2023年建筑涂料色浆行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

建筑涂料色浆行业报告/庞文报告PAGEPAGE30建筑涂料色浆行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、建筑涂料色浆行业政策环境 3(一)、政策持续利好建筑涂料色浆行业发展 3(二)、行业政策体系日趋完善 4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观环境下建筑涂料色浆行业定位 5(五)、“十三五”期间建筑涂料色浆业绩显著 5二、建筑涂料色浆行业财务状况分析 6(一)、建筑涂料色浆行业近三年财务数据及指标分析 6(二)、现金流对建筑涂料色浆业的影响 8三、建筑涂料色浆业发展模式分析 8(一)、建筑涂料色浆地域有明显差异 8四、建筑涂料色浆行业（2023-2028）发展趋势预测 9(一)、建筑涂料色浆行业当下面临的机会和挑战 9(二)、建筑涂料色浆行业经营理念快速转变的意义 10(三)、整合建筑涂料色浆行业的技术服务 10(四)、迅速转变建筑涂料色浆企业的增长动力 11五、建筑涂料色浆产业未来发展前景 11(一)、我国建筑涂料色浆行业市场规模前景预测 12(二)、建筑涂料色浆进入大规模推广应用阶 12(三)、中国建筑涂料色浆行业的市场增长点 12(四)、细分建筑涂料色浆产品将具有最大优势 13(五)、建筑涂料色浆行业与互联网等行业融合发展机遇 13(六)、建筑涂料色浆人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 14(七)、建筑涂料色浆行业发展需要突破创新瓶颈 15六、建筑涂料色浆行业企业转型思考（2023-2028） 16(一)、建筑涂料色浆业的内生延伸——选择与定位 16(二)、建筑涂料色浆跨行业转型延伸 17(三)、建筑涂料色浆企业资本计划分析 17(四)、建筑涂料色浆业的融资问题 17(五)、加强建筑涂料色浆行业人才引进，优化人才结构 18七、建筑涂料色浆企业战略实施要点 18(一)、打造自主品牌 18(二)、重塑企业价值链 191、规范研发设计流程 192、优化生产制造 19(三)、重视市场营销 20(四)、整合线上线下平台 22(五)、宏观环境下建筑涂料色浆行业的定位 22(六)、建筑涂料色浆行业发展趋势 22八、建筑涂料色浆成功突围策略 23(一)、寻找建筑涂料色浆行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、建筑涂料色浆行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从建筑涂料色浆行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 24(五)、电子商务提升建筑涂料色浆行业广告效果 25(六)、建筑涂料色浆行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕建筑涂料色浆产业 25九、建筑涂料色浆行业未来发展机会 26(一)、在建筑涂料色浆行业中通过产品差异化获得商机 26(二)、借助建筑涂料色浆行业市场差异赢得商机 27(三)、借助建筑涂料色浆行业服务差异化抓住商机 27(四)、借助建筑涂料色浆行业客户差异化把握商机 27(五)、借助建筑涂料色浆行业渠道差异来寻求商机 28

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对建筑涂料色浆行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对建筑涂料色浆行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对建筑涂料色浆行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对建筑涂料色浆行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对建筑涂料色浆行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对建筑涂料色浆行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、建筑涂料色浆行业政策环境(一)、政策持续利好建筑涂料色浆行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋建筑涂料色浆、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为建筑涂料色浆行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内建筑涂料色浆产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与建筑涂料色浆紧密相关的政策文件,为建筑涂料色浆发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于建筑涂料色浆管理的文件,在建筑涂料色浆行业发挥了重要影响；针对建筑涂料色浆业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《建筑涂料色浆发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于建筑涂料色浆发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对建筑涂料色浆领域的大力投入,国内建筑涂料色浆技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开建筑涂料色浆专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下建筑涂料色浆行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间建筑涂料色浆业绩显著建筑涂料色浆因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设建筑涂料色浆,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥建筑涂料色浆的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是建筑涂料色浆的建设可带来的效应。立足建筑涂料色浆建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使建筑涂料色浆的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与建筑涂料色浆发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、建筑涂料色浆行业财务状况分析(一)、建筑涂料色浆行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年建筑涂料色浆行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，建筑涂料色浆公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底建筑涂料色浆行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18建筑涂料色浆企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28建筑涂料色浆业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与建筑涂料色浆业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因建筑涂料色浆投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对建筑涂料色浆业的影响从现金流的角度，我们可以分析医建筑涂料色浆行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着建筑涂料色浆行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对建筑涂料色浆行业的发展和生存产生重大影响。三、建筑涂料色浆业发展模式分析(一)、建筑涂料色浆地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，建筑涂料色浆企业的区域分布也不同。传统建筑涂料色浆企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、建筑涂料色浆行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、建筑涂料色浆行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内建筑涂料色浆企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在建筑涂料色浆行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得建筑涂料色浆行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内建筑涂料色浆市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，建筑涂料色浆行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。建筑涂料色浆行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由建筑涂料色浆行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、建筑涂料色浆行业经营理念快速转变的意义一个成功的建筑涂料色浆业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在建筑涂料色浆行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合建筑涂料色浆行业的技术服务转变经营理念是走建筑涂料色浆业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接建筑涂料色浆行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变建筑涂料色浆企业的增长动力建筑涂料色浆企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是建筑涂料色浆企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。建筑涂料色浆企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着建筑涂料色浆行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型建筑涂料色浆企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、建筑涂料色浆产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。建筑涂料色浆技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，建筑涂料色浆的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国建筑涂料色浆行业市场规模前景预测建筑涂料色浆技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对建筑涂料色浆的应用需求也会增加。(二)、建筑涂料色浆进入大规模推广应用阶中国建筑涂料色浆技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。目前，国内的建筑涂料色浆已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用建筑涂料色浆的时代已经到来。(三)、中国建筑涂料色浆行业的市场增长点据不完全统计，建筑涂料色浆行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个建筑涂料色浆市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的建筑涂料色浆行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分建筑涂料色浆产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括建筑涂料色浆管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与建筑涂料色浆相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、建筑涂料色浆行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对建筑涂料色浆的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。建筑涂料色浆电子商务将迅速发展。业界建立了建筑涂料色浆质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测建筑涂料色浆质量和重要安全指标，实现建筑涂料色浆监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持建筑涂料色浆产业与互联网等产业的融合与发展，丰富建筑涂料色浆产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，建筑涂料色浆产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是建筑涂料色浆行业与相关产业整合发展的案例，是建筑涂料色浆产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生建筑涂料色浆行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进建筑涂料色浆产业的发展。以前，建筑涂料色浆利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持建筑涂料色浆行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进建筑涂料色浆行业的发展中发挥巨大作用，并使建筑涂料色浆行业得以找到新的利润点。建立新的建筑涂料色浆产业发展盈利模式和发展模式。(六)、建筑涂料色浆人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进建筑涂料色浆相关专业建筑涂料色浆体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大建筑涂料色浆专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区建筑涂料色浆从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的建筑涂料色浆团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是建筑涂料色浆行业发展的基础。目前，人才已成为制约建筑涂料色浆行业发展的重要因素。如何解决建筑涂料色浆专业人士的问题，不仅需要改进高校的建筑涂料色浆。建立专业人才的建筑涂料色浆体系，建立满足市场需求的建筑涂料色浆专业，正确定位建筑涂料色浆专业人才，还需要建立建筑涂料色浆专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的建筑涂料色浆专业人才的建筑涂料色浆体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际建筑涂料色浆产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的建筑涂料色浆技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的建筑涂料色浆人才培训体系合作，并初步打算引进国外建筑涂料色浆技术人才培训是快速建立中国建筑涂料色浆人才培训体系的重要途径。(七)、建筑涂料色浆行业发展需要突破创新瓶颈建筑涂料色浆的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对建筑涂料色浆的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，建筑涂料色浆需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、建筑涂料色浆行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对建筑涂料色浆业内外部环境的分析和SWOT分析，得出建筑涂料色浆业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现建筑涂料色浆业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、建筑涂料色浆业的内生延伸——选择与定位目前，建筑涂料色浆业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于建筑涂料色浆行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。建筑涂料色浆企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•建筑涂料色浆行业细分市场全覆盖•建筑涂料色浆业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、建筑涂料色浆跨行业转型延伸如今，建筑涂料色浆+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是建筑涂料色浆企业转型发展的可行方向之一。同时，建筑涂料色浆企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、建筑涂料色浆企业资本计划分析近年来，建筑涂料色浆行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中建筑涂料色浆企业战略目标的重要手段。对于大多数建筑涂料色浆企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与建筑涂料色浆行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，建筑涂料色浆企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、建筑涂料色浆业的融资问题新时期，建筑涂料色浆业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，建筑涂料色浆企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。建筑涂料色浆业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强建筑涂料色浆行业人才引进，优化人才结构目前，建筑涂料色浆行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的建筑涂料色浆人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强建筑涂料色浆行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向建筑涂料色浆行业的上游延伸。七、建筑涂料色浆企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以建筑涂料色浆市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认建筑涂料色浆产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和建筑涂料色浆的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注建筑涂料色浆产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司建筑涂料色浆上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用建筑涂料色浆所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事建筑涂料色浆具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。。（2）取消原建筑涂料色浆生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消建筑涂料色浆半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系建筑涂料色浆公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内建筑涂料色浆市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内建筑涂料色浆市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，建筑涂料色浆相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是建筑涂料色浆的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的建筑涂料色浆市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和建筑涂料色浆行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下建筑涂料色浆行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、建筑涂料色浆行业发展趋势未来，建筑涂料色浆建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以建筑涂料色浆建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使建筑涂料色浆的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与建筑涂料色浆发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、建筑涂料色浆成功突围策略(一)、寻找建筑涂料色浆行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、建筑涂料色浆行业精准定位与无声消费教育建筑涂料色浆行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从建筑涂料色浆行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前建筑涂料色浆行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对建筑涂料色浆行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升建筑涂料色浆行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，建筑涂料色浆行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、建筑涂料色浆行业渠道以多种形式传播大型建筑涂料色浆商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大建筑涂料色浆商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着建筑涂料色浆行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕建筑涂料色浆产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在建筑涂料色浆行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如