中国高端人群媒体接触习惯HandCBES

中国高端人群媒体接触习惯-11城市-数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源介绍:

-中国新富市场与媒体研究(H3)2008新生代这样甄选新富：a、年龄在18-50岁之间b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上；c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上；d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值社会公益倾向身份地位观冒险倾向家庭定向流行倾向旅游观时尚观数据来源介绍:

-中国新富市场与媒体研究(H3)2008NewRich成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10000，可推及人口5,989,000调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各500抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料访问方式:面访为主,在线访问为辅数据发布：一年发布一次数据来源介绍:

-中国新富市场与媒体研究(H3)2008H3调研的推及人口构成数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3应用的

邮件回复！新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3调研的使用说明！中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯北京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008上海数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008广州数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008成都数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008沈阳数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008南京数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008重庆数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008深圳数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008杭州数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008青岛数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008武汉数据来源源:中中国新富富市场与与媒体研研究(H3)2008总结针对年收收入在6万元以以上的高高端人群群,就单一媒媒体到达达率而言言,楼楼宇液晶晶电视是是到达率率最高的的媒体,其表表现优于于当地收收视最好好的各级级电视频频道.楼楼宇LCD的到到达率表表现也远远远优于于机场液液晶电视视和户外外LED.机场液晶晶电视的的单一媒媒体到达达率表现现较差.户外LED的媒媒体到达达率的表表现尚可可.但但值得说说明的是是,这这尚可的的LED媒体到到达率是是郁金香香,凤凰凰,香香榭丽等等多家媒媒体的到到达率总总和.就就单一公公司的媒媒体到达达率而言言,每每一家公公司的媒媒体的到到达率都都不高.楼宇LCD与电电视媒体体的互补补性很强强.机场液晶晶电视/户外LED与与电视媒媒体的互互补性较较差.中国高端端人群媒媒体接触触习惯-7城城市-数据来源源:中国商务务人士调调研(CBES)2008数据来源源介绍CBES-中中国权威威的商务务人士调调查2004200620072008四城市推推出CBES部分采用用CAPI访问问全部采用用CAPI访问问扩展至八八城市2005内容全面面创新……CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中国国商务人士调调查。它是由由CTR央视视市场研究公公司按国际规规范标准建立立并独立进行行的专门针对对商务人群的的单一来源研研究项目。增加了专门针对拥有高级豪华车商务人士的调查引入Futureview分析模型，可帮助找出商务人群中引领未来的领先者数据来源介绍绍CBES调查查8个城市，，共3800样本BJSHGZDLHZWHSZ北京800样本CD上海800样本广州500样本深圳500样本成都300样本武汉300样本杭州300样本大连300样本数据来源介绍绍

-CBES调查对象CBES所要要调查的商务务人士需符合合以下条件：：居住城市：居居住在北京、、上海、广州州、深圳、杭杭州、成都、、武汉、大连连企业规模：所所在企业的员员工规模在50人（含））以上担任职位：在在企业中担任任部门主管/经理及以上上职位所在行业：所所在企业覆盖盖国民经济中中所有的行业业，但下列行行业除外餐饮业中等学校及以以下教育房地产管理（（如物业管理理、经纪、中中介），但保保留房地产开开发公司公共设施服务务业（如公共共交通、园林林管理、环境境卫生）居民服务业（（如理发、洗洗浴、照片冲冲洗）市场管理、保保安医院,社会福福利保障业军队数据来源介绍绍

-调查查内容媒体接触价值观产品/服务消消费生活方式/社社会活动企业决策和消消费在企业各项采采购活动中的的角色单位目前使用用的产品/服服务的品牌背景资料媒体报纸杂志电视广播网站户外媒体新媒体接触行为频率途径程度时间地点内容偏好广告关注………汽车、住房、、手机、数码码产品高档手表、服服装、白兰地地/威士忌、、香水、护肤肤品等高档消消费品旅行、航空、、酒店、金融融投资、保险险、教育培训训等……价值观成就动机工作价值观广告态度汽车、住房保保险、投资等等产品或服务务的消费态度度休闲娱乐方式式参加的社交活活动压力FutureView性别、年龄、、学历、婚姻姻个人年收入/家庭年收入入职位、公司预预算金额海外教育/培培训/工作生生活经历……CBES调研研的推及人口口构成数据来源：CBES2008-中中国商务人士士调查CTR市场研研究公司关于于CNRS和和CBES应应用的邮件回回复CTR市场研研究公司关关于CNRS和CBES调研的使用用说明！中高端人群:年收入6万元或以上上媒介接触习惯惯北京数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008上海数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008广州数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008深圳数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008成都数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008武汉数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008杭州数据来源:中国商务人士士调研(CBES)2008总结针对年收入6万元以上的的中高端收入入人群：楼宇LCD的的单一到达率率最高,远远高于当地收收视表现最好好的电视媒体体.更是远远远优于户外LED及机场场液晶电视.机场液晶电视视的单一到达达率很差.户外LED的的单一媒体到到达率尚可.但这尚可可的媒体到达达率是包括郁郁金香,香榭榭丽,凤凰凰等等多家LED媒体公公司媒体的到到达率总和.就单一公公司所拥有的的媒体的到达达率而言,都都不高.楼宇液晶电视视与各大电视视媒体的互补补性很高.户外LED与与电视媒体的的互补性较差差.机场液晶电视视对于各大电电视媒体的互互补性很差.GRP/GPRP的评估估模型经过与TNS索福瑞总部部的历时一年年的探讨，由由对方确定了了一套与电视视研究模式相相统一的GRP和CPRP的评估模模式，每月调调查推出楼宇宇电视各城市市的GPR和和CPRP。。软件支持软件中部分数数据结果呈现现举例楼宇液晶电视视CPRP和和GRP（商商务楼宇A套套）目标人群:18-50岁备注：（1）覆盖楼宇宇数量由FocusMedia提提供截止2008年4月月最新统计结结果。（2）人流测测算时间：2008年1-3月。随随机抽取楼宇宇从液晶电视视开始播放到到液晶电视结结束播放计算算人次。(3)净净价以四折计计算目标人群:18-50岁备注：（1）覆盖楼宇宇数量由FocusMedia提提供截止2008年4月月最新统计结结果。（2）人流测测算时间：2008年1-3月。随随机抽取楼宇宇从液晶电视视开始播放到到液晶电视结结束播放计算算人次。(3)净净价价以四四折计计算楼宇液液晶电电视CPRP和和GRP（（商务务楼宇宇A套套）中央电电视台台各频频道观观众构构成25-44岁占占26%~42%月收入入2000+占占11%~19%CCTV-14+CPM电视剧剧贴片片广告告（（19：51））CCTV-12000+CPM电视剧剧贴片片广告告（（19：51））CCTV-13000+CPM电视剧剧贴片片广告告（（19：51））CCTV-120-453000+CPM电视剧剧贴片片广告告（（19：51））CCTV-14+CPM晚间新新闻国国内后后（（22：10））CCTV-12000+CPM晚间新新闻国国内后后（（22：10））CCTV-13000+CPM晚间新新闻国国内后后（（22：10））CCTV-120-453000+CPM晚间新新闻国国内后后（（22：10））小结以CCTV-1的19：51电电视视剧贴贴片为为例，，4+广告告CPM为4.6元元，2000+广告告CPM为87元，，20-45，，3000+广广告CPM已达到到466元元。在我国国，农农村居居民人人口基基数较较大，，CSM推及人人口中中农村村居民民城市市占比比也较较大，，如果果在所所推及及的人人口中中，剔剔除农农村人人口，，CCTV-1的广告告成本本将会会更高高。CCTV-64+CPM晚间套套播广广告（（18：：20-0：30））CCTV-62000+CPM晚间套套播广广告（（18：：20-0：30））CCTV-63000+CPM晚间套套播广广告（（18：：20-0：30））CCTV-620-453000+CPM晚间套套播广广告（（18：：20-0：30））小结CCTV-6以18：20-0：：30晚晚间套套播为为例，，4+广告告CPM为1.9元元，2000+广告告CPM为35元，，20-45，，3000+广广告CPM已达到到115元元。在我国国，农农村居居民人人口基基数较较大，，CSM推及人人口中中农村村居民民城市市占比比也较较大，，如果果在所所推及及的人人口中中，剔剔除农农村人人口，，CCTV-6的广告告成本本将会会更高高。CCTV-84+CPM黄金强强档贴贴片二二（（20：16））CCTV-82000+CPM黄金强强档贴贴片二二（（20：16））CCTV-83000+CPM黄金强强档贴贴片二二（（20：16））CCTV-820-453000+CPM黄金强强档贴贴片二二（（20：16））CPM传播播成本本谁是面面对25-45岁，，年收收入40,000+的中中国新新富阶阶层到到达成成本最最低的的频道道？二线城城市建议二二：避避开高高干扰扰度时时空，，降低低CPM传传播成成本9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。16:26:2816:26:2816:261/6/20234:26:28PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:26:2816:26Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。16:26:2816:26:2816:26Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:26:2816:26:28January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一月20234:26:28下午16:26:281月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月234:26下下午1月-2316:26January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/616:26:2816:26:2806January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。4:26:28下午4:26下下午16:26:281月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:26:2816:26:2816:261/6/20234:26:28PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2316:26:2816:26Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。16:26:2816:26:2816:26Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2316:26:2816:26:28January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20234:26:29下午16:26:291月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月234:26下下午午1月月-2316:26January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/616:26:2916:26:2906January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。4:26:29下午4:26下下午16:26:291月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰