中国古代广告培训讲义

中国古代广告以明末清初秦淮河畔佳人为例吴林090520010在中国古代社会，主要有社会广告和商业广告两种广告形式社会广告，在原始社会里主要是指与人类生活密切相关的特定信息传递活动，如击鼓为号，烽火预警，图腾崇拜等；在阶级社会里则指政治、军事和文化广告。如鼎、诰、制、誓、诏书、檄文、露布等均属此类型。商业广告，商品广告则是指人们为实现交换而进行的信息传递活动，如口头、陈列、实物展示及更成熟的广告表现形态等。社会广告和商业广告的主体地位在不同的历史时期互有消长，但在特定的时期，还是商业广告占据主体地位，而且随着王朝兴衰、政权更换周期性变化，呈现出独特的特点秦汉时期广告的发展过程：公元221年，秦始皇凭借强大的军事力量，建立了中国历史上第一个封建王朝—秦朝。在统一全国之后，他采取了“车同文，书同轨”、“统一币制”，等政策，大力促进了社会经济的发展，其中伴随的统一度量衡的广告和统一货币的广告的出现，标志了中国商业广告的开端。接下来的汉朝沿袭秦朝的传统，在标记、铭刻、车旗广告形态的基础上，又出现了铭文广告及中医广告等一些新的广告表现形式。尤其是东汉时期纸的出现，在很大程度上推动了我国商业广告的发展。而朝代更替频繁，广告愈来愈被人们重视。人们也逐渐建立起品牌意识。及至明清时代，当时的商业贸易达到空前的繁荣，广告的发展进入一个新的世界，诗歌广告、墙体广告也相继登上历史的舞台。不管是社会广告还是商业广告，它们都体现在百姓生活的点点滴滴中。寻人招贴，亦或是悬壶兽药，都是为人民生活及生存服务的。下面将以秦淮河畔才子佳人的经历为例来谈谈古代广告的一些表现形式。首先介绍当时的社会背景，明末清初，山河破烂，社会逆转，民不聊生。却惟独金陵的秦淮河畔行人络绎不绝，到处熙熙攘攘。也正是在这里，孕育了八个闻名遐迩的绝代佳丽，被人们称为“金陵八艳”。自古江南多才子，青山绿水养红颜。秦淮河畔，才子佳人站在历史的肩膀上诠释着自己的角色。一.花魁每五年举行一次，精通诗词歌赋的艺妓均可参加。夺得花魁大会的冠军的人，堪称秦淮第一美女，中得这头标的佳丽藉此身价倍增并声名大噪，而她所在的酒楼也会在花魁的光环下生意更加兴隆。分析：花魁虽只是一个名称，但在当时其实已经起到了一种宣传的效果。它不仅为获得花魁的佳丽做了广告，而且把其酒楼的名号传到秦淮河的角角落落。此后，不少文人雅士皆会闻“名”而来。金陵八艳之一—柳如是，以其聪慧秀丽及出众的才能蝉联两届花魁，终使名气传入文坛巨匠—钱谦益的耳中，最终结为伉俪。二.说说唱唱当时时的的秦秦淮淮河河畔畔，，除除了了八八个个闻闻名名遐遐迩迩的的佳佳丽丽，，还还有有个个金金陵陵城城内内城城外外说说书书的的名名家家柳柳敬敬亭亭。。柳敬敬亭亭擅擅长长说说书书与与弹弹唱唱，，著著名名文文学学家家张张岱岱在在其其作作品品《《柳柳敬敬亭亭说说书书》》中中这这样样写写他他说说景景阳阳冈冈武武松松打打虎虎这这一一段段：：““余听听其其说说景景阳阳冈冈武武松松打打虎虎白白文文，，与与本本传传大大异异。。其其描描写写刻刻画画，，微微入入毫毫发发；；然然又又找找截截干干净净，，并并不不唠唠叨叨。。哱哱夬夬声声如如巨巨钟钟，，说说至至筋筋节节处处，，叱叱咤咤叫叫喊喊，，汹汹汹汹崩崩屋屋。。武武松松到到店店沽沽酒酒，，店店内内无无人人，，蓦蓦地地一一吼吼，，店店中中空空缸缸空空甓甓皆皆瓮瓮瓮瓮有有声声。。闲闲中中著著色色，，细细微微至至此此。。””经过过柳柳麻麻子子情情景景再再现现的的表表演演，，把武武松松本本人人的的精精神神样样貌貌清清晰晰的的呈呈现现在在我我们们面面前前，，我我们们甚甚至至还还可可以以想想象象得得到到武武松松面面对对三三碗碗不不过过岗岗的的豪豪气气以以及及赤赤手手空空拳拳打打死死老老虎虎的的勇勇猛猛。。此外外，，柳柳敬敬亭亭还还善善于于唱唱词词，，在在吴吴应应箕箕三三十十大大寿寿的的宴宴会会上上，，将将冒冒辟辟疆疆的的《《琵琵琶琶歌歌》》改改编编成成《《三三弦弦乱乱曲曲》》：：今日日上上客客暖暖香香阁阁，，自自古古琵琵琶琶绝绝愚愚智智。。举杯杯为为贺贺而而立立辰辰，，赞赞颂颂应应箕箕谋谋一一醉醉。。…………………闯然然一一声声塞塞斗斗室室，，小小饮饮数数人人静静如如漆漆。。…………………我耳耳君君手手得得至至性性，，幽幽柳柳怨怨断断传传深深情情。。吾辈辈飘飘零零鸳鸳鸯鸯地地，，留留连连倾倾倒倒盈盈心心喜喜。。冒辟辟疆疆和和董董小小宛宛的的伉伉俪俪之之情情尽尽显显于于此此。。三.诗诗词词秦淮淮佳佳丽丽之之一一的的顾顾横横波波在在听听说说史史可可法法以以身身殉殉国国时时，，一一时时悲悲愤愤交交加加，，写写下下一一首首五五言言诗诗：：文山终服服宋，可可法不从从清生命何须须惜，忠忠魂万古古青生当作人人杰，死死亦为鬼鬼雄以此来表表达自己己的爱国国情怀以以及对龚龚鼎孽降降清的愤愤怒和无无奈之情情另一位桃桃花扇的的女主人人公李香香君在其其十六岁岁那年，，抗清名名将袁崇崇焕惨死死，她在在愤怒之之中写下下：悲愤填怀怀读指南南，精忠无计计表沉冤冤。伤心数百百年前事事，忍教辽东东血更斑斑。纵使如此此还是难难以表达达出自己己对奸臣臣当道以以致爱国国将领惨惨死的悲悲愤之情情。柳如是，，又一位位女中豪豪杰，在在支持反反清复明明的活动动中，为为勉志，，也是为为了警示示钱谦益益，写下下：人间忠孝孝本正常常，妇唱夫和和难流畅畅。拟向虚空空击日月月，曾于梦幻幻历冰霜霜。詹头百里里青音吼吼，狮子千寻寻白乳长长，示幻不妨妨为厉鬼鬼，云期风马马画飞扬扬。柳如是本本是江南南名妓，，饱读诗诗书，书书画双绝绝。虽然然身在青青楼，但但是气格格孤傲，，内心深深怀天下下动乱之之忧。此此诗正是是表达了了她那矢矢志报国国之心。。四.桃花花扇桃花扇，，原是一把纤巧巧的扇子子，扇面是洁洁白的素素绢，上上面绘着着一幅色色彩浓艳艳的桃花花图，故故称之为为“桃花花扇”。。但是这这扇面上上的桃花花并非染染料所画画，而是是以李香香君的鲜鲜血写成成。细说桃花花扇三重重寓意：：1.作为为侯、李李传递感感情的载载体。2.由此此扇的来来历反映映出明末末社会的的黑暗、、动荡以以及腐朽朽。3.暗含含了侯朝朝宗和李李香君两两人爱情情最后的的结局。。五.对联联当年李香香君所在在的媚香香楼的一一幅门盈盈“九龙龙唤风云云，江海海皆涤清清”压倒倒了金陵陵石头城城。在上上下联找找不出半半句风花花雪月，，看不出出一点红红颜绿巾巾，就连连一代诗诗豪吴梅梅村也说说是一字字掷千金金。这对出自自南京吏吏部尚书书龚鼎孽孽之手的的门联不不仅让媚媚香楼名名满天下下，还为为媚香楼楼招来不不少文人人墨客。。而今，，作为李李香君故故居的媚媚香楼已已变成市市级文物物保护单单位，，而且访访媚香楼楼者络绎绎不绝，，成为秦秦淮河畔畔的又一一道风景景。另外则是是冒辟疆疆和董小小宛栖隐隐过的如如皋水绘绘园，它它融琴棋棋书画、、博古曲曲艺于一一园。海安著名名篆刻家家、书法法家仲贞贞子曾为为寒碧堂堂撰稿：：“寒月月映梅凝凝素影,碧窗摇摇竹透清清风。””现今，，如皋水绘绘园被国国家公布布为全国国重点文文物保护护单位六.秦淮淮董糖《崇川咫咫闻录》》记载：：“‘董董糖’，，冒巢民民之妾董董小宛所所造。未未归巢民民时，以以此糖自自秦淮寄寄巢民，，古至今今号‘秦秦淮董糖糖’。””

顾名名思义，，董糖是是董小宛宛发明的的。可是是一种如如此平凡凡的酥糖糖为何会会流传至至今，而而且名满满天下了了？我想，除除了董董糖本身身的味道道（此糖糖外黄内酥酥，甜而而不腻））特点外外，很大大原因在在于董小小宛个人人的名气气，更多多人是慕慕宛君的的名去尝尝试董糖糖的。就就如当年年卓文君君一样，，美女当当垆，为为其酒庄庄招揽顾顾客。七.名人人效应当年的秦秦淮八艳艳，除了了冒辟疆疆与董小小宛、侯侯方域与与李香君君、吴三三桂与陈陈圆圆，，年龄基基本相仿仿，而钱钱谦益与与柳如是是、吴梅梅村与卞卞玉京、、龚鼎孽孽与顾横横波、王王稚登与与马湘兰兰、朱国国弼与寇寇白门等等均是相相差三、、四十岁岁的”老老少恋““。俗话话说，自自己嫦娥娥爱少年年，为何何她们却却钟情于于父辈、、爷辈的的老男人人？首先，综综观秦淮淮名艳的的才艺源源头，都都是这些些功成名名就的文文坛泰斗斗、试曲曲名家所所栽培和和熏陶出出来的，，这种““老少恋恋”使年年轻的青青楼歌女女，承袭袭了名人人大家的的渊博知知识和高高超才艺艺，成为为“秦淮淮名艳文文化”的的一大源源泉、奇奇异景观观和闪光光亮点。。再则，，这些大大名家们们虽上了了年纪，，但是他他们生活活优裕，，又有名名望。况况且他们们德高望望重，具具有舆论论权威。。在当时传传媒信息息不畅，，凡经大大名人炒炒作、捧捧场，便便可以抬抬高声誉誉，一日日之间便便身价倍倍增。这这就像现现代社会会的一些些人，常常借助某某名人的的名气来来炒作自自己，以以达到出出名的目目的。这这也就是是名人效效应。在我看来来，广告告，广告告，其实实就是来来源于我我们最平平常的生生活中。。在还没有有出现文文字的的的时候，，人体本本体本身身就作为为一种载载体，向向外界传传达信息息。例如如原始社社会的圣圣体彩绘绘和文身身等。等等到文字字语言和和纸发明明之后，，又有了了诗词、、书法等等一些新新的广告告表现形形式。而而所有的的这些都都与我们们的生活活息息相相关。而我作为为例子来来讲的秦秦淮河畔畔的若干干现象，，无论是是花魁还还是说唱唱，都与与这些人人的生活活融为了了一体，，成为他他们生活活中的一一部分。。而他们们在无形形之中充充当了传传播者的的角色，，没有刻刻意的策策划，将将他们自自己和他他们所属属的文化化传播开开来。我认为，，不管现现代广告告朝着哪哪个方向向发展，，我们都都可以在在生活中中找到它它们的原原型。离开了生生活，广广告也就就不再是是广告，，就像画画龙点睛睛，失去去了点睛睛之笔，，就是威威武如龙龙也成活活不了。。谢谢谢1月-2315:19:1415:1915:191月-231月-2315:1915:1915:19:141月-231月-2315:19:142023/1/515:19:149、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。15:19:1515:19:1515:191/5/20233:19:15PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2315:19:1515:19Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。15:19:1515:19:1515:19Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2315:19:1515:19:15January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20233:19:15下下午午15:19:151月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:19下下午1月-2315:19January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/515:19:1615:19:1605January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:19:17下午午3:19下午午15:19:171月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。15:19:1715:19:1715:191/5/20233:19:17PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2315:19:1715:19Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。15:19:1715:19:1715:19Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2315:19:1915:19:19January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:19:19下午午15:19:191月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:19下下午1月-2315:19January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/515:19:1915:19:1905January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。3:19:20下下午午3:19下下午午15:19:201月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。15:19:2015:19:2015:191/5/20233:1