第二章 专栏专和专刊报道的策划

作为中央电视台倾力打造的一个精神品牌栏目，《感动中国》已经连续举办10年，它以评选出当年度具有震撼人心、令人感动的人物为主打内容，过去10年间，《感动中国》节目向全国观众推出有徐本禹、高耀洁、田世国、丛飞、王顺友等来自民间的杰出人士，有成龙、濮存昕、刘翔、姚明等光彩耀人的明星，也有钟南山、袁隆平、桂希恩、黄伯云这样的睿智学者，每个人物身上都有一种让观众感到心灵震撼的精神力量。《感动中国》因此也被媒体誉为“中国人的年度精神史诗”。

第二章专栏、专版和专刊的策划一、专栏的策划中国新闻名专栏第二十一届(2011年）中国新闻奖

获得一等奖的新闻名专栏栏目名称刊播机构人民观察人民日报今日出击中国青年报解放分析解放日报周末人物大众日报全国新闻联播中央电台经视直播湖北广电总台今日关注中央电视台对话中国宁波网E政广场人民网所谓专栏，是媒体为了刊播某一类大致相同内容的稿件或节目而形成的、拥有较为固定的名称和位置的版面或时间。（一）专栏类型1.新闻专栏为了某一形势宣传的需要而设立的专栏，如，国庆60周年《常熟日报》从9月初开设约一个月的：“60年奋进——看非凡成就”，年初的“信心2009”，这类专栏开设的时间一般较短，集中宣传期一过，这种专栏基本结束；为了将一类新闻报道归在一起、形成系列的专栏，构筑新闻传播的强势，如《焦点访谈》、《经济日报》的“特别报道”、《山西日报》的“老百姓在想什么”等，开设时间较长。金融危机一周年《参考消息》报道策划金融危机一周年《参考消息》结合60周年庆的报道策划2.评论专栏评论专栏是媒体开设的针对某一新闻事件或现象进行评论的言论性专栏，以报纸刊发的较多。这类专栏或一日一期，或一周一期。《人民日报》的“人民论坛”（文章较长），“今日谈”（一事一议的小言论）；《扬子晚报》的“扬子时评”；《法制日报》的“每周法评”。《扬扬子子晚晚报报》》的的““扬扬子子时时评评””3.服服务务专专栏栏服务性性专栏栏主要要是指指对受受众工工作、、学习习和生生活上上某些些具体体问题题的解解答和和服务务《扬子子晚报报》的的“律律师在在你身身边””、““每日日彩讯讯”；；各电电台的的“行行风热热线””“政政风热热线””“阳阳光热热线””，央央视二二套《《为您您服务务》。。其他他的教教育专专栏、、旅游游专栏栏、求求医专专栏、、彩讯讯专栏栏等。。4.个个人专专栏撰稿人人有一一定的的知名名度，，能引引起读读者关关注。。由于于个人人专栏栏，写写作自自由度度相对对大一一些，，文章章较为为活泼泼尖锐锐，且且有自自己的的风格格特点点。如《河河北日日报》》的杨杨柳青青专栏栏是评评论家家储瑞瑞耕的的个人人专栏栏；《《经济济日报报》的的“经经济观观察家家”专专栏由由阎卡卡林主主持；；《南南方都都市报报》个个论版版的傅傅蔚冈冈专栏栏、何何三畏畏专栏栏、马马光远远专栏栏（二）专栏栏的定位和和经营1.定位专栏是应社社会需求产产生的，如如20世纪纪90年代代焦点透视视类栏目出出现。名专栏必须须有特色，，定位的过过程就是寻寻找特色突突出特色的的过程。如如《参考消消息》的““外国人看看中国”2.经营保持专栏的的延续性。。（给受众众反复的视视听刺激））精心策划，，精选选题题，并追求求版面和语语言特色。。二、专版的的策划1.专版的的特点是不不定期围绕绕某一个主主题组织一一个或几个个整版的稿稿件，如某某一纪念日日或某一重重要事件发发生前后。。如高考前后后高考专版版、就业专专版、汶川川地震纪念念专版、9·11十十周年纪念念专版等南方周末200905072.专版的的策划（1）专版版的时机选选择：不能能过多，也也不能过少少，且时机机恰当（2）专版版的主题确确定：有明明确集中的的主题。（3）专版版的内容构构架：新闻闻，满足受受众获取新新闻的欲望望；深度，，体现专版版的必要性性。现在有许多多所谓专版版实则是广广告版三、专刊的的策划专刊是指按按周期出版版、内容集集中、有别别于散发新新闻的报纸纸版面，一一般称之为为专副刊。。如，《中中国青年报报》“冰点点”除出版正常常周期的专专刊外，还还不定期出出版各种特特刊。特刊刊特点：始始终围绕特特定的主题题；打破常常规的安排排，辟出专专门的版面面；版面数数量有一定定的规模；；强调全面面、深刻、、有创造力力。如，《《深圳商报报》的香港港回归十周周年特刊深圳商报““同喜特刊刊”的策划划2007年年7月1日日，香港回回归10周周年。《深深圳商报》》进行了一一系列的报报道。从““同行系列列述评”、、“高端访访谈系列””、“激情情回顾”系系列到系列列广告特刊刊，从角度度、构思、、创意、写写法等方面面都有比较较大的突破破，策划新新颖又不失失大气与庄庄重。特别别是7月1日当天的的“同喜特特刊”，受受到读者的的广泛好评评，与其他他报纸相比比，在角度度，深度和和思想性方方面，都略略胜一筹。。扬长长避避短短，，出出奇奇制制胜胜。。先先设设想想了了同同城城其其他他媒媒体体的的策策划划思思路路。。大大致致分分为为几几类类：：一是是大大而而全全，，宏宏大大，，成成本本高高，，很很难难突突出出重重点点；；二是是小小而而精精，，从从小小处处着着眼眼，，可可读读性性强强，，但但显显得得单单薄薄；；三是是多多线线条条多多角角度度整整体体出出击击，，但但容容易易主主题题不不明明确确，，产产生生零零乱乱的的效效果果。。最终终确确定定策策划划方方案案：：以以角角度度求求新新颖颖，，从从细细节节看看变变化化，，避避免免大大而而全全，，从从普普通通人人的的角角度度来来看看十十年年来来深深港港之之间间的的经经济济、、文文化化、、生生活活的的深深刻刻变变化化。。从从自自身身的的优优势势出出发发，，力力求求新新闻闻策策划划的的创创新新，，避避免免那那些些常常规规的的、、平平庸庸的的报报道道。。提炼出出了特特刊的的主题题思想想：““深港港同城城，双双城同同喜””。最后确确定了了特刊刊主题题：强强调深深圳与与香港港的关关系，，着力力点放放在深深港一一体；；突出出经济济和文文化内内涵，，描绘绘10年年间两两地人人的变变化，，成长长，交交流，，生存存方式式、活活动轨轨迹的的变化化；每每版都都有一一个人人物，，一组组数字字，一一份对对比，，表达达编辑辑部的的思想想和观观点，，渲染染情绪绪；小小视角角，大大背景景，深深刻变变化。。设置同行行篇、同同路篇、、同兴篇篇、同步步篇、同同道篇、、同感篇篇、同享享篇、同同心篇、、同根篇篇、同缘缘篇、同同龄篇等等栏目国内许多