上海东方广播电台介绍

广播广告推介案SMG广告经营中心广播中心SMG广播的媒体优势1、受众群广泛

随着SMG频率专业化,栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。CTR市场研究CNRS近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体2005年达到38%。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。图1.12004年2005年SMG广播同期听众人数比较表SMG广播的媒体优势2005年各类收听人群较同期均有所有增长，其中65岁以上人群增长幅度最大，15-24岁人群增幅次之。24610566076110568811210456103571218561642392635020100200300400500600所有人男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上收听率（000）2004年2005年图1.2SMG广播收听人群职业构成收听人群的职业构成中以公司职员居多。SMG广播的媒体优势2、到达率高调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。SMG广播的媒体优势约73%的听众，不会因广告而换台，可见，广播广告的有效到达率相对更高。图2.1SMG广播广告后受众动作分析(%)%%%%%%%SMG广播的媒体优势3、投入低，收效高由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。SMG广播的媒体优势由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。图3.1广播与电视的广告每千人成本比较表SMG广播的媒体优势电台电视SMG广播的媒体优势47%的14-65岁上海人每天至少收听广播10分钟。图3.2SMG广播每周收听频次精准的受众群横向的拓展性品牌的衍生性宣传的完整性成本的低廉性价值优势

经济效益SMG广播的媒体优势SMG广播播各各频频率率介介绍绍东广广新新闻闻台台东方广播电台FM107.2990频频率率特特色色:全方方位位播播放放中中央央和和上上海海地地区区新新闻闻.990早早新新闻闻多多年年来来一一直直是是稳稳居居上上海海地地区广广播播收收听听率率的的首首位位。。全面覆盖华东东地区六省一一市.990频率收收听人群：新闻频率的男男性听众居多多；其中45-60岁人人群的到达率率是最高；收入方面，2500-5000元人人群中的听众众最多，收收听率、到达达率、忠实度也都是最最高；990早新闻闻几乎是所有有机关单位领领导必听之节节目。——收听率《转中央台新新闻》+《990早新闻闻》16:45——17:4518:00——19:006:00—8:009:00—12:1517:00——19:00※早高峰时间间,45岁以以上人群的收收听率明显高高于45岁以以下人群;※上午时间段段及傍晚时间间段65岁人人群对该频率率的收听率明明显高于其他他年龄段——听众构成成东广新闻台FM90.9/AM1296频率特色：全国广播中第第一家纯新闻闻电台，全天天24小时播播出，每半小小时滚动播报报即时气象、、要闻、综合合新闻、体育育快报、路况况信息等。每每20分钟设设置一档4分分钟的《前方方连线》，充充分发挥广播播“短、快、、灵”优势，，随时与身处处新闻现场的的记者保持互互动，报告最最新的事件动动态。其中””早新闻”和和”整点新闻闻”与“东广广792四频频联播，是具具有高性价比比广告价值的的时段。全面覆盖长三三角地区.东广新闻台还还拥有国际、、国内、上海海一百多家主主要新闻媒体体、800多多名长期合作作记者，从而而构成强大的的采编后援阵阵容；力争成成为目前国内内广播新闻媒媒体中，滚动动最及时、报报道最准确、、更新最频繁繁的专业化广广播新闻播出出平台。收听人群：据据CSM最新新收听率调查查，东广新闻闻台听众中高高学历、高收收入、年轻化化比例居上海广播前前列，市场份份额正不断扩扩大。东广新闻台FM90.9/AM1296受众分析：据CSM最新新收听率调查查，东广新闻闻台听众中高高学历、高收收入、年轻化化比例居上海广播前前列，市场份份额正不断扩扩大。FM90.9滚动新闻(1)栏目介介绍：每天上上午9点东广广早新闻结束束后，开始每每20分钟一一个单元，全天天45次,持持续到深夜0点的滚动新新闻，随时报报告最新的新闻资讯，，提供即时气气象、要闻、、综合新闻、、体育、财经经、生活咨询和交交通路况信息息。（2）广告投投播特点：适适合各类广告告入驻，适合合每个小栏目目的特约播出，且播出频频率高。广告告套播滚动新新闻之中，相相隔之间仅播播1—2条广告告，广告效果果好。东广新闻台收收听高峰时段段6:15—7:4518:00-19:45东广新闻台的的收听高峰集集中在上下班东广新闻台听听众构成东广新闻台的的听众男女比比例均衡,65岁以上人人群比例较高高.频率特色：强势交通媒体体采用双频播播出（中波648，调频频105.7），不仅以以覆盖上海任何角落，，而且包括江江浙大地，有有效覆盖人群群近1亿。丰丰富，大板块交通信息节节目，更凸现现方便、陪伴伴特色．全面覆盖长三三角地区.听众分析：主要集中在28～48岁岁（±5岁））的都市驾车车族群，白领领族群、社会会中坚阶层等，其其中，将近45%是25~40岁的的驾车一族，，人群特性：：时尚驾车一族、热爱爱生活、追求求享受、消费费意愿强烈。。上海常驻人口口：1700万私车:64万万4千左右总量124万万3千左右交通频率（FM105.7）介绍交通频率收听听情况分析听众结构比较较—交通频率率由于频率交通通信息的及时时播报，主要要收听人群集集中在年龄在在35～54岁，达61％，适合汽汽车、交通、、通讯、食品品、房产等消消费类品牌广广告进入。交通频率听众众比较性别：男女比比例变化不大大;年龄：频率主主要听众35-44岁、、45-54岁人群同比比出现增长,25-34、55-64岁及65岁以上人群群比例同比出出现小幅下降降。交通广播全天天收听曲线对对比

(2008年Vs2009年)上广交通频率率的收听曲线线趋势总体来来讲与08年年基本相似，，但从各个时时段来讲还是是存在一定差差异，具体来来讲，早间7:00-9:00时段段09年较08年有较为为明显的下滑滑，其峰值同同比下滑了0.26个百百分点，其后后的大部分时时段09年表表现则要好于于08年，09年9:00-26:00的平均均收听率为0.28个百百分点，较08年上升0.07个百百分点。故从从总体来看，，09年的收收听表现要略略好于08年年。6:45-9:159:15—16:00东广792频频率介绍频率特色：全新奉献给都都市人群的广广播频率。全全天24小时时播出不间断断，新闻、生生活咨询、消费、、留学、家教教、旅游、健健康、娱乐、、读书、法律律、理财、音音乐、职场………都市生活包包罗万象，都都市广播面面面俱到。受众分析：由于频率定位位色彩十分浓浓郁，生活咨咨询内容涵盖盖全面，收听听人群主要集集中在35—54岁听众中中高学历的都都市消费群为为主，听众高高收入、年轻轻化比例居上海广播播前列，市场场份额正不断断扩大具有极极高广告投放放价值。东方广播电台东广792收收听情况分析析听众结构比较较—东广79245-54岁岁人群增加5000人女性增加6000人东方广播电台东广792收收听高峰6:00-7:158:15—11:00上班时期是都都市792频频率的收听率率呈上升趋势势东方广播电台第一财经频率率介绍频率分析：FM97.7，AM1422第一财财经（频率））是全国最具具影响力的专专业财经特色色广播频率，主要要有财经资讯讯、金融证券券、生活服务务等三大类节节目，全天播播出16小时。每晚20：00－－24：00在中波1422播出的的浦江之声电电台是为上海海周边40万台商度身打打造的一个传传媒资讯平台台，提供投资资、生活、消消费、娱乐等等多种信息服务。第一财经频率率收听情况分分析听众结构比较较—第一财经经女性增加2000人55-64岁岁增加2000人较同期相比，，第一财经频频率的各项听听众人数基本本保持增长外外，女性听众众人数有了较较大增长。这这意味着除金金融类男性类类等品牌产品品外，女性类类产品或品牌牌也同样适合合在该频率投投放。第一财经频率率收听高峰845--10001200--13001500--1715明显看出,第第一财经的收收听高峰集中中于白天AM1197/FM92.4海上戏戏剧介绍频率介绍：在沪剧的故乡乡，有一个久久负盛名的戏戏剧频率。AM1197/FM92.4戏剧频频率承传上海海人民广播电电台五十余年年的戏曲广播历史，积积淀着深厚的的民族文化、、特别是戏曲曲文化，是全全国第一家专业戏曲频率率。它就像一一杯清雅的清清茶、一坛醉醉人的老酒，，是上海人文化生活中不不可或缺的一一部分。FM96.8原为上海电电台文艺频率率，是2002年7月宣宣告诞生的，，以小说、广播剧和和曲艺、综艺艺节目为主要要播出内容。。AM1197/FM92.4海上戏戏剧介绍频率介绍：戏剧频率的历历史渊源和听听众基础使戏戏剧频率的广广告依托节目目，在过去的的几年里有了大大幅的增长，，现广告时段段基本饱和。。由于它的受受众主要是老老年人，广告以保保健医药为主主。文艺频率今年年为了配合集集团发展娱乐乐产业的战略略目标，与电电视新娱乐频频道联动，改为为“新娱乐调调频”，主要要面向15至至40岁中青青年受众，是是一个具有广广告潜力的频率率。海上戏剧频率率,全面覆盖盖长三角地区区.海上戏剧听众众结构海上戏剧的听听众多为中年人海上戏剧收听听高峰1200-14001800--1945海上戏剧的收收听高峰是午午餐和晚餐后后海上戏剧收听听高峰动感101(FM101.7)介绍频率介绍：“动感101”(FM101.7)，从每天清清晨6点到次次日凌晨2点点，每天20小时播放最新、最精精彩的流行音音乐。每逢正点的娱娱乐新闻滚动动播报，《东东方风云榜》》新歌推荐，，更是为目标受众群打打造贴身服务务。“动感101”有十十多位最具活活力的DJ每每天带来最具时尚魅力的的节目，而电电波中川流不不息的明星，，则带来超凡凡的动感。“动感101”团结最时时尚、最具活活力的年轻族族群，提供最最优质的音乐乐广播、最前沿沿的时尚资讯讯，给予最直直接的本土关关怀、最受用用的EQ(情情商)辅导。动感101(FM101.7)收听率动感101(FM101.7)收听率930--2000动感101收听听集中于于9:30-20:00LoveRadio（FM103.7）介绍绍频率介绍绍:1、优势势：上海海唯一一一家24小时音音乐性电电台大大中华华地区第第一家邀邀请国际际战略咨咨询公司司进行产产业策略略规划的的电台拥拥有有最多名名主播的的电台使使用用国际最最先进管管理和运运作方式式的电台台播播放的方方式最国国际化的的电台2、类类型：当当代成人人音乐类类电台3、、目标受受众：20-40岁4、、覆盖范范围：上上海市、、浙江省省、江苏苏省5、覆覆盖人口口：3000万万6、播放放时间：：24小小时无间间断LOVERADIO连续收听听时长与与到达率率LoveRadio收听听高峰1100-2100Loveradio收收听高峰峰集中于于11:00-21:00经典947(FM94.7)介绍频率介绍绍:“经典947””(FM94.7)，，是中国国大陆首首家经典典音乐的的专业化化频率，，以经典音乐为为基本构构架，以以介绍经经典、推推广经典典的地面面活动为为依托，，从2004年年1月起每天天呈现19小时时色彩纷纷呈的经经典音乐乐世界。。“经典947””拥有权权威、全全面的经经典唱片片库，涵涵盖古典典音乐、、轻音乐乐、传统歌曲、、爵士乐乐和经典典民乐，，服务于于懂音乐乐、爱经经典的知知性听众众群。““经典947””以追求求经典，，把握时时尚为宗宗旨，全全新包装装、力推推新人，，以欣赏赏性、知知识性、信息息性和时时尚性的的整体形形象开创创经典艺艺术的前前沿，力力争成为为中国大大陆最权威、最最全面的的经典音音乐的信信息发布布窗口。。经典947收听听高峰时时段730-1845由此可见见，经典典947的全天都倍受关关注经典947听众众构成经典947男性性听众比比例高，，65岁岁以上人人群比例例高，大大学以上上学历人人群比例例高，个个人月收收入2000-2500人群群比例高高。HAPPYRADIO新娱娱乐调频频介绍频率介绍绍:“HAPPYRADIO””将向受受众提供供以语言言类节目目为特色色的娱乐乐文化产产品。也就就是主要要靠“说说”。因因此主主持人的的个性、、主持人人的语言言风格将将是“HAPPYRADIO”的最最大亮点点。同时，将将充分运运用听觉觉艺术三三要素的的互补关关系，将将“语言言、音乐乐、音响”三三者的娱娱乐功能能最大限限度的发发挥。活活泼生动动、充满满朝气与与感染力力，有很很强的现现场感和和互动性性都将是是HAPPYRADIO众众多强打打节目的的共同风格，，把我们们的听众众虚拟和和创造成成一个特特殊的群群体———“哈皮皮一族””。最终将FM96.8树树立成一一个都市市年轻人人喜爱的的、有象象征意义义的广播播符号————“HAPPYRADIO，你的的娱乐听听我的！！”。FM107.2新娱乐调调频听众众结构35-44岁人人群比例例增加，，55岁岁以上人人群减少少FM107.2新娱乐调调频收听听下午和晚晚间新娱乐调调频收听听高峰集集中于下下午和晚晚间FM107.2五星体体育（（FM94.0）介介绍频率介介绍:上海体体育广广播（（FM94.0）于于2005年8月8日悄悄然开开播，，由于于其准准确的的定位，专专业的的编排排和有有特色色的主主持，，开播播不久久就在在听众众中赢赢得了了声誉誉。最最新的的调查显显示，，听众众对上上海体体育广广播的的忠诚诚度是是上海海广播播频率率中最最高的的。目前除除《空空中体体坛》》，《《球迷迷俱乐乐部》》，《《强强强三人人组》》等老老牌节节目外，上上海体体育广广播还还树立立起一一批新新的品品牌节节目，，如《《第三三只眼眼看体体坛》》，《五星星访谈谈》等等。一一批特特色节节目《《体育育大擂擂台》》，《《极速速F1》，，《海海上足足球》，，《活活力生生活秀秀》等等都受受到了了听众众的喜喜爱。。另外，，高密密度、、高质质量的的球赛赛转播播，以以及国国内外外大赛赛的全全方位位报道道已形形成上海海体育育广播播的一一大特特色。。目前前，该该频率率以94.0兆兆全新新对外外播出出，每每天播播出20小时时。五星体体育（（FM94.0）收收听分分析63.3%的人群群既收收听体体育广广播节节目，，也收收看体体育频频道。。调查显显示过过去一一个月月内收收听体体育广广播节节目的的比例例为71.0%五星体体育（（FM94.0）收收听高高峰全时段段五星体体育（（FM94.0）广广播曲曲线9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:15:5503:15:5503:151/5/20233:15:55AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2303:15:5503:15Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。03:15:5503:15:5503:15Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2303:15:5503:15:55January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20233:15:55上上午午03:15:551月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:15上上午午1月-2303:15January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/53:15:5503:15:5505January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:15:55上午午3:15上午午03:15:551月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:15:5503:15:5503:151/5/20233:15:55AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2303:15:5503:15Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:15:5503:15:5503:15Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:15:5503:15:55January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:15:55上午午03:15:551月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:15上上午1月-2303:15January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行