服装商品陈列的基本标准

服装的陈列

终端事业课爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论第二章卖场的构成与规划第三章基础陈列的标准；第四章卖场照明第五章商品配置规划第六章其他品牌陈列分享第一章陈列概论

激发陈列灵感！找到陈列的真谛

陈列（DISPLAY）１、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段一.陈列的概念1.促进销售2.传播品牌文化1.整洁,规范2.合理,和谐3.时尚,风格二陈列的目的三陈列的工作目标1.尺度:a货家和道具要符合货品的展示规格

b陈列的方式要符合顾客的基本特征

c要和整体卖场的空间比例协调.2视觉:

人体的平均身高165-168cm

人眼睛的位置150-152cm

有效视线范围大约49.5度四.人体工程学在陈列中的运用人体工程学组合例图单位:厘米请找出下图中的最佳视觉区第二章卖场构成和规划1导入部分:⑴店头⑵⑵橱窗⑶⑶流水台⑷⑷POP看板⑸⑸出入口口一卖场的的构成2营业部分:3服务部分二卖场规规划⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)⑵,极具销售力力的规划A卖场动线的的规划(如何摆放货货架)a顾客动线(长,流畅尽可能能看到所有有的商品)b导购动线(移动距离短短,以便于招呼呼,减少疲劳感感)c管理动线(便于卖场工工作人员联联系)B通道:a主通道b副通道C普通通卖卖场场的的标标准准尺尺寸寸:最低低标标准准最最高高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM90CM-120CM120CMD通道道规规划划的的注注意意事事项项a卖场场内内的的通通道道要要明明确确，，宽宽窄窄度度要要加加与与明明确确b注意意小小心心出出现现死死角角，，以以保保证证通通道道顺顺畅畅c主通通道道上上的的商商品品展展示示陈陈列列要要展展示示商商品品的的魅魅力力⑶,销售售动动线线的的规规划划东方方人人的的行行走走路路线线空间间销销售售比比与与布布置置形形态态设设置置第三三章章基基础础陈陈列列的的标标准准固定定的的陈陈列列高高度度：：1.销货货组组合合高高度度：：204cm2.销货货组组合合（（加加道道具具））：：180cm3.正挂挂高高度度：：90cm4.侧挂挂高高度度：：110cm5.侧挂挂到到层层板板高高度度：：6cm6.层板板到到层层板板高高度度：：30cm(三层层)/45cm（两两层层））1.正挂挂陈陈列列：：1).挂衣衣通通不不能能空空置置；；2).拉链链要要上上妥妥，，纽纽扣扣要要扣扣上上（（有有时时根根据据季季节节和和陈陈列列的的需需要要，，可可以以将将纽纽扣扣打打开开））；；3).陈列列按按照照号号码码顺顺序序依依次次排排列列，，第第一一件件175CM，其其他他按按照照从从小小到到大大顺顺序序；；4).正挂不不超过过4件，每每一通通正挂挂要统统一数数量；；5).消除别别针、、夹子子和线线头；；纽扣扣、拉拉链或或腰带带应全全部就就位。。陈列分分为正正挂装装、侧侧挂装装及叠叠装2.侧挂陈陈列：：1).陈列按按照尺尺寸排排列，，由小小到大大，注注意下下摆的的统一一，不不要高高低不不一；；2).全店侧侧挂商商品统统一方方向，，最后后一件件反方方向（（或根根据行行走路路线））；3).长侧挂挂数量量春夏夏18-21件（秋秋冬15-18件），，短侧侧挂9-12件；4).侧挂陈陈列的的货品品，颜颜色和和数量量应分分布均均匀3件/款（可可以根根据实实际的的情况况，数数量变变化，，但是是一定定要一一致））；5).衣架朝朝向遵遵循“问号”原则，，顺同同一方方向平平均排排列（（春夏夏间隔隔四个个手指指宽，，秋冬冬间隔隔一个个巴掌掌宽））；6).侧挂的的最后后一件件应反反转挂挂，使使之正正面朝朝向顾顾客。。１渐变变：通通过色色彩渐渐变来来演变变２对比比：通通过结结构（（款式式）色色彩形形成一一较鲜鲜明的的对比比形成成视觉觉的冲冲击３韵律律：通通过有有节奏奏的色彩与与款式式的变变化形形成规律律性挂装的的展示示技巧巧４突出出：通通过色色彩与与结构构（款款式））的重重点突突出作作为视视觉焦焦点１.以三个个衣架架为一一个整整体，，三件件同款款同色色２.灵活运运用数数量的的变化化（（２＋＋３＋＋２＋＋３））（３＋＋４＋＋３＋＋４））３.店小款款多可可同款款，同同色２２件挂装数数量展展示技技巧3.叠装陈陈列：：1).叠装陈陈列分分为常常规式式（衬衬衫，，T恤，羊羊毛衫衫）；；宽幅幅式（（较厚厚质料料）；；图案案式；；2).层板不不能空空置，，货品品要撤撤出包包装；；3).每叠衣衣物只只可放放同一一款且且同一一颜色色之货货品（（如果果产品品缺货货，可可以用用不同同款式式但同同一系系列颜颜色相相同的的货品品垫在在此摞摞货品品之下下）；；4).层板上上陈列列的衣衣服，，颜色色和数数量应应分布布均匀匀3件/每叠；；特价价售卖卖期间间根据据实际际情况况调整整5).上下层层板叠叠装放放置成成一直直线，，每叠叠之间间要至至少留留有一一个拳拳头的的位置置，保保证视视觉统统一、、整齐齐、充充实、、饱饱满的的效果果；１节奏奏，韵韵律：：通过过有规规律的的变化化形成成节奏奏２对比比：通通过上上下，，左右右的色色彩对对比形形成了了一个个鲜明明的视视觉冲冲击３渐变变：通通过色色彩列列来演演变４突出出：通通过款款式（（花纹纹，格格子））颜色色的重重点突突出做做为视视觉的的焦点点叠装的的展示示技巧巧５跳跃跃：用用某个个系列列的焦焦点形成规规律基础陈陈列的的形态态第四章章卖卖场照照明１光学学概念念⑴色色温（（色色温低低的光光源偏偏暖色色，色色温渐渐渐升升高，，光源也也渐渐渐由暖暖色变变为冷冷色））⑵光光亮度度（指指被照照明物物体单单位面面积上上的光光线强强度））⑶光光通量量（单单位时时间内内光源源辐射射产生生视觉觉响应应强弱弱的能力力）⑷照照度（（指光光通量量与被被照射射表面面积之之比一．卖卖场照照明基基础２.灯具分分类卖场中中灯具具可以以从关关源和和造型型角度度进行行分类类：⑴按按发光光原理理分类类热辐射射光源源荧光粉粉光源源（荧荧光灯灯）气体放放电光光源（金金属卤卤化物物灯））原子能能光源源化化学光光源⑵按按安装装形态态分类类镶嵌灯灯射射灯灯射灯３卖场场照明明分类类卖场照照明可可以从从照射射方式式和照照明功功能进进行分分类⑴照照射方方式分分类直接照照明：：对比比强烈烈，照照明度度高，，消耗耗小，，但容容易产产生眩光光间接照照明：：光线线均匀匀柔和和，含含蓄，，照度度中，，消耗耗中，，没有眩眩光漫射照照明：：光线线均匀匀柔和和，照照度小小，消消耗大大，没没有眩眩光⑴照射功功能分分类基础照照明：：是对对卖场场空间间全面面的照照明重点照照明：：主要要是对对服装装货架架和橱橱窗等等重要要区域域的照照明装饰照照明：：主要要功能能是营营造卖卖场特特殊的的氛围围１卖场场照明明设计计原则则⑴舒舒适原原则⑵吸吸引原原则⑶真真实显显色原原则⑷层层次分分明原原则⑸与与品牌牌风格格吻合合２卖场场照明明具体体方式式⑴光光线照照射方方式Ａ正面面光－－用于于货架架照明明Ｂ斜侧侧光－－用于于橱窗窗陈列列中照照射模模特和和服装装层次次分明，立立体感感强Ｃ侧光光－一一般不不单独独使用用，只只做为为辅助助用光光Ｄ顶光光光光线来来自模模特的的顶部部，会会使模模特脸脸部和和上下下装产产生浓浓重的阴影影，一一般要要避免免二．卖卖场照照明运运用卖场各各区域域照明明类型型及要要求第五章章商商品品配置置规划划1顾客角角度⑴方方便顾顾客⑵⑵吸吸引顾顾客2管理角角度⑴方便便管理理⑵⑵促促进销销售一．商商品配配置规规划的的意义义二．商商品配配置规规划考考虑的的因素素1秩序:a顾客需需要进进一步步了解解寻找找商品品的种种类,规格,价格等等b事先有有购物物计划划或比比较理理性的的顾客客c设计感感不强强,比较注注重功功能性性的商商品2美感3促销1色彩分分类2性别分分类3品种分分类4价格分分类5风格分分类6尺码分分类7系列分分类8面料分分类三商商品配配置规规划的的具体体方式式四商商品配配置规规划的的运用用1.根据顾顾客需需求设设置买买场2.根据不不同销销售目目的进进行配配置3.根据品牌牌定位,商品特点点及各阶阶段营销销灵活调调整4.配置分类类层次简简洁5.配置规划划要合理理6.考虑销售售管理方方便第六章：：其他品品牌陈列列分享空间式陈陈列场景式陈陈列系列化厨厨窗陈列列强烈的风风格式陈陈列生活系列列陈列商务生活活系列陈陈列户外休闲闲系列陈陈列9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:04:0621:04:0621:041/5/20239:04:06PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:04:0621:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。21:04:0621:04:0621:04Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:04:0621:04:06January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20239:04:06下下午21:04:061月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:04下下午1月-2321:04January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/521:04:0621:04:0605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:04:06下下午9:04下下午21:04:061月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:04:0621:04:0621:041/5/20239:04:06PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:04:0621:04Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:04:0621:04:0621:04Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2321:04:0621:04:06January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:04:06下下午午21:04:061月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月239:04下午午1月-2321:04January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/521:04:0621:04:0605January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:04:06下午9:04下下午21:04:061月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。21:04:0621:04:0621:041/5/