链接到本本次论坛坛网站显显著位置置。（C）、、其他权权益:1、赞助助单位可可享受免免费会议议名额2名（含含演讲领领导），，享受8折会务费名名额3名名（名额额可内部部使用用，也可可用于邀邀请重要要客户））。2、赞助助单位可可获取所所有参会会公司及及个人资资料。（D）、、专业服服务:赞助单位位可获得得本次论论坛的专专业剪报报（如：：收集整整理各报报纸、杂杂志、电视视台及互互联网报报道的有有关公司司及领导导的文字字、图片片、影像像等资料））。项目介绍绍2006中国品品牌价值值管理论论坛（三）黄黄金级赞赞助商———““宴会会冠名单单位”（赞助金金额：20万元元，仅限限4家））主要权益益：（A）、、礼遇与与演讲：：1、冠名名论坛午午宴或晚晚宴。即即以“XXXX午宴/晚宴””出现在在会议日日程中，餐饮饮地点及及标准根根据论坛坛指定，，“XXXX晚晚宴”背背景由论论坛负责布置。。2、冠名名单位领领导人可可在会议议期间进进行小议议题演讲讲，具体体时间安安排由论坛指指定，小小议题演演讲进入入会议日日程。3、冠名名单位领领导人以以宴会主主人身份份出现，，并在宴宴会致祝祝酒词。。（B）、、广告与与宣传：：1、酒会会背景板板上最显显著位