企业形象与品牌推广策略

戈德品牌整合传播操作方案广州思源广告有限公司二零零零年三月六日思源目录一、策划目标二、面临的问题三、市场发展策略四、企业形象与品牌的关系五、企业形象传播策略六、品牌推广策略自动售货的整合推广二维码的整合推广验钞机的整合推广七、提案的核心概念提案说明本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。策划的目标树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。企业形象的传播策略戈德面临的问题戈德的过去戈德高速发展主要来源于两个方面：A：防伪产品（油墨、印章等）；B：运用资本营运；由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。戈德的现状企业扩张后也面临两个问题：A：未能建立强势品牌力；（即品牌力滞后于企业的发展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技术的产品和服务（自动售货机、验钞机、二维码等）推广缺乏强势品牌的竞争基础。戈德向谁沟通－－目标市场与目标群的确立

沟通什么－－企业形象定位的确立

如何沟通－－创意与播策略的确立目标市场的确确立市场细分AV家电市场场（如：TV、VCD等等）通讯市场（如如：手机、数数据网络、电电话）IT领域（电电脑、芯片等等）防伪识别技术术领域…………………我们寻找什么么样的市场空空间呢？目标市场的确确立与高科技防伪伪识别技术息息相关的、、广泛的生活新新领域。目标群的确立立高技术领域的的所有群体；；关心技术进步步的管理人员员、决策者；；关心市场发展展的营销人员员、管理者、、决策者；（进而辐射到到）社会公众众。形象定位高科技识别科技防伪科技…..科技系列产品系列产品系列产品完善生活企业形象定位位以科技臻善生生活！如何与我们的的目标群沟通通？有效的创意手手段；有效的媒体选选择；有效的时机；；有效的创意手手段创意概念要识别生命的的真伪，DNA是你唯一的选选择；除此之外，就是GUARD！创意表现的执执行以平面广告为为主打核心创创意；电子（网络））为辅；具体创意略有效的媒体选选择根据目标群的的生活特质，，作出如下选选择：主要大城市的的机场路牌；；主要大城市广广场（或电脑脑城等）灯箱箱或路牌；专业的杂志（（如《世界经经理人文摘》》等）；主要目标区域域的全版报纸纸广告。有效的时机必须与戈德目目前三个子品品牌（自动售售货机、验钞钞机、二维码码）的推广有有呼应；与区域性的推推广进度有呼呼应；我们认为：戈戈德的企业形形象是基础，，应该独立先先行于具体产产品（服务））的推广。这这样，一方面面可增强对戈戈德的信赖度度；另一面为为新产品（服服务）推广做做到事半功倍倍。网络新媒体的的运用戈德网页策划划的初步构想想网络媒体推广广约5秒flash播放自动检测是否否装有flash插件主页浏览者进入有无网络媒体推广广（主页）企业历程公司成员专利技术电子商务Video下下载企业背景发展历程公司架构拓展方向媒体报道联系方法子公司子公司子公司公司介绍防伪油墨二维码商务洽谈销售网络售后服务GD公公司信息反馈网络媒体推广广（内页）公司历程产品介绍专利技术电子商务Video下下载公司背景发展历程公司架构拓展方向媒体报道联系方法X产品X产品X产品产品介绍X专利X专利商务洽谈销售网络售后服务子公司司信息反馈网络媒体推广广（表现）企业形象的沟沟通方式GD公众媒体网络推广——以科技臻善生生活！VI执行(另案)戈德子品牌的的整合传播策策略戈德自动售货货机戈德验钞机戈德二维码（（技术或服务务）戈德自动售货货机整合传播策划划构想目标市场的确确立零售业的市场场细分传统的百货业业；专卖店；超市；仓储式自选商商场；自动零售；…...目标市场以低值、小包包装的商品为为主要卖点，，为消费者提提供快捷、卫卫生、方便的的自助购物选选择。它是其它零售售业的补充，，是现代都市市的发展赴势势专，是专业业商厦、学校校、宾馆、医医院、游乐园园等场所的““微型超市””。消费群界定主要目标消费费群：在校学生、青青年、白领人人士。次要目标消费费群：广泛的大中城城市居民。消费者心理主要消费群特特征：具有接受、崇崇尚潮流思想想；具有好奇感愿愿意接受新鲜鲜事物；生活节奏快追追求便捷；富有个性具有有较强的自我我意识；品牌定位购物新快快线！！品牌形象阐述述它是时尚的、、潮流的；它象是一个快快捷、方便的的“微型超市市”；时刻带给你安安全、卫生的的购物新感受受。创意表现创意概念我选择，我来来掌握！传播目的建立戈德自动动售货机的品品牌地位，给给经营者增加加信心（建立立网络）；倡导消费（促促进零售收入入）；媒体策略以平面广告树树立戈德自动动售货的企业业形象直邮单张；生活杂志（如如《读者文摘摘》等）；路牌、灯箱。。媒体策略（续续一）以电视广告倡倡导消费（促促销）；配合促销活动动；现场宣传单张张；电台广告；小量的报纸广广告（促销告告之）。品牌推广方式式GD自动售货机促销活动推广公关推广（略）——购物新快线！！媒介推广(略)品牌形象的整整合推广（戈德验钞机机）目标市场产品的市场是是由中国境内内银行、大中中型企业、个个体私营及个个人对新版钞钞票的点、验验钞需求所形形成，而我们们在此领域中中具有得天独独厚的优势。。消费群界定金融管理部门门、企业决策策者、中小型型企业主、财财务人员、个个体企业以及及个人。消费者心理需需求消费者对验、、点钞机具有有技术来源好好、识别技术术权威、操作作方便可靠的的、公信力强强的鉴别机器器。媒体的选择“戈德”公司司品牌形象推推广上给予消消费者科技性性、权威性、、识别性、可可靠性的特质质。所以我们们在媒体运用用推广方面应应与形象相吻吻合。主要运用的媒媒体单张直邮；杂志报纸品牌定位广告语：识别科技鉴鉴证权权威——戈德验钞钞机形象阐述形象阐述：“戈德”公司司开发生产的的系列验、点点钞机器，是是由国家的重重点科技（二二维码识别科科技）为依托托研制而成，，是人民币验验、点钞的绝绝对权威机器器。品牌推广方式式GD验钞机促销推广（略）公关推广（略）——国粹科技鉴鉴证权威媒介推广(略)创意表表现品牌形形象的的整合合推广广（戈德德二维维码技技术））目标市市场“戈德德”公公司研研制开开发的的二维维码是是一种种划时时代的的科技技，对对社会会广阔阔领域域具有有广阔阔的开开发前前景。。消费群群界定定重点是是与二二维码码科技技应用用相适适应的的行业业的企企业决决策者者，其其次是是让广广大消消费者者认识识次项项科技技对社社会对对自己己所带带来巨巨大的的利益益。媒体的的选择择“戈德德”公公司品品牌形形象推推广上上应给给予消消费者者开创创性、、科技技性、、权威威性、、识别别性、、广泛泛性应应用的的特质质，我我们在在媒体体运用用方面面应与与品牌牌相吻吻合。。主要运运用的的媒体体电视车身灯箱报纸品牌定定位广告语语：好科科技技识识别别新新世世界界——戈戈德二二维码码专利利技术术形象阐阐述形象阐阐述：：“戈德德”公公司研研制开开发的的二维维码是是一种种划时时代的的科技技，也也是企企业对对社会会最好好的贡贡献与与回报报，它它把我我们带带入一一个多多姿多多彩的的二维维码识识别全全新世世界。。品牌推推广方方式GD二维码码促销推广（（略））公关推广（（略））——好科技技识别别新世世界媒介推广(略)创意表表现（五））提案案核心心概念念本提案案的核核心概概念品牌形形象———以科技技臻善善生活活！自动售售货机机———购物新新快线线推广主主题——我选择择我我来来掌握握验钞机机———国粹科科技鉴鉴证证权威威二维码码———好科技技识别别新世世界9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。07:25:4207:25:4207:251/7/20237:25:42AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2307:25:4207:25Jan-2307-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。07:25:4207:25:4207:25Saturday,January7,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2307:25:4207:25:42January7,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。07一月月20237:25:42上上午07:25:421月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月237:25上午午1月-2307:25January7,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/77:25:4207:25:4207January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。7:25:42上上午7:25上上午午07:25:421月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。07:25:4207:25:4207:251/7/20237:25:42AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2307:25:4207:25Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。07:25:4207:25:4207:25Saturday,January7,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2307:25:4207:25:42January7,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。07一一月20237:25:42上午午07:25:421月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月237:25上午午1月-2307:25January7,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/77:25:4207:25:4207January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。7:25:42上上午7:25上上午07:25:421月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。07:25:4207:25:4207:251/7/20237:25:42AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2307:25:4207:25Jan-2307-Jan-23