新浪微博营销讲稿

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Target新浪销售策略中心艾勇第一CHINA世界人口大国最新排名？第二INDIA第三FACEBOOK2010年3月5日，Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。—第100亿！里程碑Twitter（4年）每秒发送峰值3132条新浪微博（10个月）每秒发送峰值3071条微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter（4年）独立用户超过1.02亿新浪微博（13个月）注册用户超过4500万微博正以燎原之势在全球蔓延回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……1998年论坛98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人2001年新闻911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代2009年微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试同样引领着微博时代2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。——《微博白皮书》微博改变生活…

我的信息6431256643转发关注讨论直接指指向46演艺人人士企业高高管媒体、、记者者舆论领领袖企业机机构12345普遍用用户63影响力力来自自人的聚聚集开放+分享=进入真真实世世界改改变变生活活行为为和上一一波互互联网网热潮潮相比比，互互联网网新十十年更更加强强调真真实世世界，，强调调与用用户线线下真真实生生活挂挂钩。。用户随随时在在线，，线上上线下下被彻彻底打打通，，互联联网会会极大大的影影响和改变变线下下行为为和生生活。更直接接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪微微博博是媒体更是平台依托SINA.COM&WEIBO.COM将成为为最大大的信信息服服务和和生活活服务务平台台我们受受到主主流网网民的的关注注59.79%的微博博关注注者听听说过过新浪浪微博博，是是国内内市场场知名名度最最高的的主流流微博博产品品。是目前前中国国使用用率最最高的的微博博60.9%的微博博用户户表示示使用用过新新浪微微博，，是用用户使使用率率最高高的主主流微微博产产品，，是腾讯讯微博博的近近2倍。新浪微微博成成为用用户首首选用户户对对新新浪浪微微博博的的满满意意度度最最高高半数数以以上上的的用用户户每每天天都都用用新新浪浪微微博博海量量信信息息：：2010年7月，，新新浪浪微微博博产产生生的的总总微微博博数数超超过过9000万，，每每天天产产生生的的微微博博数数超超过过300万，，平平均均每每秒秒会会有有近近40条微微博博产产生生。。峰值值数数据据：：作为为一一个个社社会会化化媒媒体体平平台台，，每每逢逢社社会会重重大大事事件件，，新新浪浪微微博博的的发发送送量量都都会会在在短短期期内内迅迅速速增增加加，，而而且且会会持持续续一一段段时时间间。。用户户对对新新浪浪微微博博的的满满意意度度最最高高走进进我我们们的的用用户户口碑碑的的生生产产和和传传播播者者社会会化化媒媒体体联合合发布布%对微微博博信信息息信信任任度度高高联合合发布布高价价值值群群体体%联合合发布布%关注注品品牌牌动动向向关注注品品牌牌动动向向（（%）微博博上上公公司司/品牌牌的的关关注注情情况况%联合合发布布追随随品品牌牌（%）微博博用用户户追追随随品品牌牌的的经经历历及及原原因因%联合发布转发品牌牌信息联合发布地域差异异从各省情情况来看看，广东东微博用用户属于于典型的的“夜战型”，高峰峰期从第第一天23点持续到到第二天天凌晨5点，而且且发送微微博的量量明显高高于其他他区域；；北京微微博用户户属于““工作达人人型”，从早早上8点到下午午18点，一直直比较活活跃。28数据源：：新浪微微博后台台系统数数据终端及时时间分布布29数据源：：新浪微微博后台台系统数数据与传统媒媒体互动动30SNS2.0颠覆你的营销销方式事件的发发起者和和组织者者整合媒体体资源所有营销销、用户户的落脚脚点开展各种种营销活活动媒体企业微博博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关关CRM事件营销销精确营销销口碑营销销新品发布布整合媒体体资源，，通过各各种营销销活动，，不断累累积和经经营粉丝丝做一件好好事不难难难的的是。。。。。。。一条微博博的力量量332010年8月30日10点45分，@丁丁张发发布一一条微博博。海底底捞提供供外卖。。8月31日8点40分，转发发4154次，评论论1115次。数量量还在增增加中。。其中一个个转发产产生的连连锁效应应：@曹增辉（（粉丝丝9093）“改改天试试试”；@陆健生（（粉丝丝96722）；@聂为献（（粉丝丝486)“一个伟大大旗帜企企业总是是那么与与众不同同”;@宋安（（粉丝572）“哇哇靠！不不转发没没天理了了”认知产品信息美誉购买意向购买推荐微博营销销周期倾听在线上，，从相关关且有影影响力的的沟通与与交流中中发现时时效性见见解参与参与运营营社会化化媒体（社会化化媒体作作为整合合营销的的一部分分）介入创建与消消费者的的沟通、、对话，，并与其其建立长长期有影影响力的的关系优化评估根据网站站分析及及社会化化媒体矩矩阵，建建立监测测、分析析、追踪踪对话的的评估目目标计划根据公司司营销规规划制定定社会化化媒体营营销计划划迅速运用新浪浪微博影影响力利用目标标受众影影响力切切入抓住用户户特性贡贡献bigidea互动行销销工具的的颠覆式应用新浪微博博的5种营销工工具微博营销销之微矩阵，即有规规划性地地建立企企业的微微博账号号群，以以实现交交叉覆盖盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务技术交流流技术研究究沟通应用用案例2－adidas微博矩阵根据不同同产品线线和地域域建立微微博矩阵阵还包括企企业领导导者与员员工微博博微博营销销之微整合，即将全全媒体资资源整合合，同时时将品牌牌活动网网站与企企业微博博账号案例－中粮美好生活亮点一：全媒体体整合打打通中粮电视视平面户户外都有有整合发发现美好好微博亮点二：活动站站与微博博打通官网微博博通过与与网友互互动、转转发有趣趣味的内内容，与与网友亲亲切地沟沟通。同同时活动动站内容容同步到到微博。。打通活动微博营销销之微直播，即通过过新浪微微博，直直播新品品发布会会或线下下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播播发布会会明星邀请韩庚庚、林俊俊杰预告告并主持持新品发发布网民参加新品品发布，，参与话话题讨论论，赢取取奖品媒体邀请新周周刊（粉粉丝数500,000）进行微微博报道道利用微博博整合媒媒体、名名人等资资源，让让网民用用微博互互动，实实现创新新性的网网络直播播发布会会诺基亚3D视频，8小时新品品发布，，在线预预订微博营销销之微直播，即通过过新浪微微博，直直播新品品发布会会或线下下活动案例－微博大屏幕什么是微微博大屏屏幕？微博大屏屏幕是新新浪专为为各类线线下活动动推出的的一款网网络产品品它可以将将网友对对话题的的反馈实实时呈现现在现场场设备上上它可以改改变传统统现场活活动互动动的模式式（可以以作为独独立的活活动主题题单元））微博营营销之微公关关，即通通过新新浪微微博，，结合合事件件性进进行品品牌形形象公公关或或危机机公关关5部三星星TD产品，，5个不同同性格格的人人，5段精彩彩的故故事一群用用三星星G3手机的的时尚尚人士士，居居住在在同一一屋檐檐下发发生的的妙趣趣横生生的小小故事事微博营营销之微公关关，即通通过新新浪微微博，，结合合事件件进行行品牌牌形象象公关关或危危机公公关MOTO官方微博微博营营销之微应用用，即利利用新新浪微微博的的APP功能，，实现现有针针对性性的微微博活活动营营销应用举例－@月老

在微博博发送送@月老，，将可可以得得到如如下回回复：：@月老，，返回回一条条微博博，随随机将将另一一个微微博推推荐荐给发发送者者@查天气气@求签@查违章章@查邮编编@疯电影影@淘宝价价更多应应用：：……what’’snew&what’’smore品牌帐帐号展示广广告品牌信信息展示广广告“老外外们””的营营销趋趋势：：Facebook的企业业营销销“老外外们””的营营销趋趋势TwitterPromotedTweets让品牌牌广告告与用用户更更匹配配PromotedTweetsStarbucks1、搜索索框搜搜索2、获得得搜索索结果果列表表3、广告告内容容在搜搜索结结果中中“置置顶””显示示以不影影响用用户体体验为为前提提，搜搜索结结果内内，一一页只只会展展示一一个PromotedTweet“老外们””的营销趋趋势Promotedaccounts：为品牌投投放精准定定向PromotedAccounts允许广告主主在Twitter的侧边栏购购买一个广广告位，用用于向相关关用户推广广该广告主主的Twitter账户。利用算法决决定是否推推荐广告主主的Twitter账户是“精准””的“定向向展示广告告”！“他们”要要打造综合合平台让媒体平台台的受众走走向“社会会化”带动消费者者行为走向向市场终端端促进销售市市场公公关HR的融合新浪微博“微未来””持续强化微微博产品创创新性、应应用性密切贴近用用户体验完全区隔于于其他微博博产品加大用户服服务平台的的打造完成从资讯讯、产品、、应用一站式服务务微未来之之微广告新浪视频>视频新闻>正文视频：2010广州亚运会会宣传片首首发亮相2010年08月30日13:50东南卫视《海峡午报》新闻中心V最新视频：亚运会筹备工作进入收尾阶段相关视频︳共15个视频广州亚运会筹备紧锣密鼓广州安检工作有条不紊，确保各国运动员的参赛安全广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓123在线传火炬炬一起来运动动直接在此输入发布微博话题发表关注菁制美食：本来还要煲煲汤的，结结果帅哥打打电话说晚晚上有饭局局。不用做做饭啦，锻锻炼去了！！2分钟前更多精彩活活动微未来之之微广告微未来之之微访谈10月14日下午，新新浪微博应应用《微访谈》全新上线，，微博““第一人气气女王”姚姚晨成为首首期嘉宾。。在短短的的一个小时时之内，姚姚晨从网友友提出的11636个问题中挑挑选具有代代表性的问问题回答，，累积获得得了近万次次转发和评评论。微未来之之微直播10月15日，新浪与与NBA召开战略合合作发布会会，新浪微微博全程直直播，在短短短一小时时发布会时时间里，共共有177345条微博留言言讨论新浪浪与NBA的合作。并并在视频直直播页面同同步微博话话题。微未来之之同城活动成为活动组组织者发起起活动成为活动参参与者作出出响应作者会去现场与网友讨论最近读到了创意思考挺有帮助！据说购书还能享受8折本周同城活动新浪读书会微未来之之微博投票网友可在微微博中发布布投票话题题，由用户户自行投票票。广告主主可通过投投票结果形形成决策。。热门投票：：可口可乐你你喜欢开发发成什么口口味？肯德基你最最喜欢哪款款小吃？你觉得服务务最好的银银行是哪家家？中国国的的““微微未未来来””之之新浪浪微微群群宠物物控控数码码控控香水水控控可乐乐控控兴趣趣———聚合合———影响响将有有相相同同兴兴趣趣的的用用户户聚聚合合在在一一起起，，形形成成群群组组，，所所有有信信息息可可通通过过群群组组发发送送，，快快捷捷、、方方便便。。如@香水水群群，，所所有有群群组组成成员员均均可可收收到到群群内内发发出出的的促促销销信信息息、、组组内内活活动动。。微未未来来之之微聚聚点点玩喝帮你你寻寻找找聚聚会会之之地地吃喝喝玩玩乐乐齐齐全全吃乐商铺铺用户户与商商铺铺用用户户建建立立CRM营销销路路径径LBS＝LocationBasedService（即即基基于于地地理理位位置置信信息息服服务务的的网网络络新新应应用用））新浪浪微微博博将将于于2011年提提供供LBS产品品，，结结合合LBS，可可以以策策划划线线上上+线下下结结合合的的主主题题活活动动微未未来来之之LBS实战战举举例例：：用用户户到到指指定定的的品品牌牌销销售售店店进进行行线线上上或或线线下下““签签到到””，，即即可可有有机机会会获获得得品品牌牌提提供供的的优优惠惠卷卷微未未来来之之LBS微博博产产品品结结合合LBS，可可将将线线上上与与线线下下结结合合在在一一起起，，将将线线上上与与线线下下活活动动结结合合，，提提升升品品牌牌影影响响力力的的同同时时，，有有效效提提高高品品牌牌销销售售渠渠道道的的购购买买量量，，为为品品牌牌带带来来更更多多收收益益。。基本功能用户注册、登录、修改信息请求添加好友，对方确认后双方互为好友。查看周边地点，进行签到，当符合一定条件可获得勋章，成为此地点领主。签到的动态会显示在好友首页可对地点进行评论并查看附近的所有地点评论内容合作与生活频道合作优惠券活动，将优惠券信息发布到签到产品中产品合作与新浪微博互通数据，签到信息可发到微博的绑定账号上。将与开心网、人人网等更多第三方平台互通数据。无成本功能强大开源免费基于于新新浪浪微微博博开开放放API开发发的的微微博博功功能能系系统统，，网网站站运运营营方方只只需需要要下下载载Xweibo安装装文文件件，，按按照照安安装装向向导导在在服服务务器器完完成成安安装装即即可可获获得得一一个个完完整整的的微微博博平平台台。基于于新新浪浪微微博博开开放放API开发发的的微微博博功功能能系系统统，，微未未来来之之Xweibo账号号互互通通畅畅游游微微博博高效效运运营营管管理理后后台台完善善的的内内容容审审核核安装装即即用用易易于于维维护护微博博功功能能尽尽在在掌掌握握Xweibo具备目前微博博流行的各种种丰富的功能能，同时也配配备强大管理理后台，为广广大“网站””“运营商””提供了一套套免费开源的的微博方案。。新浪Xweibo比你想象的更更多Xweibo基于Xweibo平台，招商银银行微博实现现了发布微博博、我的首页页、我的评论论、提到我的的、我的私信信、我的微博博的绝大部分分微博核心功功能xweibo为招商银行微微博进行了深深度的皮肤定定制，与招行行网站风格保保持了统一新浪Xweibo：招商银行一一网通应用移动互联网时时代各种媒媒体形态的分分享与融合电子商务云计算应用软件商店店移动客户端广广告游戏手机实时搜索索实时信息虚拟社交企业管理视频服务企业管理邮件服务视频服务移动终端互联网广播电视网移动互联网浏览器奔驰中国：给给正在出发的的人招商银行：给给每一个奋斗斗的人戴尔中国：给给创新的人壹基金：给有有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓乓的人LG手机：给时尚尚达人东方航空：给给旅行的人香港旅游局：：给爱好远方方的人SOHO中国：给热爱爱生活的人………………………在中国，企业业-机构从没有这这样聚集！我们诚挚邀请无限可能的你…多元化的新浪浪正在全面、深入的走近消费者@艾勇欢迎来微博与我互动：/sting9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:16:2301:16:2301:161/6/20231:16:23AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:16:2301:16Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:16:2301:16:2301:16Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:16:2301:16:23January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20231:16:23上上午01:16:231月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:16:2301:16:2306January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:16:23上上午1:16上上午01:16:231月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:16:2301:16:2301:161/6/20231:16:23AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:16:2301:16Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:16:2301:16:2301:16Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:16:2301:16:23January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:16:23上午午01:16:231月-2315、楚