培训课件媒体推广方案

AirMedia

媒体推广方案铭泰媒体概览

以多家航空公司、50余家主要机场、500多条航线、超过500架航机的媒体资源为平台。以封闭的传播环境、分众化的传播人群、优质的广告形式为特色。以年逾2.8亿人次航空乘客和4.5亿人次航空环境停留人群为目标受众。铭泰集团倾力打造国内最具规模的航空传媒集团，依托得天独厚的媒体发布平台，快速提升合作企业的品牌知名度，是高端人士接触到的最有效的媒体网络。优势分析AnalysisofAdvantages受众优势：直接锁定高层次目标客户

航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。效果优势：强迫性媒体，视觉效果好，媒体传播到达率高机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，私密性有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，受众主动观看与强制性相结合、进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。成本优势：媒体汇聚高端受众、精准有效覆盖，被誉为“富人圈的媒介”与其他传统媒体相比，铭泰传媒具有有效到达率高、受众累计观看频次多，广告接受效果佳，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。铭泰传媒航机媒体资源

航机行李箱形式资源分布：南方航空公司（全国仅此一家）媒体优势：—全民航首创机舱新媒体—机舱特殊环境下的强迫接受式媒体

—机舱内最大面积的广告表现形式

—幅面宽大,图像色彩还原好、画面冲击力强飞机座椅头巾资源分布：国航、南航、东航媒体优势：--私密性好，媒体位置与乘客眼睛水平线平行，开眼即看--画面冲击力强，机场内整齐划一的广告画面使广告传播更具效果--强制性，接受性的强制性传播，并留下深刻印象媒体位置：

座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的正上方，头片广告价格：2000元/位/年资源分布：南航、国航、东航媒体优势：

--小桌板广告在客舱内视点集中的特殊环境中，显得分外醒目--飞机航班的航程一般在1—7.5小时左右，乘客一般都能够看到小桌板广告，广告的关注率达100%--画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。飞机餐桌板

位置：飞机座椅后面餐桌板面广告招贴范围：南航所属飞机上所有经济舱小桌板（不含头等舱和公务舱）

广告材料：3M广告即时贴印刷，采用丝网印刷贴膜技术。注：东航广告面为小桌板内部，南航广告面为小桌板外部。价格：小桌板广告价格：2000元/位/年登机牌资源分布：南航、国航、东航媒体优势：

--登机牌是旅客的登机凭证，旅客在接受了安全检查后须在候机厅等候60分钟以上，登机牌成了其惟一的登机凭证。据调查，在此时段内，旅客会对登机牌查看10次以上，广告到达率达到100%--画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。登机牌广告价格:人民币1.0元／张机票封套资源分布：南航、国航、东航媒体优势：

--机票套封装载机票所用--旅客保留时间长,广告效果直接有效位置：封面、封底、封二、封三。

整体：东航1.5元/整套南航3.1元/整套航空空纸纸杯杯资源源分分布布：：南航航、、东东航航、、国国航航媒体体优优势势--航空空纸纸杯杯是是指指在在南南航航所所属属的的飞飞机机上上，，用用来来供供应应旅旅客客饮饮料料所所使使用用的的一一次次性性纸纸杯杯。。它它是是每每位位旅旅客客乘乘坐坐飞飞机机时时补补充充水水分分的的必必需需品品，，具具有有良良好好的的广广告告信信息息传传播播效效果果。。杯杯体体上上印印制制企企业业LOGO或或产产品品的的纸纸杯杯年年用用量量在在6000万万只只以以上上。。设设计计独独特特、、印印制制精精美美的的航航空空纸纸杯杯广广告告在在旅旅客客品品尝尝饮饮料料、、酒酒水水的的过过程程中中必必然然映映入入眼眼帘帘，，让让人人过过目目不不忘忘。。航空空水水杯杯广广告告价价格格:0.6元元/个个（（50万万个个起起））机体体（（机机身身））广广告告资源源分分布布：：南航航、、东东航航、、国国航航媒体体优优势势--飞机机机机身身广广告告是是一一种种独独特特的的广广告告形形式式。。它它以以飞飞机机机机身身为为载载体体，，传传播播企企业业形形象象及及其其品品牌牌形形象象。。在在媒媒体体形形式式日日益益趋趋同同的的环环境境中中，，通通过过飞飞机机的的传传播播来来提提升升企企业业及及品品牌牌形形象象能能带带来来其其他他媒媒体体不不能能比比拟拟的的效效果果。。--机机身身喷喷绘绘是是非非常常新新颖颖的的广广告告形形式式，，广广告告效效果果冲冲击击力力大大，，能能够够给给人人留留下下深深刻刻的的印印象象，，且且受受众众群群体体广广，，不不局局限限于于乘乘坐坐该该飞飞机机的的旅旅客客。。对对于于提提升升企企业业及及品品牌牌形形象象具具有有比比其其他他媒媒体体不不能能比比拟拟的的效效果果。。--航航空空公公司司的的每每一一架架航航机机是是通通过过统统一一调调配配的的，，在在不不同同的的航航线线飞飞行行。。机机身身广广告告通通过过飞飞机机的的飞飞行行，，能能够够不不受受地地域域限限制制传传播播企企业业及及品品牌牌形形象象。。机体体广广告告合合作作方方案案一一方案案目目的的：：本方方案案根根据据客客户户宣宣传传策策略略量量身身而而定定，，利利用用飞飞机机发发动动机机包包皮皮进进行行广广告告喷喷涂涂。。此此方方案案可可以以完完整整地地保保留留机机身身原原貌貌，，使使飞飞机机的的整整体体VI效效果果较较好好地地与与客客户户广广告告有有机机结结合合。。同同时时，，可可以以极极大大地地减减少少飞飞机机停停场场时时间间，，减减少少因因喷喷涂涂工工程程对对航航班班营营运运造造成成的的影影响响。。满满足足客客户户以以相相对对较较低低的的广广告告价价格格在在南南航航飞飞机机机机身身投投放放广广告告的的要要求求。。以以下下刊刊例例价价包包含含机机身身广广告告的的喷喷涂涂费费及及飞飞机机的的停停产产费费用用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格750万/年/架600万/年/架500万/年/架450万/年/架300万/年/架机体体广广告告合合作作方方案案二二方案案目目的的：：机身身广广告告通通过过飞飞机机的的飞飞行行，，能能够够不不受受地地域域限限制制传传播播企企业业及及品品牌牌形形象象。。充充分分彰彰显显企企业业的的雄雄厚厚实实力力，，视视觉觉冲冲击击效效果果极极强强，，新新闻闻效效应应良良好好。。飞飞机机后后机机身身为为喷喷涂涂区区域域（（注注：：喷喷涂涂不不能能覆覆盖盖机机翼翼、、飞飞机机注注册册号号、、尾尾翼翼南南航航LOGO、、机机身身南南航航LOGO、、机机身身标标准准色色条条、、飞飞机机的的登登机机门门和和紧紧急急出出口口有有中中英英文文的的红红色色标标记记以以及及适适航航标标准准必必须须保保留留的的色色体体、、标标志志））。。喷喷涂涂广广告告的的设设计计整整体体方方案案应应符符合合航航空空公公司司飞飞机机的的整整体体视视觉觉要要求求，，应应通通过过南南航航股股份份公公司司企企划划部部门门审审定定。。以以下下报报价价包包含含机机身身广广告告的的喷喷涂涂费费及及飞飞机机的的停停产产费费用用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格1200万/年/架1000万/年/架850万/年/架650万/年/架450万/年/架机体体广广告告合合作作方方案案三三方案案目目的的：：此方方案案大大部部分分保保留留南南航航VI视视觉觉颜颜色色、、标标志志、、名名称称字字体体等等，，在在客客机机前前身身将将南南航航中中英英文文LOGO后后移移，，客客户户可可利利用用较较大大面面积积喷喷涂涂广广告告，，并并体体现现客客户户品品牌牌LOGO、、标标志志颜颜色色，，较较好好地地体体现现客客户户企企业业形形象象。。鉴鉴于于对对南南航航飞飞机机整整体体VI注注册册有有所所调调整整，，广广告告设设计计的的整整体体方方案案应应通通过过南南航航股股份份公公司司企企划划部部门门审审定定。。以以下下报报价价包包含含机机身身广广告告的的喷喷涂涂费费及及飞飞机机的的停停产产费费用用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格1500万/年/架1200万/年/架1000万/年/架850万/年/架550万/年/架机体广告合作作方案四方案目的：全全机体广告画面在机机身两侧占据据主要位置，，此方案除完完整保留南航航飞机尾翼的的南航LOGO、注册册号外，南航航注册的中英英文LOGO可根据客客户设机要求求重新排列，，最大限度地地满足广告客客户品牌包装装设计的要求求，这样的广广告效果相当当明显，易于于被客户接受受。但制作工工艺要求更高高，飞机维修修公司需要的的制作工时时更长，成本本也相对较高高。此方案案对广告品牌牌、设计方案案须严格把控控，终稿须经经南航股份公公司宣传口、、传媒公司董董事会审查通通过。以以下报价包含含机身广告的的喷涂费及飞飞机的停产费费用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格3000万/年/架2400万/年/架2000万/年/架1700万/年/架1100万/年/架数据来源：新新生代机场群群体调查数据据铭泰传媒航机媒体资源源优势分析2009AirMedia受众众性别、年龄龄—主要消费费群通常乘坐飞机机出行的人中中，男性比例例高于女性。。AirMedia的受受众群体中，，25岁—44岁的受众众高达74.4%，这部部分人，是社社会经济的主主要消费者。。数据来源：新新生代机场群群体调查数据据AirMedia受众众的学历、工工作职务—高高学历、掌握握决策权53%的机场场受众学历在在大学以上，，可见，通常常出行时乘坐坐飞机的人群群是一个高学学历的人群。。AirMedia受众众拥有决策权权或专业指导导的受众占57.4%，，由此可见，，航空旅行的的机场受众大大部分都是企企业的管理人人员、公司职职员或者专业业技术人员，，他们多从事事政府、企业业的专业购买买。数据来源：新新生代机场群群体调查数据据漫长而枯燥的的飞行旅程——AirMedia媒媒体到达的保保障数据来源：新新生代机场群群体调查数据据我国航空客运运量增长情况况在我国，航空空事业正以飞飞速向前发展展着，客运量量逐年大幅上上涨，并且，，从国际航空空现状来看，，我国航空事事业还有相当当大的发展空空间。据国际航空运运输业协会预预测，中国航航空业的平均均增长率将达达到10％，，是世界上增增长最快的航航空市场；飞飞机已经成为为人们进行商商务、旅游探探亲等活动的的主要交通工工具，1990年至2004年，我我国民航旅客客周转量的年年复合增长率率为15.69%，其增增长速度远高高于铁路、公公路、水运等等其他运输方方式。数据来源：新新生代机场群群体调查数据据航空各类型广广告形式信赖赖度数据来源：新新生代机场群群体调查数据据铭泰传媒运作作模式专业销售队伍伍执行队伍售后服务队伍伍增值服务队伍伍了解客户的市市场行销策略略分析客户的广广告投放需求求，目标人群群分析选择最恰当的的投放组合、、方式、时间间提供完善的媒媒体解决方案案卓越的画面创创意和设计精良的制作清洁维护配合客户产品品投放周期和和产品投放不不同进行免费费画面更换专业监测媒体调研上刊后一周内内提供照片版版监测报告。。适时提供第三三方监测报告告。（提供发发布后回忆率率/品牌知名名度调研。ENDThanks2009联系人：谢锋锋公司：北北京铭泰世纪纪传媒广告有有限公司地址：北北京市朝阳北北苑路170凯旋城Ｅ座座1702室室电话811手机真箱：sunny2210@MSN:sunny22100@邮编：1001019、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:55:3202:55:3202:551/5/20232:55:32AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2302:55:3202:55Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:55:3202:55:3202:55Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2302:55:3202:55:32January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20232:55:32上午午02:55:321月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:55上上午1月-2302:55January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:55:3202:55:3205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:55:33上上午午2:55上上午午02:55:331月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:55:3302:55:3302:551/5/20232:55:33AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2302:55:3302:55Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:55:3302:55:3302:55Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2302:55:3302:55:33January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20232:55:33上上午02:55:331月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:55上午午1月-2302:55January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/52:55:3302:55:3305January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。2:55:33上上午2:55上上午02:55:331月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,J