万象新天下半年推广整合

[万象新天2004下半年品牌整合推广]2004.06.29回顾过去展望未来

回顾是为了发展。在展开新的一轮推广之前我们先看看我们以往都做了什么。及在消费者心中又是什么。我们做了什么一、大即是好大即是放心大即是方便大即是品质大即是自然……消费者印象万象新天==一个东部的超大社区我们做了什么二、品质地产，品质生活品质地产时代终于来临……消费者印象万象新天==东部地区有品质的社区我们做了什么三、好房子的100组三个考虑（品质地产的延续）规划的三个考虑区位的三个考虑低密度的三个考虑……消费者印象万象新天==好房子我们做了什么四、万象新天，弧线勾勒美好生活生命的弧成长的弧幸福的弧悠闲的弧……消费者印象万象新天==一个充满美好生活的社区结论通过这几几轮的传传播推广广，传递递的方向向太多，，在消费费者心中没有一一个统一一的产品品印象。。万象新天天超大的社区有品质的社区好房子充满美好生活活的社区目前急待待解决的的问题期待一个个明确的的定位期待一个个可坚持持到底的的思路我们的目目标确立万象象新天的的核心价价值也就是项项目的定定位，也也就是项项目的地地位，也也就是我我们传播播以后要要一路走走下去的的指导思思想，也也就是一一个人对对另一个个描述万万象新天天时，能能用几个个字概括括的东西西看看同行行们奥林匹克克花园：：运动健健康康SOHO：一个个新阶层层、国际际精英生生活特区区柏林爱乐乐：德国国风味珠江帝景景：一个个尊贵与与荣耀的的社区……在硬件日日趋同质质化的今今天，以以文化、、生活方方式等心心理层面面的要素素为核心心而进行行的品牌牌定位可可谓愈演演愈烈。。结论不管是硬硬件的比比拼还是是生活方方式的推推销，各各楼盘都务务求在消消费者心心中建立立一个独独特而清清晰的形象。而而我们同同样需要要回答：：万象新天天是什么么？寻找万象象新天的的品牌定定位消费者需要什么？从市场出发从产品出发我们打造了什么？我们做了了什么区位的选选择：符合北京京城市中中心向东东移的城城市发展展趋势定福庄组组团作为为北京十十大边缘缘组团之之一在繁华的的CBD区域和和相对周周边其他他区县之之间必然然会出现现一个连连接的枢枢纽，这这个枢纽纽不可能能一直保保持落后后的状态态……万象新天天有丰富的便便利生活…品牌定位位——我们打造造了什么么整体规划划：万象新天天是世界界排名前前三位的的NBBJ与HOK两两大设计计单位担担纲社区区规划和和设计的的社区，，采用先先进的美美国社区区的规划划思想；；万象新天天打破整整个城市市硬线条条的规划划，成为为一个充充满了乐乐趣的弧弧形社区区；……这里的丰富生活活是先天天的……品牌定位位——我们打造造了什么么景观园林林：采用先景景观后建建筑的景景观设计计方式；；两条景观观峡谷第第一家采采用下沉沉式景观观思路；；2.7万万平米的的绿化广广场……万象新天天有丰富的自自然生活………品牌定位位——我们打造造了什么么建筑形态态：万象新天天建筑形形态丰富富多样而而不是简简单的复复制万象新天天整个社社区容积积率平均均只有1.418，是是坐落于于整个城城市中的的一个绿绿色生活活区，这这和丰富富多样的的建筑形形态是离离不开的的。……万象新天天有丰富的居居住环境境生活七大主题题生活区区庭院围合合区、乡乡村乐园园区、北北部风景景区、公公园大道道区、新新城市主主义、中中心绿地地区、都都市中心心区为社社区居民民的丰富富多彩的的生活奠奠定了扎扎实的基基础；社会不同同层次的的人群居居住在一一起使每每个人都都有自己己的生活活空间。。……万象新天天有丰富的人人文生活………品牌定位位——我们打造造了什么么结论大而丰丰富富寻找———消费者需需要什么么买房子最最根本的的目的还还是生活活买了顺弛弛林溪的的张总，，在市区区内还是是买了一一套三居居的公寓住宅。。“总住住在别墅墅里有一一种远离离城市的的感觉””消费者钟钟情天然然的优越越条件，，但不会会忽略丰丰富多彩彩的生活活消费者需需要什么么买房子最最根本的的目的还还是生活活住在新华华联的王王女士，，在买了了新华联联后，一一再提醒醒她的朋友：““住在新新华联每每天都是是同样或或者类似似的脸孔孔”消费者很很看重价价位，但但不会忽忽略丰富富多彩的的生活消费者需需要什么么买房子最最根本的的目的还还是生活活已经在世世纪城生生活了一一年的李李小姐，，看到世世纪城又又开了新区，急急切的去去看新区区的规划划，“怎怎么和我我们区是是一样的的？”消费者会会看到大大盘的优优势，也也会向往往丰富多多彩的生生活消费者需需要什么么当《百年年建筑》》精装修修论坛各各地开发发商才只只看到了了万象新天的沙沙盘的时时候就竖竖起大拇拇指：““确实是是个好盘盘。”万象新天天比周围围房价平平均每平平米要高高出500—1000元，而还是有有很多的的消费者者选择了了万象新新天。为为什么？？因为他他们看重这个个区域，，看重天天鸿的品品质，更更重要的的是他们们看到了了将来他们在在这里的的生活。。消费者渴渴望丰富的美好生生活！品牌定位位——项目核心心价值万象新天天是什么么？我们打造造了什么么？大而而丰富消费者需需要什么么？丰富美好丰富万象新天天核心品品牌价值值——丰丰富项目核心心价值如如何转换换成易于于传播的的口号卖点如何何转换成成买点回到最根根本的原原点项目名称称——万万象新天天戏剧性往往往就在在我们开开始出发发的地方方温习一下下当初我我们对万万象新天天的命名名阐释：：万象，蕴蕴涵万千千变化和和可能，，世间至至大者，，它是视视觉的，，生活的的，心情情的多层层次丰富富。这高高度凝练练项目规规划设计计的特质质以及将将来丰富富多样的的居住者者、生活活。新天，则展展开万象之之后的新世世界，它同同样可以是是有形的环环境，也可可能是在心心里的新的的感受和情情绪。一个如此大大的项目，，倘若它的的规划是可可持续发展展和魅力的的话，常营营项目将孕孕育一种全全新的社会会中层的生生活方式。。这个社区区最大魅力力在于其不不断与居住住者积极的的变化，好好的期待。。我们要传递递的项目精精华就在我我们的项目目名称里直接用项目目名称演绎绎万象新天的的生活万象新天的的生活直接、准确确传递我们们要传递的的信息大气又不张张扬，符合合大盘的说说话口吻与项目名称称结合，同同时传播品品牌名称万象新天品品牌定位万象新天的的生活！万象新天品品牌定位万象新天的的生活丰富活活跃积积极高高品品质品牌定位———回看我们最最初的定位位原则承上启下可发展性大盘的差异异性传播定位———第一阶阶段（宣告告阶段）在目前的市市场上更多多的楼盘在在说生活，，可谓各具风味，，然而到底底怎么样的的生活算是是美好的生生活？我们在在创造着美美好的生活活，我们需需要拿回自自己的语言霸霸权，树立立自己的大大盘地位。。平面报纸广广告——天天赋人权篇篇平面报纸广广告——单单调篇传播定位———第二阶阶段（诠释释阶段）万象新天的的生活之———绿色生生活篇———景观峡谷谷万象新天的的生活之———升值生生活篇———区位万象新天的的生活之———优越生生活篇———规划万象新天的的生活之———人文生生活篇———七大主题题生活区……传播定位———立体式传播播组合传播手段一一品牌TVC30秒15秒5秒户外：朝阳阳北路灯箱箱、国贸灯灯箱软文：《万万象新天》》为什么做做品牌传播定位———立体式传播播组合传播手段二二报纸广告：：万象新天的的生活之———绿色生生活篇———景观峡谷谷万象新天的的生活之———升值生生活篇———区位万象新天的的生活之———优越生生活篇———规划万象新天的的生活之———人文生生活篇———七大主题题生活区传播定位———立体式传播播组合传播手段三三公关活动：：1、大盘对对话2、万象新新天改变北北京传播定位———立体式传播播组合传播手段四四软文：1、大盘的的升值潜力力传播定位———立体式传播播组合传播手段五五书籍：1、万象新新天的生活活传播定位———立体式传播播组合其他：网络、户外外及时更新新，并及时时配合项目目进度的进进展做出相相应的调整（（比如第四四期开盘））本次提案结结束，谢谢谢！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。14:09:3514:09:3514:091/7/20232:09:35PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2314:09:3514:09Jan-2307-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。14:09:3514:09:3514:09Saturday,January7,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2314:09:3514:09:35January7,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。07一一月月20232:09:35下下午14:09:351月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:09下午午1月-2314:09January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/714:09:3514:09:3507January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:09:35下午2:09下下午14:09:351月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:30:1112:30:1112:301/20/202312:30:11PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。1月-2312:30:1112:30Jan-2320-Jan-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:30:1112:30:1112:30Friday,January20,202313、不知香积寺，数里入云峰。。1月-231月-2312:30:1112:30:11January20,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20一月202312:30:11下午12:30:111月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。。。一月2312:30下午1月-2312:30January20,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2023/1/2012:30:1112:30:1120January202317、空山新雨后，天气晚来秋。。12:30:11下午12:30下午12:30:111月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。。1月-231月-23Friday,January20,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:30:1112:30:1112:301/20/202312:30:11PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2312:30:1112:30Jan-2320-Jan-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:30:1112:30:1112:30Friday,January20,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-231月-2312:30:1112:30:11January20,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20一月202312:30:11下午12:30:111月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月2312:30下午1月-2312:30January20,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/1/2012:30:1112:30:1120January202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:30:11下午12:30下午12:30:111月-23MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablanditutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家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