中兴手机上市新闻发布会策划方案

中兴TD手机上市新闻发布会策划方案目录第一部分活动策略第三部分传播策划第四部分活动预算第二部分活动策划第五部分执行保障活动策略1活动背景／活动策略/活动目的活动背景1中国3TD-SCDMA产业发展2全球运营商最佳的手机定制合作伙伴3中兴发展之路截止到2009年初，中国手机用户突破6亿，政府、科技界、企业界及手机用户均高度重视我国具有自主知识产权的TD-SCDMA发展中兴是国内拥有发明专利最多的手机厂商，公司专利超过16000项，其中发明专利占90%以上，依靠强大技术实力、质量控制和对电信行业的深入理解实现与运营商的深度定制中兴依靠技术创新+运营商定制路线+国际化市场拓展的发展之路，不断推出新的TD手机产品，满足因地区、经济、习俗等产生多样化需求的消费者经济危机的2009年，快变市场环境和竞争形势影响着全球手机厂商的起起落落的，中兴手机一枝独秀，一直在快速稳步成长活动背景政府层面2009年3月，在“两会”代表和委员驻地，具有自主知识产权的基于TD-SCDMA标准的3G（第三代移动通信）服务引起很多代表和委员高度关注中国移动将2G（第二代移动通信）网络和3G网络的融合组网，现有2G用户“不换号、不换卡、不登记”，只需一部双模手机就可方便享受3G服务TD-SCDMA是我国推进自主创新战略的典范，是推进我国创新型国家的重要举措3G将带来巨大的消费需求，TD是中国自主知识产权的3G技术，3G的民族产业发，对当前扩大内需，促进经济增长将起到巨大推动作用2009年6月，全国28个省的网络将建成，TD将在全国38个城市放号，到2011年，TD网络将覆盖全国所有的地级城市活动背景活动调性：

活动策略：

大气专业中兴公司文化体现展现中兴研发实力政府及合作伙伴支持活动策略

工业和信息化部——TD-SCDMA产业发展，是通信制造业与运营业良性互动、合

作共创的结果——TD-SCDMA产业的发展，是企业充分发挥创新主体作用，将

自主创新落到实处的结果中国移动——全力支持民族通信产业建设发展，建设并运营具有国际水平的ＴＤ

通信网络，展示中兴通讯——全力支持民族通信产业发展，坚持自主创新，不断研发并推出ＴＤ

手机终端

——树立宇龙公司高端品牌形象，提升社会影响力——进一步加中兴龙公司同政府及中国移动合作关系企业层面活动目的品牌、产品层面提高中兴新款3G手机知名度、认可度拉近产品及目标消费者距离，在短时间内，引起大众对中兴新款3G手机的强烈关注通过产品发布会引发大范围传播产品特性，借助强有力的事件刺激媒体报道兴趣针对目标群体开展产品体验互动活动信息的告知，激发购买欲望形成口碑向合作伙伴暗示中兴通讯强大的品牌实力，协助建立渠道信心活动目的活动规划2活动信息／活动主题/场地推荐/活动设计/活动亮点/活动流程活动信息2009年4月15日（周周三））下午14：00注：领领导时时间和和会场场安排排而定定中国大大饭店店(尽力协协调，，如不不能实实现，，则推推荐如如下)1、万达索索菲特特酒店店2、北京新新闻大大厦领导：：10人贵宾：：30人专家：：2人媒体：：80人（见见下页页列表表）预计：120人工信部TD联盟移动/联通中兴通讯公公司活动地点活动邀请活动时间活动主办活动信息中兴通讯TD手机发布会现场邀请媒体-新闻媒体媒体类型媒体名称媒体数量中央CCTV-、北京电视台人民日报、环球时报、

中国产经新闻、参考消息、国际商报7家行业媒体人民邮电报1家大众媒体北京晚报、京华时报、北京晨报、北京信报4家IT媒体中国电子报1家门户网络新浪1家专业网络赛迪、太平洋电脑网3家活动邀请-新闻媒体中兴通讯TD手机发布会现场邀请媒体-专访媒体媒体类型媒体名称媒体数量中央中华工商时报1家行业媒体通信产业报纸1家大众媒体北京青年周刊、精品购物指南2家IT媒体电子资讯时报1家网络媒体搜狐1家C1141家活动邀请-专访媒体活动主题精彩汇聚中中兴——****手机上市新新闻发布会会活动主题3G生活新起点点——中兴****手机上市新新闻发布会会活动主题场地推荐北京万达索索菲特大饭饭店是法国国索菲特品品牌酒店在在亚太区的的旗帜酒店店。酒店被被“Lifestyle”杂志评为“2008北京奥运会会”最奢华酒店店。北京京万达索菲菲特大酒店店地处交通通便利的北北京商业核核心区，万万达广场内内，毗邻国国贸中心、、华贸中心心，并可轻轻松到达中中国国际展展览中心、、故宫、天天安门广场场。发布会场地地推荐一万达索菲特特大饭店北京万达索索菲特大酒酒店将10个会议厅集中中在第7层，整个楼层层面积达7,000平方米.大宴会厅面积积达1,368平方米，可承承接850人的大型宴会会，并可以分分隔成三个独独立房间。所所有会议厅内内均配有世界界顶级会议设设备。万达索菲特大大饭店中国大饭店是是北京最高级级别和最豪华华的酒店之一一。酒店雍容容华贵的装饰饰体现出酒店店高雅品位，，并折射出京京城历史和文文化的深蕴。。中国大饭店店地处使馆区区和金融区的的中心，邻近近紫禁城。酒酒店是中国世世界贸易中心心的一部分。。酒店提供举举办大型会议议和展览会的的场地和设施施，中国大饭饭店适应高级级人士和高品品位客人的要要求，提供豪豪华舒适的饭饭店设施和高高品质的服务务，满足您所所有的要求。。发布会场地推推荐二中国大饭店大都会议厅，，A室、B室、C室，面积：1537平米长：53米、宽：29米、高：8.7米中国大饭店发布会场地推推荐三北京新闻大厦厦北京新闻大厦厦酒店是北京京日报报业集集团投资建设设的五星级豪豪华商务和文文化酒店，于于2004年5月开业，楼高高22层，有超五星星级豪华客房房201间，地处东长长安街上，距距天安门1800米。酒店的宗旨是是以信息化技技术设施和以以人为本的服服务为国内外外新闻文化界界搭建一个新新型交流平台台，为四海嘉嘉宾商务和文文化旅行提供供一个舒适贴贴心的家园。。二层报告厅，，可容纳：300人适合举办报告告会、新闻发发布会、服装装展示会、小小型演出和展展览活动，信信息化功能完完备，具有同同声传译、网网上直播功能能。北京新闻大厦厦活动设计活动主视觉主舞台效果图图（1）：主舞台效果图图（2）：主舞台效果图图（3）：主舞台效果图图（4）：活动亮点发布会前发布会现场布布置：企业发展展示示区和产品功功能展示区，，会场内设立五个展展示区：企业业信息、手机机视频、手机商务、手手机电视、手手机娱乐，使使人直观、立立体、全方位位的感触中兴兴手机展示区模特展展示不同展示区内内分别根据划划分，现场模模特配合展示示新款中兴3G手机功能嘉宾接待停车区：专人人引导领导、、贵宾停车与与普通嘉宾停停车，签到区区：分为嘉宾宾签到区与媒媒体签到区暖场视频嘉宾、媒体提提前抵达会场场，会场内大大屏幕播放《中兴通讯宣传传片》，综合展示企企业实力中兴****手机发布仪式式用户完全体验验活动开篇精彩发布发布会流程四四大篇章中兴通讯手机机工程师详细细介绍手机研研发理念及功功能；同时模模特秀配合展展示手机手机详解我的商务助理理、我的娱乐乐伙伴、我的的可视电话、、我的手机电电视；2009中兴手机完全全体验活动开场震撼《中兴手机发展展大事记》激光秀；中兴兴通讯领导亮亮相并发言；；工信部领导导发言；合作作伙伴中国移移动领导发言言发布会后VIP媒体专访安排VIP接受平面及网网络媒体专访访，介绍企业业品牌及产品品发展现状，，通过媒体传传播吸引用户户、打动用户户，增加新上上市产品认知知度VIP欢迎晚宴发布会后，宴宴请工信部、、TD联盟、中国移移动等合作伙伙伴领导，探探讨行业发展展，沟通合作作关系，推进进中国TD行业发展重点媒体记者者参加手机完完全体验活动动通过本次发布布会活动，现现场选择重点点媒体记者，，参加最新发发布的中兴****手机完全体验验活动活动流程激光秀表演活动正式开始始后，全场灯灯光渐渐暗场场一束激光投射射到灰色大幕幕上随着音乐的响响起，现场开开始演绎中兴兴手机大事记记演绎绎完完毕毕后后，，全全场场暗暗场场第一一篇篇章章：：开开篇篇开场场/介绍绍嘉嘉宾宾主持持人人开开场场白白主持持人人介介绍绍嘉嘉宾宾大屏屏幕幕转转播播嘉嘉宾宾影影像像企业业宣宣传传片片主持持人人请请来来宾宾看看大大屏屏幕幕全场场暗暗场场大屏屏幕幕开开始始播播放放宣宣传传片片播放放完完毕毕后后，，全全场场暗暗场场第一一篇篇章章：：开开篇篇领导导致致辞辞背板板主主题题文文字字都都发发出出璀璀璨璨的的光光芒芒，，着着重重突突出出企企业业logo现场场领领导导上上场场音音乐乐及及追追光光配配合合中兴兴领领导导隆隆重重登登场场主持持人人介介绍绍并并请请领领导导致致辞辞大屏屏幕幕转转播播讲讲话话全全程程紧接接着着政政府府领领导导、、嘉嘉宾宾致致辞辞CEO隆重重登登场场（暗暗场场））激激昂昂的的音音乐乐响响起起，，激激光光打打出出红红色色的的中中兴兴logo光束束渲渲染染现现场场气气氛氛在音音乐乐高高潮潮阶阶段段，，一一连连串串的的爆爆点点爆爆裂裂。。。。。。大幕幕急急速速落落下下，，产产生生出出强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击力力，，来来宾宾眼眼前前呈呈现现出出本本次次活活动动主主题题第一一篇篇章章：：开开篇篇手机机发发布布仪仪式式工作作人人员员搬搬上上TD字样样的的手手机机发发布布启启动动道道具具主持持人人有有请请中中兴兴领领导导、、工工信信部部领领导导、、移移动动领领导导共共同同上上台台主持持人人倒倒数数5、4、3、2、1，当嘉嘉宾宾按按下下启启动动按按钮钮，，手手机机缓缓缓缓从从TD台中中升升起起，，同同时时配配合合激激光光秀秀、、烟烟雾雾、、音音乐乐等等效效果果，，衬衬托托产产品品科科技技感感十十足足第二二篇篇章章：：精精彩彩发发布布新品品体体验验环环节节全场场灯灯光光暗暗，，一一束束强强光光分分别别打打到到““我我的的商商务务助助理理、、我我的的娱娱乐乐伙伙伴伴、、我我的的可可视视电电话话、、我我的的手手机机电电视视””四四个个展展示示区区四个个展展示示区区分分别别站站立立一一个个用用户户，，企企业业白白领领、、中中学学生生、、火火车车列列车车员员和和工工地地农农民民工工光打打到到每每个个区区域域，，配配合合音音乐乐主主持持人人现现场场访访谈谈，，采采访访他他们们的的手手机机使使用用需需求求白领领需需求求高高速速上上网网随随身身办办公公，，学学生生需需求求游游戏戏音音乐乐、、农农民民工工需需求求视视频频电电话话、、列列车车员员手手机机电电视视功功能能第三三篇篇章章：：用用户户完完全全体体验验活活动动2009中兴兴手手机机用用户户完完全全体体验验活活动动启启动动四个个展展区区介介绍并有情中兴领导上台，为这四位不同行业的用户现场颁发刚刚发布中兴新款手机，代表本次全国性质的手机试用体验活动启动中兴领导介绍申请参加试用方法及途径第三三篇篇章章：：用用户户完完全全体体验验活活动动第四四篇篇章章：：手手中兴兴手手机机工工程程师师介介绍绍新新款款手手机机介绍绍设设计计理理念念及及功功能能大屏屏幕幕播播放放介介绍绍PPT模特手机机秀模特闪亮亮登场，，配合工工程师介介绍展示示手机由模特从从T台现场展展示给到到场嘉宾宾和记者者，为此此次产品品增添亮亮点彩色灯光光/音乐渲染染现场气气氛9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。14:33:2614:33:2614:331/7/20232:33:26PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2314:33:2614:33Jan-2307-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。14:33:2614:33:2614:33Saturday,January7,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2314:33:2614:33:26January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20232:33:26下午14:33:261月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232:33下下午午1月月-2314:33January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/714:33:2614:33:2607January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:33:26下下午2:33下下午午14:33:261月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。14:33:2614:33:2614:331/7/20232:33:26PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2314:33:2614:33Jan-2307-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。14:33:2614:33:2614:33Saturday,January7,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2314:33:2614:33:26January7,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。07一一月20232:33:26下午午14:33:261月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月232:33下下午1月-2314:33January7,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/714:33:2614:33:2607January202317、空山山新