年招商银行私人银行广州开业庆典方案二

09年招商银行私人银行广州开业庆典方案2009.Sep.OPENING……非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务……关于brief，我们知道招商银行广州分行需要的支持是……对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典，要融入广告地方特色；希望广告公司能够提出建议。

因此，我们需要完成：公关推广策略建议公关活动创意策略方案的实施公关推广策略现场目标人群广州文化策略？招商银行品牌我们要从品牌、目标人群、广州文化找到此次公关推广策略的契合点首先要明确——广州文化特色是什么？相较于上海的小资情调，北京厚重的历史感，广州文化更具包容性，正因为这种包容性使得广州文化更偏向于市民文化“容”是广州人文特性最具代表性的表现与会者是顶级富豪，各界名流尊贵时尚品位

是他们的价值取向而现场目标人群如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？我们的挑战透过现象看本质我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释广州的容文化“跨界”的前世、今生

当“Crossove”这个被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想得到想不到的任何领域时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮，是制造话题最有效的工具。

跨界是指勇于突破原有的规则，使得原本互不相关的元素互相交会融合，从而获得升华。

找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界的本质是创新。作为推广策略的契合点他符合现场目标人群的价值取向他符合招商银行一贯的品牌特征他符合广州人文文化特性

当川久久保玲玲选择择与Nike走一程程，山山本耀耀司和和Adidas渐渐发发展成成为天天长地地久的的“爱爱人””时，，SISLEY牵手波波兰雕雕塑家家克利利斯多多夫香香水瓶瓶盖设设计。。LG牵手PRADA,LV为英菲菲尼迪迪跑车车设计计内饰饰,”跨界””已经经成为为顶级级品牌牌抓眼眼球的的杀手手锏。。跨界亦亦成为为“时时尚””“品品味””“潮潮流””的代代名词词2007年，一一贯秉秉承创创新的的招商商银行行牵手手发源源于瑞瑞士的的舶来品品私人人银行行，这本身身就是是一种种跨界界创新新。容的的另另一一种种理理解解便便是是“跨界界”，跨跨界界虽虽然然是是近近几几年年的的时时尚尚词词汇汇，，文文化化跨跨界界、、设设计计跨跨界界、、艺艺术术跨跨界界、、音音乐乐跨跨界界......但是是早早在在跨跨界界这这个个词词诞诞生生之之前前，，广广州州就就在在演演绎绎””跨跨界界““这这个个事事实实了了。。所所以以用用““跨跨界界””来来包包装装广广州州容容文文化化一一点点都都不不为为过过秦汉汉时时代代，，固有有本本土土南南岳岳文文化化与与南南迁迁中中原原文文化化跨跨界界，，岭岭南南文文化化初初具具雏雏形形。。海上上丝丝绸绸之之路路开开通通，，岭南南作作为为始始发发地地甚甚至至是是惟惟一一通通商商大大港港，，舶舶来来异异域域文文化化与与中中华华文文明明跨跨界界，，岭岭南南文文化化开开始始走走向向繁繁荣荣。。近代代中中国国被被迫迫打打开开国国门门之之后后，，广州州岭岭南南人人得得风风气气之之先先，，竞竞相相向向西西方方学学习习现现代代科科学学与与民民主主思思想想，，成成为为革革命命的的策策源源地地。。“集集东东西西南南北北，，融融古古今今中中外外””是岭岭南南文文化化内内涵涵之之””跨跨界界““跨界界演演绎绎广广州州“容文文化化”整体体策策略略调调性性———“Crossover”（跨跨界界，，当当岭岭南南文文化化艺艺术术遇遇上上现现代代时时尚尚艺艺术术））So………….主题题———主题题根根据据““岭岭南南文文化化艺艺术术””和和““现现代代时时尚尚艺艺术术””““招招商商银银行行私私人人银银行行””特特征征结结合合，，为为活活动动带带来来亮亮点点，，通通过过活活动动将将亮亮点点放放大大，，唤醒记忆忆点。布置——围绕“岭岭南文化化艺术””“现代代时尚潮潮流”进进行场地地布置，，跨时代代布置，，令主题氛氛围无处处不在。环节——将“跨界界”发挥挥到极致致；表演演节目围围绕“跨跨界”而而特别指指定，建建立消费费者背后后的品牌支持持力。推广主题题无界珍藏藏，岭南南风尚—招商银行行私人银银行广州州开业庆庆典暨岭岭南跨界界艺术赏赏备选主题题：丹青墨墨舞岭岭南荟岭南丹青青珍品品尊赏全力打造造属于招招商银行行广州文化化盛典创意策略略第一部分分——布置亮点点区域分配配：迎宾区签到区展示区会议区迎宾区——美人迎宾宾古今跨界界—西关小姐姐与现代代时装艺艺术的碰碰撞西关小姐姐，代表着近近代广州州最风雅雅和繁华华的生活活。根据主题，，身穿融入入现代元素素旗袍的西西关小姐，，在门口将将嘉宾引入入会场。犹犹如时光穿穿梭，她们们必将成为为全场靓丽丽风景AV配合：著名名广州小调调《步步高》在迎宾区播播放，将西西关风情衬衬托出来。。2.签到区——传承佳话文化跨界—传统佳话的的创新演绎绎红袖添香：：嘉宾签到时时，由身着着古典服饰饰的美女为为来宾碾磨磨金墨在巨巨型纸扇上上进行签到到，将红袖袖添香佳话话现场重新新诠释。签到后，““红袖”美美女将为来来宾送上一一份精美礼礼品——岭南画工艺纸扇。展示区——岭南名家画画展艺术跨界—岭南画与现现代装置艺艺术的聚首首在展示区展展示岭南画画派山水画画。它有有如下特点点：一、主张创新，，以岭南特特有景物丰丰富题材；；二、主张写实，，引入西洋洋画派；三、博取诸家之之长；四、发扬了国画画的优良传传统，在绘绘画技术上上，一反勾勾勒法而用用“没骨法法”，用““撞水撞粉粉”法，以以求其真。。承国画传统统，与时俱俱进名家推荐：：关山月、、黎雄才、、杨之光、、赵少昂、、杨善深、、林风俗、、陈勇将、、赖少奇、、林墉、高高其峰、高高剑父、方方楚雄等大大师作品关山月(1912.9—2000.7)，原名关泽霈霈，中国现代代画家。中华人民共和和国建立后，，他先后担任任中南文艺学学院教授兼中中南文联美术术部副部长、、中南美术专专科学校教授授兼副校长、、广州美术学学院教授兼副副院长、中国国美术家协会会副主席、美美协广东分会会主席、广东东画院院长。。关山月在艺术术上坚持岭南南画派的革新新主张，追求求画面的时代代感和生活气气息。他的山山水画立意高高远，境界恢恢宏；他的梅梅花，枝干如如铁，繁花似似火，雄浑厚厚重，清丽秀秀逸。他先后后出版有《关山月画集》、《关山月、傅抱抱石东北写生生选》、《关山月作品选选》、《井冈山》等作品集。关山月大师简简介：闪亮点——高科技互动展示区——虚拟书画在展示区设置置虚拟三维的的岭南书画投投影，将岭南南书画做成的的翻页形式，，只要嘉宾经经过，就会自自动翻页，展展示岭南书画画。3.展示区——时代跨越现代装置艺术术与岭南画混混搭风情会议区——文化陶冶生活到艺术的的跨界环境布置亮点点三广州传统茶艺艺——会场内设立茶茶寮，表演者者现场进行茶茶艺表演，同同时由西关小小姐为入座的的嘉宾们奉茶茶，嘉宾们可可品茶的同时时享用精致的的茶点。时光跨界、艺艺术碰撞、传传承升华……等待我们的，，会是怎样一一个惊喜？第二部分—舞台亮点调性融入跨界主题概念念诠释现场气氛营造造，活动流程程设计、演艺艺选择等均以以岭南文化艺艺术与现代文文化艺术相结结合，在矛盾盾和谐中激荡荡时尚文化看看点跨界节目与招招商银行品牌牌紧密联系每个节目以其其新颖精彩之之势亮相现场场，尽显品牌牌的时尚、创创新个性。亮点节目一：：水墨舞岭南文化与现现代艺术的完完美结合——气质优雅，含含蓄富贵，时时尚又不失传传统；翩翩舞舞蹈、优雅动动作，将岭南南古文化展现现眼前；舞者者用身体舞出出活动主题。。1.开场表演——水墨舞2.领导致辞招商银行领导导层讲话：一个品牌的持持续发展需要要战略的眼光光、战术的部部署和领导层层的领导决策策……3.水袖舞表演——力与美的表现现流水行云——来自于戏曲舞舞蹈中，我们们今天的中国国古典舞借鉴鉴和继承了戏戏曲舞蹈独特特、鲜明的风风格和形态。。充满诗情画画意的水袖舞舞，通过身体体的表现力将将“岭南特色色”变现出来来。4.启动——特别的启动仪仪式开业庆典宣布广州招商商银行私人银银行站正式开开业。启动仪式——特别打造“金金钱启动台””将装置暗藏在在古代铜钱内内。制作“刷卡器器”启动装置置，由招商银银行代表一起起启动装置。。舞台上上投影影幕显显现由由1757年跳转转到2009年，寓寓意私私人银银行正正式开开业。。5.现代舞舞表演演——气质的的表现现跨越时时空——传统西西方现现代舞舞融入入中国国元素素，舞舞者用用肢体体表达达庆典典的喜喜悦；；故事事情节节由形形成、、延续续、发发展、、变化化四部部分组组成，，代表表古今今发展展盛况况，寄寄望招招商银银行私私人银银行能能够获获得跨跨越式式发展展。活动流流程时间内容14：30-15：00迎宾签到15：00-15：10水墨舞开场表演15：10-15：15主持人开场、介绍领导15：15-15：30领导致辞15：30-15：35水袖舞15：35-15：45启动仪式15：45-16：00现代舞表演16：00-16：30嘉宾自由交流16：30活动结束这将是是一个个跨界界的派派对一个高高尚的的聚会会一个尊尊荣的的庆典典难忘只只属于于招商商银行行……以上是是为贵贵司提提供的的参考考建议议。并并希望望在以以后的的日子子里能能我们们双方方有更更多的的沟通通机会会，一一起为为招商商银行行的未未来努努力。。谢谢谢！！！！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。13:30:3113:30:3113:301/1/20231:30:31PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2313:30:3113:30Jan-2301-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。13:30:3213:30:3213:30Sunday,January1,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2313:30:3213:30:32January1,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。01一月月20231:30:32下下午13:30:321月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:30下下午1月-2313:30January1,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/113:30:3213:30:3201January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:30:32下下午1:30下下午13:30:321月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。13:30:3213:30:3213:301/1/20231:30:32PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2313:30:3213:30Jan-2301-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。13:30:3213:30:3213:30Sunday,January1,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2313:30:3213:30:32January1,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。01一月月20231:30:32下下午13:30:321月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:30下午午1月-2313:30January1,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/113:30:3213:30:3201January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:30:32下午1:30下下午13:30:321月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最