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文档简介

电子阅读器未来发展前景堪忧

现状：降价的蝴蝶效应

“2022年全球电子阅读器销量会再翻一倍有余，达到930万台，2022年达到1621万台，2022年这个数字将升至2278万，中国也将在2022年占到全球电子阅读器市场份额的30%。”这是2022年汉王对整个电子阅读器行业的猜测，这些数字让电子阅读器这个行业看起来很美。一年后的今日，当年的预言犹在耳旁，但市场的实际状况却让当时美妙的幻想幻灭统计显示，2022年全球电子阅读器销量为660万台，仅达到汉王预期的2/3，而中国销量为103万台，只是预期的1/3。

降价在所难免。今年5月，汉王科技将旗下产品的价格全线下调15%至40%，最廉价的一款产品N510仅售599元。6月28日，盛大宣布其电子阅读器Bambook从999元直接降到499元，并表示，盛大将6英寸电子墨水屏带有Wi-Fi功能的电子阅读器Bambook带入499元时代，今后还会在这个价位持续推出新品。没过几天，纽曼又宣布把电子阅读器的价格降到488元。

是市场竞争使然也好，是清理库存为推新品的策略也罢，电子阅读器降价只是个序曲，其后将会对整个产业带来怎样的蝴蝶效应还不得而知，但电子阅读器的市场表现不尽如人意已经是个不争的事实。易观国际分析指出，2022年电子阅读器销量低于预期，2022年电子阅读器增速将放缓。

问题：产业链的本末倒置

是什么缘由让电子阅读器在2022年给了市场惊鸿一瞥后，又在今年快速走向迟暮之年？

产业链的本末倒置是造成电子阅读器黯然失色的根本缘由。提到成熟的产业链和商务模式，就不得不提到亚马逊的kindle。从严格意义上来说，亚马逊是一个服务供应商，它的电子阅读器kindle是实现其服务的载体，并且在国外市场上，kindle的价格始终在降，今年圣诞节前甚至将低于100美元，而盈利主要依靠的是网上商城的书籍内容销售。这种服务驱动市场被证明是一个可行的路数，从今年4月开头，亚马逊售出的电子阅读器数量已经超过了纸质书籍，花旗集团估计，今年亚马逊电子阅读器的销量将达到3.1亿台。假如根据平均每台9.99美元的价格来计算的话，内容的出售将为亚马逊带来30亿美元的收入。

但是，国内电子阅读器行业走的却是和亚马逊完全相反的道路。国内企业主要把硬件作为市场驱动力，内容只是硬件的附加服务。术业有专攻，汉王、纽曼都是依靠数码硬件起家的，即使在推出电子阅读器的同时，加快对文学网站的收购步伐，也弥补不了其在内容经营上的“不专业”。盛大虽然将专业内容平台盛大文学作为内容补给的优势，但是定位于年轻、低端市场的网络文学，并不能够劝说用户心甘情愿地买单，并且，过多地依靠网络文学资源，也不足以有力推动终端的销售。这些因素都让其在推动终端销售上显得特别乏力。此外，在市场推广策略上，用户看到的更多的是针对终端的广告，而鲜有独家、优质的内容宣扬。

前有汉王，后有盛大、纽曼，电子阅读器企业近日接连宣布降价，让电子阅读器的价

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