年紫砂产品策略MD

美的电饭煲公司紫砂产品中心王甲林20090321狭路相逢勇者胜！市场紫砂作战：目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广1.09年紫砂煲为什么会增长行业发展趋势紫砂煲将再造一个超过10亿元的大产业亿元30-50%数据来源赛立信公司1.09年紫砂煲为什么会增长行业发展趋势紫砂煲每年将保持30-50%的增长！万台30-50%数据来源赛立信公司1.09年紫砂煲为什么会增长竞品增长趋势大品牌纷纷快速进入紫砂行业，九阳08年增长122%！万台1.09年紫砂煲为什么会增长竞品增长趋势通过依立供应商获知，依立计划未来三年将紫砂做到10个亿！现正扩大再生产！美的在哪里？1.09年紫砂煲为什么会增长竞品产品对比依立精煮天下高端+中端快速煲11款29.9

8641

25%紫砂电饭煲9款销售量销售额占比36.2

11551

33%紫砂炖盅5款25.1

7148

21%3款1.13

229

3%紫砂汤煲慢炖锅3款11款66.0

6725

91%8.7

1452

4%个性系列粥煲＋火锅＋玲珑＋药壶9款20.0

5805

17%待全面开发过去基本没有（3款），现在有了12款美的1.09年紫砂煲为什么会增长过去成绩07年12款产品，实际7款在卖，销售金额8000万；08年17款产品，实际7款在卖，销售金额9000万;09年彻底提升了产品力，树立了全新的行业标准，增加产品15款主销新品，开启了紫砂产品新时代！能不增长？1.09年紫砂煲为什么会增长环境变化外部内部社会大起大落，人们对健康，节能的追求更高，紫砂电器承接了此情感的诉求！市场认知度高！紫砂煲是事业部主动出击战略的三大快速增长点之一目录1.2.3.4.09年紫砂煲为为什么会增增长09年紫砂煲产产品策略09年紫砂煲新新老交替09年紫砂煲市市场推广2.09年紫砂煲产品品策略对外：主动出出击,精耕细作,提高市场占比比09年产品策略2.09年紫砂煲产品品策略对内：调整结结构,技术创新,树立行业新标标准09年产品策略产品线策略技术策略投放中低端紫紫砂快速煲系系列产品推出中端紫砂砂电脑电饭煲煲系列产品推出高端紫砂砂电脑方煲系系列产品产品线策略2.09年紫砂煲产品品策略投放中低端紫紫砂快速煲主主力产品：2.09年紫砂煲产品品策略38分钟快速烹饪，全全方位超越对对手，全国市市场投放ZGS60/50/40/30ZGH60/50/40/303月份上市，扣扣率42-45%推出中端紫砂砂电脑电饭煲煲系列产品2.09年紫砂煲产品品策略引领行业潮流流，价格是竞品2/3,全国市场投放放!ZYS40/50ZYD40/504月份上市，扣扣率45%推出高端紫砂砂电脑方煲系系列产品2.09年紫砂煲产品品策略全球领先技术术，全国市场场投放!ZFZ40/505月份上市，扣扣率45-50%低端超市机型型，热情打击击竞品2.09年紫砂煲产品品策略GH303AZGH40299199类别产品货号出厂价扣率操作说明说明特价机GH303A超市统一建档、统一价格紫砂汤煲ZGH402紫砂快速煲2.09年紫砂煲产品品策略对内：调整结结构,技术创新,树立行业新标标准09年产品策略产品线策略技术策略加热系统：业业界独创接触触式聚能加热热系统专业烹饪：全全球领先“智智能文武火””技术控制系统：行行业独创自动动定时控制技技术高温内胆：新新一代高温紫紫砂内胆,1300度烧结,独特干锅功能能2.09年紫砂煲产品品策略技术策略四大标准创新突破：2.09年紫砂煲产品品策略紫砂行业四大大标准独创聚能加热热系统,专利聚能盘,达到业界最高高热效率65%；高出YL产品26%——国内首创领领先业界1、加热系统：：高温铝板：采用优势高密密度铝板材料料，耐温达到到570度以上，温度度超过普通铝铝电热盘26％双罩杯温控器器：采用双层感温温罩杯设计，，内置高精度度热敏电阻，，感温精确到到±3热能反射板：：热板底部设计计热能反射板板，充分聚集集发射热能，，提升能量利利用率远红外涂料：：采用进口远红红外涂料，充充分聚能，提提升热效率2.09年紫砂煲产品品策略紫砂行业四大大标准对传统老火汤汤的烹饪研究究,结合美的聚能能盘的高热效效,设计出专利智智能文武火技技术,真正煲出营养养老火汤——全球领先营营养非凡2、专业烹饪：：2.09年紫砂煲产品品策略紫砂行业四大大标准通过电脑控制制及电子定时时器的运用，，使电脑型产产品和机械型型产品均能实实现定时自动动控制，无需需看管——业界独创行行业唯一3、控制系统：：2.09年紫砂煲产品品策略紫砂行业四大大标准新一代高温紫紫砂内胆,1300度烧结,独特干锅功能能——新一代紫砂内内胆具备备干锅功能4、高温内胆：：469/499/539ZC203649/679/699ZC1700-/769/799ZGH系列369/399ZYS40/50699/769ZFZ40/50ZGS系列-/999/-739/769/799YC系列-/1299/-ZYD40/50新369/399/439ZH20309年紫砂煲产品品线新新新新439/469469/499/539GD406649/679/699GC406/506369/399/439GH25/3/4/5062款6款12款10款3款紫砂炖盅快速煲极速汤锅汤煲紫砂炖锅紫砂饭煲圆煲产品紫砂饭煲方煲产品TH系列339/369459/499/539369/399/439/469199/269/299/339/369389299399299/35925989/99/139/149/179/229快速煲美的依立价格加热控制综合竞争力制胜点专业烹饪PKRMB399元RMB399元专利“聚能盘盘”电脑全自动智智能控制专利“智能文文武火”技术术加热速度＋控控制＋专业烹烹饪惨败裸露发热管技技术手动转换开关关调节无新一代快速紫紫砂煲2.09年紫砂煲产品品策略第二代快速紫紫砂煲美的加热热控制制树立行业全新新标准专业烹饪专利“聚能能盘”全自动智能控控制专利“智能文文武火”新一代快速紫紫砂煲四大产品新标标准热效率业界最最高，相对竞竞品提升47％自动烹饪，无需看管先武火后文火火，真正煲出出“老火汤”专业烹饪内胆胆新一代紫砂内内胆耐高温耐冲击击，更耐用2.09年紫砂煲产品品策略目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什什么会增长09年紫砂煲产品品策略09年紫砂煲新老老交替09年紫砂煲市场场推广3.09年新品上市说说明紫砂煲系列货号图片定位上市时间紫砂电脑方煲ZFZ50/40A紫砂电饭煲形象产品5月上市紫砂圆煲ZYS50/40紫砂电饭煲主销产品4月底上市ZYD50/404月底上市新增产品品紫砂电脑快速煲ZGS60/50/40/30紫砂快速主销产品3月底上市紫砂电子快速煲ZGH60/50/40/303月底上市目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什什么会增长09年紫砂煲产品品策略09年紫砂煲新老老交替09年紫砂煲市场场推广4.09年市场推广主画面4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年紫砂煲市场场推广紫砂物料4.09年紫砂煲市场场推广紫砂物料4.09年紫砂煲市场场推广紫砂物料4.09年紫砂煲市场场推广出样标准主人流方向终端出样标准准ZYS40ZYD40YC4000ZC1700GC406GD406GH406GH306AZGS50ZGS40ZGH50ZGH404.09年紫砂煲市场场推广主人流方向AYC6000YC4000YC5000YC6000ZFZ40AZYD40ZYS40ZYS50TH405ZH203ZC203ZC1700GC406ZH203GH406GD406ABZGH60ZGH30ZGH40ZGH50ZGS60ZGS30ZGS40ZGS504.09年紫砂煲市场场推广主人流方向YC6000YC4000YC5000YC6000ZFZ50AZYS40ZYS50ZFZ40AZYD50TH405TH505ZYD40GC406GH306GH406GD406ABZC1700ZH203ZC203ZC203GC506GD406GC406GC406GH506GH256GH406GH406CZGS60ZGS30ZGS40ZGS50ZGH60ZGH30ZGH40ZGH504.09年紫砂煲市场场推广出样标准超市出样标准准全国超市必须出样型号GH303A99199249GD406ZGH4024.09年紫砂煲市场场推广出样标准1、出出样样4款时时，，建建议议出出样样型型号号如如下下：：GH303AZGH402GD406ZGH602、出出样样5款时时，，建建议议在在1的基基础础上上增增加加ZYD401。GH303AZGH402GD406ZYD409919924936999199249369369ZGH604.09年紫紫砂砂煲煲市市场场推推广广出样样标标准准GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60ZYD40GH3061、出出样样6款时时，，可可供供选选择择的的出出样样型型号号如如下下：：2、出出样样7款时时，，建建议议在在1的基基础础上上增增加加ZYD401。3、出出样样8款时时，，建建议议在在2的基基础础上上增增加加GH306。GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60ZC203ZYD40ZYD40GH3064.09年紫紫砂砂煲煲市市场场推推广广演示示标标准准三锅锅演演义义“炖””“焖””“煲””“煮””美的的紫紫砂砂煲煲，，营营养养多多面面手手紫砂砂是是一一个个多多功功能能的的产产品品，，不不但但可可以以煲煲煮煮焖焖炖炖，，而而且且是是个个做做饭饭，，做做菜菜的的烹烹饪饪大大师师！！4.09年紫紫砂砂煲煲市市场场推推广广“木木瓜瓜牛牛奶奶汤汤””目的的：：吸吸引引消消费费者者“视视觉觉””现代代烹烹调调（（保保健健功功能能)：木瓜瓜牛牛奶奶汤汤，，凉凉茶茶，，灵灵芝芝银银耳耳等等健健康康保保健健类类食食物物美白白，，营营养养皮皮肤肤，，消消除除疲疲劳劳之之功功效效，，健健康康和和保保健健一锅锅演演义义4.09年紫紫砂砂煲煲市市场场推推广广“当当归归鸡鸡””目的的：：吸吸引引消消费费者者“嗅嗅觉觉,视觉觉””传统统烹烹调调功功能能：：当归归鸡鸡，，老老火火汤汤，，三三鲜鲜汤汤，，骨骨头头汤汤，，粥粥，，稀稀饭饭等等等等紫砂砂+当归归鸡鸡：：滋滋补补之之功功效效，，更更青青春春，，更更阳阳光光二锅锅演演义义4.09年紫紫砂砂煲煲市市场场推推广广三锅锅演演义义“干锅锅鱼鱼””目的的：：吸吸引引消消费费者者“互互动动””干锅锅功功能能可可以以烹烹调调：：干锅锅鱼鱼，，干干锅锅红红薯薯，，玉玉米米，，干干锅锅鸡鸡，，干干锅锅类类菜菜色泽泽，，美美味味，，营营养养更更丰丰富富结束束语语：：09年紫紫砂砂产产品品中中心心秉秉承承理理念念：：共创创大大事事业业！！鼎鼎力力支支持持！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。13:30:3813:30:3813:301/1/20231:30:38PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2313:30:3813:30Jan-2301-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。13:30:3813:30:3813:30Sunday,January1,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2313:30:3813:30:38January1,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。01一一月月20231:30:38下下午午13:30:381月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:30下下午午1月-2313:30January1,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/113:30:3813:30:3801January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:30:38下午1:30下下午13:30:381月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。13:30:3813:30:3813:301/1/20231:30:38PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2313:30:3813:30Jan-2301-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。13:30:3813:30:3813:30Sunday,January1,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2313:30:3813:30:38January1,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。01一一月月20231:30:38下下午13:30:381月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:30下午午1月-2313:30January1,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/113:30:3813:30:3801January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:30:38下午1:30下下午13:30:381月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Sunday,January1,2023