专升本《市场营销》-11000950试卷-20160516162100

1212.产品生命周期是指产品的（)°［试题分类］:专升本《市场营销》_11000950［题型］:单选［分数］：21。宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）.个别品牌策略统一品牌策略分类品牌策略企业名称与品牌并用策略答案:A2。对髙档瓷器产品宜采取（）。Ao整数定价尾数定价习惯定价Do声望定价答案:D3。对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）.现金折扣Bo交易折扣Co数量折扣Do季节折扣答案：A4。肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。Ao长而宽长而窄短而宽短而窄答案:A5。从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）。Ao代理商寄售商经纪商Do经销商答案:D6。以便民为主，注重新产品的推广是（）0日用品Bo选购品c°耐用消费品高档品答案：A消费者选择高需洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）.地理环境购买行为心理因素Do人口因素答案：BSo产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。投入期成长期成熟期衰退期答案：C制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。Ao电视广播杂志报纸答案：B单冷空调发展为冷暧两用空调,这属于（）。Ao地域性新产品Bo改进新产品C。换代新产品全新产品答案：C国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场.购买动机商品用途购买心理人口因素答案:AAo使用寿命自然寿命物质寿命市场寿命答案:D13。市场细分是以消费需求（）理论为基础。A。同质性Bo异质性Co变化性不满足性答案：B14。以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）Aa生产导向型企业推销导向型企业Co市场营销导向型企业社会营销导向型企业答案:C15。广告必须符合社会文化和思想道徳的客观要求，这是广告的（）。A。真实性社会性Co针对性Do艺术性答案:B16。企业产品组合中所拥有的产品线数日是（）0产品组合的宽度产品组合的长度Co产品组合的深度D。产品组合的相关性答案：A1：.利用J客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于Ao招探定价B。撇脂定价C。价格歧视D。折扣定价答案:A18。产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）.Ao零阶渠道—阶渠道二阶渠道三阶渠道答案：A19。某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）0市场集中化Bo选择专业化产品专业化Do市场专业化答案：C［试题分类］:专升本《市场营销》_11000950［题型］:单选［分数］:21。市场营销管理的实质是（）•刺激需求需求管理生产管理Do销售管理答案：B2。市场营销管理的实质是（）•刺激需求需求管理生产管理销售管理答案：B国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。Ao人口因素商品用途购买心理购买动机答案：D顾客被要求在30天内付淸货款，但如果15天内付淸,则给予2%的折扣，这种折扣称为（）.现金折扣数量折扣价格折让Do功能折扣答案：A产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。宽度Bo长度C.关联度Do深度答案:D为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）.功能折扣数量折扣季节折扣现金折扣答案:B威胁水平高和机会水平髙的业务，被叫做（）。Ao理想业务Bo冒险业务成熟业务困难业务答案:B—家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销•估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是：（）。未能令广大消费者了解该产品的优点；Bo只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力；人们习惯用煤气煮开水喝：Do产品性能和结构未尽人意；答案：B企业通过收购或兼并若原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（）.后向一体化Bo前向一体化水平一体化Do多元一体化答案：A10。许多冰箱生产厂家近年来髙举“环保“、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。推销观念Bo生产观念Ca市场营销观念补会市场营销观念答案:D11。以下哪一个是报纸媒体的优点？（）Ao形象生动逼貞•、感染力强B。简便灵活、制作方便、费用低廉Ca专业性强、针对性强Do表现手法多样、艺术性强答案:B12。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性扭曲和（）。Ao选择性专业化选择性定位选择性保留Do选择性反应答案:C13。具有较髙增长率和较髙市场占有率的经营单位是（）。问号类Bo明星类C。奶牛类瘦狗类答案:B14。组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。Ao小于大于Ca等于Do都不是答案：B15。在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣,这就是（）。Ao业务折扣Bo数量折扣季节折扣Do现金折扣答案：D16。人员推销活动的主体是()。Ao推销市场Bo推销品Co推销人员推销条件答案:C17。企业和服务人员能够设身处地地为顾客着想，努力满足顾客的需求，这是服务质量的()评价标准.Ao移情性保证性适应性Do可靠性答案:A1&()不是行业初始生命周期的特征。Ao快速增长Bo多家小公司高度专业化Do以全球为重点答案:D19o消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是°。复杂购买行为寻求多样化购买行为化解不协调购买行为习惯性购买行为答案：D价格竞争模式的主要特点()。Ao低成本Bo低价差异化价格低成本和低价双效策略答案:B21。在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于Ao产品延伸政策产品差异化策略Co扩大产品组合策略多品牌策略答案：C制适和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（）。Ao管理垂直营销系统Bo契约垂直营销系统所有权式垂直营销系统水平营销系统答案:C（）不是行业初始生命周期的特征。Ao增长变慢Bo多家小公司Co缺少技术标准以本地为中心答案：A营销推广的目标通常是（）。Ao了解市场，促进产品适销对路降低成本，提高市场占有率Co帮助企业与各界公众建立良好关系Do刺激消费者即兴购答案D某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（）。Ao实验法观察法Co调查法Do专家估计法答案:B中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）.Ao独家产品Bo广度产品深度产品Do混合产品答案:A成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势.Ao市场增长市场份额Co市场盈利Do市场机会答案：B—般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（）.Ao增加市场的开发成本带来一些战略利益降低产品差别Do必然造成战略利益损失答案:B—家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销•估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是：（）。未能令广大消费者了解该产品的优点；Bo只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力；人们习惯用煤气煮开水喝；产品性能和结构未尽人意；答案：B—个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。需求状况竞争能力Co需求状况和竞争能力中间商的多少答案:C下列（）富有价格弹性。大米Bo肥皂家电Do食盐答案：C公共关系是一项（）的促销方式。Ao一次性偶然短期长期答案：D33。衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（）。GDP可随意支配个人收入可支配个人收入个人收入答案：B34。顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）•企业让渡价值企业利润顾客让渡价值顾客利益答案:C35。空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）。潜伏需求充分需求不规则需求过量需求答案:C36。下列（）属于企业的不可控因素。Ao营销环境营销组合促销策略Do产品组合答案：A37。在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）。寻找和评价市场机会Bo细分市场和选择目标市场Co发展市场营销组合和决定市场营销预算执行和控制市场营销计划答案：A38。一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方而进行。Ao日标和战略Bo分销渠道Co产品和市场利润答案：c39。某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）。整数定价策略Bo招彳来定价策略尾数定价策略Do声望定价策略答案：C40。“深海"集团总裁曾经说过:“企业必须在第一时间内发现市场需求，并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜“。这句话体现的市场营销哲学是（）。产品观念Bo社会营销观念C。推销观念Do市场营销观念答案：D［试题分类］:专升本《市场营销》.11000950［题型］:多选［分数］:31•企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（）。Ao鲜活易腐产品Bo技术性强的产品体积大、重量大的产品有传统特色的产品答案:A,B,C,D消费者市场的销售促进日标应包括（）。Ao鼓励大量购买储存相关产品项目Co鼓励支持新产品或新花样吸引竞争者品牌的使用者答案：A,D竞争导向定价法常用的方法是（）。差別定价法需求定价法随行就市定价法投标定价法日标定价法答案：C,D4。下列哪些属于零售商（）»专卖店Bo超级市场制造商销售办事处Do购物中心Eo百货商店便利店答案:A,B,D,E,F［试题分类］:专升本《市场营销》_11000950［题型］:多选［分数］:21•定价策略有（）.Ao区域定价心理定价差别定价Do新产品定价产品组合定价答案：A,B,C,D,E顾客购买总价值包括（）。商品品牌服务价值人员价值Do产品价值Eo形象价值答案：B,C,D,E企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）。消费者需求上级指示企业利润Do竞争者动向社会利益答案：A,C,E细分市场的有效标志主要有（）A.可测量性Bo可进入性可盈利性可垄断性答案:A,B,C以下哪些是消费者市场的特点（）。Ao广泛性Bo分散性复杂性Do多变性Ea季节性答案：A,B,C,D,E以下哪些是消费者市场的特点（）.广泛性分散性Co复杂性多变性季节性答案：A,B,C,D,E下列属于心理定价策略的是（）。尾数定价渗透定价声望定价撇脂定价Eo招探定价答案:A,C,E美国学者波