网站BANNER设计 中英文字体结构分析

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本来想写“Advertisemen中的字体布局分析”，后来察觉这个标题写得有点大，偏离了在目前工作中的针对性，因此缩小到banner的范围，以下内容仅个人在目前工作中对banner设计上的一点浅见，仅起抛砖引玉的作用。

Banner的传达方式[TOPIC]

针对网站中的banner

Banner的本身外形：外形抉择了其固定的构成方式，一般为矩形，横幅，左右布局和居中;

Banner的文字特点：主题式，一般分为主标题和副标题，文字较多;设计的时候还需要考虑应用到网站各种尺寸推广图的可读延迟性。

Banner的图像特点：辅佐主题，增加文字的渲染力。

Banner的传达行为方式：载体为电脑屏幕，IE欣赏器的第一屏位置，用户眼睛焦点停留时间约3秒以上。

[由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页已经对主题有确定的了解和熟悉，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的同时增加内容的趣味度和内容方向引导;所以这也是和传统广告中普遍要求第一感官视觉冲击力来xx眼球所不同的地方。]

文字在banner中的重要性

对于文字，我们往往听到需求方提出：“字要大!”

“啊?还要大?已经很大了!“然后很无奈的拉大一点，其实我们都知道大那么几个像素没有意义;

但细心想想，需求方要的真的只是那么一丁点的追求么?终究他们不是设计师，不懂得如何表达自己的想法，而唯一可以让们觉得醒目的方式只有大小的识别而已，或许是由于，字不够醒目，字的处理太普遍，背景太抢眼之类的，或许，我们理应理解为：“字要醒目一点“，而”醒目“的方式却有好多种。

Banner=文字+图像[辅佐]

Banner上的文字一般都占据了整个banner的70%的区域，而实际图像只占不到30%，往往好多的设计师更专注于那30%的图像设计，忽略了最重要的70%文字区域，结果只用系统字草草拼凑了之，试问这样的一个banner的设计合理么?

尤其当主题被延迟应用到小尺寸推广图的时候，只剩下放文字的区域时，这个推广图算是彻底完蛋了。

中文字和英文字母的'属性识别

中文字与英文字母的识别，字母是一种纯粹发音符号，每个字母本身并没有意义，单词的意义来自于这些字母之间的横向串式组合，而汉字的组字方式是以象形为原始根基，也就是每个字都具有更加的意义，一个简朴的字在远古时代就代表了一个繁杂的生活场景，因而它也是世界上最形象的文字。两者之间的阅读方式和解读方式都有本质的不同，因此，汉字的编排不能照搬英文的编排方式，它们两者之间在编排上有一些客观的识别。

中英文字体的布局分析

a.同样字号的实际大小不同，英文由于都是字母，字母的构成布局分外简朴，屏幕最小可视像素为6px[代表字体：04字体]，中文那么布局繁杂。屏幕最小可视像素为10px[MS明朝/MSUIGothic]和11px[新细明体/PMingLiU]

b.英文的整体编排轻易成段、成篇，视觉效果对比自由活泼，有更强的不连续的线条感，轻易产生节奏和韵律感。