品牌推广案例SOHU·蒙牛网络推广手册

蒙牛{心情}2SOHU网络推广方案北京搜狐新时代信息技术有限公司2005年6月1—产品特征及目标受众—SOHU优势介绍—资深美少女活动概述—资深美少女SOHU版活动—资深美少女SOHU版活动合作报价—资深美少女活动销售结合建议目录2产品特征及目标受众关于{心情}2的产品特征发酵型乳酸饮料，口味酸酸甜甜，营养丰富3产品特征及目标受众关于{心情}2的目标受众—20－28岁的女性；—即将步入社会的女大学生以及那些已经在职场打拼一段时间、正处于“发酵期”的职业女性；—她们热爱自己的事业，标榜自己是行业内的seniorprofessional；—她们一直走在时尚前沿，美丽、青春、自信；

内心独白：我的名片头衔是资深的我的样子像美少女我的心情是资深美女4为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—实力最强！—中国最大门户网站之一—拥有1亿的巨大注册用户数量—每日PV.2亿UV.1800万—主要用户为中青年主力消费群体5中国最大网络社区校友录注册用户：6000万主要用户为大学在校生或刚毕业的年轻用户中国第一游戏网站每日PV.5500万主要用户为大、中学生用户，年龄层非常年轻中国最具影响力的房地产网站每日2700万高端人士浏览主要用户为月收入8000元以上的高端用户+++++为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—实力最强！当之无愧的中国门户网站NO.16为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—PV.最高！数据来自艾瑞市场咨询7为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—女性比例最高！4：6的男女比例，在整个中国门户网站中，SOHU女性受众的比例最高8为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—客户满意度最高！SOHUvs.SINA服务满意度评估比较人员专业性服务的积极性提供信息的全面性提供有针对性的方案策划广告设计和制作人员的配合程度反馈的及时性报告的制作人员的工作态度效果样本：搜狐用户（N=33）新浪用户（N=32）数据来自科思瑞智市场研究公司9为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—女人频道最适合！SOHU女人频道在所有网站排名中异军突起，遥遥领先数据来自艾瑞市场咨询10为什么选择择SOHUSOHU的的门户网站站之“最””—女人频频道最适合合！SOHU女女人频道女女性网民超超过八成数据来自艾艾瑞市场场咨询11为什么选择择SOHU数据来自艾艾瑞市场场咨询SOHU的的门户网站站之“最””—女人频频道最适合合！SOHU女女人频道中中的八成网网友与蒙牛牛的资深美美女年龄吻吻合12为什么选择择SOHUSOHU的的门户网站站之“最””—女人频频道最适合合！SOHU女女人频道网网友中86%属于高高学历资深深人群数据来自艾艾瑞市场场咨询13通过网络媒媒体，举办办系列活动动，用成人人动漫这一一手段，将将“资深美美女”这一一全新概念念炒至最热热：1、征求““资深美女女”自拍上上传2、“资深深美女”形形象设计3、4格漫漫画故事征征集制作4、FLASH征集集制作5、配音选选拔活动内容资深美女活活动概述14—聚拢目标标受众；—提升产品品在目标消消费者中的的知名度和和好感度；；—促进产品品销售；推广目标资深美女SOHU版版活动15推广策略—锁定目标标受众，运运用女性消消费者高度度关注的搜搜狐女性频频道为平台台，基于她她们的特征征和兴趣点点，开展谁谁是“资深深美女”主主题活动，，建立同名名MINISITE，并以以此为活动动基地；—围绕“资资深美女””设计论坛坛内容，使使更多目标标受众加入入论坛，以以此增强论论坛人气和和黏着度，，从而增强强蒙牛心情情二次方在在目标消费费者当中的的知名度和和好感度；；同时，将将参与论坛坛与购买蒙蒙牛心情二二次方相结结合。—两种手段段相辅相成成，共同达达到促进产产品销售的的目的。资深美女SOHU版活动动16活动主题“搜索资资深美女女”资深美女SOHU版活动动*资深美女——她应是年龄龄逐渐增大的的美女。这种种美女虽然不不再是校园美美女，但因有有长时间当美美女的资历，，故常常自我我感觉良好，，这也是女人人自信的来源源！17活动时间2005年7月份——12月份，为为期6个月资深美女SOHU版活动动18网络推广平台台—基于SOHU女人频道道这个强大的的女性消费网网络推广平台台；—在蒙牛{心心情}2目标人群关注注的SOHU其他热门频频道内进行大大规模整合宣宣传推广—专门为蒙牛牛{心情}2的本次活动建建立专署的迷迷你网站，把把整个活动的的网络评选环环节以及后续续的漫画欣赏赏等完整的活活动在迷你网网站进行充分分地体现—专门在人气气超强的女性性论坛置顶推推广资深美女SOHU版活动动19网上评选资深美少女形象设计网上评选4格漫画创意意网上评选FLASH作品网上征集资深深美少女形象配配音资深美女SOHU网上上评选12345活动流程资深美女SOHU版活动动++++人物原形卡通型象设计计师漫画获奖作家家FLASH获获奖作者配音声优全部做客SOHU直播室室参加盛大的网网络狂欢party人人都成为网网络明星！620活动细节—活活动进度安排排资深美女SOHU版活动动6月7月10月11月前期准备预热阶段9月8月12月网上每周评选选资深美女形象设计（7月-8月月）网上评选4格漫画创意意+网上评选FLASH作品品（10月-11月底）网上征集资深深美女形象配音音（11月底至至12月底））资深美女评选选网络狂欢party活动高潮部分分（年末）活动小高潮，，吸引网友关注注活动与参与与活动（7月-9月月中旬）通过四格漫画画FLASH以及配音等趣味味活动动把网网友黏黏着在在活动动内（9月月中旬旬-11月月底））网上最最终评评选资深美美女形形象设设计决决赛（9月月）21—6月月25日-6月月30日，，文案案策划划，网网站设设计、、制作作，技技术后后台开开发，，广告告创意意设计计等工工作；；—同期期确定定奖品品，蒙蒙牛提提供奖奖品的的清单单，以以及全全国各各地奖奖品领领取点点；—6月月30日，，活动动专区区设立立，上上线测测试；；资深美美女SOHU版版活动动活动细细节——准备备阶段段（6月25日日-6月30日日）22主要意意图———传传播活活动信信息，，吸引引网友友参与与—利用用在SOHU网网站的的宣传传推广广，迅迅速大大范围围地传传播““搜索索资深深美女女”的的活动动信息，，并利利用丰丰富多多彩广广告及及专题题、文文章推推广吸吸引网网友积积极参参与活活动；；—通过过大规规模宣宣传推推广以以及丰丰富多多彩的的活动动MINISITE页面面内容容，勾勾起网网友参与评评选的的兴趣趣后，，将购购买蒙蒙牛{心情情}2与参参与活活动紧紧密相相连：：购买买蒙牛牛{心情情}2的六六联包包产品品，获获取密密码之之后才才能参参与此此次活活动评评选及及投票票；资深美美女SOHU版版活动动活动细细节——初选选阶段段（7月1日-8月月底））23本阶段主要要活动：资深美女SOHU版版活动活动细节——初选阶段段（7月1日-8月月底）—网友上传传照片后，，其他网友友可以进行行在线投票票，每周将选出出得票数最多多的前5名网友，获得由蒙蒙牛提供的的奖品—同时蒙牛牛邀请资深深美女漫画画家根据她们的的照片，将她们的的形象设计成卡通通形象。—每月底，，将本月的的获奖者的的卡通形象象统一放置置入迷你站站中，其他他网友继续续投票，并从中产生2名月月度优胜者者，获得由蒙蒙牛提供的的奖品—参选者除除填写个人人资料外，，需依据蒙蒙牛四种口口味所划分分的四种心心情写一段段心情日记，配合个个人照片共共同上传参参选24主要意图———丰富活活动内容，，树立品牌牌形象：—随着活动动内容的不不断丰富，，在网友当当中逐步树树立蒙牛{心情}2的品牌形形象，并在网友心心中形成蒙蒙牛{心情情}2与““资深美女女”密不可可分的关系系；—初选结束束，如网友友想继续参参加此次活活动的复选选，需继续续购买蒙牛牛{心情}2的六联包一个个，获取新新的密码；；资深深美美女女SOHU版版活活动动活动动细细节节——评评选选决决赛赛阶阶段段（（9月月1日日-9月月底底））25本阶段段主要要活动动：—每个个月月度优优胜选选手可对自自己的的个人写写真进行多多方面面的丰丰富，，如““我的的家””、““我的朋友友”、、“我我的包包包””、““我的的office”、、“我我的衣衣橱””、““我的的悠闲闲一刻刻”等等能够够更丰丰富展现参参选者者个性性的图图片和和图片片解说说；—邀请请动漫画画家将其中有有代表表性的的4副副照片片进行行动漫漫处理理（若参参赛者者自己己提供供漫画画形象，，则直直接使使用这这些动动漫形形象参参与评评选）），，并与与参选选者的的写真真动漫漫一起起参与与评选选—网友友继续续参与与评选选，直直至最最后得得票数数最高高的4个动动漫形形象象成为为“资资深美美女””，每每一个动漫漫形象象代表表蒙牛牛{心心情}2所所代表表的一一种心心情；；—凡是正确选择择4个最最终获胜胜动漫形形象的网网友均可获得蒙牛{心心情}2产品提提供的奖品（如蒙牛牛{心情情}2两两箱）资深美女女SOHU版活活动活动细节节—评选选决赛阶阶段（9月1日日-9月月底）26主要意图图——深深化活动动影响，，提升品品牌形象象：—随着活活动的层层层深入入，使蒙蒙牛{心心情}2的品牌牌形象不不断深入入人心，，并在网网友心中中强化蒙牛牛{心情情}2是是“资深深美女””专属饮饮品的概概念；；—资深美美女评选选出来之之后，如如网友想想继续参参加更加加有趣的的“资深深美女心心情故事事”的创作与评评选，则则需继续续购买蒙蒙牛{心心情}2的六联联包一个个，获取取新的密密码；资深美女女SOHU版活活动活动细节节—“资资深美女女心情故故事”创创作评选选（10月月1日-11月月底）27本阶段主主要活动动：—网友根根据复选选选出的的4个资资深美女女动漫形形象和她她们提供供的其他他个人写写真进行行连环画创作及及flash创创作，动动漫连环环画至少少有30张单片片，flash作品至至少时长长1分钟钟，同时时要求作作品要将将四个动动漫形象象有机结结合，兼兼顾可看看性和故故事性；；—网友将将对参选选作品进进行投票票，最后后选出最最好看的的动漫连连环画作作品和flash作品品各一部部，得票票数前三三名的创创作者根根据名次次获得不不同级别别的蒙牛牛{心情情}2提提供的奖奖品；—同时正正确选择择优胜动动漫连环环画作品品和flash作品的的网友可可活动蒙蒙牛{心心情}2提供的的奖品；；资深美女女SOHU版活活动活动细节节—“资资深美女女心情故故事”创创作评选选（10月月1日-11月月底）28主要意图图——拓拓展活动动影响，，提升品品牌美誉誉度；—随着活活动的形形式的不不断更新新，使蒙蒙牛{心心情}2的代表表不同心心情的品品牌印象象在网友友心中留下烙印印，自然然而然地地给网友友留下““不同心心情，不不同滋味味”的感感觉，使使在她们们也会选选择不同口味的的蒙牛{心情}2来配配合自己己不同的的心情；；—动漫连连环画和和flash作作品评选选结束，，如网友友想继续续参加更更加有趣趣的“心心情故事事精彩配配音”的创作与与评选，，则需继继续购买买蒙牛{心情}2的六六联包一一个，获获取新的的密码；；资深美女女SOHU版活活动活动细节节—“心心情故事事精彩配配音”创创作评选选（11月月底-12月底底）29资深美女SOHU版版活动本阶段主要要活动：—网友根据据“资深美美女心情故故事”创作作评选出的的动漫连环环画及flash作作品，进行行个性化配配音和配乐乐，生动传传达平面作作品要表达达的思想，，丰富平面面作品的表表现形式；；要求配音音和配乐完完美配合作作品意图；；—网友将对对参选作品品进行投票票，最后选选出最喜欢欢的动漫连连环画作品品配音和flash作品配音音各一部，，得票数前前三名作者者根据获得得不同级别别的蒙牛{心情}2提供的奖奖品；——同时正正确选择优优胜动漫连连环画配音音作品和flash配音作品品的网友可可活动蒙牛牛{心情}2提供的的奖品；活动细节——“心情故故事精彩配配音”创作作评选（11月底底-12月月底）30资深美女SOHU版版活动主要意图———通过视视频活动集集中展现本本次活的成成果,再次次掀起活动动最高潮—用视频生生动展现本本次活动的的成果，是是一次盛大大的网络狂狂欢；—把企业领领导、专家家评委、获获奖选手、、幸运网友友齐聚一堂堂分享交流流共同狂欢欢，再次掀起活动高高潮活动细节——“资深美美女网络狂狂欢PARTY”（12月底底）31—邀请4个个最受欢迎迎动漫形象象的原型来来到SOHU，邀请请知名造型型工作室、、时尚刊物物主编、电视台台制片人、、白领工作作室等专业业人士对4名资深美美女进行包包装和展示示；—邀请获奖奖动漫连环环画和flash作作品的创作作者及配音音作品创作作者参与活活动，讲述述创作心情和历程，，配音创作作者当场即即兴配音；；—在一直积积极参与此此次活动的的网友中抽抽取幸运大大奖，获奖奖者可获得得蒙牛{心心情}2提提供的大大奖（如每每天活动一一瓶蒙牛{心情}2饮品一盒盒）活动细节——“资深美美女网络狂狂欢PARTY”（12月月底底））主要要活活动动资深深美美女女SOHU版版活活动动32活动动细细节节——网网友友活活动动参参与与流流程程网友友被被活活动动推广广所所吸吸引引提交交照照片片/作品品或者者参参与与评评选选进入入活活动动网网站站评选选出出最最佳佳作作品品邀请请获获奖奖选选手手以以及幸幸运运网网友友参参加加年末末大大型型party资深深美美女女SOHU版版活活动动33活动动细细节节——作作品品征征集集系系统统用户户点点击击浏浏览览其其他他用用户户作作品品，，打打分分，，发发表表评评论论用户户填填写写作作品品和和个个人人信信息息参参与与评评选选后台台管管理理系系统统，，审审批批后后作作品品才才能能在在前前台台显显示示除实实现现提提交交、、打打分分、、评评论论等等基基本本功功能能外外，，系系统统还还将将设设立立精精华华区区推推荐荐精精彩彩作作品品，，排排行行榜榜反反映映作作品品受受欢欢迎迎程程度度。。用户户提提交交作作品品页页面面资深深美美女女SOHU版版活活动动我的照片34*BBS需需要要有有专专人人维维护护，，及及时时解解答答参参赛赛者者问问题题资深深美美女女SOHU版版活活动动活动动细细节节——BBS系系统统35活动动细细节节——活活动动专专署署迷迷你你网网站站内内容容构构架架—大大赛赛活活动动信信息息—大大赛赛最最新新动动态态（（美美女女/优优秀秀作作品品排排行行榜榜））—参参评评图图片片/四四格格漫漫画画作作品品/FLASH作作品品/配配音音作作品品评评选选专专区区—BBS女女人人心心情情专专署署论论坛坛—蒙蒙牛牛{心心情情}2产品品介介绍绍资深深美美女女SOHU版版活活动动36资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—女人频频道以文文字报道道形式以以及图片片报道形形式对活活动进行行全程追追踪报道道（含女女人、星星座、生生活频道道）37资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人频道首首页推广广位置活动重点点期推广广位活动长期期固定入入口*以上所所标位置置大致推推广位，，一切以以确认后后的位置置为准38资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人频道首首页推广广位置活动重点点期推广广位（图图片+一一条文字字链）*以上所所标位置置大致推推广位，，一切以以确认后后的位置置为准39资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人社区首首页推广广位置为活动专专门设立立的活动提名名专区*以上所所标位置置大致推推广位，，一切以以确认后后的位置置为准40资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人社区首首页推广广位置每周人气气排行榜榜单*以上所所标位置置大致推推广位，，一切以以确认后后的位置置为准41资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人社区推推广位置置活动公告告及推广女人个相相关论坛坛通发活动动置顶贴贴*以上所所标位置置大致推推广位，，一切以以确认后后的位置置为准42资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人图吧推推广位置置活动长期期推广位位置*以上所所标位置置大致推推广位，，一切以以确认后后的位置置为准43资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人心情频频道推广广位置资深美女女心情专区区活动推广广长期位位置44资深美女女SOHU版活活动活动细节节—SOHU提提供的推推广资源源SOHU女人频频道推广广资源—在女人人写真频频道推广广位置资深美女女心情专区区人气推荐荐

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