搜狗竞价广告撰写与效果优化

搜狗客服培训——搜狗竞价广告撰写与效果优化优化的目的提升消耗优化目的改善效果目录如何提升消耗一如何改善效果二CTR优化攻略三目录如何提升消耗一如何改善效果二CTR优化攻略三如何提升消耗1关键词拓展词汇，增加覆盖面2点击价格积极竞价，提升排名3其他增加消耗的设置智能匹配、内容关联、多地域投放…提升消耗型优化行业词产品词品牌词地域词其他拓展词核心词观察客户网站，与客户详细沟通投放重点，根据客户行业及产品特点，确定核心词汇，以核心词汇为依据拓展不同类型的词汇。关键词竞品词1.关键词—如何拓展词汇提升消耗型优化行业词产品词品牌词地域词其他拓展词汽车销售桑塔纳一汽大众北京汽车专营店最新大众车型汽车专卖速腾大众北京大众汽车销售新款汽车报价4s店帕萨特大众汽车北京大众4s店哪种车性能好…………………………Text举例1.关键词—如何拓展词汇提升消耗型优化途径平时积累网站信息组合搭配同行业客户提供词库推荐工具1.关键词—如何拓展词汇竞价消耗=点击价格*点击数从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。因此，提高价格是提升消耗的最有效的手段。提升消耗型优化点击价格点击数竞价消耗2.点击价格--提升价格提升消耗型优化左侧首位为用户第一关注位置，点击率相对最高第一名13%第三位较之第二位也呈现一倍的下降趋势第三名5%第二名广告质量与第一名相同的情况下点击率也会相差较大第二名7%举例广告排名对广告的点击率(CTR）影响较大，调高排名,可明显提升广告点击率，从而大幅度提升消费水平2.点击价格--提升价格勾选关联参加智能匹配延长投放时间扩大投放范围增加投放地区提升消耗耗型优化化3.其他增加加消耗的的设置目录如何提升消耗一如何改善效果二CTR优化攻略三了解分析优化跟踪效果考评评依据前期投放放情况投放重点点及策略略广告：（（关键词词、标题题描述、、排名））网站：（质量、、主要产产品、优优势）数据：（历史史消耗、、点击来来源及分分布、匹匹配等））关键词调调整标题描述述优化投放调整整采纳情况况效果改进进情况总结经验验如何改善善效果步骤如何改善善效果关键词调调整根据前期期投放及及客户推推广重点点，剔除除不适合合推广的的关键词词，增加加有利于于效果提提升的关关键词。。不适合推推广的关关键词：：A：过于模模糊的词词。例如如：“票务””就是典典型涵盖盖过于宽宽泛。化化工、医医疗等。。B：专业性性过强或或过于长长的关键键词C：容易产产生歧义义的关键键词D：慎重投投放以下下词汇。。例如：：小说电电影手手机下下载mp3如何改善善效果方法-关键词标题描述述优化（（原则则）客观/真实/清晰/通顺/合逻辑标题尽量量包含关关键词标题前12个字尽量量将意思思表达完完整按照广告告组使用用通配符符撰写标标题描述述侧重产品品和服务务的优势势和独到到之处尽量少出出现英文文和专业业术语找准意向向客户群群更关心心什么如何改善善效果方法-标题描述述标题描述述优化（（标题创创意类型型）1、以宣布布的语气气：新新英语速速成方法法问世2、以新闻闻报道形形式：高高血压研研究又有有新突破破3、以命令令语气：：在在职研研究生火火热招募募令!4、让客户户有紧迫迫感：空空调降价价风暴7月30即将结束束5、直接突突出稀缺缺限额：：名校在在职研究究生少量量增补名名额如何改善善效果方法-标题标题描述述优化（（标题创创意类型型）6、用数字字突出优优惠：一一件49元,两件仅售售60元行货手机机狂降500元夏季季热销7、采取疑疑问方式式：以“如何何/怎样…”开头:如何清除除装修污污染？以“想知知道”开开头:想知道火火爆赚钱钱项目吗吗？8、鼓励客客户行动动：鼓励客户户来电:心动？拿拿起电话话XXX行动吧！！鼓励浏览览网站:更多新品品，点击击进入找找你喜欢欢如何改善善效果方法-标题标题描述优化化（标题创意意类型）9、朗朗上口：：对称式：应应酬天天天有，怎能不不喝酒？口号式：在在家也逛逛街!对称口号式：：有真诚无国国界，移民首首选金吉列10、明确目标人人群：献给给准爸爸的…父亲节送什么么礼品？11、具有悬念性性：这里才能能给你专业的的装饰！12、扯大旗作虎虎皮：CCTV财富热点百莲莲凯--美容业的麦当当劳!如何改善效果果方法-标题标题描述优化化（描述撰写写思路）突出公司优势势产品品牌实力力突出价格优势势及优惠活动动，尤其是以数数字形式体现现。使用优美煽情情的文字从意向客户角角度考虑，撰撰写其最关心心的内容如何改善效果果方法-描述投放调整根据客户业务务范围选择合合理投放地区区，对于单一一地区投放的的客户可以根根据客户业务务覆盖情况适适当增加周边边地区的投放放。对于关键词过过多的账户要要定期进行关关键词优化，，进行合理的的删减按照行业及客客户期望设置置合理日预算算根据客户情况况合理设置投投放时间段将关键词按照照类型进行分分组针对性管管理广告链接要精精准且需定期期检查保证显显示对于易误匹配配的广告进行行否定关键词词设置，屏蔽蔽无效展示如何改善效果果方法-投放调整目录如何提升消耗一如何改善效果二CTR优化攻略三目录CTR优化攻略三如何撰写标题描述提高CTR5展示量低点击少3展示量高点击少4CTR定义1影响CTR的因素2CTR定义：Click-Through-Rate,网络广告（图图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等））的点击到达达率，即该广广告的点击量量（严格的来来说，可以是是到达目标页页面的数量））除以广告的的浏览量（PV-PageView）举个例子来来说如果你你的广告显示示次数是100次然后这一一百次被点击击了五次那那你的CTR就等于5/100=5%CTR的高与低是广广告质量的直直接表现，根根据广告的CTR数据可以协助助我们判断广广告的质量情情况，从而指指导我们去优优化提升广告告效果。通常情况下，，我们认为CTR〉2%广告较好，1%<CTR<2%广告一般，需需要进行优化化CTR<1%广告较差，须须进行优化或或选择删除。。以上数据需要要客户广告投投放一段时间间后，广告有有一定展示量量积累后才可可进行判断。。CTR优化攻略目录CTR优化攻略三如何撰写标题描述提高CTR5展示量低点击少3展示量高点击少4CTR定义1影响CTR的因素2标题描述展示量选词排名匹配影响因素广告CTR低CTR优化攻略影响CTR的因素：目录CTR优化攻略三如何撰写标题描述提高CTR5展示量低点击少3展示量高点击少4CTR定义1影响CTR的因素2操作建议：建议提高排名，提升竞争力，增加左侧搜索、匹配展现操作建议：重新撰写标题描述，建议包含关键词，增加左侧展现操作建议：调整广告上下线时间及预算，延长关键词投放时间，提升预算，增加左侧展现排名靠后不具竞争力不包含关键词广告右显

广告在线时间短影响展现量

本身展示量低低，造成无点点击或点击少少。CTR优化攻略目录CTR优化攻略三如何撰写标题描述提高CTR5展示量低点击少3展示量高点击少4CTR定义1影响CTR的因素2展现量高，但但点击数小，，造成点击率率（CTR）低一、选取的关关键词不相关关，或过于宽宽泛，相关性性差。例如：某大学为了增增加流量提交交了以下地域域类的关键词词，与自己网网站不直接相相关。且以下下关键词的CTR也很低。对推推广效果无太太大帮助。另另外一个某减减肥产品客户户提交了“明明星”“心情情”等关键词词，也是极其其不相关且流流量较大的词词汇。CTR优化攻略操作建议：删除。一些客户出于给网站带来更多流量等方面的考虑，有时会提交一些完全不相关的关键词，但此类关键词对客户实质效果方面没有任何帮助，所以建议删除此类词汇。不相关或相关性差

CTR优化攻略某学校产品提交关键词

某减肥产品提交关键词杭州美女山东美体温州明星义乌女孩江南女生江苏漂亮CTR优化攻略操作建议：删除或者增加否定匹配关键词。一般情况下，关键词的字数<3，那么可以初步判断这个词较宽泛，如果这个词的CTR很低，且根据与公司网站业务进行对比，无太大关系，或非主营业务，或词汇所属的范围过广，我们就可以确定此关键词属于较宽泛关键词，不建议推广。过于宽泛例如：某大学提交关关键词“大学学”和“空姐姐”，可以看看出“大学””虽然跟客户户直接相关，，但是过于宽宽泛，针对性性差，建议可可以删除。而而“空姐”这这个词，虽然然该学校有此此类专业的开开设，但是这这个词汇也过过于广泛，匹匹配相对较差差，需要根据据匹配查询情情况，适当设设置否定匹配配关键词，或或建议直接删删除增加更有有针对性的词词汇，例如““空姐专业、、空姐专业招招生”等。CTR优化攻略二、选取关键词相相关，但可能能存在以下几几种问题。需需要针对具体体问题进行优优化操作。1、广告创意存在问题需要要优化改进A关键词与标题描述撰写内容相关性不高，无法满足潜在受众的需求，或者撰写不通顺，进而点击数小。建议动作通过改善标题描述，提高关键词与广告创意的相关性，从而提高点击率（CTR）。即修改标题描述，保证通顺，且撰写内容与关键词高度相关。CTR优化攻攻略例如：：以下两两组广广告，，黑色色字体体为修修改前前的广广告，，蓝色色为修修改后后的广广告，，我们们可以以明显显看出出修改改后的的广告告内容容与关关键词词的匹匹配度度更高高，且且更通通顺，，通过过修改改这两两条广广告的的CTR都有较较大的的提升升。关键词标题描述CRT月经月经，详情请见妈富隆官网妈富隆避孕药孕激素提取天然植物激素含量低可每天服用调理女性身心健康0.86%服用妈富隆避孕，避免月经紊乱妈富隆避孕药安全可靠的避孕选择,还有改善月经周期等功效.2.55%女装女装，上79百姓创业网79百姓创业网开店必看项目！专家一对一开店指导.赚钱有保障1.36%女装批发1折起量贩式供货！超多品牌服装批发,质量好,信誉高价格便宜,服装生意绝佳选择.5.13%CTR优化攻攻略B广告创意缺乏吸引力

建议动作运用优化技巧，修改标题描述，增强广告吸引力，提升点击率。

CTR优化攻攻略2、推广广结果果的平平均排排名较较低，，不具具有竞竞争力力。建议动动作：：可以通通过调调高平平均点点击价价格（（CPC）来提提高排排名。。即提提升广广告展展示位位置，，增加加点击击率。。3、关键键词匹匹配模模式存存在问问题。。选取取的关关键词词容易易引起起误匹匹配，，使得得广告告被显显示在在相关关性低低的搜搜索结结果中中，造造成点点击率率低。。建议动动作：：A、如果果大多多数匹匹配相相关性性较差差，请请使用用精确确匹配配（（注注：使使用精精确匹匹配会会造成成客户户广告告展示示量相相对较较低，，需要要增加加更多多的相相关词词汇，，弥补补展示示上的的缺陷陷）B、如果果只有有少数数匹配配相关关性较较差，，请使使用设设置否否定关关键词词的广广泛匹匹配（（注：：需要要关注注匹配配变化化，及及时更更新否否定匹匹配关关键词词）CTR优化攻攻略例如：：某鲜花花客户户购买买了“百合”这个关关键词词，用用户在在搜索索“百合网网”时客户户的推推广结结果也也可能能会出出现，，这时时推广广结果果就是是无效效展现现，即即为推推广结结果信信息没没有展展现在在潜在在受众众前。。此种种情况况就需需通过过“否定匹匹配”模式来来解决决，将将“百合网网”设置为为否定定匹配配，即即用户户在搜搜索“百合网网”时，客客户的的推广广结果果不会会展现现，降降低无无效展展现的的风险险。目录CTR优化攻略三如何撰写标题描述提高CTR5展示量低点击少3展示量高点击少4CTR定义1影响CTR的因素2如何优优化标标题描描述提提升CTR广告缺缺乏吸吸引力力也会会对CTR产生较较大影影响。。通过过部分分客户户抽样样优化化测试试，我我们发发现以以下几几种方方法对对提升升广告告吸引引力，，提高高广告告点击击率有有一定定的帮帮助，，在优优化广广告的的时候候可以以根据据客户户情况况尝试试使用用。1、保证证广告告创意意通顺顺的前前提下下，尽尽可能能多的的包含含关键键词。。如果果因内内容所所限，，只能能有一一处包包含关关键词词的话话，尽尽可能能的让让标题题包含含关键键词。。2、在广广告中中引入入数字字，体体现优优势，，使广广告更更具吸吸引力力。例例如：：2折超超低低价价、、99%高通通过过率率、、获获利利300%、送送3888元大大礼礼包包等等3、尝尝试试多多种种句句式式，，尤尤其其是是感感叹叹句句，，使使广广告告更更具具冲冲击击力力。。4、使使用用号号召召性性的的语语言言表表达达方方式式，，激激发发意意向向客客户户点点击击欲欲望望。。5、突突出出权权威威资资质质、、引引入入第第三三方方推推荐荐等等，，提提升升广广告告吸吸引引力力和和增增加加意意向向客客户户对对产产品品的的信信任任。。CTR优化化攻攻略略6、突突出出价价格格优优势势且且搭搭配配时时效效性性的的表表述述，，增增加加紧紧迫迫感感，，从从而而提提升升广广告告点点击击率率。。7、广广告告创创意意尽尽量量以以短短句句为为主主，，避避免免使使用用过过长长、、过过于于复复杂杂的的句句式式。。短短句句的的表表达达，，使使广广告告所所传传达达的的意意思思更更清清晰晰明明确确。。8、使使用用煽煽情情的的撰撰写写方方法法，，广广告告更更具具吸吸引引力力。。例如如：：试比比较较以以下下两两条条广广告告标标题题的的表表述述，，第第二二条条要要比比第第一一条条更更具具吸吸引引力力，，事事实实证证明明第第二二条条广广告告的的点点击击率率也也高高于于第第一一条条。。CTR优化化攻攻略略关键词标题CRT做双眼皮做双眼皮找广州曙光整形医院

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%做双眼皮广州曙光打造属于自己的魅力双眸5.81

%CTR优化化攻攻略略关键词描述CRT当归淘宝网当归超低折扣！现在开始~0

%淘宝网当归超低折扣，海量选择，品质卓越，购物有保障！

3.4

%谢谢谢！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:05:5501:05:5501:051/6/20231:05:55AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:05:5501:05Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:05:5501:05:5501:05Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:05:5501:05:55January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:05:55上午01:05:551月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月231:05上午午1月-2301:05January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:05:5501:05:5506January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:05:55上上午1:05上上午01:05:551月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:05:5501:05:5501:051/6/20231:05:55AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:05:5501:05Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:05:5501:05:5501:05Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:05:5501:05:55January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:05:55上午午01:05:551月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月231:05上上午午1月月-2301:05January6,202316、少年十五二二十时，步行