汽车营销策划案_第1页
汽车营销策划案_第2页
汽车营销策划案_第3页
汽车营销策划案_第4页
汽车营销策划案_第5页
已阅读5页，还剩26页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

华晨汽车营销策划案BrillianceAuto华晨汽车CONTENTS品牌概述12市场分析3品牌目标4营销方法品牌概述oneBrillianceAuto华晨汽车“品牌”品牌概述基本概况主导产品企业文化发展现状品牌概述基本概况Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.主导产品企业文化发展现状市场分析twoBrillianceAuto华晨汽车“市场”宏观环境微观环境SWOT分析宏观环境A宏观环境A宏观环境A国民经济宏观环境A汽车工业的三大变化C微观环境市场规模和总量C微观环境市场销量市场竞争分析C微观环境SWOT分析品牌目标threeBrillianceAuto华晨汽车目标目标阶层目标特色目标营销目标人群目标人群、阶级20~30岁男性车辆选择特点--彰显个性关注车型价位：可接受借贷买入购车因素--追求质量和安全、购车目的--代步工具目标人群、阶级车辆选择特点--实用价值购车因素--“内外双修”购车目的--上下班交通品牌偏好--倾向德系品牌和本土品牌30~40岁男性目标人群、阶级40~60岁男性购车目的--通勤、商务、接送孩子车辆选择特点--实用价值品牌偏好--倾向德系品牌和本土品牌购车因素品牌声誉（21%）产品质量（17%）安全性（14%）是否省油（14%）营销方法fourBrillianceAuto华晨汽车春节前期，华晨汽车举办“华晨汽车接你回家过年”活动，为一些买不到票回家的人提供服务，接他们回家过团圆年，春节期间媒体和网友们都对不能回家过年的人非常关注，活动能够提升华晨的品牌形象，并获得社会关注和品牌曝光。接你回家过新年明星大咖试驾微博晒照片明星晒华晨汽车试驾照片薛之谦、张亮、柳岩、SNH48、中国女排队员等在人流量较大的商场内设置展车，并在展车旁边设置汽车主题小型儿童游乐场，吸引孩子驻足玩耍，以此可以让家长停留，并且在看守孩子的闲暇时间可以观看、了解展车。商场静展将动感与

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论