小泉品牌形象的延续与再造

保利·小泉品牌形象的延续与再造我们，你们。我们。凹凸广告-行销战略合作伙伴从城市项目到郊区项目，从单体项目到大型复合项目，从普通住宅到高端豪宅，从住宅到商业项目，十一年的事业热情，十一年广泛的专业沉淀曾经邂逅小泉曾经的遗憾，使我们有机会看到同行们的表现对于凹凸，今天的思考，或许时机更为恰当麦**广告唐**广告世***广告当大大家家都都能能看看到到小小泉泉的的打打动动所所在在剩下下只只是是个个体体表表现现深深浅浅差差异异而而已已最大大化化地地还还原原小小泉泉巨巨大大的的现现实实张张力力是大大家家的的共共同同点点所所在在再次次受受邀邀，，没没有有了了开开头头会受受制制广广告告形形象象的的延延续续性性要要求求形象象再再造造，，不不能能人人云云亦亦云云毫不不讳讳言言，，挑挑战战比比以以往往更更大大一切切还还好好！！小泉泉到到了了一一个个新新的的阶阶段段，，有有成成功功可可借借，，有有乏乏善善可可鉴鉴今天天的的小小泉泉论产产品品，，至至今今仍仍无无出出其其右右论市市场场，，经经济济气气候候并并未未殃殃及及高高端端消消费费论对对手手，，小小泉泉不不可可复复制制，，亦亦无无法法模模仿仿论需需求求，，98栋栋之之后后，，再再无无小小泉泉今天天的的小小泉泉仍然然不不同同寻寻常常，，本本应应该该成成为为传传奇奇，，似似乎乎尚尚有有一一步步这一一切切源源自自小小泉泉的的先先天天质质地地可理理解解为为，，天缘缘制造造了了差距距这个个[天天缘缘]在在所所有有同同行行的的前前期期服服务务中中已已有有足足够够的的呈呈现现而遗遗憾憾的的是是，，[差差距距]没没有有足足够够的的张张扬扬其他他别别墅墅可可以以复复制制，，唯唯独独小小泉泉望望尘尘莫莫及及，，此此即即[差差距距]这个个天天然然的的话话语语权权没没有有被被直直接接提提示示客户户因因原原生生植植被被吸吸引引而而下下单单，，是是否否理理解解到到小小泉泉是是顶顶级级豪豪宅宅的的概概念念呢呢？？购买值得和和分量，两两者的满足足感并非同同一等级而这个分量量，恰恰是是小泉带给给市场的价价值一个重庆顶级豪豪宅标准的的制定者这才是小泉泉的终极角角色小泉前期都都在以“有有什么”的的方式告诉诉市场这是是一个值得得的产品前期的传播播，小泉做做足了土地地天赋的功功课这一步是否否还要持续续到09年年？小泉“有什什么”的对对面，一定定是其他别别墅无什么么09年的小小泉，从购购买值得到到分量“无什么””是一个传传播机会小泉三期，，更需要这这个机会相似价位的的对手，有有不错的认认同基础他们都在争争夺顶级别别墅的消费费标准相似区域的的对手，有有相似的资资源优势但定位更灵灵活，面积积比小泉三三期更有弹弹性破题在前期有足足够的价值值诉求做铺铺垫当前市场并并无顶级豪豪宅焦点的的情况下小泉三期，，形象塑造转转换到城市顶级豪豪宅标准制制定者的角角色占据市场顶顶层人士选选择的神经经，区隔市市场这是小泉真真实实力的的回归小泉三期，，形象再塑塑还原一个高高端形象本本该具有的的不容置疑疑的排他性性不比较，无无对手没有小泉，，重庆何谈谈豪宅？小泉之前，，别墅大同同小异！剥离市场-“不同寻寻常篇”户外千秋一墅第一层-偶得小泉之前，，别墅有山山无泉，有有泉无史，，自然尚需需千年进化化，山林泉泉史皆有，，只能是千千秋修得的的缘分。小小泉是时间间与历史长长河的一次次偶得，非非人工可模模仿第二层-天成豪宅通常以以宅为中心心打造附加加值，具有有浓厚的人人工开凿之之感，如同同流水线上上生产的商商品，小泉泉仅限于建建筑的创作作第三层-传承融入自然与与历史积淀淀之中的小小泉，成为为新的历史史的一部分分，千秋一一墅，在今今天这个刻刻度上也可可称作一墅墅千秋。而这一切都都是顶级豪豪宅必须具具有的DNA三期形象概概念-“泉泉映独栋篇篇”户外关于泉映独独栋概念首先，三期期需要一个个独立的包包装概念，，来识别产产品其次，泉映映独栋表达达了三期的的产品特点点，泉映这这一提法并并不仅限于于泉水，而而是将整个个小泉生态态质地折射射到三期，，不能丢掉掉山、林、、泉、史“第二编””是一个隐隐性的，催催促其来的的暗示表明小泉开开发和销售售已进行到到新阶段三期形象深深化-“万万千山水篇篇”创意应用现场道旗现场道旗现场吊旗现场指示门门牌项目宣传折折页另一种创意意解读剥离市场-“不同寻寻常篇”三期形象概概念-“泉泉映独栋篇篇”小泉三期，，特别通路路一、大众众传播面，，开拓埠外外投放渠道道财经杂志：：21CN经济报道道、商界、、国家地理理网络：新浪浪，雅虎等等门户站点点杂志广告杂志广告二、特别著著书堪舆学理论论与楼盘风风水品鉴三、编制小小泉宅书为小泉每栋栋别墅独立立制作一份份精美楼书书楼书四、命名活活动业主为家宅宅取名，体体现物业传传承和财产产观念五、大客户户推荐会联系在渝各各地知名商商会，组织织产品推荐荐会及看房房专场五、公关的的VIP概概念活动概念：：欢迎尹明明善先生活动内容：：邀请美术术界大腕罗罗中立和商商界传奇人人物尹明善善先生，做做客小泉，，对话人生生。安排罗罗中立先生生专场绘画画献艺，尹尹明善先生生题词。活动执行的的界面：非非商业性，，小泉场地地支持，跨跨省级电视视栏目支持持，如广东东电视台财财富栏目活动传播：：软文、