奥林匹克媒介整合推广草案

天奥项目预热期媒介整合活动推广方案（草案）禾源文化传播广告有限公司2002年3月14日本次媒介整合活动推广一、目的：

本项目正式开盘之前，作为一个全新概念性房地产项目，为了让天津地区的居民（广义客户群体，目的是为了造势）了解并接受“天奥”带来的全新生活享受——“新生活一步到位”，掀起一股热浪，形成市民关注，政府关注的热点，从而吸引项目的未来潜在客户群的密切关注。

二、本次媒介整合活动推广原则：（四大原则）充实性信息深度传达充分信息广度传达充分信息内容传达充分立体性媒介选择立体媒介覆盖交叉媒介信息交叉互动性媒体与媒体互动媒体与客户信息互动项目概念与客户互动时机性项目运用所处时机选择社会热点辅助宣传造势要时段性持续三、媒体推广活动信息流图概述本项目的全新概念整合媒体活动（四大原则）创造热点话题市民（广泛消费者）目标客户群（未来的潜在客户）跟踪观注了解、传播四、媒介活动支持性媒介概述：五、媒介推广方案：《天津日报》党报时间：4月下旬炒作思路：1、指定日报的“楼市专刊”刊登大篇幅软文。目的：以品牌炒作为主同时引导客户群与房交会现场产生互动。炒作方式：大篇幅软文（每篇半版以上）预计费用：2、世界杯报花倒计时灌名（体育版）目的：为了达到整个宣传活动的互动性进行的持续性铺垫与呼应，同时加深品牌概念认知。炒作方式：报花灌名预计费用：《每日新报》生活类早报时间：4月下旬炒作思路：1、利用《每日新报》版面灵活的特性在世界杯赛事前进行充分的软文宣传。目的：以品牌炒作为主宣传项目概念性的特点并进行连续性报道，并配合有奖征集活动展开全面攻势。（具体征集内容后述）。炒作方式：大篇幅软文（每篇半版以上）预计费用：2、、利利用用房房交交会会这这一一有有利利时时机机，，用用媒媒介介拉拉动动客客户户，，用用房房交交会会现现场进进行行的的形形象象宣宣传传与与活活动动形形成成媒媒介介与与媒媒介介，，媒媒介介与与客客户户的的概念念信信息息互互动动。。3、、利利用用世世界界杯杯这这一一重重大大赛赛事事作作为为辅辅助助，，进进行行世世界界杯杯有有奖奖竟竟猜猜活动动。。目的的：：可可以以达达到到““借借势势造造势势””的的目目的的从从而而达达到到对对之之前前软软性性文文章的的持持续续和和补补充充。。炒做做方方式式：：在在《《新新报报》》上上举举办办世世界界杯杯有有奖奖竟竟猜猜活活动动，，并并以以天奥奥灌灌名名。。（（注注：：与与有有奖奖征征集集活活动动安安排排同同一一版版面把把两两个个活活动动贯贯穿穿进进行行炒炒作作，，加加强强品品牌牌知知名名度度与概概念念认认知知度度的的提提升升））。。4、、充充分分利利用用天天津津市市日日报报新新报报亭亭的的点点形形分分布布优优势势进进行行天天奥奥项项目目品牌牌形形象象的的视视觉觉传传播播，，形形成成媒媒体体与与媒媒体体的的互互动动，，媒媒体体与与消消费者者之之间间的的信信息息传传递递与与互互动动。。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。18:13:5018:13:5018:131/5/20236:13:50PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2318:13:5018:13Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。18:13:5018:13:5018:13Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2318:13:5018:13:50January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20236:13:50下午午18:13:501月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:13下下午午1月月-2318:13January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/518:13:5018:13:5005January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:13:50下下午6:13下下午18:13:501月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。18:13:5018:13:5018:131/5/20236:13:50PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:13:5018:13Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。18:13:5018:13:5018:13Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2318:13:5018:13:50January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:13:51下下午午18:13:511月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月236:13下下午1月-2318:13January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/518:13:5118:13:5105January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。6:13:51下下午6:13下下午午18:13:511月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。18:13:5118:13:5118:131/5/20236:13:51PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2318:13:5118:13Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。18:13:5118:13:5118:13Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2318:13:5118:13:51January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20236:13:51下午午18:13:511月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月236:13下下午1月-2318:13January5,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/518:13:5118:13:5105January202317、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。6:13:51下午午6